《Mob研究院-颜值经济洞察-2020.2-31页》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Mob研究院-颜值经济洞察-2020.2-31页（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2019中国颜值经济 洞察报告 看脸时代 变美需要 剁手 Mob研究院 出品 2 拍摄美化 1 0 我是一个活在美颜相机里的 照骗 青年 医疗美容 4 0 玻尿酸 瘦脸针 冻龄人生不是梦 我要变好看 再变好看 让你对我超级无敌最喜欢 变美 四部曲 看脸时代 变美的颜值经济生意逐渐爆发 当今时代 对于颜值的需求促使着颜值经济生态圈不断丰富 从 一键美颜 到美妆护肤 从日常潮服到整形 医美 颜值即正义 颜值即生意 Source Mob研究院 美妆个护 2 0 气色要好 穿着要酷 做精致的猪猪青年 运动健身 潮牌潮鞋 泛二次元小众服饰 3 0 马甲线 强腹肌 立志成为不油腻的中年人 3 受众广泛 颜
2、值经济活跃用户规模接近4亿 颜值经济受众广泛 整体活跃用户规模接近4亿 而移动网民规模基本维持在10亿量级 即接近40 的移动网 民都为颜值经济的受众 中国颜值经济App活跃用户规模 亿 3 7 3 7 3 6 3 5 3 6 3 6 3 8 3 9 3 9 3 9 3 7 3 8 3 6 9 6 10 1 201811201812201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911 颜值经济活跃用户规模移动网民活跃用户规模 Source MobTech 2018 11 2019 11 1 0 颜值经济 入门阶段
3、我是一个活在美颜相机里的 照骗 青年 5 用户规模 拍摄美化市场用户规模接近3亿 作为 亚洲三大邪术 的拍摄美化为颜值经济的重要组成部分 行业整体活跃用户规模接近3亿 Source MobTech 2019 01 2019 12 拍摄美化类代表App 美图秀秀B612咔叽Faceu激萌美颜相机 轻颜相机无他相机天天P图一甜相机 修图前后对比 2 7 2 7 3 1 3 2 3 2 3 2 3 2 3 2 3 0 2 9 2 9 2 8 拍摄美化活跃用户规模 亿 6 用户画像 大学生与初入社会的 猪猪女孩 最爱P图 Source MobTech 2019 12 32 0 68 0 男女 3 0
4、19 0 36 6 29 3 12 1 45岁以上 35 44岁 25 34岁 18 24岁 18岁以下 37 1 27 7 9 6 7 2 7 0 3 7 3 0 2 1 企业白领 在读学生 教师 服务业人员 个体户 自由职业 医生 工人 政府及事业单位人员 12 3 30 8 21 0 25 8 10 1 一线 二线 三线 四线 五线 37 2 30 3 25 1 5 9 1 4 小于3k 3 5k 5 10k 10 20k 20k以上 77 6 拍摄美化用户以二三四线城市的女学生 女白领为主 她们大多有稳定的经济来源和更多的休闲时间 修图 PS成为了她们追求精致的生活的一种途径 7 商业
5、模式 以广告收入为主 其中美图一枝独秀 广告为拍摄美化企业的主要收入来源 美图作为最早进入市场的玩家 2018年其广告收入高达6 2亿元 较上 年同期增长101 9 Source 2016 2018年美图公司年度财报 美图历年广告营收情况 亿元 0 6 3 1 6 2 408 7 101 9 201620172018 美图历年广告收入同比增长率 2016 2 15 IPO上市 市值达371亿港币 美图旗下多款App上线 美图王国建立 美图GIF美图秀秀美拍小视频美颜相机 美图浏览器潮自拍美图美妆美妆相机 美图美肤管家剪萌美图贴贴美拍 8 2019 11 1 2019 11 3 2019 11
6、5 2019 11 7 2019 11 9 2019 11 11 2019 11 13 2019 11 15 2019 11 17 2019 11 19 2019 11 21 2019 11 23 2019 11 25 2019 11 27 2019 11 29 2019 12 1 2019 12 3 2019 12 5 2019 12 7 2019 12 9 2019 12 11 2019 12 13 2019 12 15 2019 12 17 2019 12 19 2019 12 21 2019 12 23 2019 12 25 2019 12 27 2019 12 29 2019 12
7、31 商业模式 PLOG兴起 探讨多元盈利模式 PLOG以精致可爱的图片形式记录生活 这种模式逐渐在年轻人中兴起 道具 会员收费成了拍摄美化行业新 的盈利增长点 C端消费潜力有待进一步挖掘 Source MobTech 2019 11 2019 12 黄油相机App新安装量 11 15 黄油相机 更新 PLOG模 式上线 黄油相机新安装量 道具收费会员收费 哇 这个贴 纸好可爱 下载安装 花钱付费 2 0 颜值经济 初级阶段 气色要好 穿着要酷 做精致的猪猪青年 10 美妆个护市场规模 颜值消费升级 其市场规模不断攀升 2019双11 美妆个护以近100 的同比增长趋势遥遥领先 强势占据消费金
8、额榜单的第三名 国内的美妆个 护产业虽然起势晚 但其市场潜力不容忽视 预计在2020年 我国美妆个护行业市场规模将接近5000亿元 Source 天猫2019双11数据 Mob研究院根据自由模型测算 中国美妆个护行业市场规模 百亿元 645 637 357 304 185 181 174 160 42 2019天猫双11消费情况统计 亿元 31 8 1 6 91 7 26 7 28 2 42 3 22 8 35 5 0 4 13 9 15 1 16 1 17 0 17 8 18 7 19 9 21 3 13 7 14 6 15 5 16 5 17 6 18 7 22 4 24 0 201320
9、14201520162017201820192020E 护肤品美妆 11 1完美日记 2 MAC 3雅诗兰黛 4兰蔻 5美宝莲 彩妆品牌销量 Top10 6花西子 7 纪梵希 8阿玛尼 9 3CE 10圣罗兰 美妆个护竞争态势 国货崛起 完美日记 百雀羚等品牌后来者居上 2019天猫双11 国货之光 完美日记力压众多欧美美妆豪门 登顶销量冠军 护肤品类国货品牌上榜也高达 3个 国货性价比高更新快 让不同消费阶层的女性都可以拥有对美和时尚的更多追求 Source Mob研究院 天猫2019双11数据 1欧莱雅 2 兰蔻 3OLAY 4 雅诗兰黛 5SK ii 护肤品品牌销量 Top10 6百雀羚
10、 7 自然堂 8 Whoo 9 薇诺娜 10圣罗兰 12 5 8 6 5 7 2 7 8 8 4 9 3 9 2 9 2 9 6 10 8 11 7 12 2 男女 16 8 37 9 20 9 22 8 1 6 15 4 33 9 19 4 23 6 7 7 一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 2018 122019 12 美妆个护未来增长点 下沉市场与男性美妆成为新的掘金场 男性以及下沉市场消费者将成为美妆行业的新的增长点 美妆护肤中五线城市及男性用户比例不断攀升 Source MobTech 2019 01 2019 12 美妆护肤App用户地域分布美妆护肤App用户性别分布 13
11、 20122013201420152016201720182019 2020E 汉服lolita服饰jk制服 泛二次元服饰发展现状 汉服 Lolita JK制服 破产三姐妹 逐渐兴起 随着大众审美多元化和对穿搭自由认可度更高 汉服 Lolita jk制服等泛二次元服装开始盛行 并且有迈向 常服的趋势 这类服装由于高溢价被人们戏称为 破产三姐妹 Source Mob研究院根据公开资料整理 服装穿着领域细分行业市场规模 汉服 JK制服 Lolita裙 14 泛二次元服饰用户画像 29岁以下年轻女性更愿意付费 泛二次元小众服饰的购买者多为年轻女性 其中20 29岁之间比例接近半数 其次为19岁以下
12、Source Mob研究院 百度指数 26 8 42 1 26 5 4 1 0 5 32 8 43 5 20 9 2 6 0 2 33 6 43 4 19 6 3 0 0 4 50 汉服jk制服lolita 破产三姐妹 消费者画像 基本信息 22岁 女 学生 无房 无车 收入低于3000 家境良好 性格特征 活泼可爱 开朗爱社 交 爱表现自我 生活态度 乐观阳光 积极向上 兴趣爱好 爱游戏 音乐 二次元 混圈态度 讨厌山寨 具有强烈的 身份 文化认同感 破产三姐妹 用户年龄分布 15 5 3 4 6 5 1 5 0 5 9 7 5 7 4 7 8 6 5 6 0 5 8 6 1 泛二次元服饰竞
13、争态势 尚未出现头部平台 商业价值有待开发 目前泛二次元小众服饰并未出现头部具有聚拢效应的App 汉服荟App用户忠诚度高 其商业模式值得从业 者深耕挖掘 资本侧目意味着该细分赛道的商业蓝海有待进一步开发 Source MobTech 2020 1 电商平台 购物渠道 提供不同品牌 价位的汉服 内容平台 论坛 同袍 交流平台 摄影 问答 模式 品牌营销 品牌方入驻商城 与品牌方进行合作宣传 汉服荟用户月平均打开天数 汉服荟商业模式 资本风向标 一家泛二次元时尚品牌管理服务提供商 集品牌营销 电 商营运 供应链整合于一体 与艺人徐娇共同推出如今汉元素领域头部品牌 织羽集 2018 01 16 天
14、使轮融资获投2000万人民币 16 潮鞋市场规模 市场规模有望突破1000亿元 随着潮流圈层文化的兴起 部分潮鞋成为新生代消费者竞相追逐的 潮物 无论是市场规模还是潮鞋电商的 活跃用户规模都呈现较大增长 Source Mob研究院根据自有模型测算 MobTech 2018 11 2019 11 中国潮鞋电商App活跃用户规模 万 中国潮鞋市场规模 亿元 同比增长率 300 4 134 458 623 772 904 241 8 36 0 24 0 17 0 20182019E2020E2021E2022E 潮鞋市场规模潮鞋市场规模增长率 315 370 405 417 803 836 1150
15、 1363 1349 1229 1227 1249 1260 17 19991999139917991499149911991299 99589 63999 28999 35989 27999 19999 1299912599 Nike Air Yeezy 2 Red October Adidas Human Race NMD Pharrell Chanel Tom Sachs NikeCraft Mars Yard 2 0 Nike Foamposite One ParaNorman Air Jordan 1 Retro High Off White Chicago Air Jordan 1
16、 Retro Fragment Nike Air Presto Off White Virgil Air Jordan 1 Retro High Think 16 伦纳 德 市场发行价潮鞋电商销售价 3102 潮鞋市场表现 炒鞋 现象兴起 潮鞋价格一路走高 在潮鞋狂热爱好者和市场炒卖的助推下 市场上发行价不过千元的球鞋 在潮鞋电商的成交价能达到上万元甚 至更高 潮鞋买卖一度成为买手掘金场 Source 毒 2020 1实时数据 中国潮鞋溢价情况 元 溢价率 4882 1973 1901 1768 1234 984 870 18 潮鞋用户画像 崇尚个性真我的都市95后男学生群体 更爱为潮鞋付费 潮鞋用户以男性为主 25岁以下用户居多 新一线城市为大本营 学生群体为主力军 Source MobTech 2019 11 69 0 31 0 男女 20 5 52 7 16 2 9 9 0 7 18岁以下 18 24岁 25 34岁 35 44岁 45岁以上 51 6 30 1 4 0 4 5 2 6 2 5 1 6 1 0 2 1 在读学生 企业白领 个体户 自由职业 服务业人员 工人 教师
