《抖音产品策划-营销方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《抖音产品策划-营销方案（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 产品抖音运营 02 用户群体 用户痛点 用户 01 商品功能 商品卖点 产品 04 费用预算 预计转化 预计成交量 推广后期 03 推广布排 推广重点 推广同期 抖音推广 目 录 车用座椅餐桌 功能 置物架 餐桌 Multifunctional plate 车载多功能餐盘 商品卖点 产品给用户带来的价值核心 卖点2 结实 1 结实耐用 降低反复购买成本 2 安全 具有稳定性 不颠簸 3 黑色款式 庄重大气 卖点4 办公 商务人士的最佳选择 商品材料 1 ABS高级材料制作 稳定性强不易变形 2 耐高温 耐腐蚀 抗酸抗碱 3 防水 防潮 耐压 抗摔 4 绿色环保 无毒无污染 卖点1 轻便 1
2、可活动空间折叠 折叠设计 不影响后座人员 2 绑带设计 适用于所有车型 安装便捷 可根据座椅的情况来调节餐盘 卖点3 娱乐 1 全家出游 早餐桌 儿童杂物台 2 手机 平板看电视 最好的支架 3 打牌 桌游 02 区域 全国所有有车车 以及身边边 有车车的用户户 年龄龄 20 50岁岁 目的 通过抖音新媒体平台定位 目标用户 获取客源 提高产品 销量 在抖音平台上制造热点 在短时间内让更多的人了解产品 和对产品产生需求 用户户定位 用户群体 家庭用车人群 1 有小孩 使用儿童座椅 同时对本产品有需求 2 出行娱乐人群选择 商务办公人群 1 外出办公的商务人士的选择 服务行业人群 1 如滴滴司机
3、 出租车司机 1 长途客车 或者货车等等 用户痛点 1 车内空间狭小 没有存放空间 有食物的情况下 洒出掉落 需要经常洗车 2 商务办公 颠簸不稳定 错失机会丢失工作 3 普通便宜车 配置低廉 遭人嫌弃 让人无法抬头 03 输入替换内容文本输入替换内容文本 输入替换内容文本输入替换内容文本 抖音推广 1 1 抖音推广布排一 只是最表面的一些东西 或者说是已经出现的一些东西 很快就会过 气 抖音现在的 slogan 记录美好生活 快手的 slogan 叫 记录生活 抖音和快手相比 多了一个 美好 这就是 什么样的内容在抖音容易火 最底层的答案 就是它希望视 频能够更美感 更潮酷 更年轻化 这是以
4、后各种不同玩法生长出来的 根基 抖音的流量分配是去中心化 1 在微博和公众号上 如果你没有粉丝的话 你发的内容就不会有人看 2 抖音可以完全没有粉丝 所有的抖音的用户 拍的任何一个视频 无论质量好还 是质量坏 发布了之后一定会有播放量 从几十到上千都有可能 3 这个叫做流量池 抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池 4 抖音根据视频在这个流量池里的表现 决定是把该作品是否推送给更多人 还是 就此打住 5 因此 抖音的算法可以让每一个优质视频 都得到了跟大号公平竞争的机会 1 1 二抖音推广重点 1 1 内容规划 序号视频方向类型内容 1企业文化宣传情感 正能量 励志真人出镜拍摄 宣传企业
5、相关文化 2情景短剧出游 烦恼 结合产品特点 做关于 出游 出差 生活 等相关话题的情景剧 具有延续性 直击客户痛点 3热点趣味 创意 跟上平台热门话题挑战 增加与客户 互动 4产品小知识讲述 传授 标签 结合种草安利 或者科普 运用反常 知识效果最好 5特效 转场 V log炫技 抖音提供快放 慢放 倒放 节选段 落循环放等功能 通过技术流拍摄手 法 挖掘项目特色 吸引大众眼球 6销售信息硬广 产品节点宣传信息 增加销售信息曝 光量 1 1 抖音推广同期三 90后KOL创创作内容类类型广泛 但不爱创爱创 作科普类视类视 频频 科普类视频类视频 在90后KOL创创作的视频视频中占比极低 但在非90后KOL创创作的视频视频中占比近3成 注 TOP300视频是总互动量排名在前300的视频 TGI反映占比相对高低程度 大于100表示相对占比较高 小于100表示相对 占比较低 04 推广后期 预算 标题文本预设 输入替换内容文本 标题文本预设 输入替换内容文本 标题文本预设 输入替换内容文本 标题文本预设 输入替换内容文本
