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1、第一节电子媒:通过电子信号传递信息的媒介。这种媒介将声音、图像信息转换成电子信号播发出去，受众通过相应的电子接收设备 将这些电子信号还原成声像信息传播方式的创新与变迁由有线传播到无线传播 有声传播 有声传播 近地传播 卫星传播 模拟传播 数字传播无线电广播发明于1906年；1920年11月，世界上第一座广播电台美国匹兹堡KDKA电台正式播音；1940年12月30日，中国人民广播事业开始的标志延安新华广播电台正式播音；电视发明于20世纪20年代；1936年，英国广播公司建立了世界上第一座电视台，并正式播出节目；1958年，中华人民共和国中央电视台建立，同年9月正式播出（当时称为北京电视台，197
2、8年5月1日改称中央电视台）。电子传播的三个基本条件：动力 渠道 编码电子传播的三种重要方式：传导 感应 辐射1.电能的发现及应用公元前800年，希腊人发现了“磁力”现象，故英文中的“磁”magnetism即取自于该小城镇之名Magnesia.公元前600年，希腊人根据琥珀摩擦会吸附微粒的现象，发现了“静电”，故英文中的“电”electricity即源自于希腊语“琥珀”elektron.1745年，两位欧洲科学家各自生产出可用于做功的强电流。1790年，意大利科学家伏特发明了蓄电池，可将电流储存起来。今天人们用“伏特”计量电压。1820-1827年，法国化学家安培发现了电磁感应现象，今天人们用
3、“安培”表示电流强度单位。1831年，英国物理学家、化学家法拉第发现并创立了电磁感应定律，并且通过一系列实验发明了发电机。从此，电被人类制造出了，电子科技的发明让大众传媒发生了革命性的变化1873年麦克斯韦出版的论电和磁（或译电磁论），从理论上证实了电磁波的存在， 赫兹对人类最伟大的贡献就是用实验证实了电磁波的存在 简单的说，没有电磁学就没有现代电工学，也就不可能有现代文明。电磁波的理论应归功于麦克斯韦（1870），电磁波的第一次发现归功于赫兹（1887）。电磁波在无线电报与电话上的使用参考了两种发明：（1）马可尼（Marconi）将天线用于发播和收集信号，并使足够的能量发生作用；（2）上述热
4、离子管研究成果的应用。在一九四五年规定每年的五月七日为无线电节。这世界上第一条长距离无线电实用电路，终于在1900年2月6日开始通报。这是世界上第一次应用无线电拯救人类的生命的事迹。伽利尔摩马可尼被称为“无线电之父”。1899年，马可尼成功进行了跨越英吉利海峡的无线电信号传送实验；1901年，他又进行了跨越大西洋的同类实验，显示了无线通讯取代有线通讯的前景。从此，人类开始进入无线通信时代。1906年12月24日即圣诞节前夕的晚上8点钟左右，加拿大出生的美籍物理学家、美国匹兹堡大学教授费森登（Reginald Aubrey Fessenden 1866-1932）通过马萨诸塞州布兰特罗克镇的国家
5、电器公司128米高的无线电塔成功地进行了一次广播，人类历史上第一次正式进行的无线电广播。广播先驱费森登费森登在1906年圣诞节前夕，第一次实现了声电转换及其无线传播。广播之父德福雷斯特他一生最伟大发明就是被称为“无线电心脏”的三级管。电视先驱尼普科夫尼普科夫是第一位机械扫描的探索者，他于1884年发现的“尼普科夫扫描盘”直到1934年才被电子扫描盘取代。电视之父约翰贝尔德第一台真正意义上的电视于1925年问世贝尔德也因此被称为“电视之父”。1924 年贝尔德在数米的短距离内实现图像传输1925年1月 27日，他在伦敦英国科学研究所展示了这套设备并进行了发射和接收的公开实验1927年通过电话线在
6、相距数百公里的伦敦与格拉斯哥之间进行了图像传输，1928年在伦敦与纽约间成功地进行了电视收发试验，1929年英国广播公司开始机械电视试播。此后，贝尔德还对彩色电视、日光电视、立体电视、大屏幕电视进行了研究。 1929年，BBC与贝尔德签订协议，采用他的发明进行电视节目的试验播出，从而成为最早的电视广播1936年，BBC又创建全球第一座电视台，定时播送电视节目，电视广播正式诞生述评：在电子传播和广播电视历史上，特别值得注意的是那些没有或很少有技术背景的非科学家的贡献。他们的故事说明，技术发明不一定是职业行为，而很可能与兴趣、好奇心与钻研精神有关。是业余爱好者的活动推动了无线电和广播电视的创新。第
7、二节 广播电视事业的诞生一、近代电子传播事业的发展电报 1844年5月24日由美国画家莫尔斯首先试验成功电话 1876年2月14日由英国发明家贝尔成功展示无线电报 1898年马可尼在英吉利海峡两岸进行无线电报跨海试验成功二、广播事业的诞生事业是什么？指人们所从事的，具有一定目标、规模和系统的对社会发展有影响的经常活动指具有一定目标、规模而自成系统的、关系社会发展的经常活动特指没有生产收入，由国家经费开支，不进行经济核算的文化、教育、卫生等单位。如公共事业特指没有生产收入，由国家或私人团体开支其经费的社会工作。与“企业”相对而言。如：事业费，事业单位，福利事业新闻/传播事业是一种有组织、有规模、
8、有目的的新闻传播活动。新闻/传播事业是人类传播交流活动中的特定项目，是社会生活达到一定水平时的产物。新闻/传播事业的突出标志就是媒介组织、包括人和物两个方面，比如记者与报纸。新闻/传播事业首先体现为媒介组织的运作，离开媒介组织便无新闻事业可言。近代新闻传播业（主要是报业）诞生于封建社会末期，它是随着封建社会母体内资本主义因素的不断增长而发展起来的。现代意义上的新闻传播业诞生于资本主义商品经济的兴起（尽管人类有意识的信息传播活动古已有之），社会的生产、生活的需要为它提供了广阔的空间。从早期电报、电话的发展到广播事业作为“事业”的诞生，其最重要的突破点就在于广播超越了前者点对点的单向传播模式，与电
9、报、电话相比，广播的接收者远远不止一个人。同时，定期性也是广播作为事业的重要特征之一。尽管早期试验性广播电台具有功率小、财政支持不足等缺点，但随着第一批正式的广播电台的诞生，广播事业就此轰轰烈烈的拉开了其在20世纪的辉煌序幕。1.第一批广播电台诞生第一家商业电台KDKA 广播产业从车库起步 全球第一家商业电台KDKA电台是在美国宾夕法尼亚州匹兹堡的一个车库中诞生的。 虽然只有很少的人收听到了这次广播，但作为商业广播的第一次，它具有划时代的意义。 弗兰克康拉德1916年，出于个人爱好，康拉德在自家的车库里建起了一个业余电台，这为他的广播事业开辟了道路瑞克哈瑞斯是研究弗兰克康拉德的专家。他花了15
10、年研究康拉德的一生。 对康拉德来说是件太难的事，还非常费嗓子，因而在1919年的一天他决定在播音时带个留声机播放音乐1920年9月，康拉德的老板，戴维斯在报纸上看到了一条康拉德节目的广告。于是，戴维斯找来康拉德，要他建一个功率更大的发射机，将节目的信号从西屋公司的屋顶传播到更远的地方。于是就有了第一家商业电台KADA。而正如戴维斯和康拉德当初设想的一样，这是一个可以写入广播史的举动世界广播事业的诞生日1920年11月2日由美国匹兹堡西屋电气公司开办的KDKA广播电台是世界上第一个真正的无线广播电台，它也是第一个获联邦政府所发的实验执照的广播电台该台首次广播的内容，就是关于沃伦哈丁击败詹姆考克斯
11、当选为总统的消息。当时，宾夕法尼亚州、俄亥俄州和西弗吉尼亚州的人们都收听到了这一广播，其时效之快，使美国报界大吃一惊。KDKA电台的成功，标志着一个新时代的到来。从此，新兴的电台如雨后春笋般地涌现。其后不久，美国无线电公司（RCA）在新泽西州建立了广播电台；通用电气公司（GE）在纽约州开办了广播电台；美国电话电报公司（AT&T）在纽约市开办了后来著名的WEAF电台；同时，加拿大蒙特利尔XWAF电台与美国KDKA电台差不多时间创办；1922年12月，商营广播电台英国广播公司BBC开办；1922年，法国与苏联创办广播电台；1923年，澳大利亚、德国开始广播事业；1923年初，中国上海在美国人奥斯邦
12、的努力下，开办了中国无线电公司XRO;1925年，日本在东京、大阪、名古屋等地陆续开启广播事业2.广播广告的发明什么是广告、广播广告？广告是如何与作为事业的广播结缘的？如何思考并理解广告对于广播事业的意义广 告广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占
13、领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。 广播广告以广播作为媒体，通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或劳务信息的广告。广播广告具有不受时间、空间限制，覆盖面广；传收同步，信息快捷；传播次数多，周期短，信息容量大；制作简便，播出灵活，费用低廉等优点。广告与大众媒介的秘密：“二次销售”理论所谓“二次销售”是指媒介产品有着与其他产品不同的特性，它存在着两次的销售过程，第一次销售是指媒介产品以有形产品的形式售卖给读者，但销售过程并没有完结，媒体机构
14、把拥有的对受众的传播能力销售给广告主，完成了第二次销售。因为媒体存在“二次销售”，所以市场化程度较高的媒体同样以低于成本的价格发售媒介产品，完成“第一次销售”，低价可以使读者购买障碍较少，使更多的人成为媒体的受众，媒体依靠掌握的受众，依靠对受众的传播能力，完成第二次销售。正因为媒介产品通常有两个买主，而且广告商是更大的买家，媒介经营者就不惜赔本销售其产品以扩大发行量，再以产品所拥有的读者数量去承揽广告的更大收益。现代媒介产业化经营的秘密就在于：大众媒介是一个同时向市场提供两种服务形式的产业。一方面，它以低于生产成本的价格向读者出售服务的有形物媒介产品（报刊、杂志、广播电视节目等），在为读者提供
15、新闻及其他各种信息服务的基础上，赢得声誉，形成传播能力和影响力；另一方面，它又向广告主出售服务的无形物大众媒介的传播能力和影响力，在为广告商提供广告刊载的媒体，最终实现价值补偿和价值增值谁促生了广播广告？听众对节目内容的更多要求节目制作成本的提高；演播者不再热心免费义务劳动演出费得负担；唱片商不再乐意免费提供唱片音乐版税的负担；由公共经费资助广播的建议失败；向听众征收捐款的行动失败；经费成为了制约广播发展的巨大难题美国电话电报公司AT&T解决了经费的难题WEAF广播电台 “付费广播”1922年8月28日晚间，昆斯堡公司促销房产的10分钟广告WEAF的广告做法获得了商业部长胡佛的鼓励，许多广播电台纷纷效仿很快，美国的商业广告方法也被其他国家借鉴概述： 探讨美国广播事业的起源不难发现，促成广播媒介兴起的最初动力，既不在于信息的传播，也不在于新闻的传播，而是来自商业利润的驱动。 用埃默里父子的话说，“促进全国无线电广播发展的最重要因素却是通信和电气制造业中的大公司美国电话电报公司、威斯汀豪斯公司和通用电气
