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1、第二节 现代文化生产的性质 和特征 1 n 一 现代文化生产的产业性质 n1 文化生产归属于三大产业 农业 工业 服务业 中的第三产业 服务业 n2 文化与企业经营日益结合与交融 nA 企业可以通过文化活动树立自己的企业形象 密切与地方政府 地方民众的感情 提高企 业凝聚力 nB 文化活动可以对企业起到宣传广告效应 一 现代文化生产的性质 2 n 二 现代文化生产的生产劳动性质 n生产劳动 有资本参与的 在商品生产 中的劳动 n非生产劳动 没有资本参与的劳动 n 我国还处于社会主义市场经济阶段 有资本参与生产 属于商品生产 所以 文化生产具有生产劳动的性质 3 二 现代文化生产的特征 n1 较
2、高的知识 技术和智能的综合 n现代科技广泛运用于文化产品中 n2 高度的创造性和探索性 n不断创造新的审美娱乐方式和产品 对人生和宇宙 不断进行深刻的思考 n3 文化和知识的再生产性 n通过对原有文化和知识的继承和积累 通过再创造 实现文化产业的扩大再生产 而不是简单重复生 产 4 n4 过程和结果的双重性 n舞蹈 歌曲等产品 艺术家的表演过程 同时也是最终的产品 音像资料永远也 无法带来现场观赏所带给人的感官享受 5 第三节 现代文化生产的双重运动 n现代文化生产既是精神产品的生产 同时又是 物质产品的生产 因为精神的东西是无形的 必须以有形的物质产品为载体 n一 商品特性决定文化产品生产必
3、须符合价值 规律 商品价格受供求关系影响 n高雅文化和高品位文化市场需求较低 价格与 价值倒挂 必须由社会调节其生产 6 n二 文化产品生产必须符合文化规律 n1 必须能满足人们的文化需求 n2 不能纵容不正当文化 三俗文化 暴 力文化 邪教文化 7 第三章 文化需求 供给和均衡 8 第一节 文化需求 n文化商品作为市场经济下商品形式的一 种 和物质商品一样 首先必须有市场 需求 才能形成交易的可能 才能去组 织生产 n文化需求是人们为了满足精神生活需要 而形成的对文化产品和商品的要求 n与西方经济学的需求定义不同 9 n一 文化需求的产生及类型 n 为什么说文化需求的产生是人的本质的 一种自
4、我确证 重要 n为什么大家喜欢欣赏绘画 音乐 书法 10 n 文化需求的类型 n1 非商品性的文化需求 无需支付货币 n2 商品性的文化需求 需要货币进行购买 nA 投资性文化需求 为资产保值增值目的产生 的需求 如古玩 字画 邮币等 nB 娱乐性文化需求 为短时间的感官享受而产 生需求 如卡拉OK 音响 旅游等 11 n 表达的需求也是文化需求的一种形态 他不是接受型的 而是输出型的 体现 出人的主动创造和展示自己精神世界的 需要 它在经济上也会产生市场机会 如博客 微博 论坛 12 n二 文化需求规律 n三 文化需求弹性 13 n四 影响文化需求的因素 n1 人口的构成与流动 n年龄结构
5、少儿 动画片 青年 流行歌曲 体育 动感强的文化产品 中年 文化反 思 老年 戏剧 n职业结构 大学区 文化用品 书店 电脑 登封武校 武术用品 n性别结构 n人口流动会改变一个地区的原有文化需求状况 14 n二 地理环境 n地理环境决定论 地理环境决定文化特征 n1 东方文明和西方文明的区别 n中华文化是 主静 吗 n天行健 君子以自强不息 地势坤 君子以厚德载物 n文胜于质则史 质胜于文则野 文质彬彬 然后君子 n中国文化具有动静平衡 内外兼修的特点和优点 因其对人 的认识的全面性 故而具有极强的包容性和生命力 15 n孔子六艺 礼 乐 射 御 书 数 n明朝以后科举考试必须以朱熹注解儒家
6、经典为标准 n宋儒朱熹理学扭曲了中国人的精神 扼杀了中国人的活力 一味强调 静 封建礼法规则的约束 不重视和实际社会结合 平时静坐谈心性 临危一死报君王 塑造了后来的酸秀才 腐儒群体 如孔乙己 n汉唐文化的恢弘气魄 n内外兼修 动静均衡的文化 强大的包容性和生命力 n2 北方文化和南方文化的区别 n北方 豪爽 粗犷 大方 n南方 细腻 婉约 精巧 n吴门四才子 n湖湘人才半中国 曾国藩 左宗棠 谭嗣同 魏源 陈天华 黄兴宋教仁 蔡锷 毛泽东 彭德怀 刘少奇 贺龙 罗荣桓 朱镕基 16 n活要活得痛痛快快 死要死的轰轰烈烈 不妥协 事业型 血性 n3 河南人怎么了 n4 地理环境是人生存的自然物
7、质基础 人的身体是物 质的 心理和精神是在身体这个物质的基础上产生的 n地理环境会影响身体素质和条件 身体结构 n身体结构对性格产生重大影响 n性格决定命运 n中医对人体的研究 东南人 气浮而薄 西北人 气深而 厚 心肝脾肺肾对应仁义礼智信 17 n3 政治因素 n政治因素包括文化政策和舆论宣传导向 n集中反映了国家利益和人民意志 因国家统治 者具有强大的力量 所以会对文化需求状况产 生重大影响 n1979年邓小平访美 卡特对邓小平提了三个宗 教信仰愿望 n社会道德水平滑坡 国家提出弘扬雷锋精神 18 第二节 文化供给 19 n一 文化供给及其类型 n商品性文化供给和非商品性文化供给 n实物形
8、式和非实物形式 n二 文化供给规律和文化供给弹性 n三 影响文化供给的其他因素 n1 文化商品的生产能力 n2 文化产品的生产周期 n3 文化经济政策 20 第三节 文化供求的均衡及调节 n一 文化供求均衡的实现 n二 文化供求矛盾的主要表现 n1 文化供求的层次性矛盾 nA 高品位文化产品市场需求往往较低 因而难 以形成市场规模 无法进行生产 n郑州文化修养水平低较为典型 nB 收入水平差异导致文化需求的层次不同 21 n2 文化供求的地域性不平衡 n农村文化设施严重不足 n3 文化商品的社会效益和经济效益不一致的矛盾 n网吧 游戏厅泛滥 n三 文化供求的调节 n1 价格调控 n全国博物院
9、城市公园实行免费开放政策 n2 财政资助 n温总理政府工作报告提出 教育占gdp比重要达到4 约2万亿 元 n3 行政立法 n限制娱乐性节目播出比例 数量 打击盗版 22 第四章 文化消费 n文化消费是文化商品实现其价值的最终 环节 23 第一节 文化消费的作用 特 点和运动趋势 n一 文化消费的作用 n1 促进文化商品的再生产 nA 没有文化消费 文化商品无法实现其价值 nB 通过文化消费 文化商品中的精神内容被消 费者接受 提高审美能力思维能力 增强了对 新的文化商品消费的愿望 n2 文化消费促进人的再生产 n文化改变人精神世界 从本质上改变人 24 n二 文化消费的特点 n1 文化消费内
10、容的精神性 n2 消费能力的层次性 n包括物质消费能力和文化消费能力 n不同收入水平 不同知识水平 理解能力的人对于文 化消费有不同需求 n3 文化消费时间的延展性 n文化消费水平越高 花费的时间越多 n 过年没意思了 n4 对人的灵魂的塑造性 n 化 n5 对社会文明的塑造性 n三个方面的作用 重要 25 n全国政协昨日举行 深化文体改革 促进文化 大发展大繁荣 记者会 政协常委冯骥才表示 文化建设应从教育开始 让孩子从小心灵里 就有文化的情感和情怀 这是建设文化强国的 根本 所谓的民族的价值观一定不能有 钱 这个字 一个只为钱的民族是没有希望的 一个民族必须有精神 现在文化产业最大 的问题
11、就是没有创意 有很多是虚的 就是为 了圈钱 上海歌剧院艺术总监张国勇称 要 创作出好的文艺作品就要避免匆匆上马 急功 近利 违背艺术的发展规律 中国动漫集团有 限公司副董事长李扬说 文化的大繁荣大发展 不是 文化大挣钱 指望文化挣大钱的观念 与建设文化强国的政策和精神不符 京华时 报 26 n三 文化消费运动趋势 n1 文化消费越来越成为拉动国民经济增 长的重要力量 n2 文化消费呈现出全球化发展的趋势 n1 它是经济全球化的结果 n2 全球应对共同文化问题的要求 n3 科技和交通发展提供了可能的条件 27 n四 文化消费全球化的意义 n1 文化消费全球化丰富了各国文化消费 市场 加深了文化理
12、解和沟通 n2 有利于文化资源有效配置 文化消费 质量的提高 n3 文化的沟通有利于各国对比不同文化 的区别 发展 完善本民族文化 n如何看待美式文化在全世界广泛传播 28 n美式文化重在对于人的感官刺激 以惊 险 激烈 幽默 强烈的视觉听觉效果 吸引人 但是由于其先天文化底蕴的浅 薄 故而文化内涵不足 思想性不足 尤其在彻底认识人及社会的本质方面 远没有中国文化深刻 n应当看到其优势及合理性 同时认识其 不足 以供我们借鉴及发展中国文化 29 第二节 文化消费结构 n一 文化消费结构的含义及分类 n不同文化消费品和服务的比例关系 n主要是文化娱乐性消费和文化教育性消费 n二 影响因素 n1
13、产业结构和产品结构 n2 价格的高低 n3 文化消费心理 n4 自由支配时间的多少 30 n三 文化消费结构合理化 n1 文化消费结构合理化的标准 n符合社会生产力的发展 消费层次要合 理 产生整体性的文化消费效果 形成 健康消费风气 n什么是健康的文化 n摇滚乐从未进入过央视春节联欢晚会 n2 实现文化消费结构合理化的办法 31 n四 文化消费结构的变化趋势 n1 商品性文化消费比重增加 n2 服务形态文化消费比重逐步增加 n3 娱乐型和教育型文化消费的变化趋势 32 n前日 成都元华一巷某小区的一位保安 独自坐在小 区门口弹古筝的照片 下图 被网友上传至微博 引来 数万网友围观 并被冠以
14、文艺保安哥 的头衔 一 夜间 他在网络上迅速蹿红 有感觉时弹一曲 云水 禅心 不在状态时就一言不发 众网友不禁感叹 这才叫生活 昨日 记者来到元华一巷找到了这位保 安 原来他从小就喜欢传统文化 古筝学了2个多月 文艺保安哥 最大的心愿是能有一位专业的好老 师 教自己把古筝弹好 华西都市报 33 第四节 信息技术影响下的网络 消费及其风险 n信息技术改变了传统的文化消费模式 突破了消费的 时空限制 新的文化消费产品及形态也带来了新的文 化风险 n一 信息技术对文化消费的支持和影响 n1 信息技术提升了文化服务的质量和功能 nA 数码科技 智能技术 网络技术的发展开启了全新 的电视时代 n电视节目
15、及电视机实现高清晰度 多频道 互动化 n传统模拟电视信号发展为数字信号 显像管电视机发 展为数字电视 34 nB 电子出版物部分取代传统纸质出版物 n网上电子书籍出现 京东 当当网等 nC 图书馆也在实现数字化 n2 信息技术冲击传统的管理及消费观念 n通信卫星和广播卫星的飞速发展使电视 广播信号方便的在更大区域传播 n各省卫星电视台可以在其他国家通过卫 星接收器免费收看 35 36 nA 综合频道以外 出现了各种面对特定群体的 专门频道 n风云足球 欧洲足球 书画 围棋 财经 英 语学习等 n节目选择可以主动 互动选择 n3 信息技术改变了产业格局 n 三网融合 的趋势 电信网 广播电视网
16、互联网合一 n手机 电视机 电脑可以功能通用 37 n二 网络消费及其文化风险 n网络突破知识传播的时空限制 使知识显示出神奇力 量 n1 网络消费的知识背景 n2 网络消费的知识特征 n整个消费过程从主体到客体 消费者和消费工具消费 品 都体现出知识内涵 nA消费主体知识性 文盲不如猪 nB消费客体的知识性 n消费产品体现出高科技 互联网电视机 网络购物 38 n2010年1月13日国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议 决定加快推进电信网 广播电视网和互联网三网融合 互联网电视 这一名词 也越来越多的出现在人们的生活中 n互联网电视 其最基本的功能 即 通过网络收看电视节目 拨打可视电话等 目前国内主流彩电企业TCL 长虹 海信 康佳 创维等全部推出了个性化功能不同的产品 国外产 品 三星 索尼 夏普等互联网电视也将上市 nTCL3月29日消息 互联网LED电视将于4月在国内上市 早 在去年TCL就推出了家庭互联网战略 TCL计划将互联网功能 变成电视的标配 未来其主流产品均将配备互联网功能 39 40 41 n3 网络消费的文化风险 n 网络虚拟世界 缺乏有效控制 n 1 网络监
