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1、商業模式 和 商業模式變革的思考 1 2 本講次大綱 商業模式 Business Model 企業經營模式 商業模式的重新檢討和變革的思考準則 3 企業經營模式 1 對外 商業模式 Business Model 主要問題 n 企業做那些事 不做那些事 賺什麼錢 不賺什麼錢 選擇那些加值活動來創造企業的價值 n 資本投入構成企業主要的長期資產 商業模式是相當穩定不易改變的 n 例 Dell電腦創立至今商業模式一直是所謂Dell Direct 沒有變過 例如 自有品牌 代工生產 OEM 代工設計 生產 ODM 買來賣 仲介買賣 4 企業經營模式 2 對內 流程模式 Process Model 企業
2、如何進行所要做的事情 採用何種技術與方法來執行所選擇的加 值活動 因應環境的變遷與技術的發展而改變 由於資訊技術之快速進步 流程變革尤 為顯著 5 商業模式的混淆 不同人探討商業模式時 想法各不相同 層次 領域也不同 很多專屬的模式 Auction business model Bricks and clicks business model Collective business models Cutting out the middleman model Direct sales model Distribution business models various Franchise Fr
3、eemium business model Industrialization of services business model Low cost carrier business model Loyalty business models Monopolistic business model Multi level marketing business model Network effects business model Online auction business model Online content business model Premium business mode
4、l Professional open source model Pyramid scheme business model Razor and blades business model bait and hook Servitization of products business model Subscription business model Value Added Reseller model 6 7 Business model design template Nine building blocks and their relationships Osterwalder 200
5、4 商業模式 A business model is nothing else than a representation of how an organization makes or intends to make money This can be nicely described through the 9 building blocks illustrated in the graphic below which we call business model canvas 8 商業模式設計樣版 伙伴網路 主要活動 主要資源 核心能耐 基礎 顧客區隔 顧客關係 通路 顧客 價值訴求 產
6、品 服務 之提供 成本結構營收模式 財 務 9 產品 服務之提供 價值訴求 你提供給顧客什麼價值 Value Proposition Sogo 和大潤發有何異同 請問 批發商可能的價值訴求為何 零售商可能的價值訴求為何 OEM製造商的價值訴求為何 你的價值對誰訴說 10 價值訴求 層次 企業整體 事業單位 主要產品和服務 計畫 11 Perrier 賣什麼 賣水 水能賣那麼貴嗎 Life Style 12 商業模式的變革 不會九格同時進行 經常會在一至三格發生 計畫使得公司的商業模式改變 價值訴求是否有改變 其他方面的改變 13 基礎 商業伙伴網路 你的供應商是誰 誰提供貨品 製造商 中間商
7、你和供應商的關係 陌生人 競合 協同合作 打群架 14 商業伙伴網路 顧客 供應商 供應商 供應商 供應商 若即若離的關係 Arm length relationship 打群架的關係 公司 15 基礎 主要資源 核心能耐 你有什麼特殊競爭力 人脈 品牌力 人力資源 技術 專利 口袋深 獨特的市場 如 中國移動對其人口 實體資源 16 基礎 主要活動 產業價值鏈 企業必須決定投入哪一些環節 將另一些環節交由策略伙伴進行 市 場 需 求 產 品 設 計 系 統 整 合 製 程 設 計 採 購 生 產 運 送 行 銷 配 送 銷 售 售 後 服 務 17 業種和業態的迷思 業種 例如 紡織業 但其
8、中又可細分為 紡紗 織布 染整 成衣製造 成衣批發 成衣設計 銷售通 路 紡織機械 染料 業態 買賣 代工生產 製造 外銷等 同業種 不同業態 賺不同的錢 18 採購 委外 製造 組裝 銷售 物流 服務 業態的分析 將各企業的活動內容 以價值鏈的活動加以分 析 將類似的企業分群 各群的企業 則為不同業態 不同產業 相同業態的經營者 流程相似 思考 如何能增加企業價值 19 企業轉型 ODM 和 OEM 的差異 價值鍊活動的增加 你是否有相關的核心能耐 製造服務化 核心能耐和價值鍊活動不同 成本結構和營收模式也會改變 20 顧客 顧客區隔 你的價值訴求向誰 訴說 目標顧客是誰 企業顧客 消費者
9、特定市場區隔 例如 教育市場 Dell 和 Acer 有何不同 21 顧客 顧客關係 你認識你的顧客嗎 Why and why not 單一次的交易 重複執行 單獨面對市場 長期合作伙伴 打群架 王永慶賣米 關係模式的變革 成功的關鍵 22 顧客 通路 你如何販售產品或服務 自己販售 透過中間商 通路商對你的價值 獨佔的通路代理 23 顧客和通路關係 想想看 航空公司 旅行社和乘客 之間的關係 通路衝突 你和通路是競爭對手嗎 你能抓緊 鎖死顧客嗎 如何改變 24 航空公司的例子 旅行社 票務 代理 航空公司 指定航空公司 會員卡 貴賓卡 累積里程 升等服務 25 財務 成本結構 採取哪一種成本
10、結構 小本經營 追求規模經濟 追求範圍經濟 例如 軟體廠商 SI 做專案 項目 套裝軟體 軟體服務 按照使用量收費 26 成本結構 營運槓桿 量 量 固定成本 固定成本 總成本 總成本 收入 收入 收 支 平 衡 收 支 平 衡 小本經營大規模經營 27 產品單位成本 數量 小大 成本 高 低 固定成本 總成本 固定成本 變動成本 平均成本隨數量增加而降低 28 規模經濟和範圍經濟 量 固定成本 總成本 收入 規模經濟 單位成本 領域 固定成本 總成本 收入 範圍經濟 單一領域成本 29 Productization of Service 以軟體業為例 從 專案建置 走向 套裝軟體 利用墊高固
11、定投資 降低變動成本 有沒有其他改善的可能 30 財務槓桿 借貸比例 有一項投資標的 每單位成本100兩銀子 明天 會漲價一倍 你有100兩銀子 投資購買一個 你賺多少 你再借100兩銀子 投資購買兩個 你賺多少 你再借1 000兩銀子 投資購買十個 你賺多少 高風險 高報酬 31 資產報酬率 ROE ROE ROE ROE 淨利 股東權益 淨利 股東權益 X 營收 營收 股東權益 淨利 X 營收 營收 X 資產 資產 利潤率利潤率資產效率資產效率財務槓桿財務槓桿 32 財務 營收模式 你怎麼賺錢 如何收錢 一次過 每月 每次消費 向誰收錢 消費者 其他人 三方模式 例如 電視廣告 一援手機
12、複合行銷 A B 例如 刮鬍刀 噴墨印表機 33 單一產品的收入現金流 Cash Flow 成本 營收 專案開發 時間結案 成本 營收 套裝軟體 時間 成本 營收 持續服務 時間 34 Servitization of products 從產品販售 走向服務提供 為何從服務走向產品 從產品走向服務 一次過的服務 產品 持續服務 35 庫存的成本 假設 某公司10億營業額 60 原料成本 庫存週期120天 庫存金額 2 億 庫存週期30天 庫存金額 5千萬 庫存週期120天 30天 庫存減少 1 億5千萬 假設利率5 光是資金壓積的成本 每年節 省7 5百萬 36 CCC Cash Conver
13、sion Cycle 現金轉換週期 天數 存貨週期 應收帳款週期 應付帳款週期 Cash Rich Operations CCC 為負者 Cash Poor Operations CCC 為正者 37 資產負債表 現金 短期投資 應收帳款 存貨 固定資產 應付帳款 其他短期負債 長期負債 股東權益 38 公司資金需求 現金1 000 應收2 500 存貨1 500 固定 資產 10 000 應付1 000 長期 負債 9 000 股東 權益 5 000 t 1 營業額 20 000 利潤 2 000 保留 盈餘 39 公司資金需求 規模擴大一倍 現金1 0002 000 應收2 5005 00
14、0 存貨1 5003 000 固定 資產 10 000 20 000 應付1 0002 000 長期 負債 9 0009 000 股東 權益 5 0007 000 缺口12 000 t 1 營業額 20 000 盈餘轉入權益 t 2 營業額 40 000 資金缺口12 000 40 擴大營運的結果 資金週轉不靈 倒閉 維持股東權益 7 000 增加借貸為 21 000 財務槓桿 300 維持財務槓桿增資 增資 3 000 股東權益 10 000 借貸 18 000 41 情境二 規模擴大一倍 現金1 0002 000 應收2 5005 000 存貨1 5003 000 固定 資產 10 000
15、 20 000 應付1 0002 000 長期 負債 9 0009 000 股東 權益 5 000 15 000 缺口4 000 t 1 營業額 20 000 若盈餘10 000 全數保留 t 2 營業額 40 000 資金缺口4 000 42 財務面考量 財務面 包含成本結構和營收 營運槓桿 規模經濟 範圍經濟 財務槓桿 風險 Cash rich Cash poor operations 產生收入的價值訴求 43 商業模式 企業經營 是上述九種方式的混合體 你究竟在做什麼生意 例 百貨公司 n 買來賣 n 寄賣 n 房地出租 科技條件改變了 是否會有改變 商業 模式創新 44 商業模式變革
16、從一個九格的組合走向另一個組合 伙伴網路 主要活動 主要資源 核心能耐 基礎 顧客區隔 顧客關係 通路 顧客 價值訴求 產品 服務 之提供 成本結構 營收模式 財 務 45 Analyzing Business Model Linkages 46 伙伴網路 主要活動 主要資源 核心能耐 基礎 顧客區隔 顧客關係 通路 顧客 價值訴求 產品 服務 之提供 成本結構 營收模式 財 務 現行 as is 模式 在 商業模式設計樣版 上 把企業的 各項活動明確的陳列出來 有一些格子 可能是空白的 例如 直銷的企業 沒有通路 47 問題和其解決 競爭環境 科技方案 實務困難 電子化 計畫目標 電子化 替代方案 科技機會 48 思考基礎 困難是在那一塊 過去的侷限是否已經不存在 有哪些環境機會 IT 有哪些機會 速度 能見度 visibility accessibility 偷看 偷跑 偷時間的機會 49 經營模式 技術模式 商業 模式 流程 模式 技術 模式 企業 策略創新 BPR企業 程序再造 基礎建設 技術應用 企業 組織再造 決定 決定 技術創新 選擇 機會 選擇 50 伙伴網路 主要活動
