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1、无界营销元年到来!京东推出无界营销解决方案 今日,京东在京召开“2018年无界营销峰会”,宣布推出以用户为中心的无界营销解决方案,将消费习惯洞察、经营决策、整合营销、流量运营、智能大数据、内容营销、网络联盟、营销生态等营销能力产品化、模块化、平台化、生态化,并一口气推出近百款营销产品.据了解,未来,品牌方将在京东智能大数据的协助下,通过各种营销能力的积木组合,实现高效精准营销.京东集团cmo徐雷在峰会上表示,随着消费主权时代的到来,中国正在经历从“大众市场”向“人人市场”的转变,场景无限、货物无边、人企无间营销价值链已经没有边界.京东发布jd brandeco“京东联盟”浮出水面在无界营销峰会
2、现场,为京东助阵的合作伙伴有很多来自东联计划和京盟计划.一直强调建联盟不建帝国的京东,终于让“京东联盟”正式浮出水面.京东集团副总裁、京东集团市场营销部负责人门继鹏在峰会现场宣布推出jd brandeco(京东品牌营销生态). 京东联合品牌商代表共同启动京盟计划门继鹏介绍,jd brandeco是以消费者为中心,重构人,内容和购物场景,为品牌方提供平台化的,模块化的,生态化的无界营销解决方案.具体来说,jd brandeco是一个生态,由媒体、品牌方和京东相互开放共同建立.借助京x计划和京粉计划完成对购物场景的连接并覆盖全部中国互联网用户,然后又通过东联计划和京盟计划实现购物场景的融合,最后通
3、过京东大数据和京洞察实现对全新购物场景的创建.值得关注的是,随着搜狐(京狐计划)的加入,京x计划成员已经扩充至腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易、爱奇艺、搜狗共计8名,并且还将继续增加.目前东联计划合作品牌已经超过500家,实现合作媒介量市场价值超过150亿.同时,京东基于消费者在购物、娱乐、生活、学习等不同的行为路径,创建相关营销场景,推出大促联合营销、ip聚合营销、三四线城市营销、国家品牌聚力营销和校园新势力营销等创新营销产品.值得关注的是,在ip聚合营销中,京东除了与妖猫传、复仇者联盟2、x-战警及变形金刚等超强电影ip联合外,还与王者出击等王牌综艺展开深入合作,通过超强ip提高营销
4、声量.智能数据驱动无界营销“军师联盟”完成组建“通过京准通的大数据洞察,舒肤佳发现喜爱运动、有活力、爱健康、关爱家人是其受众的核心兴趣标签,于是舒肤佳联合运动、牛奶、家电、食品四个品类进行了跨品类的联合营销,打造多样化的应用场景.通过京准通dmp进行人群定向,精准触达了超过2000万的目标用户,品牌意向人群提升了48%,活动爆发当日的销售比平时高出6.5倍！”京东集团副总裁、京东商业提升事业部总裁颜伟鹏在峰会现场介绍.他说,京东不仅仅是品牌方进行精准营销的发动机,还是品牌方开展经营分析的“军师”,而这一切都归功于京东在智能大数据方面的重点布局.据了解,京东会通过智能大数据的基础架构,帮助商家实
5、现商业洞察,发现市场契机,并挖掘精准营销的机会,然后借助ai驱动的智能营销工具进行高精准度用户触达.而京东正在打造无界流量生态,在帮助品牌方打通数据流的同时,利用京准通和黑珑两大平台,全面开放数据和技术,帮助商家打造全域无界营销的生态.颜伟鹏特别强调了京东在智能广告投放方面的战略布局:京东利用ai技术,为商家提供了很多智能化的投放工具.比如海投计划,海投计划是基于ai算法帮助品牌广告主实现一键批量投放的全网智能营销工具.可以实现营销场景的智能选择、预算的智能分配,商品的智能投放以及竞价流量的智能出价,大大提升了广告主的投放效率.目前很多品牌都开通了海投计划,效果显著.其中新秀丽京东自营店双11
6、期间借助海投计划进行投放整体roi 达到28.38.腾讯百度双助攻 京东启动内容生态战略京东站内外电商运营体系也在实现向模块化、平台化和生态化转型.京东集团副总裁、京东平台运营部负责人韩瑞表示,海量的站内站外流量和精准的电商营销,都会依托于京东全渠道会员管理体系实现高效转化.“2017年双11京东plus会员下单金额同比增长超过230%,双11当天京东秒杀业务单日gmv近118亿！ ”韩瑞在峰会上秀起了数据.他认为,会员是京东和品牌发展的重要基石,京东目前拥有年累积2.66亿活跃用户,同时还与微信展开合作,加大线上线下全渠道会员crm的高效管理.京东将为品牌打造小程序线上商城、积分商城以及会员
7、中心,为品牌提供更多触达用户及活跃用户的场景.而京东推出的品牌粉丝卡更是可以嵌入微信卡包这个高频入口,联通微信本身的营销组件触达用户.京东还可以通过小程序的lbs功能发现门店为品牌线下门店引流,用户在线下展示卡包里的身份认证码,即可确认会员身份,实现线上线下会员权益贯通与核销.由此,京东线上购物数据和会员体系通过小程序,链接了品牌线下购物场景和会员体系,从而打造了一条全新的营销变现路径.在高附加值的会员体系基础上,京东还在全面发力内容生态.在峰会上,京东宣布2018年启动“百千千百”计划,即培育100个在京东平台上年收入过千万元的内容合作伙伴,扶持1000个年收入过百万元的内容合作伙伴,打造全网最强内容营销“天团”.据了解,京东已经在ai写作上与百度展开深入合作.同时,经过几年的努力,京东已经与什么值得买、虎扑、一条、二更等一大批顶尖的内容合作伙伴建立长期、稳定的合作关系,并基于京任务平台、行业研讨会、线下沙龙等多种方式持续强化品牌方与顶尖内容机构的纽带,为双方搭建内容营销合作的平台.(中新经纬app)
