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1、一 WD和GA系统如何区分自然流量与付费流量？WD系统支持7大广告参数，GA系统支持5大广告参数，只要在着陆Url中检测到任何一个广告参数，WD和GA系统都会认为该流量为付费流量。GA系统支持的目标页面广告变量标签变量条件描述utm_source必填用于标识特定搜索引擎、简报或其他推荐来源utm_medium必填用于标识媒介，例如：CPC、PPC、banner、email、PDF、DOC、XLS等utm_term可选用于付费搜索，注明指向特定广告的关键词utm_content可选用于广告版本测试以区分链接到同一目标页面的不同广告utm_campaign推荐用于识别来自同一来源媒介组合的策略性广
2、告系列，例如：用于“春季促销”和“秋季促销”的email简报。WD系统支持的目标页面广告变量：目前，国双科技采用以下的七大维度对线上广告进行跟踪：l 广告来源(utm_source)表示广告是从哪个渠道来的，一般的取值为“baidu”、“google”。在报表中，因为广告来源是维度，可以直接看到各个广告来源的对应指标，如：l 广告媒介手段(utm_medium)广告媒介手段表示通过何种广告形式和手段来做广告，是一个很灵活的参数，广告主可以将其取值为“pic”、“video”、“text”等将其作为广告形式的参数，跟踪不同广告的形式（图片广告、视频广告、文字广告）对转化率的影响；也可以将其取值为
3、“left”、“right”跟踪百度左侧（竞价平台）和百度右侧（凤巢）的不同效果。对于既不是搜索网络也不是内容网络的流量，根据广告手段指定一个值：mail，表示这是从邮件营销过来的广告流量。l 广告关键词(utm_term)这个参数针对SEM广告有效，跟踪所购买的关键词。针对内容网络，可以将这个参数的值设为内容的关键词，比如在一个内容为意大利风格装修的内容网络的网站上投广告，可以将这个参数的取舍设为“意大利风格装修”。l 广告描述(utm_content)l 广告组(utm_adgroup)这个参数的意义明确，表示这个广告所属的广告组l 广告系列(utm_campaign)这也是一个意义明确的
4、参数，表示广告所属的广告系列。l 渠道来源（utm_channel）渠道来源，在一个完全由广告主自定义的参数，可以任意取值。国双科技推荐使用这个参数跟踪内容网络的来源网站和门户类Banner广告的不同栏目和频道。在有的客户中，我们用这个参数跟踪全球不同地域（比较区分新加坡Google、香港Google、中国内地Google 、台湾Google）的广告；有的客户中，我们用这个参数跟踪内容联系中不同的网站来源；在内容网络中，这个参数跟踪不同的内容网站。二 Web Dissector的工作原理是什么？答：和其他主流流量统计工具类似，需要在客户网站的每个页面上都部署一小段简单的JavaScript脚本
5、，以此来匿名收集所有来到客户网站的访客的用户访问行为数据，并发往WD系统的数据接收服务器，由后台强大的数据库服务器集群采用OLAP分析以及数据挖掘技术对数据进行一系列的处理，最终通过微软的Silverlight富媒体交互技术呈现给客户。三 简述什么是多维度自由剖析答：Gridsum Web Dissector是一款支持多维度数据自由钻入分析的大型量化系统，允许高级用户进行OLAP的数据钻入、切片的分析操作。用户可以分析各个维度之间的关联，剖析每个指标的任意维度上的构成。每个维度不再是孤立的，而是可以互相关联。关键词、地域、着陆页面、来源渠道、浏览器类型等将近100个内置的维度互相关联，允许用户
6、挖掘更有价值的信息。四 列举2个WD和GA的显著区别？答：技术架构上的显著差别：l WD系统收集数据的最小元素是在鼠标点击层面上的，这点可以从热力图上体现的最为清楚，GA是在PV层面上统计的；l WD基于OLAP，可以通过多维度剖析自由查看及整合数据出具相应报表拥有多维度自由剖析的能力，所有数据之间的联系在系统中被保留，GA是在单一或者少数固定维度的组合之下生成报表；l WD拥有长期用户访问行为跟踪能力，这点可以参见CD系统的功能，CD是在WD的数据基础上进行开发的，可以和WD共享同一份用户数据。五 Web Dissector和Google Analytics系统使用的是第一方Cookie还是
7、第三方Cookie？答：由于目前主流浏览器平台对于第三方Cookie都有或多或少的限制，很可能会导致因为无法设置Cookie而使到访客的追踪不精准。因此WD和GA系统并没有使用第三方Cookie，全都使用第一方Cookie，保证了数据尽可能的准确。六 什么是第一方Cookie和第三方Cookie？请简单描述。答：第一方Cookie指的是设置在当前网站域上面的Cookie，而第三方Cookie指的是设置在其他域上的Cookie。第一方Cookie比较好理解，我们通常遇到的都是属于第一方Cookie。在客户端Javascript中，我们只能操纵第一方Cookie，也就是说，我们不能在主机上，设置的
8、Cookie，这样就乱套了。第三方Cookie不容易让人注意到。由于是第三方域，存在安全问题，所以必须还在响应中包含一个P3P的主机头来实现Cookie的第三方存取。七 Web Dissector和Google Analytics支持哪两种监测脚本部署方式？请描述，并论述部署异步代码的优缺点答：支持两种监测脚本部署方式，一种是同步加载方式，即监测脚本下载完成之后才会开始加载脚本后面的内容。使用这种方式是将监测脚本放置在网页源代码底部，通常是刚好在标签之上。这样只有当网站的所有内容都加载完毕之后，监测脚本才会加载。即使监测脚本加载出现问题，也不会影响用户浏览网页内容。由于同步加载的特点，导致数据
9、的准确性相对降低，一些用户可能在网页内容尚未完全加载完毕的时候就已经离开了网站，而我们的监测脚本还没执行，因此监测不到这部分数据。第二种是异步加载的方式，脚本文件的加载和网页内容的加载同时进行，既保证了数据的准确性，也不会影响网页内容的正常加载。异步代码的优点是：l 缩短网页总体载入时间。l 改善对富媒体网页或脚本较多网页的短暂访问的数据收集过程。l 收集（并保留）跟踪代码载入前发生的用户点击的数据。异步代码的缺点：对于页面没有加载完成就跳出的用户数据也被收集，这部分数据对网站尤其是重要页面是无价值的；在一些小众的、老式的浏览器下，异步加载的方式可能会退化成同步加载的方式。主流浏览器无此问题。
10、在这种方式下，建议将监测脚本移到网页源代码的标签中相对靠前的位置。八 简述Web Dissector以及Google Analytics虚拟页面功能及事件跟踪功能并比较他们的异同答：虚拟页面是一种对不产生页面浏览行为的追踪方法。网站内所有不会产生页面浏览的行为有如下几类：l 站内行为：下载文档，提交评论等。不会产生页面浏览或不同URL页面的行为。l 站外行为：友情链接，广告点击等。统称为出站链接。l 其他行为：文档加载，页面停留等。与JS事件有关的组合。GA虚拟页面工作原理：虚拟页面是通过调用_trackPageview()函数来完成的。对需要追踪的行为（通常是不会产生页面浏览的行为）预先定义
11、一个值，并放在_trackPageview()函数里。当访问者完成这个行为后，通过调用_trackPageview()函数将预先定义的值发送回服务器，虚拟页面的数据显示在热门内容报告里。 无论是为了方便查找还是保持网站流量的真实性，都应该有一个不包含虚拟流量的配置文件。事件追踪功能指的是追踪任何基于浏览器的事件，包括Flash和JavaScript事件。将这些想象成来自访问者在页面内没有产生页面浏览的动作。当考虑事件追踪时，也请记住使用虚拟页面的可能。虚拟页面方式与事件跟踪方式的比较，事件跟踪可以非常方便的看到汇总和细分的数据，事件追踪在报告中比虚拟页面灵活的多。可以分别查看不同类别，不同行为
12、的表现情况。所以在追踪下载行为和其他类似行为的时候建议使用事件追踪，缺点是无法设置为目标；虚拟页面可以设置成目标，但配置不当会造成PV虚高，需设置过滤器，过滤虚拟页面的PV。如果你单纯为了统计点击事件发生的情况（当然不一定是点击，同样适用于其它事件），那么事件追踪是非常不错的选择，如果你要将点击最为网站目标，那么就需要通过虚拟页面的方式了。九 论述ppc供应商与网站分析工具数据不匹配的原因答：l 忘记或者设置错误跟踪类型URLs可能会导致将付费点击的访客错误地归为一般访客。l 在Google Adwords，计算的是点击量。而大多数的网站分析工具计算的是接受cookie的访客。这两个概念会因为
13、在网站分析中出现的Cookie禁用，JavaScript错误和访问者在页面标签加载之前就迅速从登陆页面跳走的现象有所不同。l Google Adwords 和其他的 PPC 供应商先会自动检测非法和恶意点击，从而被动地改变PPC指标例如Google AdWords会检测这些恶意的点击，并且在去除了额外的点击后向你收费。网站分析工具却无法登陆这些系统获得相关的统计数据。l 页面加载缓慢。如果PPC目标页面由于某些原因下载缓慢，那么数据分析标签加载前，访问者已经点击离开，通过导航去了网站的其他页面或其他网站。页面加载的时间越长，这种现象发生的可能性越大。l Google Analytics 每天从
14、 Google Adwords 中导入一次数据。这些数据是前一两天的。所以Google analytics会有至少24小时的滞后。因为Google Adwords需要一定时间来完成恶意点击检测的运算，最终确定账户中的点击量。l 第三方广告系统最终重定向后的URL。第三方跟踪系统可能无法正确处理URL，造成数据的丢失。十 简述在网页上添加监测代码会不会存在安全隐患？答：不会。首先，监测脚本发送的数据都是一些匿名收集的信息，例如浏览器，操作系统环境，当前访问的页面地址，等等，通过HTTP流量监测工具可以观察到这些数据，不涉及任何用户隐私数据，技术上，监测脚本对所有异常都做了捕获处理，保证不会影响网
15、页本身。同时，对监测脚本做了安全审查，避免因为XSS跨网站脚本攻击漏洞导致网站受到攻击。十一 论述Web Dissector与Google Analytics为何要进行多网域跨域追踪并简要说明如何进行多网域跨域追踪。答： 为何进行跨域跟踪？跨域跟踪是指在多个域（包括子域与主域）跟踪访问者的访问行为。跨域追踪是在实施中经常遇到的问题。很多人问为什么在流量来源报告中会把子域作为推介来源，为什么还会有带www或不带www的网站自身的域名流量被识别为来自推介流量。因为他们是不同的域，及时是同一域名下的不同子域。默认情况下Web Dissector和Google Analytics将所有不属于主域的流量来源都标识为推介来源。如何进行跨主域的跟踪？主要有两种方式：一、借助于第三方cookie。比如广告投放过程中，先在第三方域的一个页面进行跳转，然后在第三方域上设置cookie，当访问者访问A网站及B 网站时，都向第三方域发送信息，向第三方域发送请求时会在header中携带第三方域上的cookie。通过第三方域上的cookie信息就可以将访问者 在A网站及B网站的行为统一起来。但是，随着访问者隐私意识的不断提升，禁用第三方cookie的比例不断提升，一些浏览器的默认设置就是禁用第三方cookie，从而降低了
