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1、 .前 言随着人们的生活水平提高，消费需求逐渐从物质追求向精神追求转变，对体育越来越看重，可见运动已成为一种时尚、潮流。李氏集团用发展的眼光看到这一机遇，特聘请我们司南营销策划公司为重庆的体育用品市场需求状况做一次有代表性的问卷调查。面对如今现有市场形势下的竞争和挑战，我公司秉承诚信、有效的原则，让李氏集团强强进入重庆体育用品市场，从中站稳脚跟。通过我公司作出对关于重庆消费者体育用品需求状况的市场调查报告目的在于帮助李氏集团更精准地把握重庆市体育用品这个产业的发展现状，在这个重庆市体育用品市场开辟一个新天地，力求把握住消费者的需求，更加清晰地发现体育用品未来的发展趋势。此次调查我公司是以重庆市
2、的部分消费者为研究对象。采用的是抽样调查方式，对重庆市渝北区的60名消费者进行随机问卷调查。此次问卷调查，我们对不同的性别、不同的年龄阶段、不同职业的消费者分析得出，消费者对体育用品的消费具有一定的差异性和相似性。同时，对重庆市消费者体育用品的需求程度、消费水平及消费观念、现有体育用品市场的看法作了一定的调查，为李氏集团强强进入重庆体育用品市场奠定了理论性基础。我公司经过详细策划，制定出了合理的调查方案，然后根据目标市场精心设计问卷。采用抽样调查的方法对我市消费者体育用品需求状况做了详细调查。我公司于二一六年三月二十日安排工作人员在重庆市渝北区碧津公园附近进行分组调查，根据回收回来的有效问卷得
3、到了大量详细而有效的信息。通过对调查结果的管理分析与总结，从中了解到重庆消费者的消费习惯、消费观念以及消费行为，从而为李氏集团在体育用品市场上做出投资决策提供必要的信息支持。本次调查由我公司全权负责，此问卷真实有效，大致能代表重庆体育用品市场状况，基于本公司拥有丰富的项目经验，希望通过调查得到的结果对李氏集团成功进入重庆体育市场有所帮助。目录正文.1一、调查数据的阐述.1 （一）单一因素概述.11、 被调查者的基本情况.4 2、被调查者的基本需求.73、被调查者购买体育用品情况.13 （二）相关因素阐述.141、被调查者的年龄与考虑因素相关阐述.142、被调查者的个人收入与购买地点相关阐述.1
4、6二、调查结果及建议.17 （一）调查结果.17 1、被调查者的基本情况分析.18 2、被调查者的需求程度分析.19 3、被调查者的具体需求分析.20 4、相关因素分析.25 （二）建议.18 1、产品注重质量.19 2、着重开发中青年消费者的网络销售渠道.20 3、分销渠道以体育用品商店和大商场为主.21 4、价格定位于中低端.21 5、注重促销.22 6、户外运动设备.23人员分配.20结束语.21附录.关于重庆消费者体育用品需求状况的调查问卷.22正 文一、调查数据的阐述(一)单一因素概述 1、被调查的基本情况分析 （1）您的性别是（ ）。（单选题）选项小计比例A.男24 43.64%B
5、.女31 56.36%本题有效填写人次55表111图111根据统计数据显示，被调查者的人数为55人，其中女性有31人，占总体人数的56.36%；男性有24人，占总体人数的43.64%。 (2）您的年龄是（ ）。（单选题）选项小计比例A.018岁7 12.73%B.1935 岁25 45.45%C.3650岁12 21.82%D.5170岁9 16.36%E.71岁以上2 3.64%本题有效填写人次55表112图112根据统计数据显示，被调查者的人数为55人，其中年龄段为018岁中有7人，占总体人数的12.73%;1925岁中有25人，占总体人数的45.45%；3650岁中有12人，占总体人数的
6、21.82%；5170岁中9人，占总体人数的16.36%；71岁以上有2人，占总体人数的3.64%。 （3.）您的职业是（ ）。（单选题）选项小计比例A.学生18 32.73%B.公务员6 10.91%C.教育工作者4 7.27%D.企业员工6 10.91%E.私营业主7 12.73%F.企业高管2 3.64%G.退休人士6 10.91%H.自由职业者5 9.09%I.家庭主妇1 1.82%J.其他0 0%本题有效填写人次55表113图113根据统计数据显示，被调查者的人数为55人，其中学生有18人，占总体人数的32.73%；私营业主7人，占总体人数的12.73%；公务员6人，占总体人数的10.91%；企业员工6人，占总体人数的10.91%；退休人士6人，占总体人数的10.91%；自由职业者5人，占总体人数的9.09%；教育工作者4人，占总体人数的7.72%；企业高管2人，占总体人数的3.64%；家庭主妇1人，占总体人数的1.82%。 （4）您的个人月收入大约是( )。（单选题） 选项小计比例A.03000元25 45.45%B.30015000元8 14.55%C.50018000元16 29.09%D.800
