【新编】照明中国路政机构公关推广活动策划案

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1、2004飞利浦照明中国路政机构公关推广 活动策划案 2004年4月22日 1 目 录 活 动 背 景 活 动 方 案 项 目 支 持 活 动 预 算 2 活 动 背 景 3 行 业 背 景 n飞利浦在世界照明市场上名列第一 这一位置由其在创新上的领导地位 并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持 我们的雄心是在照明工 业中起领头作用 成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新 伙伴 n产品包括一整套白炽灯 卤素灯 紧凑型和常规的荧光灯 高强度气体放 电灯和特殊光源 固定设备 镇流器 照明电子设备和汽车灯 n产品遍布全世界 n30 的办公室 n65 的世界顶级飞机场 n30 的医院 n3

2、5 的汽车和55 的世界主要足球场 2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七 4 发 展 之 道 n飞利浦始终兼顾经济繁荣 环境质量与社会价值等各方面的因素 可持续经营已成为企业的传统 价值观 以及对提高人们生活质量 的承诺的一部分 将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司 根本的发展方向 实现持续发展需要突破现有的创新观念 同时 它也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公 可持续发展是必要的 正确的途径 是飞利浦的经营之道 是创造价 值和保证未来的投资 5 活 动 特 性 n活动性质 n 中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会 n目标受众 各城市路政管理层及相关领导 国内市政照明建设行

3、业专业人士 飞利浦照明相应管理层官员 6 活 动 特 性 续 n活动目的 n以优势品牌为依托 进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响 n以一系列的会晤和丰富的互动主题活动 增进飞利浦照明与国内 相关客户的理解和沟通 n以活动本身作为信息发布的平台 实现直达目标的品牌传播 n通过媒体和活动的渲染 树立飞利浦照明在国内同行业的优质形 象 并将 飞利浦照明 服务中国 的服务理念及所做出的贡献为 主要诉求点 实现企业文化传播的最大化 7 活 动 要 素 n活动参与人数 n来宾 170人左右 预计 n飞利浦官员 20人左右 预计 n媒介人员 10人左右 预计 来宾共计 200人左右 预计 另 活动服务

4、支持人员 80人左右 n活动时间 n开始时间 2004年5月底 n活动周期 4 5天 8 活 动 传 播 要 素 n传播诉求 飞利浦不仅是照明领域的巨人 并且在推动中国各项建设方面也 作出了不懈的努力 飞利浦照明作为行业的先驱 时刻关注中国人民的生活质量 并 以不断创新为己任 努力推动中国的全面发展 飞利浦始终兼顾经济繁荣 环境质量与社会价值等各方面的因素 并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品 作为中国政府和城建机构的合作伙伴 将继续为中国的城市建设 作出应尽的贡献 9 活 动 方 案 10 方案一 希望的见证 11 活 动 背 景 希 望 工 程 n1989年10月开始启动的希望工

5、程是中 国青少年发展基金会发起并组织实施 的一项社会公益事业 希望工程旨在 通过动员海内外力量 资助中国农村 贫困地区的失学儿童继续小学学业 改善贫困地区的办学条件 协助政府 普及九年义务教育 积极推动中国社 会向现代迈进 现已成为现已成为2020世纪中世纪中 国最具影响力的公益事业国最具影响力的公益事业 附 希望工程实施10年来 先后有1亿多人次捐 款 募集资金累计17 8亿元人民币 已经救 助200多万因贫失学少年儿童重返校园 为 贫困地区援建7000多所 希望小学 为农 村小学捐建1万套 希望书库 2000套 三 辰影库 少儿音像制品系列及配套录放设备 培训和表彰了6000余名乡村小学教

6、师 12 活 动 背 景 飞利浦支持中国教育事业 n飞利浦照明在1990年进入中国 多年 来 飞利浦致力于积极回馈社会 支 持慈善 教育和环保等事业 努力推 动绿色照明并积极参与社会公益活动 n飞利浦照明中国自1998年就开始参与 中国的各项爱心工程 迄今 以各种 形式已向全国的15个省捐款528万元人 民币 在内蒙古 甘肃 湖北 江西 等贫困地区建立了10所希望小学 200 名教师培训 307个希望书库 使442 名失学儿童重返校园等等 n n 飞利浦照明坚持六年不间断地参飞利浦照明坚持六年不间断地参 与社会公益事业 并以此为企业与社会公益事业 并以此为企业 义不容辞的责任义不容辞的责任 1

7、3 活 动 背 景 聚 焦 江 西 n希望的沃土 n希望工程开展12年来 江西省通过各种途径 共募集希望工程捐 款2 3亿元 救助贫困学生13 7万人 兴建希望小学703所 修 缮农村贫困学校250余所 捐建希望书库 三辰影库700个 江西 省的希望工程被誉为 江西模式 放心工程 江西青基会曾四 次获得 全国希望工程建设奖 n飞利浦照明为江西省筹款建设了两所希望小学 现在希望小学的 每一个孩子 实实在在的体验到知识改变命运 14 活 动 背 景 聚 焦 江 西 续 n江西 婺源 中国最美的农村 婺源是江西一个具有悠久历史的古县 位 于江西省上饶市境内 地处德兴与景德镇 安徽 浙江交界处 这里民

8、风纯朴 文 风鼎盛 名胜众多 古建遍布 由于这里 风光旖旎 环境幽雅 空气清新 明清古 建筑古色古香且保存完好 整个县城一派 田园风光景色 被誉为 中国最美的乡村 婺源山明水秀 松竹连绵 飞檐翘角的古 民居蜿蜒于青山绿水之间 或依山 隐现 于古树青林之间 或傍水 倒映于溪池清 泉之上 与层层梯田 缭绕云雾相映成趣 如诗如画 15 活 动 综 述 n活动主题 飞利浦照明 用心点亮希望 n活动构成 专业研讨会 n邀请与会来宾 共同探讨符合中国国情的道路灯光建设方案以及 飞利浦的专业产品支持 参观希望小学 n邀请与会来宾 访问江西省两所由飞利浦专款筹建的希望小学 并现场为学校再次捐献飞利浦专业照明用

9、品 同时以飞利浦照明 的名义向贫困失学儿童捐款 婺源自驾游 n会后 邀请与会来宾亲自驾驶越野吉普 畅游婺源 共同驾车体 验中国最美的山村 16 活 动 计 划 第一日 日期地点时间活动安排 2004年 5月26日 周 三 南 昌 8 00 11 30来宾酒店迁到 入住 12 00 13 00午餐 13 30专业研讨会开始 14 30 14 40会间茶歇 15 30研讨会结束 15 30 16 30分组沟通 讨论 18 30晚宴 17 活 动 计 划 第二日 日期地点时间活动安排 2004年 5月27日 周四 南昌 希望小学 8 30 9 00早餐 9 30发车 上午活动开始 9 30 11 0

10、0酒店 希望小学A 11 00 11 40希望小学A捐赠活动 12 00 12 40午餐 13 00发车 下午活动开始 13 00 15 00希望小学A 希望小学B 15 00 15 40希望小学B捐赠活动 16 00发车回酒店 16 00 18 00希望小学B 酒店 18 00到达酒店 18 30晚餐 18 活 动 计 划 第三日 日期地点时间活动安排 5月28日 周五 南昌 昌九高速 九 江 九景高速 景德 镇 婺源 紫阳镇 8 30 9 00早餐 9 30发车 9 30 11 30南昌 九江 11 30 12 30午餐 休息 12 30 15 00九江 景德镇 15 00 15 20到达

11、景德镇 休息 15 20 16 30 景德镇 婺源 紫阳 镇 16 00到达当地酒店 16 30 17 00酒店迁到 入住 17 30晚餐 注 当日越野吉普由专业司机驾驶 来宾可尽享一路山村景色 19 活 动 计 划 第四日 日期地点时间活动安排 5月29日 周六 婺源 紫阳镇 李坑 汪口 晓起 8 30 9 00早餐 9 30发车 9 30 10 30紫阳 李坑 10 30 11 30李坑就地游览 11 30 12 30午餐 12 30 13 30李坑 汪口 13 30 14 30汪口就地游览 14 30 15 00汪口 晓起 15 00 16 00晓起就地游览 16 00 17 00返回紫

12、阳镇 18 00晚餐 注 当日越野吉普由来宾亲自驾驶 专业人员负责驾驶指导和引路 来宾可真正享受 山村驾驶乐趣 20 活 动 计 划 第五日 n所有来宾乘坐越野吉普 由紫阳镇返回南昌 并于 当日下午抵达南昌 n按照预定机票 所有来宾于当日下午由南昌启程 返回所在城市 注 当日返回南昌行程 越野车由专业司机驾驶 来宾可再次 回味一路山村景色并可稍作休息 21 活 动 安 排 会议酒店推荐 n n 南昌五湖大酒店南昌五湖大酒店是南昌市首家国际酒店管 理公司管理的酒店 座落于风景优美的湖心岛 之上 n酒店拥有三百零二间设计豪华的客房与套房 另设有无烟房间予有需要客人 房间设备豪华 宽敞的五湖海鲜楼

13、提供海鲜及粤式佳肴 客人更可预订附设的私人厢房 n酒店拥有大型宴会厅及六个会议室 提供多方 面的宴会服务 商务中心设备先进完善 各种 服务包括秘书服务 传真及速递服务等 附 此酒店将负责活动前两日的来宾接待和会务工作 22 活 动 安 排 自驾游酒店推荐 n江湾大酒店是婺源一家三星级标准建设的高级宾馆 坐落在白景线文博路边上 交通十分便利 是目前婺源 客房最多 装修最豪华的酒店 附 此酒店将负责活动后两日的来宾接待和会务工作 23 活 动 焦 点 n探访希望小学 捐赠仪式捐赠仪式 n捐赠飞利浦的优质灯管 为到访的希望小学教室更换所 有的灯管 n举行捐款仪式 为现在的困难学生当场提供资金援助 参

14、观希望小学参观希望小学 n带领来宾参观飞利浦希望小学 回顾所取得的成绩 n探访由飞利浦希望工程资金援助的学生 24 活 动 焦 点 n婺源自驾游 飞利浦照明车队飞利浦照明车队 n由五十余辆专业吉普组成的 飞利浦照明车队 搭载此 次活动的所有来宾 浩浩荡荡穿行于如诗似画的江西山 水之间 气势宏大 景象壮观 越野车自驾越野车自驾 n活动第四天 来宾可亲身驾驶 飞利浦照明车队 的专业 越野吉普 畅游婺源 体验驾驶乐趣 领略真正的中国乡 村风情 25 活 动 意 义 n江西是 希望工程 的模范省区 同时也有飞利浦照明资助 的小学 借此次机会 与所有行业来宾共同见证飞利浦照明 对中国的贡献 从而更加坚定

15、机构客户对飞利浦照明服务 中国的信心 n作为行业的先锋 飞利浦照明首次组织山村自驾车游历 整 齐划一的 飞利浦照明车队 尽显企业的雄心和豪迈领先 的气势 同时使所有来宾享受前所未有的驾驶乐趣 并留下 永久的记忆 26 传 播 策 略 新闻 专访 深度稿配合活动 贯穿整个过程 专业研讨会专业研讨会 活动暖场 参观希望小学参观希望小学 活动高潮1 第一天 自驾车乡村行自驾车乡村行 活动高潮2 第二天 第三天第四天 新闻 专访 深度稿配合活动 贯穿整个过程 新闻 专访 深度稿配合活动 贯穿整个过程 27 方案二 城市的见证 28 活 动 背 景 飞利浦照明支持中国市政建设 n当今世界 城市照明设计和

16、美观灯具的完美配合是衡量 现代化都市面貌的重要标志 无论是对政府部门还是私 人投资企业而言城市亮化美化都是一个热门话题 因为 它将提升每个城市的整体形象 n飞利浦照明在中国和全球一直专注于关系城市面貌和综 合服务的商业领域 29 活 动 综 述 n活动主题 飞利浦照明 用心点亮城市 n活动构成 专业研讨会 n邀请与会来宾 共同探讨符合中国国情的道路灯光建设方案以及 飞利浦的专业产品支持 市政参观 n邀请与会来宾 参观三亚 或博鳌 由飞利浦专业照明设备支持 建设的市政项目 海滨自驾游 n会后 邀请与会来宾亲自驾驶越野吉普 穿行 南中国最具海洋 风情的路线 三亚至博鳌 来宾们伴着徐徐海风 体验独特的 海滨驾驶乐趣 30 活 动 计 划 第一日 日期地点时间活动安排 2004年 5月26日 周三 三亚 8 00 11 30来宾酒店迁到 入住 12 00 13 00午餐 13 30专业研讨会开始 14 30 14 40会间茶歇 15 30研讨会结束 15 30 16 30分组沟通 讨论 18 30晚宴 31 活 动 计 划 第二日 日期地点时间活动安排 2004年 5月27日 周四 亚龙湾游览