《（营销策划）文化艺术节策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《（营销策划）文化艺术节策划方案（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国上海金山观音文化艺术节佛教自印度传入中国以来，在中国长期流传过程中逐步与中国的民族文化相结合尤在唐宋时期中国老百姓将当时中国仕女的形象对美的观念结合在圣观音上形成了中国百姓心目中仪表庄严大慈大悲，救苦救难观世音佛，观世音菩萨家喻户晓。“观世音”是梵文Avalokitesvara的意译，是由印度高僧鸠摩罗会第一个翻译成中文的“观世音”三字的。音译则是“阿婆卢吉低舍婆罗”或“阿缚卢枳多伊湿伐罗”。 唐太宗的“御弟”玄奘，是一位得道高僧，更是一位著名的翻译家。他千辛万苦到印度学习佛法，取经回国后，在翻译心经时，干脆将“观世音”改译为“观自在”。“观自在”的含义是：菩萨智慧无比，圆通无碍。法藏之心
2、经中的说法是：“于事理无碍之境，观达自在，又应机往救，自在无哭”，所以以“观自在”命名。华严经中有四句颂偈：“海上有山多圣贤，众宝所成极清净。勇猛丈夫观自在，为度众生住此山。”这里所说的“观自在”，就是观音菩萨。 按照佛教的说法，观音菩萨不分贵贱贤愚，对一切人的苦难都予以拯救，并能消除人们的烦恼。这种爱护众生、给予安乐的心称作“慈”；而怜悯众生、拔除痛苦的心则称作“悲”。因为观世音既有博大的“爱护心”，也有非凡的“怜悯心”，所以其美名尊号是“大慈大悲救苦救难广大灵感观世音菩萨”，简称“大悲观世音菩萨”。观世音菩萨贴近人民大众，在中国民间受到最普遍，最广泛的爱戴，观世音的影响，家喻户晓，男女老少
3、皆知，人人颂扬，为真善美的化身。一般我们所说的观音，是指“圣观音”，亦即“正观音”。这是观音菩萨的“标准像”：观音神态庄严、雍容，头戴香宝冠，身披天衣，腰束贴体罗裙或锦裙。观音健美的面庞和体态，反映出唐代贵族妇女和女艺术家的形象；观音华丽的衣裙和首饰，体现了唐代上层妇女的时装和古印度贵族装饰的融合。当然，除了“圣观音”外，其他如“千手观音”、“杨柳观音”、“水月观音”、“白衣观音”“延命观音”“滴水观音”、“送子观音”等，都是容貌端庄、衣饰华丽、造型优美，既有菩萨的慈祥，也有女性的柔美。上海金山区东林禅寺乃历史名迹，原名观音堂。元至大初年(1308年),由僧人妙因所建。元皇庆二年(1313)年
4、,西林寺智僧来开山,改额为东林禅寺。至正年见(1341-1367年)毁于兵。明初僧至益重建,后因年久失修而倾毁。清乾隆年间陈克已等再次建造新寺。嘉庆十年(1805)年,僧漪云重修,并建莲月轩。道光五年(1825年),大殿毁于火灾。九年(1829年),僧念怀募款重建。道光十八年(1838年),山门又毁于火燹。抗日战争期间,寺内有和尚11人。20世纪50年代初,有和尚6人,寺内尚存大殿一座。 1987年,东林禅寺尚存的一座大殿被上海市人民政府被列为上海市文物保护单位。1998年5月,由金山区人民政府与上海市文物管理委员会共同出资修缮,同年11月竣工。对该寺院维修加固后,大殿恢复清代建筑特色-重檐歇
5、山式屋顶,小青瓦一字脊,垂脊与角脊处置兽吻。朝南,面阔五间带轩廊,建筑面积348平方米。抬梁式构架,榫卯组合,砖木结构,外貌雄伟庄严。金山东林禅寺传承观音历史文化，如今在东林禅寺建造了观音阁塑造了一尊千手观音，金碧辉煌，为亚洲第一观音佛像。在当前全国各地修复寺院庙宇，大同小异，千篇一律，金山东林禅寺以观音大佛金身显现为亚洲之最，为此更应将观音的佛教文化艺术汇集起来，发扬光大观音文化的内涵，形成东海普陀朝观音、金山东林拜观音。为了弘扬金山东林禅寺的观音朝圣规模，我们申办上海国际观音文化艺术节：通过金山观音文化艺术节宣扬民生 和谐 平安金山观音文化艺术节关注民生、促进和谐、创建平安金山观音文化艺术
6、节合作上海侨商会，结合侨海特点：1、通过金山观音文化艺术节，联谊人民大众，弘扬慈悲为怀，惩恶扬善，促进和谐社会2、通过金山观音文化艺术节，联谊海外华人、侨胞促进世界和谐3、通过金山观音文化艺术节，联谊台湾同胞促进海峡两岸的祖国统一金山东林寺经市场调研，在上海，人均知名度不足千分之一，为此通过每年举办中国上海金山观音文化艺术节活动，宣传、让金山东林寺的知名度迅速提升，做到：东海普陀朝观音 金山东林拜观音通过观音文化艺术节，带动金山经济发展人流 物流 财流观音文化艺术召开，吸引海内外的善男信女，观光旅游客商到金山东林朝拜观音，观看观音文化艺术，吸引人流来金山，人流必将带动所需物资，带动物流，物流的
7、拉动必然引入经济流和财流。文化创新，打造观音文化艺术推动观音金山经济发展观音文化艺术博大精深，鲁迅先生称（左图）的倒座观音为“东方美神”，我们所见到的观音菩萨，不是端坐在莲花宝座，就是足踏祥云，慈眉善目，面带微笑，文静端庄。这种形象，在人们脑海里，已成定势。但眼前的观音菩萨却与众不同。衣着薄、透、露；披巾如沙，项饰遮胸，露臂赤足；姿态悠闲潇洒，风度翩翩；头微右侧，身稍前倾，柳叶眉下，凤眼微睁，面带微笑，俯视众生。右足屈膝搭左腿，右手绕膝抚右腕。这尊观音菩萨在那里 ？它就在国家历史文化名城河北正定。那里有一座全国重点文物保护单位隆兴寺，在寺内摩尼殿内北侧右座五彩悬塑的假山，山上祥云缭绕，正中端坐
8、着的塑像就是观音菩萨。由于塑像坐南朝北，故称倒座观音。像高3.4米，整个塑像既统一又和谐。你在她的哪个方向看她，她都能转眼看着你，俯视着你，似欲和你交谈。据说一次偶然的机会，鲁迅先生得到了倒座观音照，视若珍宝，誉为“东方美神”。他说，别的像是“把人神化”了，而这张像是“把人化神”了！这是塑造史上一个“里程碑”式的塑像。北京鲁迅故居里的书案上至今保存着这“东方美神”。中华民族视观音为真、善、美的化身，历来在观音的佛教文化基础上表现出多姿多彩的艺术。一、组建金山东林观音文化艺术宫金山东林观音文化艺术宫以观音佛教文化为基础，不仅要突出多种类的文化艺术氛围，而且要有国内和国外的文化艺术家共同参与具有民
9、族性和国际性。以中国上海金山观音文化艺术节组委会和东林寺的名义，向海内外的画家、书法家、雕刻家、工艺美术大师等艺术家征集观音文化艺术的各种画、书法、雕刻以及各种工艺美术作品，这些征求的作品全部为作者免费提供和供奉，通过专家组评选后，具有一定的工艺美术水准的作品分类逐步放在观音文化艺术宫陈列、展览、供奉。对每件观音文化艺术作品，将列出作者的姓名和介绍，以表彰作者对观音文化艺术无私的奉献。目前已有：上海中国画院、上海美术馆、上海美术家协会、上海书法家协会、上海大学美术学院、上海水墨缘国画工作室、上海徐悲鸿艺术研究学会等二十余家单位及近百名画家、书法家、工艺美术大师表示愿意支持和提供。二、组建金山东
10、林观音碑林依据观音文化歌颂美好、劝人为善、助人为乐、激励上进等警句、醒世恒言和历来的东林法师对观音文化的颂扬，编著条幅和诗文，敬请海内外书法家，名人挥笔书写，并以此墨宝刻碑建立碑林。陈列，流传后世。三、组建金山东林观音收藏馆观世音菩萨为真善美的化身。为此，历来各种观音雕塑为世人顶礼膜拜，珍爱收藏。在金山东林寺建立起观音收藏馆可将历来观音艺术的收藏珍品给人们以文化艺术的表述和欣赏。以中国上海金山观音文化艺术节组委会和东林寺的名义向海内外征集收藏观音文化艺术藏品，这些观音文化艺术收藏品可集世界各处和历来对观音文化艺术的传承，收藏的观音文化艺术品博览众彩，集汇瑰宝。对征集收藏的观音文化艺术品通过专家
11、鉴定，在观音收藏馆中供奉、展示、在观音收藏馆中对提供收藏品的藏家一一介绍并表述对该藏品的出处情况介绍，也可给善男信女认定供奉，对优秀藏品经收藏家同意，限量复制，诵经开光可供人们对文化艺术品的颂美和收藏。初步参与此项活动的单位如:上海收藏协会、卢湾收藏协会、普陀收藏协会、虹口收藏协会、嘉善收藏协会、浦东收藏协会及众多的收藏家四、莲中国雕塑观音摄影展马元浩先生，中国摄影家协会会员、英国皇家摄影学会高级会士、香港上海美术家联合会秘书长、海南省博螯东方文化苑荷花馆馆长，马元浩先生长年从事文化艺术工作，曾在电视剧今年在这里担任副导演、电视剧遗珠古镇担任导演，曾编辑出版程十发书画集、中国江南水乡、古镇南浔
12、、古镇平遥、百树阁、百莲阁、中国雕塑观音、观音寺、莲花问寻诗等摄影集，他在1994年香港举办中国古代彩塑观音摄影展，1995年在台湾举办观音在人间摄影展，2001年在上海、2005年在海南举办中国雕塑观音莲缘摄影展等，马元浩先生集导演、画家、摄影家在文化艺术领域中不仅担任过电视剧导演，而且对摄影艺术精益求精，他扎实的文化艺术功底，创造水墨与摄影艺术相融合的墨影画为一绝，在长期的文化艺术工作中，缘与观音的文化艺术独领风骚、誉满海内外。此次在金山东林寺举办中国上海金山观音文化艺术节，举办莲中国雕塑观音摄影展五、百尊观音法相瓷影浮雕艺术展白鹭 画家，两岸观音法相研究会副会长新加坡神州艺术院高级荣誉顾
13、问，香港世界名人录特约顾问编委，瓷影浮雕艺术创始人。从1993年起至1997年，用五年时间创立了一门独特、奇绝的崭新艺术瓷影浮雕百尊观音法相是最大的一套人物专题作品。荣获“中国吉尼斯之最”。（1-70尊观音法相反映了从历史晋代至民国在中国各地的观音法相，71-100尊反映了巴基斯坦、印度、克什米尔、日本、朝鲜、泰国、印尼、柬埔寨、尼泊尔等国的观音法相。）其文化艺术达到了 最新、最奇、最美的艺术境界。著名艺术家白鹭先生多年潜心于东方各国观音法相研究，为了弘扬佛法，颂赞观音菩萨慈悲恩德，他特从中国历代、古印度、古巴基斯坦、尼泊尔、日本、朝鲜、泰国、印尼、柬埔寨等国诸多观音造像中，精心挑选最有代表性
14、，最具权威性的观音法相，发心至诚，从百幅法相造像到瓷盘雕刻创作，呕心沥血，数载终于完成这一划时代的，令人叹为观止的百尊观音法相瓷影浮雕，作品充分展示了瓷上影像瓷上浮雕双重艺术特点和效果, 作品顺光看，凹凸显现，层次分明，酷似西方浮雕；对着灯光看，即出项瓷上影像美妙奇观，正面光下浮雕造像，顷刻间神奇般地转变为具有东方艺术韵味的影像，立体、丰满、栩栩如生，这种形神兼备、气韵不凡的艺术效果使中国瓷文化本身的艺术潜质被发挥的 淋漓尽致，堪称天下一绝。六、东林观音庙会东林寺的香火历来旺盛。历史记载每年农历八月初一起为东林寺“香市”（庙会），除各方香客外，寺内货卖杂物，列肆而居，四方男女，填街塞巷，佛殿几
15、无容足之地，至九月初方止。清代诗人程来泰有诗描写东林寺香市，颇为形象生动。诗云：“船子宗风自管传，宝炉透出一丝烟。山门闲立人无数，可是今年胜去年”作为金山观音文化艺术节主要活动之一的金山东林观音庙会可融合金山东林寺独有的观音文化资源，将金山东林观音庙会变成著名海内外的特色庙会。金山东林观音庙会，挖掘深厚历史底蕴的民俗民风资源，主要活动分开光祈福、吉祥民俗、美食购物、游乐休闲四大板块。一、佛事活动。1、开光祈福活动由举行开光大典，讲经说法、并组织为信众开光。2、举办华商、侨商、台商祈福法会。二、弘扬金山及上海地区民俗文化，以金山东林独有的观音文化为特征，共同演绎金山东林非物质文化遗产经典，主要有“千手观音”表演、手舞狮、高跷舞狮、荡香炉等项目，此外，还有特色民俗风情天天演、品味老上海精品系列活动（主要有“老上海360行”中传统行业演绎）、民间手工艺作坊（个性香钮、经典剪纸）和手艺讲堂（围棋、汉服、灯谜等）。三、带动金山与周边地区的饮食文化，注重打造金山东林观音庙市形象，将东林观音庙会的商业集市办成上海独一无二的“庙市”品牌。素斋、小吃主题街主要由来自香港、台湾、北京、上海等地多家素斋名店及民俗特色的风味小吃汇成一道民俗风味美食大餐。观音祈福主题街将各地特有观音文化艺术系列商品展示给广大善男信女，还有佛教用品展销等项
