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1、翠筑 天地开盘前推广计划 首先 我们先演示一下 生活阳谋论推导过程 我们先解读目标客户 他们的生活与工作 离不开城市 从城市人居观点来说 我们的产品具备 与之对应的城市圈层属性 HOPSCA的整体规划 便利交通 15分钟主城生活圈 他们对品质有独特的审美 从品质审视观点来说 我们的产品具备 与之对应的简约美学属性 简欧立面 阔景板式高层 维也纳风情园林 思维活跃 创新 有创意 从生活创意观点来说 我们的产品具备 与之对应的创新属性 百变空间 创意一居地下室 可呼吸地下室 健康 积极 热爱运动 从休闲健康观点来说 我们的产品具备 与之对应的运动生活属性 阳光会所 景观泳池等 进取 阳光 有道德心
2、 从处世交际观点来说 我们的产品具备 与之对应的社区生活属性 和谐健康的社区文化 精品咖啡馆 会所等 兼具家庭观与责任心 从处世交际观点来说 我们的产品具备 与之对应的居家生活属性 高度尊重人性化的居家户型设计 生活阳谋家 生活阳谋论 产品价值 所以 370亩城市立方HOPSCA的生活阳谋论整体框架 生活阳谋论延展 观点一 城市人居观点 对于消费者 在不确定的年代 做确定的事 对于产品 HOPSCA 15分钟主城生活圈 城市生活的繁华新生 生活阳谋论延展 观点二 品质审视观点 对于消费者 极简 是一切复杂的出口 对于产品 新古典主义风格 100 纯阔景高层 自然坡地 生活阳谋论延展 观点三 生
3、活创意观点 对于消费者 改变不难 所以好玩 对于产品 可呼吸地下室 可变空间自由切换 生活阳谋论延展 观点四 健康休闲观点 对于消费者 请人吃饭 不如请人流汗 对于产品 总部公园 阳光会所 景观泳池 休闲运动区 生活阳谋论延展 观点五 处世交际观点 对于消费者 朋友是最好的一剂心灵鸡汤 对于产品 和谐健康的社区文化 精品咖啡馆 会所 生活阳谋论延展 观点六 居家生活观点 对于消费者 享受舒适 杜绝浪费 对于产品 入户花园与生活阳台 尊重人性化的居家户型设计 作为项目前期的推广 我们将以前两点为主线诉求 同时 也为后期项目的后期预留了足够的空间与论点 在开盘前 我们将制定以下推广步骤完成生活阳谋
4、论的推广 推广阶段划分及表现 概念导入 形象期形而上推广 首期开盘 产品期形而下诉求 阶段任务 抛出概念引爆关注 层层导入建立形象 配合节点展现内涵 解析产品卖点巩固项目形象实际促进销售 开盘前1个月启动 开盘前半个月启动 开盘后强销期 概念导入期 概念导入 阶段任务 抛出概念引爆关注 开盘前1个月启动 阶段主题 主要渠道 礼献生活阳谋家 户外公交站台硬广杂志网站电梯轿厢短信 月 一早出门 看见一款户外挺冲击 周末逛街 经过站台 大假结束后 第一天上班 迈进电梯 看见了它 5月6日 房产广告不多的星期二 很容易的看到了这则广告 收到短信 星期四的早晨 公司订阅的快一周 封面又是它 无意登陆搜房
5、网 打开网页就看到了它的广告 通过搜索找到了项目博客 带着好奇心 去往现场 跟随着沿路的指示 很轻松进入了售楼部 带着好奇心 去往现场 跟随着沿路的指示 很轻松进入了售楼部 现场氛围很好 在亮相期 我们选择多媒介组合方式 力求在短时间引发市场关注点 同时为市场预埋下 谁是生活阳谋家 什么是生活阳谋论 形象建立期 阶段任务 阶段主题 主要渠道 生活阳谋论 公交站台户外物料软硬广杂志 开盘前25天启动 形象期形而上推广 层层导入建立形象 在短暂的亮相期后 我们将对阳谋论进行深度形象解读 此阶段 我们将在原投放渠道上 加入新的软文形式 建议与 快一周 杂志做一期 阳谋家 的生活调查报道 制造话题 引
6、发关注 同时 结合硬广 做二期软文炒作 分别阐述阳谋论与产品卖点 形象建立期 5月 日 站台换了 不确定的年代 确定的城市梦想在变迁中 为自己留住城市居住梦想 国际城南 15分钟车程 城市生活的繁华新生 亩城市立方 城市圈层 极简建筑 百变空间开发商 四川鑫泰新实业有限公司项目地址 成都航空港大件路白家侧TEL 66096633 滚动的两幅 画面很新颖 户外广告也在同一天更新 不确定的年代 确定的城市梦想在变迁中 为自己留住城市居住梦想 国际城南 15分钟车程 城市生活的繁华新生 亩城市立方 城市圈层 极简建筑 百变空间开发商 四川鑫泰新实业有限公司项目地址 成都航空港大件路白家侧TEL 66
7、096633 户外广告也在同一天更新 5月13日 5月20日 连续两周的星期二 成都商报两款形象广告 城市生活阳谋论 在不确定的年代 做确定的事 过去不去 现在不在 未来不来 在变迁中 为自己留住居住梦想 翠筑 天地进取阶层的智慧首选 城市性格 HOPSCA立体规划 15分钟主城生活圈 大件路与机场路的双向畅通 保持您与城市的一线联络 简约气质 100 纯板式高层 新古典园林 单元入户景观 以现代简约满足美学需求 灵动意识 百变空间与创意一居地下室 全面迎合生活布局的创新思维 开发商 四川鑫泰新实业有限公司项目地址 成都航空港大件路白家侧TEL 66096633 报广一 5月13日 5月20日
8、 连续两周的星期二 成都商报两款形象广告 城市生活阳谋论 极简 是一切复杂的出口 在复杂繁琐的背后 我们能够把握的只是简单的初衷 翠筑 天地进取阶层的美学代表 城市性格 HOPSCA立体规划 15分钟主城生活圈 大件路与机场路的双向畅通 保持您与城市的一线联络 简约气质 100 纯板式高层 新古典园林 单元入户景观 以现代简约满足美学需求 灵动意识 百变空间与创意一居地下室 全面迎合生活布局的创新思维 开发商 四川鑫泰新实业有限公司项目地址 成都航空港大件路白家侧TEL 66096633 报广二 画面很扯眼睛 快一周杂志的两期新闻 让我对项目有了更深入的了解 周末 我和同事们再次来到售楼部 销
9、售人员的讲解与楼书物料的阅读 让我们了解了更多的产品细节 开盘 阶段任务 阶段主题 主要渠道 生活阳谋论全城首发 公交站台户外硬广杂志网络短信 首期开盘 配合节点展现内涵 月 日 看到户外 站台 轿厢统一更换了信息 快要开盘了 当天还收到了手机短信 网站广告也随之更新 5月29日星期四 整版成都商报预告开盘 居周刊杂志独特的连版开盘广告 吸引了我的视线 强销期 阶段任务 阶段主题 主要渠道 生活阳谋家的选择 报广户外网络活动 开盘后强销期 产品形而下诉求 解析产品卖点巩固项目形象实际促进销售 开盘阶段后 我们进入实销期 这阶段我们将以阳谋论与产品卖点的结合方式 针对整个产品形态 区域配套 建筑
10、风格 特色景观等方面分别梳理产品卖点 让产品价值得到充分体现 以下是实销阶段平面风格示意 区域 规模 城市生活阳谋论 世界观 370亩城市立方HOPSCA包容与开放的新城圈层370亩城市立方HOPSCA 包含了星级酒店 SHOPPINGMALL 国际商务会所 总部公园等 开放式与国际化的新城资源 为您服务 翠筑 天地在国际城南的视野上 确立了独特与优越的居所世界观 人居观 新川大片区 江安河自然水景 总部公园 交通枢纽 路网便捷 建筑观 新古典主义风格 100 纯阔景高层 可呼吸地下室 百变空间 创意一居的地下室 园林观 景观泳池 阳光会所 自然坡地 凡尔塞广场 简欧天井 区域 规模 产品细节 城市生活阳谋论 建筑观 创新标准多元化 好房要善变可呼吸地下室 享受阳光乐趣 创意地下室 满足您储存愿景的自主空间 百变空间自由切换 满足你对生活的想象力 翠筑 天地打破惯有建筑思维 以智慧迎合非凡想象力 人居观 新川大片区 江安河自然水景 总部公园 交通枢纽 路网便捷 建筑观 新古典主义风格 100 纯阔景高层 可呼吸地下室 百变空间 创意一居的地下室 园林观 景观泳池 阳光会所 自然坡地 凡尔塞广场 简欧天井 产品细节
