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1、第9章 图书版权贸易 书籍 是文明交流的载体 出版 是文化传播的途径 1 于丹论语心得 具体的案例 v 于丹论语心得 2006年经有中华书局首发 在2 年内突破销量500万册 热销之初 中华书局就开 始版权贸易工作 v2007 01第一个输出地是台湾 上市当月就重印2次 v2007 02 韩文版落地 韩国画家为该书增配全新 的插图 与这个书带动有很大关系 历史 文化艺 术是他们关心的重点 v2007 05日文版的 论语力 面世 于丹专程访问 开展文化交流 首印万册 当月即热销告罄 紧 急重印 2 v但对最重要的目的地 欧美图书市场 则是完全 陌生也极具挑战 v代理公司 这是一部很中国的图书 让
2、文化不同的 欧美读者接受一个中国教授关于中国传统经典的全 新解读 难度确实太大 v2007下半年 转机来了 随着国学热席卷中国大地 也开始引起西方主流媒体的关注 多家欧美代理 公司开始联络中华书局 最终 与英国著名的文学 代理商托比伊迪先生合作 并将中华书局推荐英国 的麦克米伦出版社 于丹论语心得 具体的案例 3 v终于在2008年春节前夕双方完成了出版合同的文 本 并给出10万英镑的预付版税 这是中华书局 第一次面对国际大型出版公司 运作大项目 而 此次合作又涉及欧美出版业运作方式 版权贸易 的国际惯例 各国的金融税务知识等等多种完全 陌生的内容 v思考 于丹论语心得 走出去的成功案例 一
3、是经济崛起的现代中国人的精神世界 于丹论 语心得 的切入点是中国经济高速发展 背后一 定有文化的原因 这对今后中国对外版权贸易有 什么启示 4 第一节 图书版权贸易概述 一 图书版权贸易的概念 v图书版权贸易是指图书版权所有人与图书版 权使用人之间 就有偿转移图书版权中的一 项或几项经济权利所进行的贸易行为 v版权贸易所涉及的权利一般多是版权中的经 济权利 v国内版权贸易与对外版权贸易 5 2 图书版权贸易的主客体 1 图书版权贸易的主体 图书版权贸易的主体是指进行图书版权贸易 的双方当事人 即图书版权的所有人与使用 人 主要有以下三类 v版权人 依照我国 著作权法 的规定 著 作权人包括 作
4、者和其他依法享有著作权的 公民 法人或者其他组织 v出版机构 v版权代理机构 6 2 图书版权贸易的客体 v图书版权贸易的客体是指版权中的财产权利 也称 经济权利 例如 中国大陆地区中文翻译出版权 v依照我国 著作权法 的规定 版权中的经济权利 主要有以下种类 复制权 发行权 出租权 展览 权 表演权 放映权 广播权 信息网络传播权 摄制权 改编权 翻译权 汇编权 同文种地区版 权 图书俱乐部授权 平装版本权 重印权 连载 权 一次性期刊登载权 录音和音像权 改编权和 影视权 复制权 电子出版和多媒体权 商品化版 权等 v版权贸易主要涉及的是 翻译权 出版权 包括复 制权和发行权 重印权 7
5、二 图书版权贸易与一般图书贸易的区别 一般图书贸易图书版权贸易 贸易的标 的物 有形财产 可以用具体 的标准衡量图书质量的 高低 无形财产 无具体标准可以 衡量其质量的 贸易的支 付标准 有确定的价格 并在版 权页中明确标出价格 无固定价格 一般以引进方 的经济利益为理据 贸易过程 的复杂程 度 一手钱 一手货的简单 交易 涉及版权保护 版权价格的 确定 支付 交易双方的权 利义务等问题 贯穿图书版 权贸易的全过程 贸易双方 当事人 买方是普通读者 卖方 是出版机购 批发商或 零售机构 双方是同行 是出版机构或 版权代理机构 8 三 国外版权贸易发展现状 国外版权贸易的历史 可以追溯到19 世
6、纪末期 那时只有英 美等少数国家开 展版权贸易活动 到20世纪60年代 大多数经济发达国 家相继加入版权贸易行列 到20世纪80年代出现初步繁荣 进入90年代之后 无论规模上还是活 动方式上都呈现出异常活跃的局面 9 v英国 v由于语言及其他方面的优势 英国在国际版权贸易 中处于较为领先的地位 据统计表明 英国每年的 版权贸易总收入为180亿英镑 而英国每年的图书 零售总额仅为25亿英镑 可见 版权贸易在英国出 版业发展中的地位可谓举足轻重 v英国的出版机构都非常重视版权贸易 版权输出最 为成功的例子是 哈里 波特 系列小说书的版权转 让 在1998年至2000年的三年时间内 出版社向全 球1
7、00多个国家与地区的出版商授权以40多种语言 出版 由此使作者J K 罗林进入美国 财富 杂志 评选的全球富豪前30位 出版社也受益匪浅 同时 英国出版商也很重视对国外图书版权的引进 英 国每年从美国引进的图书版权达1 5万种左右 10 美国 v美国是版权制度最为完善的国家 v1897年成立版权局受理登记版权的作品 美 国也是最早将因特网技术应用于版权贸易的 国家 在线版权贸易处于世界领先地位 v成立于1998年的国际版权在线公司 建立了 一个包括2万多种可供交易版权的数据库包括 来自60多个国家和地区的数千多家版权经纪 公司和出版社 11 v 二 图书销售方式 P226 227 大型连锁经营
8、 通过分销商销售 直销 图书馆销售 通过独立书店和小书店销售 图书俱乐部销售 网络销售 美国 12 德国 法国 v 德国的版权贸易也颇为活跃 德国不仅 是美国及西欧各国图书版权的大买主之一 近几年其版权输出也呈现不断增长的态势 v 在政府积极扶持下 法国版权贸易发展 也较快 法国版权转让地区包括意大利语 西班牙语 葡萄牙语及英语地区 法国出版 商也很重视国外版权的引进 引进版权最多 的是英语图书 法国向中国转让版权的数量 也是逐年增长 13 四 国外版权贸易的主要内容 1 平装书版权交易 v 出版社向市场推出某部畅销的精装图书 销售到一定时候 一般为一年左右 再 将该书的平装书出版权转让给国内
9、外其他出 版社 国外出版业发达国家 一般都采用 先 精后平 的策略来进行出版运作 在精装书由 畅销转平销或由平销转滞销的时候 再抛出 价格相对低廉的平装书掀起新的销售高潮 以此尽量延长该书的 市场寿命 14 v2 作品翻译权转让 v 出版社或作者允许他国出版商将作品翻 译成其他文字出版 并收取版权转让费 此 类版权贸易在国外非常普遍 如在美国本土 热销的图书 天堂物语 出版商也向中国 意大利等10个国家转让了该书的翻译出版 权 再如法国一家出版社出版的关于成功减 肥的图书 蒙田方法 被荷兰一家出版社 购买翻译出版权以荷兰文推出之后 销量达 40万册 四 国外版权贸易的主要内容 15 v 3 影
10、视与图书相互改编权的转让 v 将已经出版的图书中的内容改编成电影 或录像片 或者将畅销的影视剧改编成图书 出版 不仅能获得作品改编权转让的经济收 入 而且能实现多媒体互动 促进图书与影 视片的销售 四 国外版权贸易的主要内容 16 v 4 作品中形象使用权转让 v 这是允许其他商品经营商在其产品中使 用出版作品中的人物或动物形象以及某些特 殊标记的交易活动 其产品主要有玩具 食 品 文具 服装 卡通画片 小饰物 书签 旅游纪念品等 向这些产品的生产商转让 形象使用权 尽管收费比例不高 但由于此 类商品销量巨大 所以版权贸易的总收入相 当可观 日本影视作品中 一休 铁臂阿童 木 等形象的转让 也
11、属于此项内容的版权贸 易 四 国外版权贸易的主要内容 17 v 5 合作出版权转让 v 这是指由甲国出版商与乙国出版商合作 由甲国出版商提供母本 乙国出版商将书 中的甲国文字换成乙国文字 其他版式照搬 版权由甲国出版商控制 包括母本和外文 本的印刷都由甲国出版商掌握 这样一种版 权贸易方式与翻译出版权转让不同的是 出 让的不是作品的翻译版权 而只是翻译版的 他国销售权 国外一些双语词典 插图百科 全书等品种的版权贸易 大多采用此种形式 四 国外版权贸易的主要内容 18 v6 报刊连载权转让 v 这是出版商允许报刊连载出版产品中的 知识内容而获取经济收入的版权贸易活动 在报刊上连载图书内容 能有
12、效地刺激图书 的销售 国外许多畅销书作家和出版社 都 有向报刊转让连载权的习惯 英国一家出版 社将撒切尔夫人的回忆录 唐宁街岁月 的 连载权出让给一家报社 获得了65万英镑的 收入 四 国外版权贸易的主要内容 19 v7 电子版制作权的转让 v 这是图书出版商允许他人将印刷版图书 制作成电子版的版权交易活动 这里所指的 电子版的制作 包括光盘型电子出版物 电 子书及供即时印刷用的网络数字版图书的制 作等 将畅销的印刷版图书制作成电子版 也是电子出版物制作的一种形式 四 国外版权贸易的主要内容 20 五 图书版权贸易的形式 v1 图书版权许可贸易 v图书版权许可贸易是指版权人将拥有的图书版权 经
13、济权利中的某项权利 有偿地授权他人在一定 期限 一定范围内使用的一种版权贸易形式 是 一种被广泛采用的版权贸易形式 v 一 版权独占许可贸易 v是指版权所有人将其作品的使用权在合同规定的 时间和地域范围内只授权给一个使用人 自己不 保留也不允许任何第三人享有对作品的使用权 21 v 二 版权非独占许可贸易 v是指在合同规定的时间和地域范围内 版 权所有人在授权某人使用其版权作品的同 时 仍保留自己使用该作品和再授权第三 人使用作品的权利 v 三 版权排他许可贸易 v是指在合同规定的时间和地域范围内 版 权所有人在授权某人使用其版权作品的同 时 仍保留自己使用该作品的权利 但不 能将该版权在同一
14、时间和地域范围内再授 权给第三人使用 也就是排除了第三方使 用的权利 22 v 四 版权分许可贸易 v是指在合同规定的时间和地域范围内 版 权所有人允许版权引进方将其获得的权利 全部或部分转让给第三方使用的贸易形式 v 五 版权交换许可贸易 v是指版权贸易的双方均对对方所拥有的版 权感兴趣时 直接将其各自所拥有的版权 进行交换 提供给对方使用的贸易形式 23 v二 图书版权转让贸易 v图书版权转让贸易是指版权人依照合同将 依法享有的图书版权经济权利中的一项或 全部权利向非版权人转让的贸易形式 v 一 版权转让的分类 v1 从版权转让内容上 可以分为版权全部 转让和版权部分转让 v2 从版权转让
15、时间上 可以分为版权无限 期转让和版权有限期转让 24 v三 版权许可与版权转让的区别 版权许可版权转让 版权是否转移 不转移转移 获得的权利内 容不同 获得使用权并不可 以随意让与他人使 用 获得版权并可以 再许可或转让 签订的合同性 质不同 版权许可使用合同版权买卖合同 版权价格不同 版权使用费版权转让费 发生侵权行为 后 有无独立 诉讼主体资格 无有 25 v 2012年 2016年 我国实现版权输出5 万多种 次 版权引进输出比由2012年的 1 88 1缩小到2016年的1 55 1 其中 图书 版权输出由2012年的7568种增长到2016年 的8328种 国外读者对中国的关注不再
16、局限 于中医药等传统文化内容 而是更加倾向于 推动中国快速发展的政治经济制度等内容 第二节 中国对外版权贸易 26 美国前国务卿基辛格评价道 这本书为了 解一位领袖 一个国家和一个几千年的文明 打开了一扇清晰而深刻的窗口 l l 以 以 习近平谈治国理政习近平谈治国理政 为例 截为例 截 至至20172017年年8 8月 该书已出版中 英 月 该书已出版中 英 法 俄 阿 西 葡 德 日等法 俄 阿 西 葡 德 日等2121 个语种 个语种 2424个版本 发行到世界个版本 发行到世界160160 多个国家和地区 发行量达多个国家和地区 发行量达642642万册万册 海外发行突破 海外发行突破5050万册 万册 27 第二节 中国对外版权贸易 一 版权引进 v概念 指向国外权利人购买著作权 合法使 用外国人作品的贸易 美国 英国 日本 德国 法国 俄罗斯 版权引进的原则 一 明确版权引进目的 二 版权引进方要量力而行 三 要进行可行性研究 28 二 版权引进的程序 一 获取版权信息 二 进行图书选题论证 三 确定版权所有人 四 向版权所有人发出申请 五 进行可行性分析 六 进行谈判磋商
