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1、Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 中国互联网发展趋势 2012年 2013年 及赛铂互动优势介绍 从1 0营销走向3 0时代 从单一传播走向整合营销 Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 eMarketer covers digital marketing media and commerce offering insights essential to navigating the changing competitive and complex digital environment By collecting data from t
2、housands of sources and putting it into context eMarketer conveniently provides the world s top brands agencies and media companies with the most complete view of digital marketing available iUserTracker由艾瑞咨询集团自主研发 是基于超过20万中国网民样本的网络行为监测 数据 真实反映中国互联网市场客观情况的数据产品 IAdTracker是由艾瑞咨询集团研发的 中国最权威的网络广告投放监测系统
3、中国互联网络信息中心 China Internet Network Information Center 简称CNNIC 是经 国家主管部门批准 于1997年6月3日组建的管理和服务机构 行使国家互联网络信息中心的 职责 DCCI互联网数据中心 DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET 简称DCCI 互联网监测研究权威机构 数据平台 互动营销之测量 分析 优 化服务提供者 新生代市场监测机构是中国领先的市场研究公司 致力于为客户提供专业的市场调查和基 于数据的研究与咨询服务 主要业务包括市场研究 媒介研究 消费与社会研究以及营销 咨询 数据报告来源 第三方互联网权威
4、机构 Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 中国互联网发展趋势 章一 Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 中国互联网发展概况 互联网热点分析 网络营销发展趋势 Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 过去 单一 固有的信息收集渠道 现在 移动 便捷 个 性化 易操作 互联网成为主要信息渠道 互联网改变生活 信息 从单对单的输送 发展为以点至面的网络式扩散 用户只是个体 个体1对1沟通 Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 网民占
5、比 25 内容 服务占比 10 中国网络服务供应较全球明显偏低 数据来源 Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 中国网络服务供应较全球明显偏低 全球网民VS中国网民 数据来源 Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 从Web1 0的单项推送进化至Web3 0互粉的沟通模式 门户网站 搜索引擎 博客 SNS 微博 社区网站 Web 2 0 Web 2 0 注重用户的互动注重用户的互动 网民数 千人 微信 云应用 Web Web 1 01 0 Web Web 3 0 3 0 加强加强用户间的传播用户间的传播 Web1 0属于单向推送模式 用户被动接
6、收信息 Web2 0让用户的声量进入媒体 并把 分享 作为传播契机 Web3 0深化人际间的传播 并且将传播进一步 私有化 数据来源 Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 中国互联网广告增长进入理性期 与此同时超越发达国家 如日本 回归理性 平稳发展 2014年中国将会超越日本的互联网费用 数据来源 Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 互联网广告呈现三大增长点 数据来源 搜索 电商 视频 Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 中国互联网发展概况 互联网热点分析 网络营销发展趋势 互联网热点分析 网络营销发展趋势 C
7、yber Interactive Media 赛 铂 互 动 门户 portals 视频 Video 微博 microblog 搜索引擎 Search 移动技术 technology 微信 Mircromessage Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 凤凰网持续维护新闻资讯业务 日均覆盖量 增势明显 网易继续保持邮箱与新闻资讯的优势 QQ客户端持续深化 新浪微博的势力在扩张 覆 盖远超其它频道 搜狐视频视频日均覆盖量猛 增 开始称王 各大门户从红海中脱颖而出 分别走出独具一格的蓝海战略 门户 portals 门户打破同质化局面 朝多元化发展各自的特色服务 如新浪主
8、攻微博模块 QQ在客户端的强大优势下又力图分割微博市场 搜狐力 捧视频 网易依旧坚守邮箱市场 凤凰网持续深化新闻版块 Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 微博等基于信 息的社会化媒 体重构门户的 价值链 整合 服务 搭平台 聚资源 蓄用户 成为门户发展的竞争制高点 门户在广告市场的竞争已经 上升到为广告主提供品效合一 的整合营销服务的竞争 无线成门户发展的下一 个关键驱劢力 门户内容同质化 促使整合营销服务成为取胜关键 门户 portals Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 微博 microblog 微博走出爆发期 进行平稳资讯化 微博
9、平稳增长 覆盖率有望在年底超越社交服务 中的社区服务 稳坐第二把交椅并不断逼近SNS 服务 从各大资讯服务的浏览时长看 微博已成 为网民获取网络资讯粘性最高的渠道 超 越了传统的新闻以及财经资讯 微博进入平稳增长期 成为网民网络资讯获取的重要渠道之一 Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 产品诞生2亿用户1亿用户 历时16个月历时22个月 历时14个月历时20个月 2009年8月 2011年1月 No 2 中国大陆 App Store 2011年下载量第二 No 1 是 QQ iPhone版 No 1 香港地区 2011年 下载量第一 优于 Facebook 微信的发
10、展更显一帆风顺 微信的发展时间比微博短 但是用户量飙升非常迅速 范围之广更超越微博当年 微信 Mircromessage Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 2010 11 19 2011 1 26 2011 5 10 2011 8 3 2011 10 1 2012 9 2012 7 19 微信 启动 1 0 版本发布 支持 ios Android Symbian平台 2 0 版本发布 支持语音对讲 2 5 版本发布 支持查看附近的人 3 0 版本发布 支持摇一摇 漂流瓶 2011 12 14 3 5 版本发布 支持专属二维码 2012 4 19 4 0 版本发布
11、支持朋友圈 4 2 版本发布 支持视频聊天 用户规模突破1亿 用户数突破2亿 信短期内迅速积累用户 数量直追新浪微博 成为移动端社交的霸主 微信从移动互联网起家 2年内迅速成为移动通讯霸主 微信 Mircromessage Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 两大应用平台各展所长 微信注重点对点沟通 可信性高的同时渗透力强 微博注重信息扩散 传播面广且速度非常快 Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 活动式微信 漂流 瓶 营销方式 微信官 方对漂流瓶的参数 进行更改 普通用 户 捞 到的频率 会增加 可以发送 不同的文字内容甚 至语音小游戏
12、等 互动式推送微信 营销方式 通过一 对一的推送 品牌 可以与 粉丝 开 展个性化的互动活 动 提供更加直接 的互动体验 陪聊式对话微信 营销方式 现在微 信开放平台已经提 供了基本的会话功 能 让品牌用户之 间做交互沟通 O2O模式 二维码 营销方式 在微信 中 用户只需用手 机扫描商家的独有 二维码 就能获得 一张存储于微信中 的电子会员卡 可 享受商家提供的会 员折扣和服务 社交分享 第三 方应用 营销方式 应用开 发者可通过微信开 放接口接入第三方 应用 可以将应用 的让微信用户方便 地在会话中调用第 三方应用进行内容 选择与分享 地理位置推送 LBS 营销方式 品牌点 击 查看附近的
13、人 后 可以根据自 己的地理位置查找 到周围的微信用 户 然后根据地理 位置将相应的促销 信息推送给附近用 户 进行精准投放 微信粘度较高 且占领用户终端 创新营销累见不鲜 微信创造新营销模式 多企业涉猎微信营销 移动社交价值显现 微信 Mircromessage Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 2012年 网络视频不只是持续增长 并且绩效赶超传统电视 视频越来越受广告主青睐 投放量直线上升 性价比凸显 视频 Video Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 网络视频使用量不断上升 开始与电视形成互补 从使用时间 使用频次 使用时段等多
14、维度看来 网络电视正在瓜分电视的 领地 视频 Video Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 AC尼尔森公司的创始人亚瑟 C 尼尔森首 次于1923年在美国建立了第一家市场调查 公司 并于1936年在麻省理工学院试验采 用一种被称为 收听测量仪 的机械测量 装置来进行广播收听率调查以来 视听率 调查已走过70年的风雨历程 尼尔森为三屏进行了一些列调研 85 平板 手机用户每月至少一次边看电视边玩 平板 手机 41 平板用户每天至少一次边看电视边玩平板 手机用户比例为39 50 25 34年龄段用户会边观看电视 广告或者 节目 边用手机登陆社交网站 38 24岁年龄
15、段比例为44 44 55 64年龄段用户会边观看电视 边用平板 上网搜索电视节目相关信息 35 54岁年龄 段用户比例为 36 29 25 34年龄段用户会在看电视时候进行网络 购物 50 年轻用户会登陆社交网站分享电视 内容 而44 年长用户则会上网查询更 多电视内容相关信息 互联网 移动互联网和传统电视的多屏信息已被联系 视频 Video Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 63 3 观看网络视频后 看电视的时长减少 56 4 观看网络视频后 看电视的频次减少 46 8 观看网络视频后 看电视的节目种类减少 视频改变人们触媒习惯 接触视频后减少了电视的接触时长与
16、频次 尤其是80后的年轻一代 视频 Video Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 手机网民 总体网民 单位 亿 主流互联网服务的移动流量皆呈增长趋势 视频 社交和生活服务类 增幅明显 数据来源 移动技术 technology Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 手机上网时间持续增加 深度用户比例上升明显 手机上网时间持续增加 深度用户比例上升明显 每天手机上网超过一小时网民比例每天手机上网超过五小时网民比例 移动技术 technology Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 移动技术 technology 移动互联网网民最常使用手机上网的场所 室内户外皆上网 家里和户外手机上网比例都有上升 手机不只是户外使用 家里的使用率不断提升 不断侵占电视和电脑的使用时间 Cyber Interactive Media 赛 铂 互 动 移动技术 technology 二维码技术 通过扫描 他们实现了 移动支付 产品信息了解APP下载 在线购物优惠券下载 社交分享实时签到 到2016年 支持HTML5技术的智能移动
