《2019金麦奖品质生活节营销合作方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019金麦奖品质生活节营销合作方案（57页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 品质生活 节 营销 合作方 案 项目简介 品质身份质检背书线上线下 政府 平台 企业 消费者都对电商产品的品质越来越看重 品质电商是行业发展的大趋 势方向 电商奥斯卡 金麦奖 作为国内最具影响力和权威性的电商行业综合性大奖 从2016 年起得到国家 质检部门支持 设立品质类奖项 通过严格评审与广大消费者评选 在日用品 电器 智能硬件等行 业里脱颖而出许多标杆榜样 受到行业肯定 在消费升级与新零售的大环境下 持续推进品质电商的影响 金麦奖举办这场线上线下联 动的展会 由 国家质检部门支持背书 阿里多个平台类目BU联合开展 上百家优质品牌参 与展示 各类人气活动串 联 汇聚精选品牌 优质好物 场
2、景式的趣味体验 好物如你 值得脱颖而 出 2018精彩回顾 5000万 品牌资源曝 光 3万 面对面观 众 160 入围品 牌 400 参展产 品 300 到场媒体宣 传 颁奖现场 到场嘉宾 不完全统计 杭州跨境电商协会副秘书长 王园 杭州市质监局副局长 俞敏阿 里巴巴集团CEO助理 颜乔 阿 里巴 巴集团副总裁 肖利华 阿里巴巴集团平台治理部高级专 家 琢一 淘宝直播高级运营专家 简柔 天猫美家家具灯具事业部总经理 江帆 天猫家纺家居高级行业运营 专家 影承 阿里鱼副总经理三愚 阿里供应链平台事业部资深专家 希疆 2018精彩回顾顾 质检标 准 行业趋势 成功经验 一路同行有方向 听见见品质
3、质的智慧 2018活动现场 一直做 网友 玩点不一样 回馈馈粉丝丝 升级级生活的嘉年华华 2018线上线下联动 直播 地 铁 电梯 社群营销 线下地推 淘内曝光 各大媒体 以一场场盛会 带动带动 全生态态品宣资资 源 现场预计 参与 5万 整体影响力预计 7000万 时间 2019年9月20 22日 地点 杭州未来科技城学术交流中心 梦想小镇互联网村旁 对象 国家质检部门 优秀品质电商企业 电商平台 消费 者 项目规划 探物者 质敬生活 SEEK QUALITY LIFE What 2019主题 探 Why 主题阐释 探物生活 消费宣言 探好物 Seek 更优质的产品 是所有 品质品牌提倡的消
4、费态度 也 是 在消费升级的今天 消费者 必然 趋向的选择态 度 态度宣言 探精神 喜欢探索的乐趣 是人性 而 从探索中拥有更好的生活 也是 对平凡无趣的生活 告别的挑战 物 关注产品 探索的领域很广 但作为品 质 好物的甄选与链接平台 品 质生 活节更关注 好物 探索 这是 展示 好物 的平台 多于 展示 服务的平台 物 关注本质 将产品的 品质 作为品牌的 本质核心进行打造 是品质生 活 节区别于所有Event的核心 探物 生活方式 不是每一种营销方式 都能走 进生活 在所有好物都可以线上交易的 今天 每个品牌的差异化在于 建立信任 一场体验式 互 动 式 沉浸式的包含展 会 奖 活动的嘉
5、年华 正是产生 深度 信任 融于消费者身边 的生活 的的平台 探物 质敬生活 沙龙 Show Time 秀 探 金麦奖 Q Award How 项目亮点 受众更多维 不止是电商界的奥斯卡 更是全民的狂欢 在消费升级的今天 你的品质可以被更多人认 定 IP 更多元 Q Award Talk Expo Game Show 给不同需求的你 更多维度的平台 体验更创新 黑科技 场景化 沉浸式 跨界网红新品 超燃竞技表演 潮人必打卡 以体验 铭记 品牌 Be impressed 娱乐 Game up 乐赏 展览 Expo around 展 游 互动 Move On 物 动 How 展馆介绍杭州未来科技城
6、学术交流中 心 杭州未来科技城学术交流中心 未来科技城学术交流中心 位于未来科技城核心区域 首批省级 特色小镇梦想小镇 互联网村 的东北侧 总建筑面积25600平方米 该项目由中国联合总建筑师 副总经理方晔亲自操刀设计 方案以 天圆 地方 为设 计理念 与南侧 湖 畔大 学 相 互 辉 映 彰显了 兼 容博大的传统精神 6月13日 2019年 全国大众创业 万众创新活动周 在未来科技 城 学术交流中心盛大开幕 中共中央政治局常委 国务院总理李克强 出 席并发表重要讲话 双创周 活动在此很好地彰显了 汇 聚双 创 活力 澎湃发展动力 的主题精神 How 展区分布杭州未来科技城学术交流中 心 Ho
7、w 招商范围Top 品质品牌 衣 食 住 护 娱 家装 就要宅 私享家 家纺 要抱抱 梦想 母婴 别焦虑 妈 妈 食品 开饭了 吃 货 服装 该换了 衣 橱 美 妆 变身吧 小姐姐 宠物 拜托了 铲屎 官 电器 太硬核了 黑科技 车 品 美容吧 第二个家 行业观 众 To B 质检部门及相关媒体协 会 阿里供应链平台人员 相关类目电商从业者 电商初创 创业者 大众观众 To C 高净值家庭 中高职单身白领 高要求的全职妈 妈 高消费的高校学 生 How 观众肖像 金麦奖 Q Award 2019金麦奖 代表 颁奖盛 典 政府相关部门领导 致辞 2019金麦奖品质生活节启动仪 式 平台高管分享
8、商家代表分享 金麦品质奖颁奖 圆桌论坛分享 议 程 展 览 Expo around 展 游 电 器 太硬核了 黑科技 展陈方式 把家电融入家装 打造理想智能生活家 向往的生活 都在家里 破壁养生 懒人厨房 妈妈 的保鲜秘籍 互动活动 体验家电最新科技 写下80 90 00后心里的三大件 分享我与家电那些事儿 Expo around展 游 质留时光机 展陈方式 黑科技林立的密室 5G时代来了 无人机都去水下了 戴上VR头盔玩游戏真实到 不 敢相信 出门只需戴个手表了 宅男的黑科技密室 再不要说我们无趣了 互动方式 每一道关卡加入最新科技的体验 激 光红线 倒计时时钟 密码锁 Expo aroun
9、d展 游 宅男密室 电 器 太硬核了 黑科技 家装 就要宅 私享家 展陈方式 多个互动式私宅 利用翻转窗户 奇异窗孔 单向玻璃等 窥探各个家 室内的人看得到室外 室外的人 看不到室内 各个家可根据品牌重点市场计划布置成 单身私宅 家庭私宅 职场 狗私宅 女性私宅 等 互动活动 窥探 你想要的私享 家 非诚勿扰卧室 Expo around展 游 家装 就要宅 私享家 私享电影院 展陈方式 私享电影院 舒适的沙发 舒适的床 再来一场经典的电 影 周末的夜晚足够美妙将家装产品与多媒 体的 视觉 触觉融合 让观 众在回味时 有身体 记忆 互动活动 私享点映 Expo around展 游 家纺 要抱抱
10、梦想 展陈方式 酷黑丛林 以智能灯光 悬挂布幔打造类夜丛林装 置 丛林前部黑暗密集 后部逐渐明亮 搭配 梦想家的品牌布景 配UGC文案 打 造 柔 软 舒适的家纺环 境 互动活动 寻找理想家 抱指定的物品穿过酷黑的丛林 林丛探 险 探险丛 林 Expo around展 游 母婴 别焦虑 妈 妈 展陈方式 Shopping Street 反差与普通的母婴室等场景 以妈妈 熟悉却 不焦虑的购物场景 带动体验与品牌好感 有Cafe 购物袋 购物车 互动活动 压力测试 妈妈焦虑指 数 心理诊测 第五大道 Expo around展 游 母婴 别焦虑 妈 妈 互动活动 引入航母级 室内乐园奈尔宝 杨幂亲临
11、 同款 多乐岛蹦 床公 园 释放妈妈双手的不焦虑嘉年华 Expo around展 游 食品 开饭了 吃 货 甜甜圈车厂 展陈方式 甜甜圈车厂 大型甜甜圈装置 品质餐车 打造甜蜜 好吃 的逛吃逛拍圣地 适宜年轻人美拍 直播 Vlog 适合美食产品企 业 品牌推广与话题营销 互动活动 吃货大测评 Expo around展 游 食品 开饭了 吃 货 吃货大测评 脂肪含量多少 能量多少焦 食物的秘密 快来探一探 新媒体话题发 起 上秤30天行动 怎么算食物成分表 Expo around展 游 服装 该换了 衣 橱 展陈方式 音乐衣橱 给品牌一个概念式衣橱 以品牌理念 搭配某种乐器布置夸张的展陈 衣橱
12、内有音乐与声音 强调声音记忆 互动活动 留影明信片 衣橱记忆 拍摄成影像 即时制作明信 片 音乐衣橱 Expo around展 游 美 妆 变身吧 小姐姐 颜值百货店 展陈方式 颜值百货店 不涂防晒不出门专 柜 拯救发际线专 柜 一秒辨色号专柜 互动活动 我的变身多面 镜 多面镜直面认知 检测仪 肌肤检测 KOL素人改造 帮你焕然一新 Expo around展 游 宠物 拜托了 铲屎 官 展陈方式 铲屎官 迷宫 通过折线 曲线 遮挡物等的设立建 造迷 宫空间 不同空间对应 不同宠物 产品 并 搭配喂养科普 互动活动 铲屎故事大聚集 迷失的宠物喂养攻 略 铲屎官 迷宫 Expo around展
13、游 汽 车 美容吧 第二个家 展陈理念 对你的车好一点 它是你城市生活的第二个家 展陈方式 汽车美容院 通过集装箱 房车等工业风 格 设立建造汽 车美容院空间 不同空间对应 不同汽车用品 并搭配科普用法 品牌理念 Expo around展 游 汽车美容院 体验 式 布 展 展陈方式 打卡拍照互动区域 产品内容融入画面 如 LOGO强势露出 SLOGAN配合展陈语境 一切想得到想不到的品牌露出 Expo around展 游 娱 乐 Game up 乐 赏 娱乐我最大 主舞台 Game up乐 赏 明星线下水友赛 邀请知名战队 成员与观众互动 队 内PK赛等 手速大比拼 消消乐大作战 切水果 Co
14、splay大赏 动漫周边 秋日祭 游戏网红直播间 游戏主播的日常 现场调 酒演绎 水果创意拼盘大 赛 星级轻 餐品鉴 吃货无忌 星厨秀 美食区or食品主题馆 结合现场品牌食品区 打造私家星级厨房场景 区 不定时开展COOKING SHOW系列活动 Game up乐 赏 互 动 Move On 物 动 有勇 无谋 副舞台 运动挑战赛现场舞台每天下午设置主题运动内容 植入相应运动产品 平板支撑大赛 瑜伽体式PK 爆裂冲击 测力数值 单车表演赛 Move On 物动 绝地反击 素人变变变 美妆区 寻找10对素人男女 通过美妆 服饰搭配 改造成为不 同风格全新形象 并对改造前后区别进行时尚分析 女神的
15、诞生 校园 OL 古风 型男这边 看 运动 复古 劲酷 INS博主美颜大揭秘 素人改造攻略解密 网红产 品推荐 Move On 物动 亲密无间 副舞台or母婴区 针对母婴设计 的亲子乐园互动区 解决父 母各种焦虑痛点 奶爸大考验 有问必答 尿不湿大作战 泡奶粉PK 赛 辣妈的马甲线 辣妈养成分享 产后塑形 宝贝爬爬赛 Move On 物动 沙 龙 Show Time 秀 探 咖来咖去分享会 副舞台 邀请当红网络达人现场分享品牌成长及电商运营经 验 商家可做产品推广 试用 路演等 如何促成品牌成长 手把手教你学做优质电 商 当今电商发展的大趋势 做好电商营销 你必须知道的几件事 Show Tim
16、e秀 探 大佬们的午餐 美食区 业界权威大咖 TOP售货达人 网红 大咖共聚一堂 精英们的高端餐会 打造当下最具影响力的电商界社交场 所 定向邀请 定额售卖 资格审核 所有午餐名额售卖所得将由组委会捐助给慈善机构 Show Time秀 探 全场互动活 动 古灵精探 质 敬最爱生活的你 STEP1 入场领取专属侦探手记 记录线索获取攻略 成为特邀侦探团成员 索搜寻品质生活的 蛛丝马 迹 STEP2 通过参与完成每个主题馆的探索任务 获得定制线索 及纪念礼品 STEP3 参与完成最终的侦探团考评 菜鸟 专业 大神 获 得探员认证 及对应奖 品 品牌传播 Brand Communication 融媒体线上传 播 多维度线下 活动 精准社群 推广 矩阵流量 深度互动 引流观众 品牌影响力 Max 融媒体矩 阵 优质新媒 体 户外大屏 地铁公交 电梯广告 全国性主流媒 体 微博抖音小红 书等互动平 台 话题打造 淘内资源 线下活动 矩 阵 品质社区推广 高校推广 写字楼及创 业 园区推 广 商圈 超市造 势活动 跨界合作 联 名事件 社群推广 矩阵 淘内社群互动 网红KOL话 题 营销 媒体粉丝
