【精编】三网融合背景下的全媒体运营概述

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1、三网融合背景下的全业务 主要内容 1 媒体运营的现状 2 3 三网融合的实质内涵 全媒体运营战略 媒介经营现状 广电 数字化战略 双向 全业务 网台合作 内容 渠道捆绑 全服务指向 公益 有偿公益 商业个性化 1 全国广播电视播出机构2654座 广播电台251座 电 视台272座 教育电视台44座 广播电视台2087座 开办了3985套开路播出的广播电视节目 广播2675套 电视1310套 还有178套付费广播电视节目 付费电 视139套 付费广播39套 生产的电影故事片超过450 部 电视剧超过1 3万集 动画片超过17万分钟 2 我国电视机屏幕4亿 3 有线电视用户1 74亿户 4 198

2、2年 全国广电系统总收入8 8亿元 基本为财政 拨款 每年以20 的速度增长 截至2009年底 全国广 电总系统总收入接近1900亿 财政拨款比例不足10 各种新媒体蓬勃发展各种新媒体蓬勃发展 有线数字电视 6500万户 以有线电视用户基数为1 7千万户计算 有线数字化程度达到38 直播星 设备招标约1000万套 地下市场用户数可达三四千万 地面数字电视 覆盖上百城市 高清频道 已开通10个免费频道 2个收费频道 CMMB 开通信号的城市达到262个 IPTV 全国用户数突破200万 上海过百万 新媒体已经渗透到百姓日常生活的方方面面 必然改变媒体形态 业务类型 进而彻底改变媒体行业的经营理念

3、 运行模式等 广电电全媒体多业务发业务发 展现现状 来源 中国传媒大学广告学院媒介研究所2010年4月根据实地考察整理 网台合作 内容 渠道捆绑 网站可短期内建立媒体认 知度 电视台母体大力宣传电视 台网站 视频素材 主持人 采编 队伍资源打通 广告客户资源可助网站尽 快增强造血 合作前提 网台合作现状 上载电视节目 发布节目 广告等信息 为大型活动造势 吸引网友参与 传统视听节目的新媒体传播出口 重大新闻活动的共同参 与报道 与电视台母体合作 将 活动 常态化 共同创办网上购物节目 合作开发无线增值业务 网络 视频 论坛 博客 手机 视频 IPTV 日均生产500小时视频 节目 拥有2 5万

4、小时视 频点播节目可供搜索观 看 覆盖 4 2亿手机用户 Wap pv 1209万 天 互动内容 27万条 覆盖北京 上海 广州 深圳等30多个大中城市的 45000多辆公交车 60 市场占有率的强势媒体 覆盖 9700万宽带用户 制作赛事 800多场 点播节目 1300多个小时 网络IP电视公交电视 手机电视 2 5亿 互联网用户 2千万 无线互联网用户 30个一线城市8万块 公交电视屏幕 国内第1的IPTV 视频技术 中央电视台视听节目新媒体传播唯一持权平台 中央电视台 央视网 央视国际网络有限公司成立于2006年 是中央电视台所有新媒体 资源的经营机构 主要业务架构包括网络电视 IPTV

5、 手机电视 公交移动电视等 中央电视台 央视网 中国网络电视台 CNTV 2009年12月28日 中国网络电视台 CNTV 在诞生 中国网络电视台已经拥有了10万小时的正版视频内容 它还将继续整 合中央电视台积累的45万小时影像资料 并汇集全国主流电视媒体的 视频节目 目的是建成全中国最大的网络视频正版传播机构 目前可提供新闻 电影 电视剧 综艺 体育 经济 纪录片等内容 以及爱西柚 用户分享 爱布谷 搜索 CBOX客户端等功能 性产品 商业模式 正版 免费 广告 也已经同步启动了融资和上市的相关 计划 正在按照计划推进 但并无时间表 2010年3月底 拿到互联网电视的牌照 并已经与互联网电视

6、机厂家 清华同方等展开了合作 为之提供互联网电视内容 良好的运营模式 公共服务商业运营 市场化运作 获得收益 公共服务水平提升 媒体价值提高 普及率 影响力 公信力 支持 提高 全服务指向 公益 有偿公益 商业个性化 建立全服务的媒体构架 全媒体服务依靠良性的长效机制循环运转 内容切入 上海文广 资本运作 湖南广电 南方影视集团 网络业务整合 杭州 华数 杭州华数网络体系和业务探索 上海文广新闻集团新媒体布局 湖南广播影视集团 重视资本在全媒体运作中的作用 公司化运营 市场化程度高 电信 产业战略 媒介化 三大运营商 转型 媒介布局 1 我国互联网网民4 2亿 手机用户达到7 5亿 电信 联通

7、和移动用户数比例为1 8 8 2 4 其中 电信的用户数为5914万 移动用户数为5 22亿 联通用户数为1 429亿 2 固定电话用户超过3亿 3 宽带接入用户超过1亿 4 手机报用户规模接近6000万 中移动的手机早晚报用户规模已经超过5000万 中电信手机报业务累计用户数达到100万 中联通的手机报用户数也已超过500万 5 手机电视用户规模9400万 6 手机阅读活跃用户1 55亿 通信产业的基础数据 通信行业业全媒体多业务发业务发 展现现状 来源 中国传媒大学广告学院媒介研究所2010年4月根据实地考察整理 手机视频业务模式 1 8 中国电信的媒体业务布局 三屏融合 1 众多CP S

8、P 中国电信的CP SP大致分为信息服务类 娱乐类 电子商务类 社区 类 通信类等五大类别 仅仅为互联星空这一媒体平台提供内容和服 务的CP SP就超过1600家 2 六大内容基地 建立独立的产品中心统筹媒体产品开发和管理 如 在广东建立爱音 乐基地 在江苏建立手机游戏 物联网基地 在上海建立天翼视讯基 地 在浙江建立手机阅读基地 在四川建立软件超市基地等 3 三大媒体业务品牌 互联星空 互联网应用层业务品牌 ITV IPTV业务品牌 天翼 融合性的移动业务品牌 手机报内容及赢利模式 手机视听报的收入来源 前向收费 主 1 信息费 以订阅方式而不是流量方式 整体栏目打包 专业栏目零售 1 短信

9、费 以栏目信息带动的互动短信费用 2 订购费 零售短小说 动漫 散文 后向收费 次 1 以信息为核心的广告收费 栏目包 新闻栏目 社会栏目 文化栏目 教育栏目 生活栏目 就业栏目 零售栏目 财经栏目 消费栏目 服务栏目 国外手机报业务 链接 日本的手机报建立在I mode 技术之上 是由NTTDoCoMo公司于1999年2月推出的无线互联网服务 与WAP版 的手机报相似 但更像专线上网 用户只要开机就一直保持在线上 可以随时随地连接互联网 在线浏览各 种手机报内容 上网费用相当低廉 内容类型 新闻 天气 体育 明星 动向等以及商品促销 打折信息 内容来源 日本各大报纸如 读卖新 闻 朝日新闻

10、日本经济 新闻 及电视台等 形式 除了图文手机报 部分报纸还 与奥林巴斯合作推出语音手机报 M Studio 定制 用户可以定制个性化手机报内 容 打开手机就进入到自己定制的手 机报主页 盈利模式 u广告模式 少而精 重视创意 u阅读服务费模式 比如订阅 超日新 闻 每月200日元 相当于14元人民 币 国外手机电视业务 盈利模式 收视费收入 业务类型 电视频道直播 视频点播 下载 全长度电影 电视下载 盈利模式 收视费 广告收入 基本功能费 按流量收费 按频道收费 按节目收费 按次收费 图文广告 视频硬广 植入式广告 营销推广策略 服务费用促销 打折促销 业务捆绑等 比如NTT DoCoMo

11、的 长期签约用户折扣 家庭折扣 等 手机终端营销推广 低价出售手机终端给用户 或者是与制造商合作推出视频接收功能更 丰富的手机 美国sprint手机电视电影下载 互联网 产业战略 媒介化 战略核心 内容平台 多元经营 媒体 类型 1 门户网站 通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统 典型的门户网站有新浪 网易和搜狐 等 2 垂直网站 注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求 提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务 3 社交媒体 人们彼此之间用来分享意见 见解 经验和观点的工具和平台 如博客 论坛 开心网等 4 网络视频 网站提供的在线视频播放服务 主要利用流媒体格式

12、的视频文件 如优酷 土豆等 5 搜索引擎 在对信息进行组织和处理后 并将处理后的信息显示给用户 是为用户提供检索服务的系统 如百度 谷歌 6 即时通讯 不再是单纯的聊天工具 已经发展成集交流 资讯 娱乐 搜索等为一体的综合化信息平台 如QQ MSN 7 电子商务 消网上购物 在线电子支付以及各种商务活动 交易活动 金融活动和相关的综合服务活动 如淘宝网 8 网络游戏 旨在实现娱乐 休闲 交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性多人在线游戏 1 每种媒体类型都会涉及资讯 视频 社交 搜索 游戏 电子 商务中的多项业务 只是侧重点 各有不同 2 不同类型的网络媒体之间相互 合作的空间和可能性较

13、大 业务 形态 1 娱乐服务 影视点播 下载 网络在线游戏 2 资讯服务 国内外资讯 社会资讯 生活资讯 专业资讯 3 社交服务 聊天 交友 分享 发表见解等 4 交易服务 购物 缴费 游戏 金融等 5 搜索服务 对资讯 网站 知识等进行搜索和管理 6 接入业务 宽带接入等 1 业务规划中强调个性化服 务 如交友 购物等 2 强调业务的娱乐性 如影 视 游戏等 内容管理和 集成 1 内容管控 广电控制着互联网电视等等重要的网络媒体运营的内容牌照审批权 央视国际 上海文广及杭州华数3家国字号获得首 批牌照 工信部控制着内容的传输 1 内容集成 内容集成主要是自己生产 合作共享以及用户生产 UGC

14、 1 内容监管 广电和工信部 双双插足 2 新闻和视频内容集成牌照 的分发和管理 3 内容集成的平台化 用户 服务 1 用户规模 目前根据最新数据我国网民规模已达4 04亿 互联网普及率达到28 9 我国手机网民一年增加1 2亿 规模已达2 33亿人 2 广告规模 2009年网络广告营收规模达193 3亿元 其中搜索引擎广告市场营收规模增长37 9 达到70 1亿 综合 门户广告市场规模接近50 亿元 独立网络视频站点及播放平台广告营收规模为5 9 亿人民币 增长73 5 网络社区广 告营收规模为7 8 亿人民币 较2008 年增长18 2 3 用户类型 网络服务可以面向家庭 个人 社区 企业

15、 政府等各种类型的用户 1 用户服务强调满足用户个性化 需求 用户的价值和作用凸显 2 用户的参与程度大大增强 3 媒体更加注意黏着用户 互联联网行业业媒体业务发业务发 展现现状 来源 中国传媒大学广告学院媒介研究所2010年4月根据实地考察整理 互联网的发展历程 WEB 2 0时代 电子邮件 WEB 1 0时代萌芽期 信息积累信息爆炸 高频 应用 门户网站 搜索引擎 社区 博客 电子商 务等 内容 创生 内容丰富 但 杂乱 多为信息交换 少有 共享内容 内容相对匮 乏 1986 1995 1995 2001 2001 2003 2008 未来 用户 参与 少数人间私人交互服务器是网络的主体

16、用户 被动接受信息 用户创造内容越来 越重要 用户成为网络主体 参与内容创造 互联网 特征 实现信息共享 信息的采编 整合 信息的有 效筛选 搭建平台 方便用户参 与信息的互动 分享 互联网的发展是互动 分享等特征不断强化的过程 越来越强调用户自主创建和传 播内容 以社区 博客 SN为代表的WEB2 0业务正是顺应了这一发展趋势 2003 2008 基于个人身份的服务 基于位置的服务 WEB 3 0 移动与互联 网的融合 用户随时随地创 造内容 用户通过随时随地参与 内容创造和传播 移动互联网 类型网络应用使用率业务特征 信息获取网络新闻80 1 l主流媒体作为把关人完成信息组织 及发布 达到信息的加工聚合 搜索引擎73 3 l通过算法组织信息 达到信息 聚合 降低信息获取成本 形成共享 网络娱乐网络音乐83 5 l围绕游戏形成的用户间的互动与 圈子 网络游戏68 9 l用户参与传播 共享资源丰富 网络视频62 6 交流沟通即时通信70 9 l充分体现互动的特征 博客应用57 7 l用户自组织信息进行发布 参与传 播 达到共享 电子邮件56 8 l降低信息传播成本 加速共享 商务交易网