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1、动漫项目推广计划书与动物医院创业计划书汇编 动漫项目推广计划书与动物医院创业计划书汇编动漫项目推广计划书*动画片项目商业计划书目录 一、概述 二、电脑动画相应技术与发展2.1国际电脑动画技术与发展2.2中国电脑动画技术与发展2.3电脑动画技术的未来发展趋势分析2.4*动画产品介绍 三、市场状况分析 四、竞争分析4.1竞争状况分析4.2竞争优势分析4.2.1业务及服务竞争优势4.2.2人才供应优势4.2.3政策优势4.2.4市场内需优势4.2.5当地政府扶持政策优势 五、市场营销策略5.1产品策略5.2市场策略5.3宣传及推广策略5.4营业收益方式策略5.5项目实施进度预计 六、管理团队6.1组
2、织结构6.2管理层职责6.3其他部门职能6.4员工构成 七、财务分析7.1销售预计7.2销售与管理费用预算7.3综合评价附表各部门人员工资标准表 八、资金需求与使用计划8.1资金需求数额8.2资金使用计划 九、风险分析及对应策略9.1市场风险9.2创新风险9.3管理风险9.4企业人员流动风险 十、总结 一、概述本投资计划书包括计划概要、产品与技术、市场分析、竞争分析、市场营销、管理团队、财务分析、资金需求、风险与对策以及最后总结，共十个部分。 1.1项目动因在国际上，随着计算机、网络技术的发展，人们对视觉享受的要求越来越高，数字动画应运而生，以数字媒体为基础的动画产业正成为迅猛发展的朝阳产业。
3、 同时有资料显示，全球最大的娱乐产品输美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。 日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国，年营业额超过90亿美元。 即便是后起之秀的韩国，其动画产业也仅次于美国和日本，生产量占全球的30%，是中国的30倍。 有业内人士分析指出，也正因为与动画发达国家有这样大的差距，才使得我国的动画投资、动画人才有了很大的发展空间。 国家广电总局下发广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知，从20*年9月1日起，每天17时至20时之间禁播境外动画片。 此外，在每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片的播出比例由64调整为
4、73，即国产动画片的播出数量不少于70%。 通知要求，自20*年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天17时至20时之间均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的信息节目或展示境外动画片的栏目。 合拍动画片在这一时段播出，要报广电总局批准。 各动画频道在这个时段必须播产动画片或国产动画栏目，以未成年人为主要对象的频道必须播产动画片或自制的少儿节目，不得播出境内外影视剧。 不论是从国际环境还是国内的整体大环境来看，国内动画产业的发展前景非常广阔。 1.2产品及技术面对广阔的市场前景和巨大的市场容量及国家政府给与的支持性政策，经过详细的市场与行业走向研究后，山东有线电视中心将集合具有多年为国内外动漫
5、企业进行外加工经验的国内行业制作人才及国外行业制作高手，开发*动漫项目的原创。 凭借专业技术力量及对动画市场走向的把握，确定创作主要面向青少年及成年人为主要目标受众群体（830岁全年龄段），以*历史为题材、以传统文化教育为主调的52集动画片*，每集20分钟30秒。 突破动画儿童化的传统心理界线，赢取国内大年龄阶层段动画爱好者的喜爱。 打造具有中国特色特区文化的原创卡通品牌，彰显中华民族的人文生活，弘扬“和谐社会”的时代主旋律。 突出表现剧中主人公*的历史功绩和高尚品格。 同时，随着动画的播出，其动画人物衍生的产品同时上市，迅速拓展产品结构链，提升产品生命力。 52集动画片*采用全三维或者二维半
6、制作技术，实现三维或者二维半角色建模、灯光场景渲染等，采用国外流行的手调关键帧方式，丰富和夸张动画人物的系列动作和表情。 采用三维制作技术，将更将有利于主人公形象的刻画。 对于相关产品的开发和运营将非常有帮助。 1.3市场现状与前景北京龙马世纪国际文化公司20*年推出的精灵世纪，总投资1。 5亿元，前期的26集已经正式获得央视的审批，收视率预测将超过1.2亿人次，目前其衍生产品已经启动国内招商，市场前景看好。 据湖南三辰影库卡通有限公司研究人员的估算根据中国国家广电总局20*年137号文件及20*年公布的十五发展规划的要求，暂且不按照全国3000多个篇二动画片营销策划案。 呈*公司动画项目营销
7、推广案姓名、学号撰写班级目录一前言.1策划目的1策划设计1二影片相关.2内容简介.影片主题.影片卖点.播映规划.三营销环境分析.市场规模.竞争对手.传播受众.四传播渠道策略.渠道设计.宣传推广技巧五整合营销策略及实施计划整合营销规划.整合营销原则.具体实施计划.六.结束语.七.附件 一、二一前言策划案背景及目的由某某动画制作公司、多人耗费年时间制作的中国原创动画电影项目我们的策划案正是在这种背景下生成，是让更多的发行商和放映商参与影片的宣传发行和放映，让走进院线影院。 并且以电影为火车头，开发出一系列的后产品，打造一条连续，完整和系统的产业链，实现影片利润的最大化，并给中国动漫产业的发展起到示
8、范的作用。 策划案设计本策划案主体部分分四个部分。 首先，介绍动画电影项目的相关内容，包括内容简介，影片主题和影片卖点，对影片本身对观众的吸引力进行了挖掘分析；其次分析了影片的市场营销环境，市场规模如中国影视市场观影人次的增长和动漫市场的规模扩大，为奠定了观众基础，对竞争对手其他影片的分析能帮助我们对进行差异化营销，对传播受众的细分有助于进行分众化传播；正是对影片本身的卖点和市场环境的分析，我们策划了的营销渠道，设计了不同的渠道和宣传重点；在设计好营销渠道的基础上确立整合营销策略和实施计划，在不同时期整合各种媒体资源，借助各种广告载体，进行活动推广。 二影片相关项目内容简介项目影片主题项目影片
9、卖点、特点播映规划时间、安排、计划三营销环境分析市场规模目前，中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。 随着十二五规划的出台，国家对文化产业加大了推动力度，在文化产业中占据了儿童和青少年大部分份额的动漫产业，也受到了越来越多的人群和投资机构的关注。 纵观中国电影市场，近几年来在控制票价增长的前提下，每年的观影人次都比上年上升了至少3成。 在动漫市场上，从20*年到20*年中国动漫市场的规模增长趋势分别为25%，150%，64%，93%。 再者，观众调查表示，85的孩子认为“非常好”，“愿意来看”；3认为“一般”，12认为“不错”。 这就为动画电影提供了坚
10、实的观众基础和无限的盈利潜力。 竞争对手在市场上的竞争者为其他类型的影片如故事片，喜剧片，纪录片和科幻片和同类型动漫片的其他影片。 这些影片在市场上的竞争焦点不同，宣传的侧重点就会不同。 对竞争对手的竞争焦点和竞争程度的分析有助于影片的差异化营销。 故事片喜剧片动漫片纪录片科幻片竞争流行娱乐性广告宣传院线场地片型焦点受众数量播映时段全体受众受众数量竞争程度传播受众正是因为有着庞大的观众群，以及观众的观影偏好不同，分众化传播之前需要细分市场，影片将传播受众按照年龄标准划分为幼儿儿童组，青少年组，中青年组，老年组。 不同年龄组的受众拥有不同的观影偏好及特点，如下a.幼儿儿童组受众群庞大，主要追求视
11、觉层面的刺激，充满想象力，能带动大人购买；b.青少年组受众群大，注重时尚流行，主要追求精神层面的满足，购买力强；c.中青年组购买潜力大，主要追求精神层面的满足，购买力强，带动购买；篇三动漫营销计划书。 零点动漫营销计划书目录 1、计划摘要. 32、动漫市场现状分析.32. 1、宏观市场环境.32. 2、产品状况.32. 3、渠道状况. 33、SWOT分析.33. 1、优势.33. 2、劣势.33. 3、机会.43. 4、威胁.43. 5、小结. 44、营销目标.44. 1、财务目标.44. 2、市场营销目标. 45、市场营销方案策略.45. 1、目标市场营销战略45. 2、市场竞争战略. 56
12、、具体营销战术行动方案.56. 1、市场开发各阶段具体行动方案.56. 2、cosplayshow活动.56. 3、营销策略-注重技术的研发和广告的宣传力度. 57、营销控制.67. 1、人员控制.67. 2、价格控制.67. 3、财务状况控制. 61、计划摘要回望过去，随着欧美大型3D动画电影及日本动漫的强烈冲击，中国本土动漫不光在技术上落后外国，在题材的创意上也十分匮乏，但事实往往触底反弹，最近一两年，涌现出一批优秀作品，魁拔，秦时明月便是其中代表，再有政府对动画行业的大力支持，使得国内动画展现出了良好的发展趋势。 我公司将选择青年及青少年这一在国内具有广阔市场前景和市场潜力的市场，以具有
13、中国特色的水墨画风的动漫作品为主打的动漫产品来与外来竞争者进行正面交锋。 且我们公司将采取大力的广告策略、产品创新、和专业高技术的高质量产品策略，相信在不久的将来中国动漫定能在国际上独领风骚。 2、动漫市场现状分析现如今，无论是卡通形象还是动漫衍生品，都在我们的生活中随处可见，而正是因为这种普遍，动漫公司更要注重营销的手段和模式。 2. 1、宏观市场环境零点动漫公司位于城市商业中心，紧邻清华大学，也可辐射至北京信息科技大学、北京科技大学等高校，可以说，零点动漫公司是具有良好的地理位置的。 因此，我们要充分发挥地理位置的优势，以及潜在消费者信息传播的优势。 其实，动漫产业从最原始的发展到现在，已
14、经有了很长一段的历史，但是，作为一个产业的发展状况来说，动漫产业却属于较为年轻的产业，也是发展势头处于蒸蒸日上的。 最为重要的是，越来越多的人喜欢动漫，并且关注动漫，国内的消费者以及潜在消费者也非常期待中国动漫产业的崛起。 2. 2、产品状况我们公司的产品不仅包括动漫音像制品，还包括产品的衍生物。 其中主要有，动画片产品、饰品、挂件以及杂志等等。 根据动漫市场，我公司将主打产品定价在中等偏高的水平，但是，同时的，也会将一些动漫衍生品的价格订的低一些。 2. 3、渠道状况根据我们公司的资源、财务能力以及营销能力等等，我公司采用分销的渠道。 在导入期时，通过各种手段宣传本公司的主打产品，诸如广告、举办展销会等手段。 在公司成熟期时，也会将资金用在制作产品以及宣传产品上。 3、SWOT分析3. 1、优势从我公司内部环境来看，我公司的地理位置优越，处在繁华地带，人口的流动性很大，既方便消费者选购，也能够让潜在消费者们熟知。 并且，周边有多个大学，公司产品以及公司各方面都可以通过他人信息传播的途径被大家所了解。 除此之外，我们公司
