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1、“西域情天山行”企业主题形象传扬推广活动策划纪实应 用：在企业没有充塞体系地深层导入企业形象辨别体系的处境下，本策划案对付保守制造业领域用于进步企业着名度，配合企业股票上市、推广企业新形象以抵达未雨绸缪之效，借以推广企业着名度和擢升企业佳誉度，拓展新的营销区域及培育引导客户虔诚度，具有鉴戒参考作用。内 容：在保守私有制国有钢铁企业紧锣密鼓地实行股份制改造之后又争取其股票上市的处境下，特别必要改变企业在大众心目中造成的保守僵化旧形象。如何哄骗企业的重小节庆活动所孕育发生的能量辐射效应，在进一步分身到企业保守惯性、现实央求、来日趋向三者间抵触性和同一性的前提下，短期内（几个月内）议决一次富饶市场冲
2、击效果的活动，以迷信、体系、周详、客观、留意、别致、感性、慎重的态度向社会受众推出企业的今世人文形象？针对欠旺盛区域保守私有制国有钢铁企业的现实处境，本着微观着眼、微观着手的法规，采取“八步聚势”政策富饶收获地处理了这个题目。该政策可认识为八个要点：1、蓄势，即谋划和谋划的后期管事，积聚整体活动势能；2、借势，即为企业社会行为的展开引导良性互动，搭建大限制的社会平台；3、造势，即重点体现广告双赢形式；4、播势，即实行交通汽车列队行动的传扬活动并配之以播送宣传；5、携势，即牵动各相关行业主动参与；6、运势，即运用现场营建的互动空气大幅进步媒体的传扬效率和对活动主题及企业内在的深层挖掘；7、爆势，
3、即议决一系列公关组合行为，引发各类媒体对决策实事的争相报道；8、乘势，即整合各种手腕和政策，为企业形象推广活动任事，将传扬推广活动引向深切。2001年9月，新疆八一钢铁团体举行叱咤风云的50周年企业庆典活动。自己作为总策划，采用了“八步聚势”的政策，取得了胜利，全部操作中：1、蓄势，紧要包括表演排演，打定相关物品原料打定、活动后期打定、路程调节打定、费用预算及财务打定、团队后勤打定，媒体对策打定、相关部门公关打定，用户座谈会打定等一系列谋划活动。2、借势，包括政府、行业、演艺界和媒体四个环节的公关。3、造势，紧要以逆向捆绑连接法创意手法，促进各家代理商在表演目的实行地漫山遍野的各类广告密布。4
4、、播势，为本部的大小八部车和分公司、代理商的备用车均同一标识，列队传扬，抵达渲染气氛、烘托传扬主题的目的。5、携势，体而今活动中交叉实行的用户座谈会，在媒体的关心下成为一次中小型音信通气会，再仰赖有用的引导采写，使行业内外企业尽欲携势参与。6、运势，则是在一个月的时间内，每场表演都采用在本地最大的影剧院、表演大厅或都邑广场，观众少则一千余人，多则万余人，使本次活动在歌舞音乐对观众的渗入中抵达狂热的热潮，使各媒体在现场的艺术感染中对八一钢铁企业活动及企业内在实行搬弄离间的专题报导。7、爆势，即议决媒体互动索引、政府行政指引、企业聘请导引、广告线索牵引、事宜戒备力吸收、行业媒体职责内引等多种媒体盘
5、算形式的交互组合运用及各品种媒体的全程参与，使本策划案的奉行进程引爆了蓄势已旧的能量。8、乘势，就是以大型文明表演为亮点，整合各种手腕和政策，孕育发生一向延迟的传扬效应。新疆八一钢铁股份无限公司（以下简称八一钢铁）是于2000年在新疆维吾尔自治区政府的答应支持下，以原新疆八一钢铁（团体）无限职守公司为主首倡人，剥离出公司良好资产，齐集企业中青年精英，整合内内部有用资源，联合那时的邯郸钢铁（团体）无限职守公司、南京联强团体公司、新疆华顺工贸公司和新疆技改投资公司合伙出资注册成立的拟上市股份制企业。随着企业股份新机制的运转，八一钢铁欲以簇新的姿势和全新形象步入新的资本营运（证券）领域。八一钢铁成立
6、一年来，在企业理念方面，你知道子宫内膜异位症。厘革保守的“困难斗争、创设八钢”企业精力，导入了簇新的企业视觉辨别体系，企业高层提出了建立企业文明的愿望。但是，原八一钢铁（团体）无限职守公司是一家有着五十年历史的国有钢铁制造企业，在这样的前提下，企业如何既要立足现实，还要面向来日，以一系列分析性的大型活行动为切入点，慎重推出八一钢铁企业的今世人文形象？八一钢铁的企业决策层决策举办一个叱咤风云的50周年企业庆典活动，并调节我以营销策划总监的身份实行系列策划。接受任务后，我在对上述企业现状实行料理的根柢上，实行了如下分析鉴定：优势：新组建企业，企业资产良好，员工素质较高，高层具有设置设备摆设全新企业
7、文明的愿望，导入CIS为擢升企业形象奠定了根柢。优势：计划经济时期的保守惯性和西部区域落伍观念的双重影响，使企业职工进取精力普遍不够。八一钢铁企业的行为辨别体系和理念辨别体系还没有真正达成由内而外的体系化，全方位建立企业形象辨别体系和适宜今世潮流的企业文明体系，还必要一段较长的摸索及磨合进程，短期内是不也许一挥而就的。时机：原八一钢铁（团体）无限职守公司成立五十年，是一次立足现实，面向来日，传承和厘革“困难斗争、创设八钢”精力，塑造全新形象的最佳时机。威逼：借使不能抓住此次历史赋予的时机，也许会影响全方位建立企业形象辨别体系和适宜今世潮流的企业文明体系的进程，进而使企业在与同业竞赛中处于优势。
8、在分析鉴定的根柢上，我进入了创新策划阶段。这一阶段，我的决策根柢和决策基因在实行剧烈的碰撞，如何才具充塞抓住机遇，寻找到适宜企业现状和场所特性的形式来完成五十周年致贺活动，经过几天的思索，一个以歌舞音乐的艺术形式展现企业形象和文明的推广传扬活动在脑海中浮现，创意主题为：“西域情天山行：八一钢城之魂歌舞艺术节” 的创新策划案也变成了。该策划案以新疆天山南北全程巡回表演的歌舞音乐艺术为载体，殷?依托时局样子体式西部大开发；严密精环绕八一钢铁股份无限公司证券拟上市及八一钢铁团体成立50周年庆典活动，纠合企业50年发展历程及其在新疆经济设置设备摆设和发展中的进贡和战略位置，深层挖掘企业内在，深度拓展企
9、业内涵，以时代精力推演八一钢铁企业的追求和愿望；借助“十一”国庆的社会空气和企业50周年庆典活动的企业空气，议决引发公关、广告、列队行动、用户座谈、文艺汇演、媒体传扬等环节的整合链动效应，向天山南北的社会大众推出“千秋基业，八一钢铁”的亮光形象；结实和强化八一钢铁企业的市场营销网络体系，树立市场营销新气派；深层盘算，深度营销，分身保守，立足现实，听说企业形象策划案企业营销策划书范文_什么是企业形象策划 3486形象策划书 企业。现向来日，使八一钢铁企业的整体内在内涵以今世人文形象不得人心。为了使活动特别具有绝对精密性，绝对超前性和可操作性，我进一步订定出了“八步聚势”的政策，即：1、蓄势，紧要
10、做好表演排演、相关物品原料打定、活动后期打定、路程调节打定、费用预算及财务打定、团队后勤打定，媒体对策打定、相关部门公关打定、用户座谈会打定等一系列谋划活动。2、借势，做好包括政府、行业、演艺界和媒体四个环节的公关。3、造势，紧要以逆向捆绑连接法创意手法，促进各家代理商在表演目的地漫山遍野的各类广告密布。4、播势，把本部的大小八部车和分公司、代理商的备用车均同一标识，列队传扬，抵达渲染气氛、烘托传扬主题的目的。5、携势，把在活动中交叉用户座谈会，变成在媒体的关心下成为中小型音信通气会，再仰赖有用的引导采写，使行业内外企业尽欲携势参与。6、运势，则是在一个月的时间内，每场表演都采用在本地最大的影
11、剧院、表演大厅或都邑广场，使观众抵达少则一千人，多则万余人的效果，对观众的渗入抵达狂热的热潮，鞭策媒体在现场的艺术感染中对八一钢铁企业活动及企业内在实行搬弄离间的专题报导。7、爆势，即议决媒体互动索引、政府行政指引、企业聘请导引、广告线索牵引、事宜戒备力吸收、行业报职责内引等多种媒体盘算形式的交互组合运用及各品种媒体的全程参与，引爆蓄势已旧的能量。8、乘势，就是以大型文明表演为亮点，整合各种手腕和政策，孕育发生一向延迟的传扬效应。2001年9月10日9月20日，公司决策管理层对我提出的策划计划决策立项，并实行了五轮琢磨论证，论证进程在自己的每场注明下步步推进，最终将本次活动的决策文案定格认识成
12、执行文案。同时针对活动要点成立了暂且机构，抽调部门人员进入危殆而有节拍的谋划阶段。2001年9月20日，策划案正式出手奉行。一、蓄势：2001年9月20日10月9日为活动谋划阶段，该阶段包括表演排演，打定相关物品原料打定、活动后期打定、路程调节打定、费用预算及财务打定、团队后勤打定，媒体对策打定、相关部门公关打定，用户座谈会打定等一系列谋划活动。这一切都在暂且机组成员的分头行动下按计划取得了完整的落实和贯彻。同时以信息传达和反应的方式通告并保证各驻地经销公司进入殷?备战形态，并对各项打定要点实行了最精准的调节布置。二、借势：1、议决政府公关活动，寻求到了新疆各地、州、市、县、兵团当局向导及部门
13、的支持和接待。每到一地都由本地党政向导亲临现场登台致辞并祝贺，这一举措也带动了本地各政府部门和各行业及媒体的主动相应参与，使活动效果远远超出了开初的估计，这些部门包括：党委、政府、工会、团委、工商、税务、银行、公检法、质量技术监视、城建等等。2、议决行业公关，呼吁和联合各相关行业合伙参与并出资担当活动费用，以少的资金投入获得了很大的活动效果，被聘请并参与的相关行业包括：房发产开发公司、建筑设置设备摆设公司、设计院所、油田设置设备摆设单位、路桥水利、电力动力、重点工程、原原料基地、钢材经销商、监理公司、代理商、终端用户及相关行业人士。3、议决演艺界公关，聘请到新疆出名外乡歌手肖开提做主打歌手，新
14、疆军区歌舞团国度一级演员姬立江老师做现场主理，纠合八一钢铁天山歌舞团的整体优势，宣传片制作聘请目的地文艺团体同台联袂，使表演活动现场流光异彩，充满情绪浪漫。4、议决媒体公关，使全疆各地各类大小媒体和中国冶金报参与到了活动全程进程的全程报道，使活动能量议决各媒体辐射到全社会相关大众的视觉和听觉感官。三、造势依据八一钢铁在新疆及东南的品牌影响力，奇妙借用各相关行业企业欲借八一钢铁企业品牌之势的情绪，以逆向捆绑连接法创意手法，促进各家代理商在表演目的地漫山遍野的各类广告密布。在操作上分类实行：1、广告分类：活动全程特别强调广告的辐射面，遵照表演地的主体民族成分，采用了民汉两种言语文字表达。（1）户外
15、广告：从表演现场的主题标语悬挂到场地门口的巨型气球、拱门、条幅，再到各都邑紧要街道的布标横幅、吊旗、条幅等都在强烈地冲击着受众的视觉感观。（2）媒体广告：活动举办前一周，在各都邑、地、州、兵团日报、晚报、电视台、无线电台实行预播广告，同时配播八一钢铁企业专题片，从不同的媒体渠道传达着这次活动要传扬给受众的中央信息。（3）用品广告：车辆包装、援带、服装、广告门票、POP、DM、棒球帽等一切活动用品上都印有八一钢铁企业标识及轨范字。这些设计构思灵巧的用品广告，也强烈地吸收着受众的眼球，有形中加深了受众集体对八一钢铁企业新概念的追思。2、广告语构思设计：（1）活动主题：西域情天山行&mdlung b
16、urning inh;&mdlung burning inh;八一钢铁之魂歌舞艺术节（2）广告主题：主题一：千秋基业八一钢铁主题二：八一钢铁坚定与热情的结晶（3）活动副题：副题一：八一钢铁西域明珠，天山奇葩副题二：八一钢铁造精品势，行强企路副题三：八一钢铁报哺育恩，献钢城情副题四：八一钢铁追求规则，超过世纪3、广告密布：携八一钢铁企业在新疆的品牌优势，借各行业想借助于八一钢铁企业形象及这次活动的浩荡声威，巧用各行业必要在本地进步着名度的情绪，以广告捆绑双赢的形式，盘算各企业既为八一钢铁企业形象的传扬搬弄离间，又给自己在本地制造广告效应，使这次活动中各表演都邑的广告密布费用在无穷量的认识中，变得漫山遍野、无孔不入。最重要的是八一钢铁企业在本次活动中的广告费用大大下降，而相关行业在认识招商后，担当的广告费用也是微乎其微。四、播势在活动中汽车列队行动就像战场上一股空中行
