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2、的滨河 畔 罍 街 里 宜 居 片 区 全交通 主城区 双纵双横城 市交通网 城市主干 道带来的高便捷性 全龄全景 高 品 质 公 园 轻 奢 住 区 优学教 解放路二小 凤凰桥 小学 六安市第九中 学 六安市第六中学 全龄乐 奢适居 悦居系 三代之作 人性化设计 户型方 正 动线合理 淠河岸 紧邻淠河岸 众多公 园环绕 真正的倚水 而居 罍街里 自配套罍街 东东大 街 嘉地mall 白云 商厦 市二院 妇幼 保健院 客运西站全 配套加持 270 城市景观 南 北组团中轴景观 双 公园体系 儿童游乐园 景观走 廊 健身跑道 富力地产 滨湖集团 双强携手 实力呈现 尊服务 富力物业 一级资质 五
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4、 Favorable conditions opening the new order of Nantong City Mansion 1 淠河 堪称六安的母亲河 不仅发源了六安千年文化 更是见证了六安人居变迁 的进程 是六安文化和精 神的象征 罍街 Favorable conditions opening the new order of Nantong City Mansion 2 项目自配套商业街 新的 商业 文化 娱乐 休闲 一条件 将成为区域甚至 整个六安新的商业消费目 的地 院士廷 Favorable conditions opening the new order of Nant
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6、地段 环境 配套 三大外在显性价值 罍 街 里 淠 河 岸 公 园 境 项 目 属 性 定 位 Favorable conditions opening the new order of Nantong City Mansion 溢价核心 人文环境 产品景观 支撑客户三大购买动心触点 备选定位1 罍 街 繁 华 地 滨 河 公 园 居 项 目 属 性 定 位 Favorable conditions opening the new order of Nantong City Mansion 外 环 境 核 心 内 产 品 价 值 诠 释 项 目 本 质 备选定位2 PA R T 2 节 点 铺
7、 排 Favorable conditions opening the new order of Nantong City Mansion 8 25 品牌发布会临展公开 9 20 四 大 节 点 定 江 湖 项目入市首开节点推层 10 2011 5 示范区公开产品首开 8 25 品牌发布会临展公开 9 2010 2011 5 示范区公开产品首开 品牌影响 产品价值精神号召实力露面 产品高度项目地位 三步连贯推广 以 高 溢 价 为 前 提 实 现 本 案 产 品 和 品 牌 双 赢 品 牌 输 出 产 品 解 读 口 碑 造 势 临展公开 开启蓄水 品牌形象入市 项目外环境价值释放 首次开盘
8、千亿富力 幸会六安 富力地产 筑力六安更美好 万象罍街 院归来 滨河样板示范 10月臻美相见 一城风华 满廷芳 建筑面积约90 143 首开在即 临展公开期 现场样板和户型实体体验 落地销售 阶段目标 推广主题 项目首开前 营销3阶段 产品解读期 品牌发布 现场公开 品牌发布会发声 利用临展快速蓄客 详细解 读项目价值体系 售楼处公开 快速收客 项目首开期 我爱六安 外展公开活动 阶段活动 推广动作 1 线上自媒体炒作传播 2 线上户外等释放 3 线下拓客启动 临展蓄客 1 线上自媒体 微信推文传播 2 线下活动造势 3 临展蓄客 营销中心公开收客 1 线上价值传播 信息释放 客户转意向 2
9、线下活动造势 首开杀客 营销节点 8月9月10月11月 8 20启动出街 9 20品牌发布会10 20示范区公开11 5首开 系列暖场活动 8 25临展公开 对饮淠河 一岸盛境 富力地产暨富力 院士庭品牌 发布会 海底两万里 富力 院士廷滨河示范区公开暨海 洋神奇动物展 千亿富力 幸会六安 富力地产 筑力六安更美好 万象罍街 院归来 滨河样板示范 10月臻美相见 一城风华 满廷芳 建筑面积约90 143 首开在即 临展公开期 推广主题 项目首开前 营销3阶段 产品解读期项目首开期 我爱六安 外展公开活动 策略核心 8月9月10月11月 8 20启动出街 9 20品牌发布会10 20示范区公开1
10、1 5首开 系列暖场活动 8 25临展公开 对饮淠河 一岸盛境 富力地产暨富力 院士庭品牌 发布会 海底两万里 富力 院士廷滨河示范区公开暨海 洋神奇动物展 阶段活动 品牌秀肌肉 四 脉 引 关 注 公开造轰动 五 境 促 认 可 展示来征服 人 气 引 追 捧 PA R T 3 策 略 执 行 Favorable conditions opening the new order of Nantong City Mansion 第 1 阶 段 临 展 公 开 期 千亿富力 幸会六安 富力品牌高调进军六安 围绕 品牌入市 临展公开 全力发声 1 以 富 力 品 牌 输 出 为 核 心 诉 求 2
11、 以 外 展 点 为 客 户 触 点 开 启 蓄 水 3 以 一 轮 品 牌 事 件 扩 大 品 牌 发 声 一阶段 临 展 公 开 期 推 广 策 略 8 16 8 31 品牌形象入市 项目外环境价值释放 千亿富力 幸会六安 富力地产 筑力六安更美好 临展公开期 阶段目标 推广主题 一阶段 临展公开期 我爱六安 外展公开事件活动 活动事件 物料配合 户外 道旗 围挡 销售系列 物料 DM 活动展板等 营销节点 8 168 208 258 31 8 25临展公开品牌推广入市 诉求策略 推广动作 1 自媒体炒作 软文启动 2 线上户外等释放 1 自媒体炒作 软文 2 品牌系列飞机稿 临展公开系列
12、飞机稿 3 临展启动 蓄客开启 1 自媒体炒作 软文 2 外展点人气系列飞机稿 3 临展启动 蓄客开启 富力品牌实力 版图 历程等临展开放活动炒作富力规划 罍街规划 地段等 富力品牌核心诉求点 Favorable conditions opening the new order of Nantong City Mansion 实力 千亿房企俱乐部 中国房企10强 合作 和滨湖集团的强 强联手建设住 商综合体 打造 城市高端宜居区 版图 25年 420个标 杆精品 100万 业主信赖 进入安徽10城 物业 一级资质物业 星级服务标准 8 16 8 20 日期主题发布渠道形式 8 16 8 20
13、中国房企10强 富力跨越千里 幸会千 年六安 项目公众号 当地公众大号 媒体人 营销 团队 图文推送 软文 布局全国 透过百万业主看富力的雄心 壮志 富力一级资质物业 星级酒店御用物业 富力首作 院士庭 牵手滨湖集团 罍 街 强强联手 将颠覆六安想象 品牌舆论战 1 系列软文轰炸 8 16 8 20 户外主形象 品牌舆论战 2 品牌入市系列飞机稿 跨越千里 缘遇千年 中国房企TOP10 富力致敬六安 富力 院士廷 城市临展 中心 即将启动 粤系房企 富力跨越千里而来 幸遇千年六安 将以怎样的姿态致敬六安 淠河波涛 再谱华章 与城同光 颠覆想象 富力择址淠河岸 联手滨湖集团 将以怎样的手笔脉动六
14、安 10强富力 首进六安 以住为本 以商为体 将以怎样的激情惊艳六安 8 198 208 21 千亿富力 首进六安 择址淠河岸 富力 院士廷 城市临展 中心 即将启动 25年 富力与百万业主共筑城市荣光 富力 院士廷 城市临展中心 即将启动 I L O V E 六 安 一千个热爱的理由 大声说出你的 爱 3 临展入市事件活动 事 件 炒 作 亮 点 1 大 声 说 爱 富 力 送 礼 2 寻 找 全 城 抖 音 王 3 致 敬 六 安 最 美 的 人 主 题 装 置 I L O V E 六 安 一千个热爱六安的理由 所有客户可以和位于市中心人流密集处主题装置合影 照片传至朋友圈 并 附上热爱家
15、乡六安的理由 集赞20个 即可至临展点领取50元苏果卡和 I love 六安 七彩T恤一件 同步电子大屏 I LOVE 六安 展现 定制七彩T恤伴手礼 全 城 寻 找 抖 音 王 所有客户和装置合影 并发自己抖音号 获得点赞数前十 名的 均赠送空调一台 1500元左右 获得点赞数最 高的 获得品牌冰箱一台 4000元左右 以刺激品牌 事件的流量传播 致 敬 六 安 最 美 的 人 一次针对 环卫工人的公益活动 派发100份大 礼包 大礼包内含环卫工人最需的太阳帽 保 温杯 便携雨伞 以此致敬城市 造成话题传 播效应 日期主题发布渠道形式 8 21 8 24 富力好礼相送 全城征集一千个热爱六
16、安的理由 项目公众号 当地公众大号 媒体人 营销 团队 图文推送 软文 富力大手笔见面礼 谁是六安抖音王 富力地产 致敬最美的人 才是 I LOVE 六安 完美打开方式 全城热爱 富力进军六安 临展中心即 将开放 系列软文轰炸 品牌舆论战 4 临展公开倒计时系列飞机稿 8 228 238 24 3天后 一见倾心 富力 院士廷 城市临 展中心 正式启动 2天后 一见倾心 富力 院士廷 城市临 展中心 正式启动 1天后 一见倾心 富力 院士廷 城市临 展中心 正式启动 1 四 脉 外 环 境 价 值 深 入 解 读 2 品 牌 发 布 会 高 调 推 广 3 线 下 精 渠 道 拓 客 全 面 启 动 一阶段 品 牌 发 布 会 期 推 广 策 略 9 1 9 20 项目外环境价值深入解读 品牌发布会全城造势 千亿富力 幸会六安 富力地产 筑力六安更美好 品牌发布会期 阶段目标 推广主题 一阶段 品牌发布会期 对饮淠河 一岸盛境 富力地产暨富力 院士廷品牌发布会 活动事件 物料配合 品牌折页 品牌发布会系列物料 邀请函 发布会现场包装物料 宣讲PPT等 营销节点 9 19 129 20 品
