《2010众泰汽车“夏日骄阳”行动执行手册》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010众泰汽车“夏日骄阳”行动执行手册（40页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、众泰汽车 夏日骄阳 行动 享万元钜惠送五重好礼执行手册 众泰汽车品牌公关部2010年7月31日 目录 物料配合 公关文字规划 活动介绍 广宣活动策略 话术及总结 淡季来临 价格战乌云密布 一触即发 6月30日国家三大部委联合出台 节能产品惠民工程 政策 针对部分厂家首批71款 008系列车型不在其中 车型直接给予消费者享受3000元补贴 此举将严重影响到008系列车型的销售 淡季保持声量 为旺季的到来积蓄力量 活动背景 活动介绍 活动介绍 活动推广主题 主标 众泰汽车夏日骄阳行动 副标 享万元钜惠送五重好礼 活动时间 2010年8月1日 8月31日 活动车型 众泰汽车008全系车型 活动执行
2、众泰汽车销售部主导 全国各级经销商共同参与 品牌公关部全力配合 活动概述 活动期间购车用户 以上传实销档案时间为准 均可享受现金直返3000元的节能惠民奖励 活动期间进店的客户 可获赠精美小礼品一份 活动介绍 节能礼 保值礼 进店礼 下乡礼 购车礼 享受汽车下乡政策补贴价值5000元 成功购车者 可获得经销商提供价值2000元大礼包 五重大礼 凡在活动期间购买众泰汽车008系列的用户 在2010年12月31日前 因厂方官方降价 可凭购车发票享受差价补贴而实现保值 活动目的 活动介绍 活动传播规划 活动介绍 备注 以上预算为众泰公司推广规划 不包含经销商部分 目录 物料配合 公关文字规划 活动介
3、绍 广宣活动策略 话术及总结 空中 CCTV统购招标资段资源 结合强势汽车垂直媒体 进行有效空中覆盖 地面 17大核心市场主流报纸媒体 进行地面配合 14个次级市场采用交通电台补充支持 广宣策略 总策略 NP NP NP NP NP NP NP NP NP NP NP NP NP NP NP NP NP 备注 充分利用已有资源 全力配合活动 RD RD RD RD RD RD RD RD RD RD 广宣策略 行程安排 TV NET 8月第1周 第2周 第3周 第4周 NP MOT 品牌公关部负责素材设计 RD 央视资源 增加移动字幕 众泰汽车启动夏日骄阳行动 8月1日 8月31日 活动期间享
4、万元钜惠送五重好礼 通过央视统购资源 招标段广告 全国性覆盖 为促销造势 15秒电视广告TVC片中 播放活动信息字幕 众泰汽车启动夏日骄阳行动 8月1日 9月30日 活动期间享万元钜惠送五重好礼 广宣策略 众泰汽车启动夏日骄阳行动 8月1日 9月30日 活动期间享万元钜惠送五重好礼 众泰汽车启动夏日骄阳行动 8月1日 9月30日 活动期间享万元钜惠送五重好礼 网络广告形式 首页要闻区文字链首页焦点图下文字链首页行业车界文字链首页焦点图车型大全通栏首页通栏 强势垂直网站 广宣策略 首页要闻区文字链 首页焦点图下文字链 首页行业车界文字链 首页焦点图 车型大全通栏 首页通栏 广宣策略 网络媒体投放
5、明细 核心市场强势报纸 广宣策略 注 标红 为各地经销商负责投放的部分 每个区域投放4次汽车版 新闻版 1 4版黑白报广 或彩色 众泰公司与经销商各负责两次 同时投放的区域媒体配送软文支持 具体安排见下表 次级市场当地交通电台覆盖 广宣策略 次级区域 湖南 河南 安徽 吉林 福建 江西 湖北 辽宁 海南 青海 宁夏 天津 西藏 上海 选择当地交通电台覆盖 众泰公司与经销商各负责两周 电台传播稿 广宣策略 15秒版本 众泰汽车万元钜惠 五重好礼真情送 即日起至8月31日 购买众泰008系列车型最高可省万元 咨询热线 400 887 5858 目录 物料配合 公关文字规划 活动介绍 广宣活动策略
6、话术及总结 活动公关传播规划 公关软性规划 网络媒体5篇平面媒体4篇 PR稿件平面媒体发布范围 PR稿件平面媒体发布范围 PR稿件网络媒体发布范围 地方论坛 品牌公关部网络营销科监督 经销商配合 各地信息员将促销信息以非广告帖的形式发布至本地热门论坛 并实时跟进 网络社区 品牌公关部网络营销科监督 经销商配合 各地信息员在本地热闹社区 发布促销信息 并与目标人群积极互动 通过分享 话题 讨论等方式促进传播 公关软性规划 公关炒作传播 备注 经销商充分利用已有资源 全力配合活动 公关软性规划 众泰汽车 夏日骄阳 活动网络论坛发布计划 目录 物料配合 公关文字规划 活动介绍 广宣活动策略 话术及总
7、结 主画面 物料配合 活动物料 营造热烈 喜庆的销售氛围 体现众泰汽车 夏日骄阳 行动对新老用户的关爱 给人以品牌归属感 营造良好氛围提高实销转化率 众泰汽车终端形像基调 众泰汽车 夏日骄阳 行动 终端店面物料明细表 8项终端物料 品牌部提供目录及延展 经销商执行 众泰汽车 夏日骄阳 行动 终端店铺陈列推广经销商执行模版 横幅 适用于 众泰汽车夏日骄阳行动 的销售服务店 参考图片 实例效果 目的 向消费者传达 众泰汽车夏日骄阳行动 的促销信息 吸引消费者注意 材料 单面喷绘制作标准 请登陆众泰汽车网站 经销商分区下载查看 考核点 使用公司统一发放的标准设计 经销商根据实际情况等比例缩放 自行制
8、作 摆放位置 悬挂在展厅门口门楣上方 横幅表面保持平整 干净 条幅二 针对门头长短选择 条幅一 巨幅海报 适用于净空高8米 含 米 以上销售服务店 考核点 众泰汽车夏日骄阳行动 促销活动巨幅海报 摆放位置为店面玻璃墙提示 建议经销商在展厅海报附近玻璃墙前不要停放车辆 以免影响巨幅海报的展示效果 各巨幅海报离地间距保持在50公分以上 实例效果 众泰汽车 夏日骄阳 行动 终端店铺陈列推广经销商执行模版 刀旗 适用于 众泰汽车夏日骄阳行动 的销售服务店 考核点 使用公司标准设计的刀旗摆放位置 展厅右侧刀旗10面 左侧刀旗10面 每面刀旗间距为1 5米 刀旗表面保持平整 干净 整洁 设计制作标准 版式
9、设计为众泰008系车型组合 如图 单面喷绘 参考图片 实例效果 众泰汽车 夏日骄阳 行动 终端店铺陈列推广经销商执行模版 大厅布置及促销背景板设计 众泰汽车 夏日骄阳 行动 终端店铺陈列推广经销商执行模版 展厅吊旗布置图5米 含5米 以上展厅 考核点 摆放位置 悬挂在展厅入口处 左右两侧的天花板上 吊旗表面要保持干净 整洁 目的 烘托展厅气氛 吸引消费者进入展厅的眼球 相关挂旗分为三种 净空高5米 含 至8米 不含 经销商展厅使用吊旗 净空高8米 含 至10米 不含 经销商展厅使用大吊旗 净空高10米 含 以上经销商展厅使用超大吊旗 实例效果 众泰汽车 夏日骄阳 行动 终端店铺陈列推广经销商执
10、行模版 参考图片 展厅吊旗布置图5米 含5米 以上展厅 众泰汽车 夏日骄阳 行动 终端店铺陈列推广经销商执行模版 展厅铜版纸串旗布置图5米 不含 米 以下展厅 目的 传达活动信息 烘托展厅气氛 考核点 使用公司标准设计的串旗 摆放位置 悬挂在展厅天花板上 两个画面的串旗 间距为10cm 铜版纸串旗 适用于净空高5米 不含 以下销售服务店 实例效果 众泰汽车 夏日骄阳 行动 终端店铺陈列推广经销商执行模版 目的 宣传活动信息 传达活动内容X展架摆放标建议展架摆放在其中一辆展车旁边 考核点 使用公司标准设计的X展架 X展架的表面应保持干净 整洁 摆放位置 X展架必须符合公司规定的摆放位置 参考图片
11、 实例效果 活动信息卖点海报 易拉宝 X展架布置效果图 众泰汽车 夏日骄阳 行动 终端店铺陈列推广经销商执行模版 画面一 画面二 活动信息促销牌 目的 引人眼球 营造上市气氛 考核点 按照公司设计标准经销商自行制作 摆放位置 放与车身的顶部靠前 约占车顶向前1 3处 制作标准 请登录众泰汽车经销商专区下载查看 单面喷绘 异型切割 采用户内背胶写真喷绘KT板附哑膜 规格 高55cm宽80cm 众泰汽车 夏日骄阳 行动 终端店铺陈列推广经销商执行模版 众泰汽车 夏日骄阳 行动 供选择物料 此三项物料 经销商可根据实际情况进行选择 不在考核范围 夹报 DM单页 促销小海报 DM单页 夹报 促销小海报 以往存在许多经销商打不开画面的问题 首先我们给出的画面都是一个原始文件 是可修改分层的文件及导出的小图 制作的时候需要有相应的设计安装软件才能打开原始文件 而不是直接拿小图进行制作 这样会出现画面 虚 的情况 在没有安装设计软件的情况下 可以到经销商专区下载相关设计软件或把文件包发给制作公司打开 设计软件 AdobeIllustratorCS4 PhotoshopCS4特此说明 众泰汽车 夏日骄阳 行动 终端店铺陈列推广经销商执行模版 物料画面格式说明 谢谢
