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房地产行业发展及品牌建设房地产行业发展及品牌建设 1 房地产行业发展及品牌建设房地产行业发展及品牌建设 l 房地产行业开始进入品牌营销时代 l 房地产企业塑造品牌的价值 l 房地产企业塑造品牌的要点 2 房地产行业进入品牌营销时代房地产行业进入品牌营销时代 l 中国地产行业的发展阶段及趋势 产业萌发期 资源竞争期 全面营销期 l 当前发展阶段及竞争特点 跨区域快速扩张 产品 资本 品牌 整合品牌营销 l 主要企业开始重视品牌营销 中海 万科 新世界地产 3 房地产企业塑造品牌的价值房地产企业塑造品牌的价值 l 从市场领导到品牌领导 品牌是市场领导者的条件 中海和万科的品牌价值 l 强势品牌能获得更高的溢价 中海与万科的品牌溢价 顺驰的销售额与品牌价值 l 品牌的价值来自与消费者建立联系 4 要成为市场领导者 需要成为品牌领导者要成为市场领导者 需要成为品牌领导者 地产界领导者地产界领导者 地产行业特点 持续 高速 稳定的增长 区域性强 投资额高中国地域广阔 各地发展 极不均衡 超常规的 资本扩张 强大的 品牌影响力 品牌塑造 品牌扩张 品牌并购 5 房地产企业塑造品牌的要点房地产企业塑造品牌的要点 l 企业塑造品牌的意识与机制 企业品牌意识的贯彻 企业品牌营销职能体系 l 房地产企业品牌塑造体系 清晰连贯的品牌策略 完善的品牌识别系统 有效的品牌管理架构及保障体系 6
