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1、保利地产“亲情和院庆团圆”中秋活动方案保利房地产(集团)股份有限公司品牌管理中心“情满北城,欢动中秋” 北城一号中秋节活动方案一、活动目的1、 借助中国传统重要节日,体现润扬地产品牌的服务特色;倡导:家庭和美,合家团圆;营造北城一号和谐温馨的生活氛围。2、 借助中秋节契机,展开互动式中秋欢庆活动,深度沟通业主、意向客户,促进情感纽带的建立,以创造良好品牌美誉度与社会影响力,迎接9至10月之营销旺季。二、活动要素1、活动时间:2010年9月18日17:00-21:002、活动范围:北城一号 (项目销售中心内外)3、活动对象:北城一号业主、渠道客户、意向客户(共计100-150组)4、宣传渠道:
2、物业海报、销售及客服电话通知、业主群和论坛发布信息三、活动主题:“情满北城,欢动中秋”籍中秋佳节,通过以“民俗展示”、“月饼DIY”、“高雅演艺”为中心,结合茶歇餐点、专家鉴宝、放河灯、猜灯谜等形式,营造出北城一号欢快祥和的节日氛围。以将北城一号的节日浓情最具人情味的物业服务品牌,作生动展现与推广。亦通过优质的品牌服务,带动产品营销,促进项目的整体销售。四、活动内容活动大纲示意图1、互动展示区活动(1)互动展区主旨 主旨释义: 通过在该区域,设立传统民俗展示,打造一条微缩版的“锦里”走廊,以烘托出浓郁的传统节日氛围,给来宾留下深刻的活动印记。同时,结合猜灯明、专家鉴宝、时尚DIY元素月饼DIY
3、等,以紧扣节日之中心,既增加了活动的亮点、看点,又进一步强化了活动的娱乐性、互动性。 (2)互动展示区案名北城“锦里”“北城锦里”意境示意图:(像锦里一样,在活动现场设立民俗表演的展示花车) (3)活动内容1)传统民俗展示A 皮影表演B剪纸C 现场书画表演D 兔儿灯 E 糖画、糖塑表演 F 传统小吃龙壶可口的莲子粥从龙壶嘴倒出,有趣又美味,来宾均可免费品尝2) 互动游戏A猜灯谜 猜灯谜,猜中有小礼品赠送及心愿河灯一只B 放河灯 (由猜灯谜之猜中赠送)C 专家鉴宝(设于项目销售中心门口)游戏规则:专家带几件宝物在现场给业主看,业主可以竞猜各个宝物的价值,猜的最近的可以获得中秋小礼品3)月饼DIY
4、由皱锐来做,这块他有一定资源且更熟悉4)建议开展赏月活动 赏月,从古至今,一直是中秋不可或缺的一部分,品味月饼的同时,全家人共赏明月,可谓中秋佳节的一份惬意通过架设一部专业天文望远镜,来刺激来宾对未知、未见世界的好奇心,既达到传统赏月之目的,又可增添赏月之乐趣。2、演艺区活动(1)演艺区主旨中秋大联欢,北城有好礼 主旨释义: 通过以“联欢晚会”、“中秋送好礼”的形式联谊客户,开展公关活动,对新老客户支持北城一号,作中秋感恩回馈。通过开展该联谊活动,塑造“润扬 北城一号”项目及企业的整体形象,在目标人群中产生口碑效应,带动项目的后续推广和品牌的持续发展,助推项目的整体销售。 (2)演艺区活动方式
5、及调性活动方式:A、中秋送大礼 B、抽奖 C、有奖问答 D、演艺互动 F、茶歇配套服务+小丑现场互动 活动调性:感恩 亲情 和谐 团圆 欢快 万家灯和 亮灯仪式全国社区统一点亮象征着美好团圆的大型灯笼,紧扣活动主题,共圆全国亲情和院。 晚上八点三十分全国同步点亮大型“和灯”,保利国际广场将作为主场举行亮灯仪式。形式参看图例(灯上和字,可邀请文化名人书写)。(亮灯前可让业主悬挂亲情小灯笼,增加活动互动性)(亮灯装置参考比例) 活动期间可向社区业主派送亲情小灯笼1. 月满和院,饼传亲情运用企业优势,通过全国各地分公司,相互发送当地特色月饼。让业主足不出社区也可品尝到全国各地特色月饼。2. 全国在线
6、同欢庆社区在活动现场安装网络摄像头与投影仪,全国各地社区实现网络视频通讯。让业主欣赏到全国各地保利社区的中秋民俗活动,城市与城市之间形成互动,紧扣活动主题“亲情和院庆团圆”。l 可通过多方视频软件实现(如:DOSHOW、PoloMeeting、eMeeting、Netmeeting等多方视频软件)B)社区活动建议1、亲情和院庆团圆中秋晚会中秋节主题晚会,组织社区业主才艺表演。体现保利社区的人文氛围。2、中秋游园会在社区布置各种特色的活动摊位,以汇聚各地的中秋民俗为主举办游园会,营造浓郁的社区节日氛围。如:u 白天(14:00-18:00) 猜灯谜(备注:猜中赠送灯笼一个) 剪字花 登高望远(备
7、注:在百合郡3号楼顶设置点位,供客户观赏198全景) 物业客户人员表演(备注:格斗和舞蹈表演、活动公司配合古筝等趣味表演) 丰收家家乐(备注:准备季节瓜果)活动现场比赛线路上准备季节瓜果,来宾以3人家庭亲情团参赛,限时抢夺瓜果,参与性、亲情性、喜悦性、成就感极强u 晚间(18:00-20:00) 露天电影 许愿灯(备注:晚间在销售中心外中央湖放灯) 露天烧烤(备注:18:00开始) u 全天(14:00-20:00) 品茶尝月饼2、营销结合 营销主题:亲情和院庆团圆 花好月圆欢乐购 优惠措施建议: 同城献礼,情满和院 同一城市的各个社区联动,盘活城市资源,统一优惠政策吸引潜在客户,拉动销售。
8、明月千里送好礼 活动期间,全国保利的业主均可同城或跨城推介,成交后双方均可获赠优惠。 月满情浓购房时节日当天晚上在销售中心举行限时购房促销活动,现场摆放各地区特色月饼供到场客户免费品尝。建议:结合“万家灯和”活动,活动期间派发中秋小灯笼。3、品牌传播A)通过各地区形象海报的张贴及报媒、网媒等线上传播增加品牌的社会影响力。 (活动海报) (营销海报)新闻标题: 亲情和院庆团圆保利全国社区打造最具人情味的中秋盛宴 亲情和院庆团圆在线同庆面对面,保利首创全国联动中秋盛宴,全国保利百余社区联动欢庆中秋 亲情和院庆团圆“万家灯和”中秋夜,保利全国社区亲如一家 万家灯“和”,亲情和院庆团圆保利全国社区联动
9、,中秋情满和院 万家灯“和”,情满和院保利亲情和院领跑最具人情味物业品牌业主论坛贴标题: 月满和院,饼传亲情全国保利社区传递中秋祝福。 明月耀和院,天涯若比邻各城市保利社区中秋活动图展 月满和院,情传万家,让你忆起多少温馨中秋时光 保利中秋夜,和院亮和灯五、活动流程活动结构活动时间内容备注开园仪式13:00-13:40来宾入场来宾签到入场,领取活动参与券及活动告示13:40-13:45主持人登台主持人登台致辞,介绍游园活动内容13:45-13:50保利领导致词保利领导向来宾及业主致中秋贺词13:50-13:55舞蹈表演客户员工舞蹈表演贺中秋13:55-14:00格斗表演物业安保格斗表演14:0
10、0游园活动开放保利领导宣布中秋游园活动正式开园,来宾开始参与全天活动全天活动14:00-20:00品尝月饼月满和院,饼传亲情白天活动14:00-18:00游园会猜灯谜剪字画丰收家家乐登高望远演艺渲染古筝、茶艺表演间断表演晚间活动18:00亮灯仪式18:05全国在线同庆视频切播,转放全国各地保利业主中秋同庆画面18:00-20:00露天烧烤18:00开始许愿灯露天电影20:00活动结束游园活动结束五、工作计划(右栏的时间为建议节点,各地可根据实际情况进行调整,8月25日前将确定的活动计划上报品牌管理中心)类别事项时间品牌传播形象稿正稿制作8月19-22日海报张贴8月23日活动成果收集9月23日网站新闻报道/新闻报道/品牌形象稿发布8-9月业主论坛帖发布8-9月社区活动活动方案下发8月18日各地互相寄发月饼8月20日9月10日活动物料制作9月1日9月17日活动现场包装9月20日9月21日活动开展9月22日营销活动活动方案下发8月18日海报张贴8月23日活动物料制作9月1日9月9日活动现场包装9月9日9月10日活动开展9月11日六、活动总结 活动结束后,各区域应于9月30日之前提交活动总结报告,内容包括:1, 品牌传播、社区、营销三方面的活动开展情况,并附图片说明;2, 活动宣传情况及活动的社会反响;3, 心得体会和对今后开展此类活动的建议。 16