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1、学号：14090802255毕业设计题目：湖南卫视启事明理栏目策划作 者 虞纵横 届 别 2013届 院 别 新闻传播学院 专 业 新闻学 指导教师 黎 宁 职 称 讲 师 完成时间 2013年5月25日 湖南理工学院毕业论文 湖南卫视启事明理栏目策划摘 要民生新闻是以民本思想为基点，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种电视新闻表现形式。具体表现在三个方面：平民视角、民生内容、人文叙事。启事明理就是以“民生、民情、民意”为主要关注点，以百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材，通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作完
2、成。湖南卫视目前在播的新闻栏目有5档，其表现形式与内容偏向性都不尽相同，但栏目的主旨都在于传播新闻信息，传递正能量，让观众更好地理解新闻信息。本策划案依托湖南卫视平台，通过栏目背景分析、栏目内容、栏目组成、栏目包装、可行性分析、市场推广以及效果预测等几个方面，使启事明理突破湖南卫视原有新闻类栏目的局限性，站在民生角度，报道百姓所思所想，解决百姓困难，把节目打造成为立足本土，放眼全国的专业民生新闻栏目。关键词：电视 故事类 民生新闻 节目策划 品牌推广 湖南卫视目 录摘 要I第一章 项目背景11.1项目描述11.2项目背景11.3平台特点21.4受众分析3第二章 栏目介绍52.1名称说明52.2
3、栏目要求52.3栏目风格62.4栏目特色6第三章 栏目组成73.1栏目模式73.2栏目内容详解73.3栏目播出流程83.4栏目外延93.5栏目成员93.6栏目设备93.7栏目标准93.8单期节目预算10第四章 栏目可行性分析124.1栏目对比124.2市场调查134.3广告市场分析144.4启事明理竞争优势15第五章 栏目包装165.1栏目包装清单165.2包装体系165.3主持人出镜方式175.4包装模式18第六章 市场运作206.1媒体宣传206.2品牌活动推广216.3广告赞助方案21第七章 效果预测和风险应对措施227.1效果预测227.2风险应对措施22附件：节目实例24参考文献32
4、致 谢33图表目录表一 节目预算11表二 湖南卫视新闻栏目对比图12图4-1 2012年8月份湖南地区收视数据分析14图4-2 晚间非黄金时段受众群体收视率14图5-1 虚拟背景示意图1733第一章 项目背景目前，媒体上出现越来越多新的栏目形式。荧屏上绘声绘色给观众讲故事的节目纷纷出现，大事小事，只要是真实的、有代表性、有故事性的，都可以讲。这种运用电视手法讲故事其实也是一种新闻。它也是咱老百姓身边发生的新鲜事，如果非要说它和新闻有区别的一点，那就是时效性不那么强而已。新闻发生的脚步永远比新闻报道的脚步要快一些，在这个信息资讯爆炸的时代，人们对于新闻内容可谓是应接不暇，所以对于时效性不是很强的
5、新闻，如果我们放缓新闻脚步，通过故事呈现在受众前，就能充分缓解观众接收新闻信息的压力，也能更好地充实新闻栏目的多样性。对于故事类节目策划者来说，每个故事都可以采取不同的叙事结构。关键是故事结构，是否有利于我们所要叙述的故事情节，单纯的新闻就是将新闻信息一次性交付给受众，而新闻故事则可以通过设置悬念、层层推进等表现手法，达到吸引受众的目的。1.1项目描述在党的十八大报告中，关于保障和改善民生的重要论述，浓墨重彩地描绘了一幅民生发展的幸福画卷。报告指出：“提高人民物质文化生活水平，是改革开放和社会主义现代化建设的根本目的。”从这个意义上说，无论是全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴宏伟目标，还是
6、经济、政治、文化、社会、生态“五位一体”总体布局，实际上都贯穿着切实关注民生、重视民生、保障民生、改善民生这条主线，都以努力让人民过上更好生活为目标和归宿。启事明理就是紧跟着党的十八大精神而创立的，栏目坚持“关注民生、反映民意、贴近民情”的理念，在稿件中，坚持使用接地气的语言，说百姓话，将百姓故事，让观众在观看的时候，能够产生共鸣，能够得到切身体会。1.2项目背景2011年11月，国家广电总局下发关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见，这也就是坊间流传的“限娱令”。意见提出，从2012年1月1日起，每个电视上星综合频道每日6：00至24：00新闻类节目不得少于2小时；18：00至23：3
7、0必须有两档以上自办新闻类节目，每档新闻节目时间不得少于30分钟；各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。而在市场经济不断深化，电视台必须依靠自己创收来发展的形势下，如何把新闻办成导向正确，既贴近群众，受群众欢迎，又能创造经济效益成为电视媒体必须面队的话题。由于民生新闻关注人民生活、平民生计，报道群众的身边事，反映群众的喜怒哀乐，坚持“三贴近”，导向正确，同时受到观众的欢迎，有很高的收视率，这为它的市场化运作，提高经济效益创造了条件，因此，民生新闻自然成为电视台“新闻立台”战略的新选择。为了迎接“限娱令”的挑战，湖南卫视以组合拳出击。先后推出
8、新闻当事人、辩法三人组、新闻公开课、平民英雄以及变形记。 而启事明理栏目创立的必要性在以下两点：其一，主持人魅力与风格。邱启明经过我们约会吧+栏目的主持，在全国确立了大批粉丝群体，主持人的魅力与风格是栏目打响品牌的保证。邱启明属于新闻类节目科班出身，其自身表示更愿意回到新闻栏目工作，栏目创立，使其能力有发挥的空间。其二，与之前已有栏目风格不同。前文所提栏目，属于80后新锐点评类栏目，受众群体年轻化，而启事明理针对的受众群体偏向中年受众群体，栏目点评更加深刻，具有岁月沉淀感。因此，启事明理在湖南卫视平台，可以成为新一档贴近民生，弘扬主旋律的新闻故事类栏目。1.3平台特点湖南卫视近年来一直重视新闻
9、类栏目的开办，而其在晚间非黄金时段播出的新闻栏目也有成功的先例，晚间新闻就是其中具有代表性的栏目。据统计，人体机能在9点之后就会开始下降，人们的大脑难以接受严肃正统的新闻，这时，人们更愿意接受软新闻。晚间新闻将视角对准平民生活，将普通老百姓定位为栏目内容的主角，其表现形式也多种多样，例如人物访谈、传奇故事、情感故事，奇人异事等等都成为栏目追求的内容，这些内容都是观众感兴趣的内容，如此一来，栏目的收视率可以得到保证。在其他平台大量播出电视剧的时候，湖南卫视播出新闻栏目就显得独具一格，因此，湖南卫视晚间新闻档在全国也是很有名气的。通过成功先例的引导以及“新闻立台”政策的指导下，湖南卫视在晚间非黄金
10、档的新闻投入是可以下重金打造的，这给启事明理栏目的创办提供了肥沃的土壤。1.4受众分析启事明理是一档立足湖南本土，放眼全国的民生类新闻故事栏目，栏目的受众群体主要是湖南本土的普通老百姓。普通老百姓是社会中一个相当庞大的群体，也是电视节目收视大军，在这个群体当中，其个人的受教育程度以及个人经历不尽相同，所以，这使得栏目也面临一些问题，比如，前期编导出去跟当事人打交道应该采取怎样的方法，后期编辑如何编辑这个故事，主持人应该用什么语气给大家讲自身感受，配音的状态收视如何，配乐的基调是怎么样的等等，这些都是需要解决的问题。启事明理栏目受众具体分析如下：（1）性别构成：女性受众多余男性民生新闻贴近百姓、
11、贴近生活的特点决定了其内容的通俗化，这些新闻题材有的故事性、趣味性比较强，有的具有浓郁的风土人情，感性的生活元素吸引了大批女性观众的视线。民生新闻拥有超过半数的女性观众，这一特点决定了民生新闻在新闻线索的选择和节目风格上应有别于传统的时政新闻，角度感性，其报道的切入点是发生在百姓身边的新闻事件，并且要善于在现场氛围中展开叙事。（2）受众年龄：观众年龄结构偏老中老年人收看电视的时间比年轻人多，是电视节目的忠实观众，这些受众群当中，很大一部分人的消遣方式就是观看电视节目，生活乐趣比较单一，因此往往比年轻人更具有参与意识，更愿意对新闻事件发表自己的意见和看法，因此，倾听中老年人的声音，营造一个平等的
12、互动交流的平台，对于民生新闻节目具有重要意义。（3）受众学历：受教育程度偏低民生新闻栏目，因贴近普通百姓日常生活，它的受众更多的是农村群众和中低层工薪阶级。而这些人民往往受教育程度偏低，因此，这些受众的思维方式比较单一，不太容易接受深层次的内容，启事明理就是一个单纯讲故事，主持人点评的栏目，观众接收信息的效果明显。（4）受众职业：职业多元化民生新闻栏目受众范围很广，受众的职业也是多元化的。职业的多元化反映了公众新闻需求的多元化。民生新闻最大的观众群是中低层收入人群，他们更为关注的是和自己一样处境的群体身上发生了什么故事，在他们身上有什么可以借鉴的，有什么需要避讳的，因为这些往往与他们的切身利益
13、密切相关，因此，对人物故事的解读也是民生新闻发展的重要方面。第二章 栏目介绍1.1名称说明栏目名称定为启事明理，原因为以下两点：其一，栏目的主持人定为邱启明。启事明理是根据其名字而设定的，邱启明本来为央视新闻频道出身，具有很好的新闻素养，讲故事的功底很强。其二，启事明理其中的内涵为充分展现曝光事件过程，此为“启事”；继而根据故事内容进展，通过主持人串场方式发表自己的见解以及评论，达到“明理”效果，宣扬正确价值观。栏目以“每个故事都有一个道理”为定位语，将在全国范围内招募通讯员，以最快的时间了解百姓故事，把其故事以电视手法表现出来，为百姓解决生活难题，向观众传递正能量。作为一档故事性栏目，启事明
14、理播出时长时长控制在30分钟之内，故事在20分钟之内讲述完毕，如此可以有效地把握节目的节奏。栏目播出方式以录播形式呈现，播出时段为晚上23:00到23:30，重播第二天下午14:00到14:30，播出周期为每周三周四。2.2栏目要求启事明理作为民生新闻故事类栏目，因此需要有自己的栏目要求。第一，要主动了解坊间最新发生的故事。我们需要建立一支较为庞大的通讯员队伍，给予通讯员报酬，刺激通讯员尽可能多地提供新闻信息的主动性。通讯员和各个领域的人有着最接近的地域优势，如此一来，栏目报题得到了保证。只有切身地了解到老百姓在想什么，在做什么，有什么问题需要解决，我们才能主动地系统地去报道，去述说，这样才可以将选题做深，做精。第二，要制定一套工作计划。这套计划需要包括短期计
