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1、Z世代 Mob研究院出品开学季倾情奉献 大学生图鉴 世代 Z Z世代 明日之子 Z世代 95后 00后 不同于X Y世代 Z世代玩着智能手机长大 被称为 移动 原生代 很多Z世代还是 独二代 他们成长于富强的祖国 物质条件更加充 裕 社会阶层相对固化 未来世界是他们的舞台 等着他们大展身手 3 Source MobTech 2019 6 劳动最光荣 忠诚 爱国 电话 短信 主机电脑 1981 19951996 20101965 1980 工作与生活的平衡 愤青 非主流 斜杠青年 互联网 移动网络 平板电脑 智能手机 自由而弹性的生活 宅 丧 佛 移动网络 智能手机 5G手机 X 代际分布 Y
2、代际分布 Z 代际分布 Source Mob研究院 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 X世代人口3 7亿 占总人口26 8 Y世代人口3 4亿 占总人口24 2 Z世代人口2 6亿 占总人口18 5 4 X Y Z世代出生人口数量 Source 国家统计局 Mob研究院 绝大多数Z世代仍是学生党 我国Z世代有2 6亿人 占总人口的18 5 第一批Z世代刚刚走上工作岗位 更多 的Z时代目前还是学生党 象牙塔里的Z世代涉世未深 实习工作为他们开了一扇 了解社会的小窗 他们目前自主赚钱能力不高 但消费潜力巨大 社 会 人 学 生 党 5 了解Z世代 从Z世代的线上行为开始
3、 Z世代被称作移动原生代 线上比线下更容易洞察他们的消费偏好 Mob研究院 发现 Z世代最关注拍摄美化和聊天社交 最不关注汽车服务和亲子服务 这与他 们所处的时代背景和成长阶段密切相关 他们有自己独特的时代属性和个性标签 Z世代细分行业用户规模占比 Source MobTech 2019 7 44 5 42 5 40 4 39 5 38 8 36 1 33 2 30 9 30 5 30 3 29 4 29 3 26 1 25 2 24 8 21 5 20 8 19 1 9 2 拍 摄 美 化 聊 天 社 交 电 子 阅 读 游 戏 服 务 教 育 培 训 音 乐 音 频 视 频 服 务 运 动
4、 健 康 办 公 管 理 系 统 工 具 电 子 商 务 电 话 通 讯 便 捷 生 活 旅 游 出 行 智 能 设 备 综 合 资 讯 金 融 理 财 汽 车 服 务 亲 子 服 务 目录 娱乐篇学习篇 社畜篇养生篇 番外 消费篇 在大学好好玩 以后真没机会了 Entertainment Part 01 娱乐篇 娱乐篇 要玩 就玩最个性的 8 在Z世代大学生最常用的50款娱乐App中 相对小众但是深得人心的个性应用数 量最多 充分体现出Z世代追求独特 彰显个性的特点 最爱应用数量较少 其中 网易云音乐和B站最受Z世代的欢迎 唱吧 LOFTER 飞猪 50 10 0 0 200 TGI 100
5、0600 活 跃 用 户 占 比 最爱应用 高占比 高TGI VUE 懂球帝 和平精英 今日头条 快手快看漫画 抖音 酷狗音乐 全民K歌 爱奇艺 腾讯视频 微博 网易云音乐 哔哩哔哩 QQ音乐 知乎 王者荣耀 优酷 百度贴吧 人人视频 喜马拉雅FM 多看阅读 芒果TV 豆瓣 虾米音乐 澎湃新闻 虎扑 微信读书 斗鱼直播 虎牙直播 腾讯动漫 迅雷 携程旅行 韩剧TV 阴阳师 动漫之家 去哪儿旅行 追书神器 爱彼迎 开心消消乐 YY 小影 QQ空间 咪咕视频 咪咕音乐 搜狐视频 荔枝FM Z世代娱乐Top50 App 必备应用 高占比 低TGI 个性应用 低占比 高TGI 可选应用 低占比 低TG
6、I 活跃用户占比 某群体中该App的活跃用户数量占群体总人数的百分比 TGI 目标群体指数 100代表该类用户的该特 征高于整体水平 Source MobTech 2019 7 娱乐篇 可宅可浪北上广 相比其他的Z世代大学生 北上广大学生娱乐花样多 并不局限于看小说和打游 戏 相对而言 他们更喜欢看视频 出门旅游和听歌 可谓是 宅浪双全 静 可宅在家刷剧听歌 动可出门看大好河山 9 Source MobTech 2019 7 娱乐偏好 北上广vs全体Z世代 73 4 53 1 59 2 44 3 38 0 33 2 25 2 36 1 40 4 39 5 视频服务 旅游出行 音乐音频 电子阅读
7、 游戏服务 北上广活跃用户占比全体Z世代活跃用户占比 B站在手 天下我有 抖音快手 没啥看头 Z世代大学生最爱聚合视频 B站是他们的大本营和根据地 Z世代大学生偏好游 戏直播 打游戏爽 看别人打游戏更爽 以抖音 快手等为代表的短视频对Z世代 大学生的吸引程度则相对较一般 10 Z世代视频类活跃用户占比 代表 App 446 389 213 208 140 123 53 TGI活跃用户占比 37 2 46 0 8 1 3 4 6 2 1 2 26 9 游戏直播聚合视频短视频工具电视直播在线视频娱乐直播短视频 Source MobTech 2019 7 音乐 玩乐器 剪音频 全面发展我最行 除了平
8、时听听音乐 唱唱K Z世代大学生在音乐方面还有更为小众独特的爱好 弹吉他和剪音频 音乐剪辑 节拍器 吉他谱大全等音频辅助类App 以及 Finger 模拟钢琴等乐器类App最受个性Z世代的偏爱 55 5 10 6 5 2 1 0 0 5 0 3 0 2 在线音乐 网络K歌 电台 铃声 音频辅助 乐器 音乐播放器 活跃用户占比 11 Z世代大学生音乐音频偏好音频辅助类代表App 音乐剪辑音频剪辑大师节拍器 TGI 423 TGI 688 乐器类代表App 吉他尤克里里 调音器 吉他谱大全 吉他谱搜索 Finger模拟钢琴 Source MobTech 2019 7 阅读 纸媒已死 但我们仍在追随
9、 国家地理 读者 看天下等画报杂志是Z世代的青春记忆 陪伴他们度过了无数课 后时光 尽管传统纸媒日渐式微 但这些忠实读者并未离去 Z世代大学生仍在线 上继续追随着这些优质内容的生产者 38 3 10 5 0 7 0 6 0 5 0 2 电子书 动漫 画报杂志 有声听书 搞笑 百科 活跃用户占比 12 Z世代大学生电子阅读偏好 TGI 923 画报杂志类代表App 杂志迷博看期刊国家地理 Vista看天下意林VOGUE 看理想读者杂志经济学人 Source MobTech 2019 7 2 96 2 67 1 44 1 65 3 24 10 88 1 80 3 19 4 63 3 15 TCG
10、卡牌RPG 回合RPG 音乐舞蹈 SLGMOBA 养成益智 消除射击 Social Casino 496 410 366 317 172 170 150 100 89 69 游戏 我们Z世代 打游戏也要玩得高级 谁说打游戏就不能练脑 Z世代大学生最喜欢玩需要综合考验智商 反应力和配合 能力的游戏 比如最受偏爱的TCG类 卡牌RPG类 回合RPG类 以及比较火爆 的MOBA类和SLG类 都属于 边玩边练脑 的手游类型 Z世代大学生手游偏好 Top 10 13 代表 App TGI活跃用户占比 Source MobTech 2019 7 游戏 爱她 就带她去王者峡谷 男生女生在手游偏好方面的差异较
11、大 男生更喜欢射击 SLG类等比较刺激的游 戏 而女生则更偏向于消除 养成类等轻松休闲的游戏 但是别因此而灰心 王 者荣耀等MOBA类游戏可是男女通吃 想带妹升级 那就带她去王者峡谷吧 14 Z世代男生手游偏好Top5Z世代女生手游偏好Top5 15 0 5 9 5 9 5 2 4 4 MOBA 射击 SLG TCG 卡牌RPG 活跃用户占比 TGI 234 TGI 112 MOBA 益智 消除 养成 卡牌RPG 音乐舞蹈 7 2 5 2 2 7 1 5 1 5 活跃用户占比 Source MobTech 2019 7 旅游 Z世代大学生的诗和远方 说走就走 向着远方不回头 越来越多的Z世代大
12、学生选择踏出国门看风景 在出 境游目的地中 距离较近的泰国 日本和韩国最受Z世代大学生的欢迎 景致丰富 的欧美国家也是热门旅行地 15 Source Mob研究院根据公开资料整理 最受Z世代欢迎的出境游目的地 TOP 1 泰国 TOP 3 韩国 TOP 5 新加坡 TOP 2 日本 TOP 4 美国 TOP 6 法国 TOP 8 英国 TOP 10 意大利 TOP 7 俄罗斯 TOP 9 马来西亚 旅游 北上广的周末去哪浪 博物馆里找寻京味 美术馆中感受摩登 游乐园内体验不一样的广州 在北上广Z 世代大学生最关注的景点类型中 北京大学生偏爱博物馆 上海大学生喜欢去美 术馆 广州大学生则青睐游乐
13、园 16 Source MobTech 2019 7 北上广最关注的景点类型 Top5 博物馆 游乐园 公园名胜古迹 风景区 北京 32 2 游乐园 购物街 博物馆公园 名胜古迹 广州 31 6 博物馆 美术馆 游乐园 公园名胜古迹 自然保护区 上海 35 4 美术馆 游乐园 爱彼迎 TGI 726 携程 TGI 508飞猪 TGI 347 旅游 民宿里那无处安放的灵魂 出门在外 该住哪儿 兜里没钱的Z世代大学生 倾向于选择价位在300元以下的 住宿 爱彼迎是他们最偏爱的在线旅游App 相比价格高昂且千篇一律的酒店 Z 世代大学生更愿意选择高性价比 富有当地特色的个性民宿 17 Source
14、MobTech 2019 7 Z世代住宿价位选择Z世代在线旅游App Top3 74 7 63 8 23 0 10 6 7 3 150元以下 150 300元 301 600元 601 1000元 1000元以上 占比 比起颜值 才华更重要 Study Part 02 学习篇 19 Source MobTech 2019 7 我心里只有一件事 那就是学习 有道词典 网易公开课 超级课程表 百词斩 考研帮 手机知网 星火英语 占据Z世代大学生手机使用时间的 除了微信 QQ 微博等超级App 还有 学习 2 0 3 4 5 3 5 7 11 0 每日英语 听力 可可英语 金山词霸 星火英语 百词斩
15、 活跃用户占比 Z世代语言学习类App Top5Z世代在线教育类App Top5 20 Source MobTech 2019 7 英语和网课 总得学一门 英语和网课是Z世代大学生经常进行的线上学习内容 他们最爱用百词斩背单词 喜欢在网易公开课上拓展课外知识 除此之外 星火英语 每日英语听力 中国 大学MOOC等App也受到Z世代大学生的青睐 0 5 0 6 0 7 1 4 3 2 沪江网校 对啊课堂 腾讯课堂 中国大学 MOOC 网易公开课 活跃用户占比 TGI 614 TGI 783 TGI 580 21 Source MobTech 2019 4 6 论六月考试周的自我救赎 对比Z世代大
16、学生4至6月的App月均使用时长 微博 知乎 B站等娱乐App在 魔鬼6月 的使用时长均有下降 而网易公开课 腾讯课堂 番茄钟等学习App 则大幅上升 考试周来了怎么办 头悬梁 锥刺股 拒绝微博和知乎 Z世代4 6月App使用时长变化 9 5 9 6 8 6 18 8 17 5 14 4 15 2 14 7 12 0 13 2 12 6 10 5 15 9 17 2 13 5 2019 042019 052019 06 知乎微博哔哩哔哩 网易云音乐王者荣耀 16 9 15 6 18 7 13 7 12 8 14 2 16 4 17 7 19 6 2019 042019 052019 06 网易公开课番茄ToDo腾讯课堂 娱乐类学习类 单位 小时 北上广4 6月App使用时长变化 9 1 9 2 5 7 8 1 8 3 5 4 5 6 7 9 8 7 4月5月6月 北京上海广州 9 4 9 6 8 7 8 9 11 3 14 4 11 6 10 2 9 3 4月5月6月 北京上海广州 22 Source MobTech 2019 4 6 北上广考试周迷惑行为大赏 在忙碌的考试周 Z世代大
