（广告传媒）文化传媒

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1、 文化传媒文化是一个群体（可以是国家、也可以是民族、企业、家庭）在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。传统意义上所说的，一个人有或者没有文化，是指他所受到的教育程度。后者是狭义的解释，前者是广义的解释。 传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播渠道有纸类（报刊、杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。分类其实有多种说法。即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的战后公共图书馆的准则一

2、书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称。 文化传媒就是传媒业当中的一个延伸领域，用现代的传播手段，通过传媒来进行文化的传播和不同文化之间的交流，这个领域杂揉了文化以及传播的相关专业知识，说得直白一点，就是通过电视看世界，但是其领域又不仅仅局限于电视，网络，甚至广播报纸，都可以成为传播媒介，总得来说她是一种边缘学科，对全球一体化有一定的促进作用，但对于一些弱势文化将带来一定的负面影响。 文化传媒现状回顾中国传媒产业近两年的发展之路，产业内部各行业的产值规模、增幅以及组成结构都发生着迅速变化。同传统媒体相比，新媒体的迅速成长为中国传媒产业结构带来了新的变化。从传媒产业内部各行业的增幅来

3、看，除报纸发行和期刊发行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6%。 在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。 中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人

4、均广告支出只有美国的2%到3%，前景看好。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿元人民币，年度增幅更是达到75%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。 由美国次货危机引发的金融危机正愈演愈烈，全球金融市场异常动荡，从几大金融机构破产蔓延至国家破产，美国及全球经济减速，不仅影响了银行业、房地产、零售业，还逐步波及到作为文化产业和信息服务产业子类的传媒产业。但是在中央重视传媒产业发展的同时，传媒产业未来几年必将高歌猛进。 社会责任媒体的社会

5、责任是由其政治、社会属性决定的，确切地说，媒体的社会责任包含政治责任和道德责任两方面。传媒的政治责任是与它作为政治工具的角色相联系的，执政为民的中国共产党历来胸襟坦荡、旗帜鲜明：党性原则是社会主义新闻事业的根本原则。只有坚持党性原则，才能保证党的领导地位不动摇；只有坚持党性原则，才能唱响社会主义建设的主旋律；只有坚持党性原则，才能执政为民，承担起维护人民大众根本利益的社会责任。 在当今，媒体的政治责任是与中国共产党作为执政党代表人民群众的利益相一致的，其政治色彩（或称之为政治功能）是不可抹去的自然色。因而，要讲政治，学会政治家办报，也就是对主流媒体从业人员的基本要求。 主流媒体从讲政治的高度出

6、发才能把握导向，维护大局；从讲政治的高度审视问题才能区分主要矛盾与次要矛盾；从讲政治的高度面对复杂繁多的反映社会众生相的新闻才能保持清醒、疏理情绪，表达真正的社会心声，弘扬主旋律。 文化及相关产业分类一、新闻服务 1. 新闻服务 新闻业 二、出版发行和版权服务 1. 书、报、刊出版发行 书、报、刊出版 图书出版 报纸出版 期刊出版 其他出版 书、报、刊制作 书、报、刊印刷 包装装潢及其他印刷* 书、报、刊发行 图书批发 图书零售 报刊批发 报刊零售 2. 音像及电子出版物出版发行 音像制品出版和制作 音像制品出版 音像制作 电子出版物出版和制作 电子出版物出版 电子出版物出版 电子出版物制作

7、音像及电子出版物复制 记录媒介的复制* 音像制品复制 电子出版物复制 音像及电子出版物发行 音像制品及电子出版物批发 音像制品及电子出版物零售 3版权服务 知识产权服务* 版权服务 三、广播、电视、电影服务 1. 广播、电视服务 广播 广播电台 其他广播服务 电视 电视台 其他电视服务 2. 广播、电视传输 有线广播电视传输服务 有线广播、电视传输网络服务 有线广播、电视接收 无线广播电视传输服务 无线广播、电视发射台、转播台 无线广播、电视接收 卫星传输服务* 3. 电影服务 电影制作与发行 电影制片厂服务 电影制作 电影院线发行 其他电影发行 电影放映 电影院、影剧院 其他电影放映 四、文

8、化艺术服务 1. 文艺创作、表演及演出场所 文艺创作与表演 文艺创作服务 文艺表演服务 其他文艺服务 艺术表演场馆 2. 文化保护和文化设施服务 文物及文化保护 文物保护服务 文化遗产保护服务 博物馆 烈士陵园、纪念馆 图书馆 档案馆 3. 群众文化服务 群众文化活动 群众文化馆 其他群众文化活动 4. 文化研究与文化社团服务 社会人文科学研究 专业性社会团体* 文化社会团体 5. 其他文化艺术服务 其他文化艺术 五、网络文化服务 1. 互联网信息服务 互联网信息服务 互联网新闻服务 互联网出版服务 互联网电子公告服务 其他互联网信息服务 六、文化休闲娱乐服务 1. 旅游文化服务 旅行社 风景

9、名胜区管理 公园管理 野生动植物保护* 动物观赏服务 植物观赏服务 其他游览景区管理 2. 娱乐文化服务 室内娱乐活动 游乐园 休闲健身娱乐活动 其他计算机服务* 网吧服务 其他娱乐活动 七、其他文化服务 1. 文化艺术商务代理服务 文化艺术经纪代理 其他未列明的商务服务* 模特服务 演员、艺术家经纪代理服务 文化活动组织、策划服务 2. 文化产品出租与拍卖服务 图书及音像制品出租 贸易经纪与代理* 艺术品、收藏品拍卖服务 3. 广告和会展文化服务 广告业 会议及展览服务 第二部分 相关文化服务 八、文化用品、设备及相关文化产品的生产 1. 文化用品生产 文化用品制造 乐器制造 玩具制造 游艺

10、器材及娱乐用品制造 机制纸及纸板制造* 手工纸制造* 信息化学品制造* 照相机及器材制造 2. 文化设备生产 印刷专用设备制造 广播电视设备制造 电影机械制造 家用视听设备制造 复印和胶印设备制造 其他文化、办公用机械制造* 3. 相关文化产品生产 工艺美术品制造 摄影扩印服务 其他专业技术服务* 九、文化用品、设备及相关文化产品的销售 1. 文化用品销售 文具用品批发 文具用品零售 其他文化用品批发 其他文化用品零售 2. 文化设备销售 通讯及广播电视设备批发* 照相器材零售 家用电器批发* 家用电器零售* 3. 相关文化产品销售 首饰、工艺品及收藏品批发 工艺美术品及收藏品零售传媒分类第一

11、类传媒利用 手势、旗语、烽火，等直接简捷直观的互动方法接受彼此的信息的方式是传统的原始的传媒的一种，它的特点是直观快速，但受自然界条件的局限性较大，如天气、光线、自然障碍物等。 第二类传媒包括信件、绘画，文字、符号、印刷品、和摄影作品等。在这种信息交流方式中，信息的接受者要靠视觉感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施和工具。 第三类传媒无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，手机通讯，等等。 大众传媒视之为普通大众所使用的传媒。 第四类传媒互联网传媒，之所以单独的将互联网传媒列为第四类传媒是因为它的传媒方式和信息载体是有别于第三传

12、媒的，传统意义上的传媒在使用中具有一定的时间约束性和空间限制性，但只要接触过星之传媒的人都知道，网络传媒的灵活性和机动性是其它媒介所不及的，它既不受地域和时间的限制，又可以第一时间在任何地点使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未来传媒的主发展平台。中国传媒产业的发展趋势中国的传媒产业在近年的发展中可谓百花齐放，在媒体体制化改革后，更是使一些新的网媒参与进来，利用先进的互联网平台与传统的媒体进行肉搏，在资源和人脉上新兴的网媒虽然不占有优势，但快速便捷的特性和相比传统媒体超低的价格使网媒在广告行业中独树一帜，众所周知，媒体的生存在广告上是不可或缺的一项重要环节，但网媒在不占传统优势的情况下硬是将本

13、已不多的池鱼揽入怀中，这也恰恰说明网媒势必是未来我国媒体的发展主项，就拿星之传媒来说，在掌握53万个Q群和3000家网络媒体资源的情况下在一年的时间里创造四千万的利润也就不足为奇了。 总而言之，网络的发展同样会带动中国传媒的变革，从以往的电视、报纸、广播向多元化的网络媒体平台转型只是时间的问题。广告优势 1、性价比极优 当代文化与教育研究杂志的广告定价是在专业人士市场调研的基础上根据杂志广告的实际效果制定的，性价比极优，确保广大广告客户以最小投入获得最大广告收益。 2广告的优势领域 大中专院校及民办院校、中小学校的招生信息、形象宣传、各类教育文化产品、面向教师学生的保险、服装、化妆品及保健用品，策划校庆宣传。主要广告方式 广告客户可以用最具成本效果的方式通过杂志或网站将其产品推广至最多目标潜在客户面前。设计灵活的推广方案为广告客户提供了多样选择，以满足不同客户的推广需求。杂志广告 您可以在杂志上刊登不同尺寸及版位的广告，宣传您的产品及服务。我们的杂