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1、国际营销学综合习题一、单项选择题1市场的实质是( )A商品供求关系的总和 B潜在的需求 C.现实的需求 D供给 2人类改造世界，是一个不断探索，不断创造发明的过程。在这一漫长过程中产生了大量新的信息，体现的信息的特性是( )A时效性 B创造性 C继承性 D扩延性3.通过一定方式向被调查者询问问题而收集资料的市场调查方法被称为 ( )A观察法 B实验法 C询问法 D访问法 4由于一个总体内可能包括若干类型(组、层)的人或物，而且差别较大，这时最好采用( )A分群随机抽样 B非概率抽样 C概率抽样 D分层随机抽样 5制定产品市场打人策略的首要要素是( )A目标市场的对象和任务 B目标产品市场的选择
2、C目标市场打入模式的选择 D目标市场的市场营销计划6代表产品功能和效用的是( )A产品核心层 B产品有形特征层C产品的附加利益层 D以上答案都不对7现代意义上的工业跨国公司出现于( )A19世纪初期 B19世纪中期 C20世纪初 D20世纪中期8在跨国公司的市场竞争中，挑战型企业的基本战略目标是( )A进攻领导者企业 B寻找更大营利能力和市场占有率的提高 C进攻中型企业 D进攻小型企业9跨国公司通过降低成本，用有吸引力的低价格来争取顾客，这种战略是 ( )A差异化战略 B低成本战略 C空缺定位战略 D兼并战略10市场挑战者适宜采用的价格策略是( )A相对稳定化的价格策略 B随行就市策略C渗透式
3、的竞争定价策略 D高价策略11跨国公司在特定地点设置最终产品制造装配的中心工厂，其他中间投入的则由分散在其他国家和地区的子公司生产加工，然后通过内部贸易供应中心工厂。这种内部贸易的联系方式是( )A中心型 B分散型 C整合型 D直线型12供给弹性系数是指当( )变动百分之一时，供给量变动的百分比A需求量 B价格 C价值 D收入13采用差别对待定价法，要特别注意 ( )A市场的细分特征 B顾客分类标准 C产品的特质 D市场环境14如果企业经营的是圆珠笔、钢笔、铅笔等彼此差异不大的产品，适宜采用 ( )A无差异性目标营销策略 B分散性目标营销策略C差异性目标营销策略 D集中性目标营销策略15企业的
4、订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于( )A市场运筹学系统 B内部记录系统 C市场信息情报系统 D国际市场研究系统16衡量政治不稳定性的指标有( )A政权更选率 B暴力事件出现率 C人口增长率 D文化的分裂 E宗教冲突17二手资料的来源有( )A国际组织发行的资料 B地区性组织发行的资料 C各国政府发行的资料 D其他国外机构发行的资料 E本国资料18国外市场营销计划结构包括( )A产品 B价格 C渠道 D储运 E促销19新产品开发的基本程序包括( )A新产品战略 B新产品组织 C新产品构思 D新产品评价 E新产品的商业化20以下关于补偿贸易的说法，错误的有( )A补偿贸易有易货贸易的性质
5、 B补偿贸易具有延期付款的性质C这种贸易是在20世纪80年代开始出现的 D补偿贸易具有卖方信贷的性质E补偿贸易是技术转让与信贷业务相结合的产物21跨国公司为实现融资成本最低化这一战略目标，主要实行的三种策略原则有 ( )A避免或减少纳税 B尽量利用多种补贴贷款C谨慎选择外币币种 D争取东道国当地信贷配额22市场后起者的营销策略有( )A拳头产品策略 B目标市场集中化策略C借用与创建并举的销售渠道策略 D创立形象的促销和公关策略E在定价上实行随行就市策略23企业的定价目标有( )A利润目标 B市场目标 C竞争目标 D销售量目标 E市场渗透目标24采用投资报酬率指标衡量利润目标，其好处在于( )A
6、衡量短期目标时，有利于扩大市场销售量B可以使产品价格相对稳定 C有利于保挣市场占有率 D确定过程简单 E可以追求利润最大化，对企业有很大好处25对企业定价目标的选择有影响的因素有( )A企业所处环境 B目标市场特点C商品供求状况 D市场竞争态势 E人均收入水平26. 跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( )A.20 世纪50 年代B.20 世纪60 年代C.20 世纪70 年代D.20 世纪80 年代27. 服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素服务的是( )A.运输 B.保险 C.劳动力 D.咨询28. 政府在经济发展中扮演的角色是( )A.参与者与管理者 B.
7、参与者与决策者C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者29. 企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于( )A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究30.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( )A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略31. 在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是( )A投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期32. 在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为( )A.金牛产品B.明星产品C.问题产
8、品D.瘦狗产品33. 企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的( )A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性34. 在国际市场进入模式中，以“新产品新需求国际市场”为基本格局的是( )A.市场渗透型模式B.产品开发型模式C.市场开发型模式D.多种经营型模式35. 按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是( )A.保险B.运输C.旅游D.技术专利36. 在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( )A.价值B.成本C.利润D.边际效用37. 收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是( )A.有利于迅速进入市场B.有利
9、于扩大经营范围C.有利于管理D.失败率低37. 企业的定价目标的基本类型有( )A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标38. 国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是( )A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈39. 国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是( )A.国际贸易公司B.出口直运批发商C.出口经营商D.国外设在本国的常驻采购商40人类的各种需要和欲望是市场营销的( )A归宿 B核心 C出发点 D本质41EC的全称是( )A拉丁美洲自由贸易联
10、盟 B拉美一体化联盟C安第斯共同市场 D欧洲共同体42将市场研究分探索性研究、描述性研究，因果性研究，预测性研究的分类标准是( )A问题的性质和要求 B问题的性质 C问题的要求 D市场竞争状况43为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质情况和原因等而进行的市场研究是( )A描述性研究 B探索性研究 C因果性研究 D预测性研究44“请就对咖啡味香糖的偏好程度，在很喜欢、喜欢、一般，不喜欢4种态度中选一”。这种提问方式属于( )A非结构性提问 B结构性提问 C抽样 D都不是45满足消费者需求核心内容是指产品层次中心( )A有形特征层 B核心层 C附加利益层 D无形特征层46在补偿贸易中，交通设施
11、、旅游设施最适于的方式是( )A直接补偿方式 B部分补偿方式 C排他补偿方式 D间接补偿方式47美国一些大型汽车公司把竞争注意力主要放在国外市场时，日本的汽车公司却打入了美国市场中薄弱的细分市场。这种后起者战略是( )A游击进攻 B迂回进攻 C蚕食战略 D渗透战略48商品价格形成的二重性是由( )A商品的二重性决定的 B商品价值的二重性决定的C供求关系的二重性决定的 D市场的波动性决定的49企业以减少单位产品销售利润为代价，扩大销售量，获得规模效益，赢得市场竞争的定价策略是( )A随行就市定价法 B薄利多销定价法C优质优价法 D差别对待定价法50国际市场促销的最基本的策略是( )A识别估测目标
12、受众 B提出购买建议C决定促销在国际营销中的强度 D促销信息有效表达51企业选择中间商的标准不包括( )A中间商的经济实力 B中间商的合作态度C中间商的专业条件 D中间商的性质52美国可口可乐公司对比较贫穷的国家和地区，对经销可口可乐的零售商赠送大型冷藏箱，属于对国际市场销售渠道的( )A绩效评估 B激励 C监督 D制约53国际市场营销渠道的改进策略不包括( )A增减渠道中的个别中间商 B增减某一销售渠道C改进整个渠道 D增减促销措施54企业最基本最普遍的定价法是( )A需求导向定价 B成本导向定价C心理导向定价 D市场竞争定价二、多项选择题1. 国际营销的特殊性主要表现在( )A.竞争激烈B
13、.经营复杂C.手段多变D.风险及难度大E.利润高2. 出口控制的类型有( )A.出口国控制B.出口产品控制C.出口价值控制D.出口价格控制E.出口品牌控制3. 国际营销的法律环境包括( )A.企业所在国的法律B.东道国的法律C.企业内部规章制度D.国际协议和国际组织E.合同4. 国际市场微观细分的要求是( )A.可衡量性B.可接近性C.稳定性D.足量性E.可实施性5. 产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的相似或相近程度( )A.最终用途B.目标市场C.分销渠道D.工艺与原料E.成本与价格6.新产品战略的一般模式有( )A.保持地位战略B.革新战略C.放弃战略D.冒险战略E.多元化战略7.许可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是( )A.使用技术的地域范围B.使用权的大小C.使用费的高低D.使用时
