《品牌体系业务操作手册新城控股-房地产房企研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌体系业务操作手册新城控股-房地产房企研究（44页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、OPERATION MANUAL 为客户 我们提供精心打造的优质产品和周到细致的真诚服务 为员工 我们营造简单高效的工作氛围和持久宽广的成长舞台 为股东 我们创造合理丰厚的投资回报 并确保企业长期持续成长 为社会 我们坚持共生共赢的合作理念 贡献更大的企业社会价值 传播幸福 成就卓越 城市级品牌活动工作规范 区域 城市 项目公司如涉及 到集团标准化规范内容 如 售 楼处品牌墙 销售物料 道具 沙 盘及广告发布稿等 应有对应职 能部门 条线 营销 策划 企 划等 负责拟定 基本信息以品 牌企业云盘信息为准 如超出品 牌企业云盘内容范畴 区域 城 市 项目公司需提交各事业部 营销 策划管理 企划
2、品牌 对接人审核 如事业部无法确认 的品牌信息需提交集团品牌客 服中心品牌条线审核确认 品牌标识是品牌视觉设计中最为重要的设计元素之一 所以在任何情况下不得随意改变其图形 品牌标识元素比例关系规则 在定义品牌标识关系的时候我们用 X 高值表示 X 高值以英文字母 S 的高为标准 无论何种品牌标识格式组合 均设有特定比例 在使用时必须根据设定的比例 确保品牌标识的样式保持一致 品牌标识元素比例关系 品牌标识是品牌视觉设计中最为重要的设计元素之一 所以在任何情况下不得随意改变其图形 品牌标识元素比例关系规则 在定义品牌标识关系的时候我们用 X 高值表示 X 高值以英文字母 S 的高为标准 无论何种
3、品牌标识格式组合 均设有特定比例 在使用时必须根据设定的比例 确保品牌标识的样式保持一致 品牌标识横式元素比例关系 公司 EKP 首页已单独设置品牌资料下载平台 详见 EKP 首页 通用系统 的品牌 资料栏 集团品牌条线每月 25 日更新发布 确保相关品牌资料均为最新版本 新 城控股集团 事业部总部员工可在公司内网环境中下载使用 在 EKP 首页品牌资料基础上 百度企业网盘品牌资料增加资料模块 集团图片和 集团品牌制度规范 并在原资料模块中丰富更多品牌标准化信息内容 集团品牌 条线每月 25 日更新发布 确保相关品牌资料均为最新版本 新城控股集团 事业 部总部 以及新城体系内品牌对接人可共享
4、EKP 首页品牌资料 百度企业网盘品牌资料 百度企业网盘品牌资料的事业部对接人 X 对齐 对齐 上下居中对齐 0 12X0 12X0 12X0 12X0 12X 0 12X0 12X0 12X 0 3X X 对齐 对齐 0 12X0 12X0 12X0 12X0 12X0 36X 0 15X0 15X0 15X 具体规范详见 EKP 资料下载平台或品牌企业云盘 新城控股品牌视觉识别手册 住开事业部总部市场营销中心综合管理条线策划管理岗 商开事业部总部市场营销中心策划管理部策划岗 商管事业部总部南区运营中心企划部企划管理岗 北区运营中心 企划部企划管理岗 0 3X 0 3X 0 3X 0 5X
5、0 9X 0 9X 0 9X 0 9X X 品牌标识是品牌视觉设计中最为重要的设计 元素之一 应用十分广泛 出现频率也非常高 为维护品牌的视觉资产 在任何情况下均不得 随意改变 以保持其始终以标准呈现 在定义品牌标识关系时 用 X 的高度作为标 准来进行比例推算 实际应用时请务必使用本视觉规范手册所附 的标准电子文档 品牌标识元素比例关系 竖式 如标识不按照规范使用 容易传达错误信息 并且对品牌形象产生不良影响 因此禁止出现 任何不按规定使用标识的情况 品牌标识使用禁例 品牌标识是品牌视觉设计中最为重要的设计 元素之一 应用十分广泛 出现频率也非常高 为维护品牌的视觉资产 在任何情况下均不得
6、随意改变 以保持其始终以标准呈现 在定义品牌标识关系时 用 X 的高度作为标 准来进行比例推算 实际应用时请务必使用本视觉规范手册所附 的标准电子文档 品牌标识元素比例关系 禁用规范 如标识不按照规范使用 容易传达错误信息 因此禁止出现任何形式的不按规定使用标识 的情况 为维持品牌一致性 必须始终使用标准的品牌 标识 为避免对新城控股品牌产生消极影响 不能进行如图所示的任何一种方式 品牌标识禁用范例 5 4X 3 75X X 0 9X 0 4X 0 1X0 1X0 1X 0 1X0 1X0 1X 0 1X 对齐 对齐 对齐 对齐 10 不可改变文字位置 不可改变标志角度不可改变标志形态不可添加
7、标志效果 不可改变字体风格不可改变字体比例 不可改变字体位置 不可改变标识角度 不可改变字体风格 不可改变标识形态 不可改变字体比例 不可切割局部露出标识 不可删减标识字体不可颠倒字体位置 具体规范详见 EKP 资料下载平台或品牌企业云盘 吾悦广场视觉识别手册 具体规范详见 EKP 资料下载平台或品牌企业云盘 吾悦广场视觉识别手册 具体规范详见 EKP 资料下载平台或品牌企业云盘 新城控股品牌视觉识别手册 新城控股与新华社民族品牌工程联标是一个 完整结构 不得拆开使用 须完整体现 1 不可在标识联合应用前后添加其他标识进 行组合 不可有四联标及四联以上的标识联合 应用 2 不可拆分新城控股与民
8、族品牌工程联标 3 不可改变标识联合应用的标识顺序 4 不可自行删减标识联合应用中的标识且自 行添加标识 集团标识联合应用错误示范 品牌标识是品牌视觉设计中最为重要的设计 元素之一 为保证标识的统一性与整体性 在深色背景上首选 option1 中文反白处理的 标识 如遇底色与标识色相近或相同的情况 选用 option2 中英文全反白处理的标识 标识大小 标识与标识之间的距离需严格按示 范应用 集团标识联合应用规范 品牌标识是品牌视觉设计中最为重要的设计 元素之一 为保证标识的统一性与整体性 在定义品牌标识关系时 用 X 的高度作为标 准来进行比例呈现 标识大小 标识与标识之间的距离需严格按示
9、范应用 集团标识联合应用规范 集团标识联合应用规范 未来 集团标识联合应用规范 吾悦广场 集团标识联合应用规范 七色光计划 具体规范详见 EKP 资料下载平台或品牌企业云盘 新城控股与新华社民族品牌工程标识联合应用规范手册 具体规范详见 EKP 资料下载平台或品牌企业云盘 新城控股品牌视觉识别手册 x x x option1 option2 xx x x x xx x x x xx x x x 0 5x 0 5x 1 2 3 4 X 对齐 对齐 上下居中对齐 0 12X0 12X0 12X0 12X0 12X 0 12X0 12X0 12X 0 3X X 对齐 对齐 上下居中对齐 0 12X0
10、 12X0 12X0 12X0 12X 0 12X0 12X0 12X 0 3X XX X 新 城 控 股 品 牌 发 布 会 具体规范详见 EKP 资料下载平台或品牌企业云盘 新城控股标识 民族品牌工程标识联合应用规范 具体规范详见 EKP 资料下载平台或品牌企业云盘 新城控股品牌视觉识别手册 私自调整品牌标识与民族品牌工程标识联标的位置 供应商及合作伙伴策划人对错误敏感度不够 城市级品牌活动工作规范 品牌活动是指企业为塑造自身及产品品牌形象所举办的 使广大消费者能够产生品 牌认同的活动 需与营销活动做明确划分 品牌活动定义 为进一步落实住宅开发事业部 商业开发事业部新进城市公司 项目公司
11、品牌建 设工作 规范活动方案内容 提高品牌活动质量 住宅开发事业部及商业开发事业部新进入的城市 或是已进入城市的新区域 在项 目售楼处开放前的大型品牌类活动均适用本规范 目的及适用范围 城市级品牌活动范畴非城市级品牌活动范畴营销类活动范畴 新进城市品牌落地专项 推广活动 品牌发布会 核心产品发布会 主流媒体跨区域媒体品牌行 千人招聘会 奠基仪式 区域发展论坛 营销中心开放 明星演唱会等营销 造势活动 小范围媒体维护活动 职责分工表 城市公司营销部门 活动策划与执行 事业部市场营销中心集团品牌客服中心 大型品牌活动的方案策划 组织方案预审会议 品牌活动落地执行 活动总结与复盘沉淀 审核城市级大型
12、品牌活 动方案 协助城市公司营销部完 成活动方案的实施 负责组织对新进城市的 品牌落地效果进行评估 参与城市级大型品牌活动 方案的评审会 每季度对优秀的品牌活动 方案和执行进行深化和总结 定期分享优秀案例 监督预审及专业支持活动审核和费用把控 品牌活动作业步骤流程图 城市级品牌活动工作规范 根据项目节点 筹备品牌活动 品牌活动筹备关键点 梳理及方案撰写 城市公司总经理室 内部审核 品牌活动方案预审会 根据会议纪要 调整活动方案 品牌活动执行 提交后评估报告 住开品牌类活动执行不晚于售楼处 开放前一个月 商开品牌发布会执行需在摘牌后120 日以内 事业部市场营销中心 品牌客服中 心参与并填写评分
13、表 城市公司组织 事业部市场营销中 心 品牌客服中心参与 市场营销中心进行评审反馈 品牌客 服中心针对典型案例进行深化分享 城市级品牌活动工作规范 活动目的与主题 参与人数及参与人员 活动时间与场地选择 活动亮点梳理 活动筹备关键点的梳理内容 各城市公司及项目公司的品牌活动方案 须经各城市公司总经理室审核 审核过 的方案需在活动正式举办前至少 30 天提交至各事业部市场营销中心 同步抄送 集团品牌客服中心 同时由城市公司及项目公司负责组织协调三方召开方案评审 会 由事业部市场营销中心审核通过后执行 集团总部品牌客服中心只作为专业 意见指导 品牌活动方案中应包含活动目的 宣传推广安排 活动内容
14、活动现场效果等活动 筹备关键点中梳理的内容 城市公司 项目公司不得直接使用活动公司提供的现 场包装效果方案进行提报 住宅开发事业部市场营销中心后台管理条线 商业开发事业部市场营销中心综合 业务部策划管理条线需在新进城市及新进区域项目立项时确定大致的品牌活动 节奏 并同步在每月 30 号将下月事业部范围内品牌活动及品牌活动方案预审会 议安排统一报送至集团品牌客服中心 城市公司 项目公司需要在品牌活动方案评审会结束后 24 小时内 将评审会会 议纪要同步提交事业部营销中心及集团品牌客服中心进行存档 品牌活动现场执行及后续宣传均结束后 城市公司 项目公司需在 7日内完成 活 动后评估报告 并提交事业
15、部市场营销中心及集团品牌客服中心存档备案 同时 活动后评估报告 作为事业部市场营销中心进行活动付款的依据 方案预审会管理要求 具体规范详见EKP知识库系统 城市级品牌活动工作指引 活动环节内容设置 表演及互动形式建议 活动传播梳理 人员邀约 包含媒体 客户 集团新闻发言人 城市级品牌活动工作规范 事业部市场营销中心及品牌客服中心需作为品牌活动监督方对活动落地执行情况 进行评价与反馈 事业部市场营销中心在单次品牌活动结束 48 小时内 连同汇总 品牌客服中心意见将活动执行中的优缺点以邮件形式反馈城市公司 事业部市场 营销中心每季度需根据当季各事业部品牌活动情况 梳理完成品牌活动点评报 告 品牌客
16、服中心不定期对典型案例进行深化复盘并做分享 品牌活动中的品牌说辞 品牌 VI 集团宣传片需按照集团下发的标准输出文件使 用 事业部市场营销中心负责对品牌活动露出进行审核与把控 集团品牌客服中心 负责对城市公司品牌活动 VI 使用规范进行巡检及通报 监督与评价反馈 品牌传播 住开事业部品牌落地规范 住宅开发事业部项目案名命名规范 新城控股住宅开发事业部旗下所有项目根据 新城控股住宅开发事业部 住宅产品命名管理办法 以及 新城控股集团住宅开发事业部第二代产品 命名体系及视觉运用规范指引手册 进行项目命名及视觉标准输出 住宅产品命名规范依据我司标准产品体系制定 由新中式 大都会 现 代系三大产品系列 乐居 圆梦 尊享三条产品线综合确定 具体产品系 命名规范如下 一 新中式产品命名使用规范 二 大都会产品命名使用规范 1 1 1 产品系列 新中式 产品线 尊享 璞樾 世家 江山 府 园 院 玺樾 珅樾 礼樾 金樾 和樾 琅樾 棠樾 观樾 澜樾 新城璞樾钟山 新城璞樾门第 新城玺樾 新城玺樾世家 新城礼樾江山 新城金樾 新城金樾府 新城和樾晓院 圆梦 樾系列 乐居 命名系列前缀标准命名库后缀命名
