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1、市场营销 1 单选题 1 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。 D A 生理需要B 社会需要C 尊敬需要D 安全需要2 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。 A A 愿望竞争者B 属类竞争者C 产品形式竞争者D 品牌竞争者3 通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。 B A 长期预测B 短期预测C 消费品预测D 中期预测4 市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。 A A 买方B 卖方C 产品D 中间商5 企业调整业务投资组合时，对某些问
2、号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？ C A 保持B 收割C 发展增大D 放弃6 对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 B A 售前服务B 售后服务C 售中服务D 无偿服务7 同质性较高的产品，宜采用（ ）。 C A 产品专业化B 市场专业化C 无差异营销D 差异性营销8 企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。 A A 市场营销B 生产功能C 财务功能D 推销职能9 企业感知外部世界的常用手段是（ ）。 D A 公共关系B 市场营销C 倾听D 市场调研10 明星类单位的市场增长率降到（
3、 ）。以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。 C A 50B 30C 10D 511 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ ）。 C A 理想业务B 困难业务C 冒险业务D 成熟业务12 市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 D A 可改变B 不可捉摸C 可控制D 不可控制13 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（ ）战略。 D A 产品开发B 同心多元化C 综合多元化D 水平多元化14 下列产品（ ）富有弹性。 C A 大米B 肥皂C 家电D 食盐2 多选题 1 市场营销学主要对下列几类行为进行研究（ ）。 A C D A 费者行
4、为B 政府行为C 供应商行为D 市场营销机构行为 邦会组织行为2 市场定位战略包括（ ）。 A B C D A 产品差别化战略B 人员差别化战略C 服务差别化战略D 形象差别化战略3 市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？ A B D A 新产品投放市场B 老产品开辟新市场C 原料D 启用新分销渠道4 引起企业提价主要有（ ）等原因。 A C A 通货膨胀,物价上涨B 企业市场占有率下降C 产品供不应求D 企业成本费用比竞争者低5 人员推销决策的内容大体上可分为以下（ ）几类。 A A 略决策B 组织决策C 控制决策D 目标决策 管理决策6 市场定位的主要方式有（ ）。 B C D A 产品定位B 避强定位C 对抗性定位D 重新定位
