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1、海报设计 张彦纲 目录CONTENTS 01 海报的大小 在众所周知当中 海报的大小就有许多种 而我们要对海报的标准有一定的规范 从而最大化的体现出海报的效果 让受众原则最大化 宣传海报大小 一般小型宣传海报有以下几种 大众型 60cm 90comA1 59cm 84cmA0 84cm 118cm分辨率 72像素 当我们不知道怎么选择尺寸的时候也可以参照预设里面的不同大小决定所要选区的大小 其次一定要注意的就是正确使用尺寸的单位 宣传海报大小 比例 很多设计师在设计海报时都凭感觉来确定比例 但有时我们的直觉并不总是最准确的 掌握一些比例的原则对你如何在版面中分配各个空间有很大的帮助 让我们看一
2、下一些基础的方法 1 黄金分割原理黄金分割原理是公元前500年希腊人发现的 该原理曾一度被称为应用比例的 钥匙 黄金分割原理是将一个整体分两部分 较小的部分与较大部分的之比等于较大部分与整体的之比 用公式表达就是 a b b a b 而一个符合黄金分割原理的矩形的比例是1 1 618 无论人们是否意识到这个比例 但大多数人都更喜欢一个符合黄金分割比例的矩形 在设计作品中 使用黄金分割的矩形给人更协调 更自然 更舒服的感觉 宣传海报大小 比例 像这些利用黄金分割线的作品就能很简单明了的体现出海报带给人们的一种视觉上的美感 能更好的体现出海报所起到的受众效果 宣传海报大小 比例 2的平方根比例同样
3、在海报版面中广泛应用 它们的比例是1 1 414 2的平方根是1 414 与黄金分割比例略有不同 据说 2的平方根象征神圣及出生 所以这个比例经常可以在一些古代作品中看到 对海报设计中 2的平方根比例的应用象黄金分割原理一样 同样可以创造出协调的构图 宣传海报大小 比例 像一些利用黄金分割原理设计的作品 二的平方根所分割的两个矩形同样具有焦点的作用 在上图这张专业野牛骑手的海报设计的两个空间中 一个放置野牛的图片 而另一个则放置文字 与黄金分割相比 小的区域要略略小于黄金分割的小区域 02 海报的字体 海报字体在海报中起到了非常重要的补充作用 体现了海报所描绘的重要意义 不同的字体所展现的效果
4、也就不一 也让人觉得所感受的氛围不同 宣传海报字体 由于桌面出版系统有了革命性的发展 使到每个人都对字体选择趋之若鹜 然而 为了使海报有一致协调的效果 通常在一幅海报中都不应该使用超过3种字体 当海报中应用了2 3种字体 由于字体间的区别 所以显得非常夺目 因为它们能够形成对比 然而如果我们使用了很多种字体 那就显得非常混乱 重点也不突出 我们对比的目的是要能够突出最重要的东西 如果几种字体都非常接近 那观众就会感到混淆 特别在海报中文字信息必须快速传达 信息的层次感必须泾渭分明 也不要过多地使用粗体或斜体 在很多特定字体中 粗体与斜体与它们原来的字体有时相差很大 宣传海报字体 有些装饰性字体
5、非常吸引人 毫无疑问 在海报设计中应用这些字体能够引起别人的注意 但不是所有引人注意的东西都是好的 如果选择错误 特别是选择那些非常具有装饰性的字体时 反而会破坏你信息的传达 在大多数情况下 我们并不需要用到装饰性的字体 如果在设计海报设计中我们已经应用了很多个设计元素 比如我们已经有了图片 还有其它一些重复的元素 那选择简单的字体反而会使你的信息能够更迅速地传达 因为简单的字体与复杂的构图能够更好的协调 如果你的构图非常简单 那也可以选择一些相对复杂一点的字体 这可以起到两个作用 第一 可以增加海报的装饰效果并使到整个构图更吸引人 第二 使到别人的注意力能够去到文字上 03 海报的色彩 海报
6、色彩是海报的重要构成部分 是一份作品的灵魂的一个体现 它能掌握人视觉上的第一感觉与对他的热度 宣传海报色彩 色彩的体现是能融入整体海报效果的一个主要部分 充分利用色彩优势能很好的体现一副海报的受众效果 统一的色调能让人不会眼花缭乱 让人能找到视觉上所感受到的主题所在 宣传海报色彩 完成一组作品让它色调统一在一个平衡点上 能最大化的把需要的氛围 需要的目标效果体现出来 04 海报设计的思路 再设计海报的过程中 思路首先是根据提出一些问题 来引导我们围绕着的东西来进行构思 设计海报的思路 1 这张海报的目的 首先我们得想到的就是这份海报所针对的人群是那些人 所需要诉求的目的是什么 海报的主题是围绕
7、什么而做的 如图清晰的表达所体现的内容 让人一目了然 设计海报的思路 2 创意点创意点所表示的东西是它在一个能让人理解的范围内所结合实际的一种表现方式 有类似夸张 拟人之类的一种效果 更加具体的体现所表达内容的新颖性 需求性 能留住群众眼球的东西就是现代海报的一个大方向 设计海报的思路 3 表现手法海报的表现手法有多种 有搞笑的 还走心情感类的 有炫酷的 唯美的等等一系列 多种表现方式 表现方式由设计者决定的 考虑受众人群 季节原因 所要表现的内容结构等等一系列 设计海报的思路 4 海报与内容的结合在常见海报中 文字内容是必不可少的 更类似于点睛之笔 点好了是龙眼 不好就成了瞎眼 正确的文字与
8、海报的结合是互不抢风头 互帮互补是一份好的海报必不可少的 让人不是眼花缭乱的感觉 对文字内容格式 字号 字体 颜色 表达方式都要有充分的合理安排 05 海报设计的原则 如果设计不当都会让人不知所云 你如何设计一张具有感染力的海报 使到观看的人能够直接接触最重要的信息 这些东西都是我们在创作中所碰到的问题 所以我们在本文中将介绍一些设计原则 1 一致原则 我们要面对这样的事实 设计海报就像设计其它任何图象艺术一样 很容易造成混乱 摄影师 所拍的东西未能令人如意 文案 他们不到最后一秒都不能定稿 策划人员 他们每两分钟就改变一次主意 在设计过程中 设计师必须对整个流程有一个清晰的顺序并逐一落实 海
9、报设计必须从一开始就要保持一致 包括大标题 资料的选用 相片及标志 如果没有统一 海报将会变得混乱不堪难以卒读 所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个有机的整体 2 重复原则 另一个使作品具有一致性的方法就是对形状 颜色或某些数值进行重复 当你看到一个设计元素在一个平面里 其不同部分被反复应用 我们的眼睛自然就会跟随着它们 有时就算它们并不是放在一起 但我们的视觉仍会将它们视作是一个整体 我们会潜意识地在它们之间画上连线 应用重复最简单的方法就是在海报的背景中创造一个图案然后重复应用 在背景中这些重复的图案会产生一种很有趣的视觉及构图效果 然后将背景与前景的元素联接起来 2 重复原则 图中重
10、复的毛虫图案引导观众的视线去到INNU这个标志上 经过这个标志后又是一些蝴蝶的重复图案 表示你去了这个美容院后前后的区别 构思巧妙 2 重复原则 人的视觉对重复具有非常强烈的感觉 甚至有时在图中的对象没有重复时我们也会将它们看作是重复的 当然 重复原则对设计一个系列的海报也可以产生一致性的效果 无论这些海报是同时放在一起还是分开 比如对一个夏季音乐会的系列户外广告来说 不断重复主要元素就可以产生一种力量感 你看到其中一张时就会想到另外一张 位置 颜色 大小或图象的重复能够强化识别 并让观看的人能够关注所有你想传达的信息 1 关联原则2 延续性原则3 协调原则 1 对称协调 2 不对称协调 3
11、颜色协调 4 数值协调 5 形状及位置协调 6 过渡 变换的协调 等一系列协调问题 1 主题字体醒目 2 海报文字表达的内容精炼 抓住主题来说明 3 以图片为主 文案为辅 4 充分的视觉冲击力 通过图像和色彩来实现 5 海报一定要具体真实地写明活动的地点 时间及主要内容 文中可以用些鼓动性的词语 但不可夸大实事 6 海报文字要求简洁明了 篇幅要短小精悍 7 海报的版式可以做些艺术性的处理 以吸引观众 在海报设计当中 要做到 大小 字体 色彩 思路 原则 总结 总结 我们可以回想一下在本文前面所讲到的一些设计原则 包括对称协调及节奏重复等原则 这些原则并不仅仅限于对图片或几何图形的应用 在文字的
12、应用上我们同样可以使用这些原则 最后我们要谈一下位置 我们指的并不是文字在页面中放置的地方 而是你的海报在公众地方所放置的地点 这张海报如果是张贴在学校过道外 你在那里有多少时间读其中的文字 如果是张贴在校园的海报栏里 你路过时能够读到多少文字 所以你的海报所处的环境决定了你文字的应用 包括字体的选择 文字大小及文字周围的空间 还有文字与海报背景的对比度 这所涉及到的各方面因素也就决定了一份作品的受众程度 我们做海报把它当做是自己的一份作品去完成它 而不是为了完成它而去完成 而在校园海报中你们只要应用到以上其中的一部分就能做出与众不同的海报 那我们为何要去模仿别人的呢 运用你们所学到的 去完成你们所期望的海报吧 谢谢观看 ThanksForWatching
