京东 2019年度中国图书市场报告

《京东 2019年度中国图书市场报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《京东 2019年度中国图书市场报告（50页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、 中国图书市场报告 京东图书 哇 故宫的二十四节气 作为新书也有上好表现 多数上榜书都是经典长销书 如 现代汉语词 典 平凡的世界 三体 原则 连续两年上榜 TOP10中新书只占两席 TOP100中新书占比不到两成 一方面经 典之作常读常新 有无穷生命力 另一方面新书爆款不济也是主因 注释 按成交额和销量各占50 权重计算排序 来源 京东大数据 艾瑞咨询研究院整理及绘制 NO 1 习近平新时 代中国特色社会主 义思想学习纲要 NO 2 现代汉语词典 第7版 NO 3 朗声旧版 金庸作品集 套装全36册 NO 4 牛津高阶英汉双 解词典 第9版 NO 5 平凡的世界 NO 6 三体 套装3册 N

2、O 7 我们的身体 NO 8 原则 NO 9 半小时漫画 中国史 世界史 套装4册 NO 10 哇 故宫 的二十四节气 套装24册 26 2019 12 iResearch Inc 纸书畅销新品榜TOP10 党政相关新书频上榜 多本新书作者登顶作者榜 根据京东大数据 2019年纸书畅销新品榜TOP10中 有3种是社科新书 文学和童书各占两席 2019年9月才出版的 这 里是中国 借助京东图书平台优势 不仅名列新书榜前十 而且进入总榜前十五 哇 故宫的二十四节气 套装24 册 这里是中国 美国陷阱 崔玉涛育儿百科 人生海海 的作者全部凭借2019年新书入围作者榜TOP10 注释 按成交额和销量各

3、占50 权重计算排序 来源 京东大数据 艾瑞咨询研究院整理及绘制 NO 1 习近平新时 代中国特色社会主 义思想学习纲要 NO 2 哇 故宫的 二十四节气 套装24册 NO 3 这里是中国 NO 4 美国国家地理儿 童小百科 套装 NO 5 习近平在正定 NO 6 美国陷阱 NO 7 肖秀荣 2020考研政治1000 题 上下册 NO 8 崔玉涛育儿百科 NO 9 第五批全国 干部学习培训教材 套装 NO 10 人生海海 27 2019 12 iResearch Inc 海外纸书畅销榜TOP10 科普类童书受欢迎 根据京东大数据 2019年海外纸书畅销总榜TOP10中 除 朗声旧版 金庸作品集

4、套装 套装全36册 外 其余9本全 部是童书 尤其以科普类童书居多 注释 按成交额和销量各占50 权重计算排序 来源 京东大数据 艾瑞咨询研究院整理及绘制 NO 1 美国国家地理儿 童小百科 NO 2 我们的身体 NO 3 我的第二个 图书馆 英文原版 NO 4 乐乐趣揭秘翻翻 书系列 NO 5 我的第三个 图书馆 英文原版 NO 6 我的第一个 图书馆 英文原版 NO 7 四五快读全 套全彩图升级版 幼儿快速识字阅读法 NO 8 朗声旧版 金庸作品集 NO 9 你看起来好 像很好吃 恐龙套装7册 NO 10 万能工程师 麦克 28 2019 12 iResearch Inc 电子书畅销榜TO

5、P10 经典金融理财类图书强势霸榜 2019年电子书畅销榜TOP10中以经典金融理财类书籍 管理类以及计算机类工具书籍为主 其中经典金融理财类书籍占 四席 富爸爸穷爸爸 穷查理宝典 财务自由之路 证券分析 纷纷上榜 原则 连续两年蝉联榜首 这本书也是唯一一种同入2019年纸书 电子书双榜前十的图书 注释 按成交数量排序 来源 京东大数据 艾瑞咨询研究院整理及绘制 NO 1 原则 NO 2 流浪地球 NO 3 富爸爸穷爸爸 最新修订版 NO 4 人类简史 从动物到上帝 NO 5 穷查理宝 典 查理 芒格 智慧箴言录 NO 6 人生海海 NO 7 财务自由之路 NO 8 Python编程 从入门到

6、实践 NO 9 证券分析 原书第6版 经典畅销版 NO 10 管理大师德鲁克 经典收藏版 29 2019 12 iResearch Inc 最受欢迎作者TOP10 考研大军助力肖秀荣教授登顶 网红故宫位列第二 京东图书2019年最受欢迎作者TOP10中 排名第一的是肖秀荣 肖教授作为考研界的旗帜性人物 每年数以百万考研大 军撑起了其在图书界的霸主地位 随着故宫博物院爆红 以 故宫日历 哇 故宫的二十四节气 为代表的故宫文创产 品也越发受到喜爱 星球研究所也凭借着2019年爆款书 这里是中国 成为书界网红 注释 按成交额和销量各占50 权重计算排序 来源 京东大数据 艾瑞咨询研究院整理及绘制 肖

7、秀荣故宫博物院星球研究所 法 弗雷德里克 皮耶 鲁齐 法 马修 阿伦 洋洋兔 日 东野圭吾崔玉涛常怡麦家牛胜玉 21435 769810 30 2019 12 iResearch Inc 热搜词TOP10 用户偏好精准搜索 字帖 搜索量第一 从京东图书2019年热搜词来看 用户更加偏好精准搜索 TOP10热搜词中 6个是具体书名 python是具体名词 东野 圭吾是具体作者 只有字帖和绘本是大类目 TOP10热搜词中 消费者搜索最多的是 字帖 读书和习字一直是学习的重要组成部分 目前的中国应试大环境是 考试不仅有答题得分 还有卷面分 尤其在机器阅卷时代 字迹清晰工整更为重要 学生用户对于书法练

8、习需求旺盛 注释 按搜索次数排序 来源 京东大数据 艾瑞咨询研究院整理及绘制 字帖绘本三体鬼谷子哈利波特 python东野圭吾人间失格墨菲定律斗罗大陆4 12345 678910 31 2019 12 iResearch Inc 纸书出版机构TOP10 科学技术类专业社多有入围 2019年纸书出版机构TOP10中 中信出版集团和机械工业出版社与2018年排名一样 位居榜单第一和第二名 2018年排 名第四的电子工业出版社今年排名上升一位 进入前三 读客文化股份有限公司2019年新晋入榜 机械工业出版社 电子工业出版社 人民邮电出版社均属于科技大社 随着AI 5G 区块链 VR 智能家居等科技领

9、域 日益受到关注 科技类图书市场将不断扩大 注释 按成交额和销量各占50 权重计算排序 来源 京东大数据 艾瑞咨询研究院整理及绘制 No 1 中信出版集团 NO 2 机械工业出版社 NO 3 电子工业出版社 NO 5 人民邮电出版社 NO 6 读客文化 股份有限公司 NO 7 人民文学出版社 NO 8 北京磨铁 图书有限公司 NO 9 中南博集天卷 文化传媒有限公司 NO 10 商务印书馆 NO 4 新经典发行 有限公司 32 2019 12 iResearch Inc 电子书出版机构TOP10 中信纸书电子书双头筹 2019年最受欢迎电子书出版机构前十中 科学技术和经营管理图书为主的出版机构

10、占据一半席位 中信出版社 人民邮电 出版社 电子工业出版社 北京华章信息有限公司 清华大学出版社均以科学技术和经营管理图书为主 中信出版凭借着 强大的用户号召力 获得纸质书 电子书双头筹 注释 按成交额排序 来源 京东大数据 艾瑞咨询研究院整理及绘制 NO 1 中信联合云科技书 有限责任公司 NO 2 人民邮电出版社 NO 3 电子工业出版社 NO 4 北京华章图文 信息有限公司 NO 5 清华大学出版社 NO 6 天津湛庐 图书有限公司 NO 7 北京磨铁图书有限 公司 NO 8 天津博集新媒科技 有限公司 NO 9 化学工业出版社 NO 10 新经典文化 股份有限公司 33 2019 12

11、 iResearch Inc 京东图书店铺TOP10 新华书店品牌加持 文轩网旗舰店登榜首 根据京东大数据 从2019年最受欢迎京东店铺TOP10来看 有老字号的新华书店 行业出版社和优质经销商 位列前两位的文轩网旗舰店和博库网旗舰店都是属于多流量渠道的品牌 注释 按GMV排序 来源 京东大数据 艾瑞咨询研究院整理及绘制 文轩网 旗舰店 博库网 旗舰店 中信出版社 官方旗舰店 凤凰新华书店 旗舰店 中企全媒 图书专营店 蚂蚁兵团 图书专营店 中华商务进口 图书旗舰店 鼎甲 图书专营店 葫芦弟弟 图书旗舰店 杂志铺 旗舰店 12345 678910 34 2019 12 iResearch In

12、c IP文娱商品榜TOP10 对明星周边商品的需求 未来将更多元化 2019年京东文娱上线鹿晗 蔡徐坤等多款京东专卖明星周边产品 其中 鹿晗演唱会DVD限量7777套9秒售罄 蔡徐坤 公仔和T恤上线7分钟销售额突破500万元 蔡徐坤应援灯8秒售罄8000个 这些中国文娱产品销售领域的现象级项目 引 发行业和用户对京东文娱更多期待 从榜单看 用户对明星周边商品的需求 不仅集中传统品类 未来将是多元化需求 注释 按成交额排序 来源 京东大数据 艾瑞咨询研究院整理及绘制 NO 1 蔡徐坤应援T恤 京东专卖 NO 2 蔡徐坤Q版公仔 KUN 小鲨鱼 NO 3 蔡徐坤官方应援灯 京东专卖 NO 4 蔡徐

13、坤Q版公仔 KUN 一抹蓝 NO 5 许巍 无尽光 芒 CD NO 6 2019 火箭少女101 飞行演唱会 DVD NO 7 鹿晗RE X巡回演唱 会LIVE全纪录DVD NO 8 王晨艺专 EVEN WONG CD NO 9 焦迈奇 我的名 字 CD NO 10 2019年熊猫纪念银 币30克 35 36 2019 12 iResearch Inc 用户画像 基本情况 主要集中于26 45岁 学历水平较高 线上图书用户性别较为均衡 男性占比52 4 略超女性用户占比 年龄主要集中于26 45岁 这部分人群处于职场上升期和人生中成家生子的主要时期 对于图书的消费需求较为旺盛 学历水平较高 本

14、科 大专学历用户占比63 1 硕士及以上学历用户占比9 3 来源 用户性别数据为艾瑞咨询于2019年12月通过iClick网上调研获得 用户年龄及学历数据来自京东大数据 男性用户 52 4 女性用户 47 6 19 2 39 7 31 1 5 9 4 1 56岁以上 46 55岁 36 45岁 26 35岁 16 25岁 2019年中国线上图书用户性别2019年中国线上图书用户年龄2019年中国线上图书用户学历 9 3 硕士及以上 63 1 本科 大专 24 6 高中 中专 3 0 初中及以下 37 2019 12 iResearch Inc 用户画像 地理区域 多分布于东南沿海经济发达地区

15、用户分布最多的地区TOP3分别是华东 华北 华南 其中33 5 的用户分布在华东地区 25 1 的用户分布在华北地区 20 0 的用户分布在华南地区 相较整体图书用户 纸质书用户在东北 华东 华南 华中 西北 西南的比例都更高 电子书用户在东北 华北 华南 的比例更高 样本 N 2430 艾瑞咨询于2019年12月通过iClick网上调研获得 2019年中国线上图书用户地理区域 整体图书用户纸质书用户 电子书用户 东北4 9 5 6 4 9 华北25 1 18 5 25 4 华东33 5 35 5 33 1 华南20 0 22 9 20 2 华中8 7 9 4 8 5 西北2 5 2 6 2

16、4 西南5 3 5 6 5 3 33 5 25 1 20 0 8 7 5 3 4 9 2 5 华东 华北 华南 华中 西南 东北 西北 38 2019 12 iResearch Inc 用户画像 家庭收入 收入可观 平均月收入近2万元 线上图书用户消费力较强 平均家庭月收入19006 8元 其中家庭月收入在20000元以上的用户占比达38 4 纸书用户 和电子书用户的家庭月收入水平较整体线上图书用户更高 其中纸书用户达19164 9元 电子书用户达19188 9元 根据京东大数据 京东用户本身整体消费水平比较高 如京东PLUS会员数量已超过1500万 在11 11期间 京东PLUS会 员人均消费额是普通用户人均消费额的4倍 样本 N 2430 艾瑞咨询于2019年12月通过iClick网上调研获得 2019年中国线上图书用户家庭月收入 6 3 5000元 及以下 21 0 5001 10000元 34 3 10001 20000元 25 8 20001 30000元 8 1 30001 50000元 4 4 50000元 以上 Mean 19006 8元 72 7 38 4 12 5