《明略科技-2019中国互联网广告流量报告-2020.1-33页》由会员分享，可在线阅读，更多相关《明略科技-2019中国互联网广告流量报告-2020.1-33页（35页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 2006 2019 明略科技 版权所有 2019中国互联网广告流量报告 2020年1月 秒针系统 明略科技泛媒体行业研究 2006 2019 明略科技 版权所有1 数据说明 数据来源 秒针系统互联网广告策略洞察工具 iSOV明察系统 数据范围 广告行业 品牌范围 基于互联网广告所有行业 品牌数据 18个行业大类 3600 个品牌 媒体范围 基于PC Mobile NEW TV 3个终端 24个媒体大类 1200 个媒体 广告范围 可通过加码监测 实现技术量化追踪的广告 不含软文 植入广告 KOL 直播等各种形式的内容营销 不含不可通过第三方监测的硬广 数据指标 曝光指数 将广告曝光量指数化
2、友好展示格局与趋势 报告出品 秒针系统 明略科技泛媒体行业研究 2006 2019 明略科技 版权所有2 2019年中国互联网广告市场简述 2017年 2019年 中国互联网广告流量整体下滑 2018年开始 增速放缓 趋于平稳 2019年 流量首次同比下降 2017年 2019年 PC端广告流量持续下降 NEW TV广告逐渐增加 2019年 NEW TV广告流量份额与PC端持平 移动端广告 流量首次同比减少 移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因 NEW TV广告流量的 增长减缓了整体下降速度 2019年 中国互联网广告Top10行业流量份额达到94 6 相
3、比2018年增加2 9个百分点 头部行业份额增加 流量Top20品牌 流量份额增加 品牌集中度呈现提升趋势 其广告流量也同比增加 2019年 移动端的广告流量同比下降7 4 移动端广告流量以视频服务和综合资讯为主 其中视频服务类媒体占58 6 同比 小幅下降 综合资讯的广告流量同比增加10 9 按照媒体小类细分 在线视频 新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动 端广告流量72 2 的份额 在线视频广告流量同比下降21 3 新闻资讯广告流量同比增加19 6 短视频广告流量同比增幅达到 314 1 2019年 NEW TV广告流量同比增加18 7 NEW TV广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主
4、视频服务流量同比增加17 6 值得关注的是 硬件厂商的广告流量同比快速增加 同比增幅达到42 7 2006 2019 明略科技 版权所有3 市场总览 Part 1 2006 2019 明略科技 版权所有4 中国互联网广告流量趋势 2017年 2019年 中国互联网广告流量整体下滑 2018年开始 增速放缓 趋于平稳 2019年 流量首次呈现下降趋势 数据来源 秒针系统互联网广告策略洞察工具 iSOV明察系统 数据周期 2017 1 1 2017 12 31 2018 1 1 2018 12 31 2019 1 1 2019 12 31 0 5000 10000 15000 20000 2500
5、0 30000 35000 40000 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 2017 2019年中国互联网广告流量趋势 曝光指数 1 18 2018 vs 2017 10 6 2019 vs 2018 2006 2019 明略科技 版权所有5 中国互联网广告流量屏端格局趋势 2017年 2019年 PC端广告流量持续下降 NEW TV广告逐渐增长 2019年 NEW TV广告流量份额与PC端持平 63 9 67 0 68 3 67 5 67 1 67 4 68 6 70 0 68 2 71 6 70 9 71 9 5 6 4 1 5
6、 0 7 6 12 0 10 5 11 5 10 1 15 6 13 6 15 2 14 1 30 5 29 0 26 7 24 9 20 9 22 1 19 9 19 9 16 2 14 8 13 9 14 0 0 0 10 0 20 0 30 0 40 0 50 0 60 0 70 0 80 0 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 2017 2019年中国互联网广告流量屏端构成 趋势 移动端NEW TV端PC端 67 0 68 4 70 8 5 7 11 0 14 6 27 4 20 6 14 6 0 10 20 30 40 5
7、0 60 70 80 90 100 2017年2018年2019年 2017 2019年中国互联网广 告流量屏端构成 移动端NEW TV端PC端 NEW TV广告流量份额 超越PC端 数据来源 秒针系统互联网广告策略洞察工具 iSOV明察系统 数据周期 2017 1 1 2017 12 31 2018 1 1 2018 12 31 2019 1 1 2019 12 31 2006 2019 明略科技 版权所有6 70 8 14 6 14 6 2019年各屏端流量份额 2018 2019年各屏端流量贡献 移动端NEW TV端PC端 47 9 19 5 71 6 2019年 vs 2018年同比变
8、化中各屏端流量构成 中国互联网广告流量屏端格局趋势 2019年 移动端广告流量首次同比减少 移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因 NEW TV广告流量的增长减缓了整体下降速度 7 4 59 7 27 0 7 4 18 7 36 6 60 0 40 0 20 0 0 0 20 0 40 0 60 0 80 0 移动端NEW TV端PC端 2018 2019年各屏端广告流量同比变化 2018年2019年 说明各屏在对整体广告变化中的驱动作用 数据来源 秒针系统互联网广告策略洞察工具 iSOV明察系统 数据周期 2018 1 1 2018 12 31 2019
9、1 1 2019 12 31 数据说明 2019年 VS2018年同比变化各屏端流量构成 各屏端流量同比变化绝对差值 总体流量同比变化绝对差值 2006 2019 明略科技 版权所有7 中国互联网广告流量行业构成 2019年 中国互联网广告Top10行业流量份额达到94 6 相比2018年增加2 9个百分点 头部行业份额同比增加 同时Top10行业流量总体同比下降7 6 数据来源 秒针系统互联网广告策略洞察工具 iSOV明察系统 数据周期 2018 1 1 2018 12 31 2019 1 1 2019 12 31 数据说明 流量份额 2019 vs 2018 2019年Top10行业流量总
10、份额 2018年Top10行业流量总份额 24 3 22 1 17 5 10 3 6 2 3 5 3 2 2 7 2 4 2 2 2 8 7 6 9 0 0 4 9 5 28 8 13 0 44 5 9 4 7 4 60 0 50 0 40 0 30 0 20 0 10 0 0 0 10 0 0 0 5 0 10 0 15 0 20 0 25 0 30 0 食品饮料类交通工具类美妆个护类零售及服务类IT产品类母婴用品类医药保健类金融理财类服装服饰类家用电器类 2019年中国互联网广告流量Top10行业分布 及同比变化 94 6 流量份额 7 6 2019 vs 2018 2 9pt流量份额 2
11、019 vs 2018 流量份额 同比变化 2006 2019 明略科技 版权所有8 中国互联网广告流量品牌构成 2019年 中国互联网广告流量Top20品牌流量份额增加 品牌集中度呈现提升趋势 其广告流量也同比增加 数据来源 秒针系统互联网广告策略洞察工具 iSOV明察系统 数据周期 2018 1 1 2018 12 31 2019 1 1 2019 12 31 数据说明 流量份额2019 vs 2018 2019年Top品牌流量总份额 2018年Top品牌流量总份额 3 6pt 流量份额 2019 vs 2018 1 6pt 20 0 40 6 22 3 30 0 20 0 10 0 0
12、0 10 0 20 0 30 0 40 0 50 0 Top1 10品牌Top11 20品牌其他品牌 2019年中国互联网广告品牌流量同比变化 流量份额 2019 vs 2018 2006 2019 明略科技 版权所有9 移动互联网广告 Part 2 2006 2019 明略科技 版权所有10 移动端广告媒体大类格局及趋势 2019年 移动端的广告流量以视频服务和综合资讯为主 其中视频服务类媒体占58 6 同比小幅下降 综合资讯的广告流量同比增加10 9 58 6 18 1 4 0 3 7 3 2 2 7 0 7 0 6 0 4 0 4 7 6 视频服务 综合资讯 应用工具 音乐综合 互动社交
13、 汽车垂媒 生活服务 母婴垂媒 电子商务 电子阅读 其他 2019年移动端广告流量的媒体大类分布 92 4 Top10媒体大类 2 9pt Top10媒体大类 流量份额 2019 vs 2018 8 4 10 9 25 3 30 4 54 3 62 9 128 0 38 9 248 8 303 0 33 8 视频服务 综合资讯 应用工具 音乐综合 互动社交 汽车垂媒 生活服务 母婴垂媒 电子商务 电子阅读 其他 2019年移动端各媒体大类广告流量同比变化 数据来源 秒针系统互联网广告策略洞察工具 iSOV明察系统 数据周期 2018 1 1 2018 12 31 2019 1 1 2019 1
14、2 31 2006 2019 明略科技 版权所有11 移动端广告流量行业构成 2019年 移动端广告Top10行业流量份额达到94 6 相比2018年增加2 7个百分点 行业集中度提升 同时Top10行业流量总体同比下降4 5 数据来源 秒针系统互联网广告策略洞察工具 iSOV明察系统 数据周期 2018 1 1 2018 12 31 2019 1 1 2019 12 31 数据说明 流量份额 2019 vs 2018 2019年Top10行业流量总份额 2018年Top10行业流量总份额 24 0 20 6 17 4 11 5 6 4 3 8 3 1 2 8 2 7 2 3 2 4 1 4
15、14 3 10 9 19 4 28 0 12 2 38 8 15 9 2 3 50 0 40 0 30 0 20 0 10 0 0 0 10 0 20 0 30 0 0 0 5 0 10 0 15 0 20 0 25 0 30 0 食品饮料类交通工具类美妆个护类零售及服务类IT产品类母婴用品类医药保健类金融理财类服装服饰类家用电器类 2019年移动端广告流量Top10行业分布 及同比变化 94 6 流量份额 4 5 2019 vs 2018 2 7pt流量份额 2019 vs 2018 流量份额 同比变化 2006 2019 明略科技 版权所有12 移动端广告流量品牌构成 2019年 移动端广
16、告流量Top20品牌流量份额增加 品牌集中度呈现提升趋势 广告流量的同比增加主要由Top20品牌的增投带动 数据来源 秒针系统互联网广告策略洞察工具 iSOV明察系统 数据周期 2018 1 1 2018 12 31 2019 1 1 2019 12 31 数据说明 流量份额2019 vs 2018 2019年Top品牌流量总份额 2018年Top品牌流量总份额 5 3pt 流量份额 2019 vs 2018 1 5pt 38 6 16 9 20 0 30 0 20 0 10 0 0 0 10 0 20 0 30 0 40 0 50 0 Top1 10品牌Top11 20品牌其他品牌 2019年移动端广告品牌流量同比变化 流量份额 2019 vs 2018 2006 2019 明略科技 版权所有13 移动端广告媒体小类格局及趋势 2019年 移动端的广告流量中 在线视频 新闻资讯和短视频共同占据72 2 的份额 其中短视频的广告流量同比增幅达到314 1 数据来源 秒针系统互联网广告策略洞察工具 iSOV明察系统 数据周期 2018 1 1 2018 12 31 2019 1 1 20
