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1、单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 1 第二章 市场理论 z第一节 市场需求 z第二节 需求弹性分析 z第三节 市场供给 z第四节 市场均衡 z第五节 需求函数的估计 第一节 市场需求 一 需求的含义 需求是指在一定市场条件下消费者愿意并且 能够购买的商品数量 它反映市场条件与消费者 购买意愿之间的对应关系 1 欲望 需要和需求 潜在需求与有效需求 2 个人需求 市场需求和厂商面临的需求 注意市场容量 市场份额 市场结构 Date2 二 需求因素 市场条件 1 商品自身的价格 2 消费者的收入 3 相关商品的价格 替代品和互补品 4 消费者的偏好 5 厂商的营销手段 6 消费
2、者的价格预期 Date3 三 需求的三种分析工具 需求函数 需求曲线 需求表 1 需求函数 将需求所反映的需求量与需求因 素之间的数量关系用数学语言表述出来 就是 需求函数 一般形式 Qd f P I S A 简化形式 假设其它因素不变 只研究主要 因素 如Qd a b1P b2I b3S b4A 将商品自身价格以外的其他需求影响因素统 称为需求条件 假设需求条件为既定 则需求 函数简化为 Qd f P Date4 o D Qd P 2 需求曲线 z简化的需求函数 是一个一元函数 它在平面坐标上的轨迹 称为需求曲线 用D表 示 需求曲线上的每个 点的坐标代表价格与需 求量之间的一组对应关 系
3、整个需求曲线表示 需求条件不变时不同价 格水平上的需求量 Date5 3 需求表 z将价格与需求量之间 的对应关系列成表格 就是需求表 z三种工具的关系 需求表 需求曲 线 需求函数 Date6 四 需求规律 法则 1 含义 在需求条件保持不变时 商品的需 求量与其价格之间存在反方向变动关系 需求曲线向右向下倾斜 斜率为负 P 下 降会引起 Q 提高 2 原因 替代效应 收入效应 3 条件和例外 1 需求条件不变 如市 场预期 股市等投机性市场 2 吉芬 品 奢侈与流行 Date7 五 边际效用递减规律与消费者剩余 z需求曲线具有负 的斜率反映了边 际效用递减规律 z消费者按照边际 效用确定支
4、付意 愿 产生了消费 者剩余 O P p A QQ D Date8 六 需求量的变化与需求的变化 1 需求量的 变化 2 需求的变化 P O Q P1 P2 Q1Q2 A B D D Q Q D Date9 第二节 需求弹性分析 一 需求弹性和需求弹性系数 1 需求弹性的含义 指商品的需求量对某 种需求影响因素发生变化的反应程度和 敏感性 2 需求弹性系数 指某种需求影响因素变 化百分之一所引起的需求量变化的百分 比 用公式表示为 Date10 3 弹性系数的计算 1 点弹性系数 若 已知Qd f X 则 在需求曲线上某一点 的需求弹性系数计算 公式为 2 弧弹性系数 如 果要求需求曲线上某
5、两点之间的平均弹性 则用弧弹性系数公 式 对于多元需求函数 要假设其它条件 不变来计算弹性系数 如求偏导数 Date11 4 弹性系数的特点 z它是无量纲的量 z不同的商品需求弹性不同 同一商品在 不同的时间 地点也会不同 z可正 可负 大于零表示同方向变化 小于零表示反方向变化 z一般用弹性系数的绝对值来衡量弹性的 大小 共分5种情况 z 1 富于弹性 1 缺乏弹性 1 单元弹性 0 无弹性 完全弹性 Date12 二 需求的价格弹性 1 含义和计算 指商品需求量对自身价格变 化的反应程度和敏感性 用价格弹性系数 来表示 z p的计算 把弹性系数计算公式中的X P 2 影响因素 1 可替代性
6、越强 p越大 2 必需品 p较小 贵重品 p较大 3 淘汰品 市场已饱和 p很小 Date13 3 应用 价格策略的效果 z可见 z p 1时 MR 0 z p 1时 MR 0 z p 1时 MR 0 Date14 4 不同价格水平上的弹性变化 1 对于线性需求函数P a bQ Q a b 1 bP z可见 在P a bQ很小时 p接近0 当Q很小时 p接近无穷大 价格弹性随价格水平和产量水平而变 化 在价格较低 产量较大时 弹性较小 在价格较 高 产量较小时 弹性较大 z由TR PQ aQ bQ2 MR a 2bQ可知 zQ a 2b时 MR 0 p 1 zQ a 2b时 MR 0 p 1
7、zQ a 2b时 MR 0 p 1 Date15 2 弹性不变的需求函数 z除了线性需求函数外 经常用到弹性不变的需求函数 z如对于需求函数Q aP b z可见 不管在什么价格水 平上 弹性系数都是 b z如果b取值为1 则需求曲 线为矩形双曲线 需求函 数在任何价格水平上都是 单位弹性 z例如 Q 10 P的图形如右 Date16 三 需求的收入弹性 1 含义和计算 指商品需求量对消费者收入 变化的反应程度和敏感性 用收入弹性系 数来表示 z Y的计算 弹性系数公式中的X Y 2 应用 分析商品的市场前景 z Y 1 高档商品 朝阳产业 z Y 0 低档商品 夕阳产业 z0 Y 1 一般商品
8、 Date17 四 需求的交叉价格弹性 1 含义和计算 指商品A的需求量对商品B的 价格变化的反应程度和敏感性 用交叉价格 弹性系数来表示 z AB的计算 把弹性系数公式中的X PB 2 应用 反映两种商品之间在消费和使用过程 中的相互关系 z AB 0 为替代关系 z AB 0 为互补关系 z AB 0 为独立关系 Date18 五 短期弹性和长期弹性 z 弹性分析时 必须明确需求因素变 化引起需求量变化的时间跨度有多 大 z 一般把一年以内看作短期变化 一 年以上看作长期变化 z 因为时间因素影响需求的变化 长 期需求曲线和短期需求曲线不同 长期弹性与短期弹性也不同 z 需求曲线的斜率 P
9、 Q 越大 价格弹性越小 P O Q P1 P2 Q1Q2Q1Q2 Date19 1 价格弹性 1 大多数消耗品和消费品需求的长期价格弹性大 于短期价格弹性 如咖啡 香烟 汽油等 因为 人们的消费习惯需要较长的时间才能调整过来 所以 短期的需求曲线斜率较大 2 大多数耐用品需求的短期价格弹性大于长期价 格弹性 如汽车 家用电器 资本设备 因为这 些商品的市场保有量 存量 远远大于即时的产 销量 短期内如果价格变化 购买意愿的微小变 化将会引起产销量的大幅度变化 但从长期来看 耐用品的使用寿命较长 购买量出现波动后不 久 需求又会恢复平稳 所以 长期价格弹性较 小 长期需求曲线的斜率较大 Dat
10、e20 2 收入弹性 1 大多数商品和劳务需求的长期收入弹 性大于短期收入弹性 这也是因为消费 习惯的改变需要时间 2 耐用品的短期收入弹性大于长期收入 弹性 因为购买意愿的小幅改变都意味 着现时购买量的大幅度改变 购买高潮 过去以后 重新趋于平稳 因此 耐用 品产业往往被称为周期性产业 具有放 大商业周期的效果 Date21 第三节 市场供给 一 供给的含义 z供给是指在一定市场条件下生产者愿意并 且能够提供给市场的商品数量 它反映市 场条件与生产者供应意愿之间的对应关系 z供给 供给量 产量 z厂商的个别供给与市场供给 Date22 二 供给因素 1 商品自身价格 2 生产要素价格 3 技
11、术与管理水平 4 厂商市场价格预期 5 政府的税收和产业政 策 6 考察期限 z即时供给momentary supply 水果 蔬菜 即时供给弹性很小 z短期供给short run supply 取决于短期 内产量调节的可能性 主要通过改变可变 生产要素来实现 z长期供给long run supply 通过规模调 整实现 供给弹性较 大 Date23 三 供给的分析工具 1 供给函数 Qs f P C X z一般将商品自身价格以外的其他供给影响因 素统称为供给条件 假设供给条件为既定 则供给函数简化为 Qs f P 它反映商 品自身价格与需求量之间的关系 2 供给曲线 把Qs f P 用曲线S
12、表示 3 供给表 把Qs与P的对应关系列成表 Date24 四 供给规律 法则 1 含义 供给条件保持不 变时 商品的供给量与其 价格之间存在同方向变动 关系 供给曲线向右向上 倾斜 斜率为正 2 原因 是边际成本上升 的结果 供给曲线反映边 际成本 厂商按照边际成 本索取价格 形成了生产 者剩余 3 条件和例外 价格预期 劳动力 P P1 Q1 S OQ Date25 五 供给量的变化与供给的变化 1 供给量的变化 z供给条件不变的情况下 单纯由商品价格变化 引起供给量的变化 是 在既定供给曲线上的位 移 2 供给的变化 z指由供给条件变化引起 商品价格与供给量之间 的关系整体变化 表现 为
13、供给曲线的推移 z供给增加供给曲线右移 供给减少供给曲线左 移 A P P1 Q1 S OQ B P2 Q2 S2 Q2 S1 Q2 Date26 六 供给弹性 1 含义 指供给因素改变百分之一时供给 量变化的百分比 它反映供给量对供给 因素的敏感性 供给的价格弹性一般是 大于零的 此外还可以分析供给的利率 弹性 工资率弹性 原材料价格弹性等 2 短期弹性与长期弹性 大多数产品的长 期供给弹性大于短期供给弹性 因为厂 商生产能力的扩大需要较长的时间 如 住宅 农产品等短期供给弹性很小 Date27 第四节 市场均衡 一 市场机制与市场均衡 静态分析 1 市场机制 看不见的手 z在市场经济中 供
14、求的数量关系决定价格及其 变化方向 价格水平及其变化引导供求数量的 调整 依靠市场力量自动调节资源配置 1 供过于求 Q s Qd 买方市场 P Q s Qd Q s Qd 2 供不应求 Q s Qd 卖方市场 P Q s Qd Q s Qd Date28 2 市场均衡及其条件 z 市场机制发生作用的结果是最 终趋向于市场均衡 也称为市 场出清market clearing 即不存 在超额需求或超额供给 1 含义 在供求两种力量 的相互作用下 市场价格保持 稳定不变的状态称为市场均衡 此时的价格称均衡价格Pe 交易数量称为均衡产量Qe 2 条件 Q s Qd 3 均衡的实质 市场均衡 是利益均
15、衡 表明实现了资源 合理配置 社会福利 消费者 剩余加生产者剩余 最大 P Pe Qe S O Q E D Date29 z市场均衡是供求两种力量相互作用的结果 如果供 给或需求发生了变化 则均衡随之发生改变 这种 情况是经常和普遍的 右图 苹果价格的季节波 动 左图 羽绒服价格的季节波动 P Pe Qe S O Q E D S Pe Qe E S Pe Qe E P Pe Qe S O Q E D Qe Pe E D Qe Pe E D 二 市场均衡的变化 比较静态分析 Date30 z在现实中 往往是供给与需求同时发生变 化 新的均衡价格可能提高 也可能降低 左图 大学教育价格 右图 鸡蛋
16、价 格 P Pe Qe S O Q E D P Pe Qe S O Q E D E S D Pe Qe E Qe D S Pe Date31 三 市场均衡过程 动态分析 z在市场实现均衡的过程中 供给和需求 的调整是需要时间的 蛛网理论是本世 纪30年代根据农产品市场波动提出的一 种市场均衡动态分析理论 1 假设 1 从生产决策到产品产出需要一 定的时间 在这个生产周期中生产规模 无法调整 2 本期的产量决定本期的价 格 即 Pt f Qt 3 本期的价格决定 下期的产量 即 Qt 1 f Pt 2 根据上述假设 均衡过程可分为三种情 况 市场均衡有时难以实现 Date32 图形分析 1 s d 收敛型蛛网 2 s d 发散型蛛网 3 s d 封闭型蛛网 P O Q S D P0 P O Q S D P0 P O Q S D P0 Date33 四 破坏市场机制会导致社会福利损失 z1 征税与补贴 1 征税 图示 对生产者征收销售税 对消费者征收消费税 D E Q A BD C P P O Q S D Q EP E P O Q S D Q P E Q B C D A S P Date3
