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1、新闻写作与媒体危机应对 中国移动陕西公司 2010 08 1 目录 第三部分 第二部分 第一部分新闻写作新闻写作 传播策略传播策略 危机应对危机应对 2 概念和特性概念和特性 v什么是新闻 新闻就是对新近发生 的 大众关注的事物的 记录 广义指消息 通 讯 评论 特写 专访 调查报告 分析性综 述以及各种新兴的新闻 体裁 狭义的新闻仅指 消息 消息为王 新闻的特性 显要性 异常性 及时性 接近性 3 消息的结构消息的结构 标题 导语 主体 一则消息主要由三部分构成 4 v消息标题的写作要求 谁 做了 什 么 什么地方 发生了 一个动词 挑 两头 要三个 精彩 标题的写法标题的写法 简明扼要吸引
2、眼球 5 标题的写法标题的写法 v消息标题的作用 突出重点 美化版面 吸引读者阅读 强调和评价核心内容 帮助读者记忆 广东移动落实双先战略重实效 6 标题的写法标题的写法 v消息标题的构成 正题 引题 副题 国务院办公厅发出通知 集中三个月清理整顿网吧 信息产业部紧急部署抓落实 7 标题的写法标题的写法 v正题的作用和特点 完整清楚地表达新闻事件 可以虚实结合 但要以实为本 世界杯西班牙荷兰将作殊死对决 斗牛士 能否摘下 郁金香 8 标题的写法标题的写法 v引题的写法 概括意义 财富 评选2009年全球最受欢迎企业 中国移动位列其中 提出问题 如何提升企业学习能力 南京电信建立学习型组织 9
3、标题的写法标题的写法 v引题的写法 说明来源 上海管局呼吁渔民网下留情 确保国际海光缆安全 交待原因 大搞权钱交易 生活腐化堕落 江西省原副省长胡长清被开除党籍和公职 10 标题的写法标题的写法 v副题的写法 做出评价 中国国际无线接入技术高级研讨会暨展示会结束 汇聚最新信息 推动多边合作 此次大会是检阅全球无线接入最新进展的国际性盛会 交待详情 四川确立 十五 通信业发展目标 建西部最大的交换中心和最好的高速宽带网络 11 标题的写法标题的写法 v副题的写法 强调特征 邮联电联合建电子邮政试点 不丹将成为第一个受益的国家 12 标题的写法标题的写法 v标题的常用修辞手法 比喻 拟人 对偶 排
4、比 对照 双关等 迪斯尼 绣球 抛中香港 比喻 一道公文背着39个公章旅行 拟人 昔日通信不畅 今日信息无阻 对偶 13 要不要当标题党要不要当标题党 14 导语的写法导语的写法 v消息主要内容通常是由导语和主体 次重要的 材料 更次重要的材料 背景等段落 组成的 v导语是新闻报道 尤其是消息中最重要的部分 抓住或失去读者 往往取决于稿件的第一段 第一句 甚至第一行 15 导语的写法导语的写法 v一条优秀导语的九个特点 即提供消息 简短 明晰 简单 直截了当 生动 客观和富于色彩 在上述特点中 简短 明晰和色彩尤其重要 16 导语的写法导语的写法 v写作导语的具体要求 简单地说就是新闻要素齐全
5、 五 和 一个 即 和 在动笔写导语之前 必须筛选全部材料 选出最重要和读者最感兴趣的一个方面 判断 自己选材是否恰当的办法是把自己放在读者的 位置 看看读者会对什么感兴趣 当然 这五 个 和一个 不一定都包含在第一段 17 导语的写法导语的写法 v导语的不同形式 人物导语 名字出新闻 但必须是名人的名 字 如果不是名人 那么导语中可以不出现 名字 例子 美国总统克林顿今天宣布 美国将对海地 动武 以解决那里的政权危机 一个过门才 个月的 岁的新娘今天承 认 她想毒死其丈夫 因为他批评她做的菜不 好吃 而这个新娘的名字可以留到后面去交 待 18 导语的写法导语的写法 v导语的不同形式 事情导语
6、 在讲完人物导语之后 事情导语 就比较容易了解了 实际上只要把 什么事 放到什么人的位置考虑就行了 例如 一艘载有 人的爱沙尼亚客轮 日 凌晨因遇风暴在芬兰附近的波罗的海水域沉没 到目前为止 只有 人获救 其他人下落 不明 19 导语的写法导语的写法 v导语的不同形式 时间导语 一般而言 时间很难成为一则新 闻中的最重要因素 但是时间又是必不可少 的 因为它表示一则新闻的及时性 例子 今天是抗日战争胜利 周年 地点导语 同时间导语一样 地点导语是很 少用的 通常地点只是作为导语中一种要素 而存在 除非这一地点有特殊意义 20 导语的写法导语的写法 v导语的不同形式 原因导语 为什么 有时是新闻
7、中 最有意思的角度 可能是读者最想了解的问 题 例子 由于股票和地产问题 日本首相今天宣布 辞职 方式导语 从怎么样 w 的角度写经 常能提供一条有兴趣的导语 例子 一条带有奇怪的牙齿痕迹的铅笔 使一位 岁的看门人今天被捕 他承认上星期撬了 一所中学的校长办公室行窃 21 导语的写作导语的写作 v导语写作手法 叙述情节 简练生动 一个名叫品托的小男孩在委内瑞拉的加 拉加斯城公共汽车上打了一个喷嚏 三天之后 坐在他旁边座位上的健壮的劳动者厄瓜多病 倒了 他患的是可怕的曼谷型流行感冒 22 导语的写作导语的写作 v导语写作手法 略作描写 有形有神 新华社华东1948年10月10日电 9月28 日上
8、午8时 在胶济路北侧寿光县境内弥河上 的张剑桥头 我寿光公安局盘查扣留了一个穿 着黑色旧棉袍 用毛巾蒙着脸 躺在一辆大车 上呻吟的 商人 这就是从济南逃出来的国民 党山东省主席王耀武 23 导语的写作导语的写作 v导语写作手法 提出问题 启发引导 据哈尔滨市石油公司反映 目前全市有 私人轻便摩托车5300多辆 而上半年到石油公 司来买石油的还不到70户 那么 天天在街上 跑的5000多辆 轻骑 都烧谁的油呢 24 导语的写作导语的写作 v导语写作手法 运用对比 突出价值 35岁的回族中医马牧西现在在兰州可算 是一个新闻人物 有人说他胆大胡整 给病人 所下的药量之大像是治牲口 可是更多病人又 是
9、那么信服他 整夜整夜排队挂他的号 25 导语的写作导语的写作 v导语写作手法 引用原话 真实可信 在货币政策取向方面 央行表述为 下 半年 要继续实施适度宽松的货币政策 保持 政策的连续性和稳定性 增强调控的针对性和 灵活性 把握好政策实施的力度 节奏和重点 26 主体的写法主体的写法 v主体的功能 l 为导语展开丰富的材料 l 解释证明导语中提出的观点 l 满足读者了解新闻详细内容的欲求 27 主体的写法主体的写法 v主体的写作要求 l 与导语相辅相成 l 主题集中明确 l 材料典型充分 l 结构层次分明 28 主体的写法主体的写法 v消息的结尾 l 消息结尾的意义 l 消息结尾常见形式 评
10、论式 总结式 启发式 展望式 引用式 背景式 数字式 补充式 29 举例举例 福娃问世 彩信速传 v 11月11日晚 万众期盼的北京2008年奥运吉祥物精彩亮相 五个可爱的福娃大 声向世界 说 出 北京欢迎你 当五个福娃的形象在电视屏幕上出现的同时 全国每个 省 区 市都有2008名中国移动手机用户收到了福娃彩信 2008名用户转发之后的多 次连锁转发 使当晚近千万名用户通过手机屏幕目睹了吉祥物的真容 v 作为北京2008年奥运会移动通信服务合作伙伴 中国移动十分关注并全力支持 着北京奥运的各项活动 从11月1日起中国移动客户通过发送短信 JX 至 2008 或者登 录移动梦网 奥运无限 专题
11、 抢订吉祥物免费彩信 栏目就可以抢订吉祥物彩信 11日晚 全国政协主席贾庆林按动北京奥运吉祥物发布按钮 五块白板上呈现出5个颜色不同 形态各异 活泼可爱的福娃 随后 中国移动在第一时间向全国每个省 自治区 直 辖市 前2008名通过短信抢订吉祥物彩信的用户 和11月1日起每天参加 移动梦网 抢 订吉祥物免费彩信的前100名用户免费发送了福娃彩信 此外 北京奥组委所有成员也 收到了福娃彩信 中国移动当晚共发出彩信6 5万余条 按每条彩信被转发3次 每个 收到彩信的用户将彩信转发给5个人计 当晚应有一千余万名用户收到了福娃彩信 在 移动梦网 奥运无限 专题中 也同期发布了吉祥物形象图片和文字资料
12、供用户通过手 机上网免费下载 从11日晚9点到12日上午9点 吉祥物寄语 留言板留言就达到了 5000多条 v 在此次吉祥物发布活动中 中国移动创造了全球首次以手机彩信和wap形式同 步发布奥运吉祥物的纪录 30 总结总结 1 要在了解事件本身以后方可动笔去写 写之前要想好该说些什么 怎么说 要表现不要陈述 消息前的引语一定要精彩 把精彩的实例或轶事放在消息的前头 使用具体名词和富于动作色彩的动词 尽量少用形容词 尽量少在动词前再加用副词 注意要用事实说话 文章中的问题一定要做出准确的回答 写作要简洁 诚实 迅速 31 例一 未改稿 例一 未改稿 深圳移动行业信息化应用推广再谱新 篇 2005
13、年5月12日 广东移动深圳分公司和交 通银行深圳分行联合在圣廷苑酒店召开了 手机 银行 新闻发布会 进一步加强了移动技术在银 行业的深入应用 提高深圳移动在金融界的信 息化影响力 打响了今年银行信息化应用推广 的第一炮 再一次谱写了深圳移动行业信息化 服务之新篇 32 例一 已编稿 例一 已编稿 加快金融行业信息化步伐 深圳移动与交通银行合作推出 手机银行 本报讯 5月12日 广东移动深圳分公司和交通银行深圳分行联合推出 手 机银行 加快深圳金融行业信息化应用步伐 为了响应深圳市委 市政府提出的 创建区域性金融中心 的城市发展目 标 深圳移动和交通银行深圳分行合作推出的 手机银行 银行账户作为
14、交易 对象 以手机作为交易载体 借助移动的无线网络作为交易平台 利用WAP 无线通讯技术为客户提供金融在线服务 为客户提供一种全新的电子银行服 务渠道 用户只要用手机上网登陆交通银行的手机银行网站就可以进行查询 缴费 转账 质押贷款 银证转账 股票交易 外汇交易 基金买卖 国 库券买卖等多种交易 真正成为客户 口袋中的银行 随时随地完美客户的生 活 33 例二 未改稿 例二 未改稿 树立标杆 表彰先进 广东移动 学劳模 争先进 创一流 活动初见成效 2005年5月19日 广东移动通信有限责任公司隆重举行了 学劳 模 争先进 创一流 表彰动员会 广东省总工会副主席廖文正参加 了会议 会议表彰了今
15、年以来涌现出来的一批全国劳动模范 省 五一劳 动奖章 获得者和集团公司劳动模范 其中有一人荣获得全国劳动模 范称号 有4人荣获广东省 五一劳动奖章 称号 4人荣获中国移动通 信集团公司劳动模范称号 在他们身上充分反映了广东移动解放思 想 与时俱进 开拓创新的时代精神 集中体现了广东移动艰苦奋 斗 脚踏实地 求真务实的优良作风 突出表现了爱岗敬业 淡泊 名利 无私奉献的高贵品质 34 例二 已编稿 例二 已编稿 争优创先活动与发展战略紧密结合 广东移动学劳模活动注重实效 本报讯 广东移动把争优创先学劳模活动与企业发展战略紧密 结合 近日 通过开展 学劳模 争先进 创一流 表彰动员活动 推 动企业
16、发展再上新台阶 今年以来 广东移动涌现出来的一批全国劳动模范 省 五一劳 动奖章 获得者和集团公司劳动模范 在他们身上充分反映了广东移 动解放思想 与时俱进 开拓创新的时代精神 艰苦奋斗 脚踏实 地 求真务实的优良作风和爱岗敬业 淡泊名利 无私奉献的高贵 品质 广东移动通过表彰总结 把开展 学劳模 争先进 创一流 活 动与公司未来3年发展战略结合起来 围绕 创新企业运营模式 全面 提升客户价值 争创世界一流移动信息运营公司 35 例三 未改稿 例三 未改稿 贵州移动分层服务促进服务更专业 近期 贵州移动根据不同层次客户的需求 结合各类客户品牌的划分 在 服务人员 服务内容 服务时间 服务方式等方面对1860热线服务进行需求层 次细分 针对各类客户的需求实施了专业化和个服务 在省内同行业中率先 实现分层服务 根据客户调查结果 自贵州移动正式实施分层服务以来 各品 牌客户普遍反映较好 认为各项服务需求都比以前得到了更有效的满足 在分层服务中 贵州移动将1860热线分解为 专家座席 全球通 动 感 地带 神州行 及业务受理组五个层次 一种坐席只负责对相应客户提供服务 针对 全球通 品牌客户
