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1、. .徐州第四期百老汇地块项目1项目总论1.1项目背景1.1.1项目所在区域发展情况徐州，简称徐，古时候称之为“彭城”。是华东重要门户。历史上曾被人称为华夏九州之一，自古便被人们称为是兵家必争之地和商贾云集中心之地。且拥有超过6000年文明史和2600年的建城史，被世人称为“千年帝都”，有“九朝帝王徐州籍”之说。1徐州是两汉文化的发源地，曾被被人们称之为“彭祖故国、刘邦故里、项羽故都”，又因其拥有大量文化遗产和丰富矿产资源以及深厚的历史底蕴，故被称作“东方雅典”. 徐州是淮海经济区中心城市，和长江三角洲区域中心城市5，徐州曾被称为都市圈核心城市，新西兰产品中国的展销中心总部驻地2，国际性的新兴
2、能源基地，曾被称之为“中国工程机械之都”和“世界硅都”。2014年9月和11月即将举办江苏省第十八届运动会和国际剑联女子重剑世界杯赛7。徐州经济的发展目标是到2015年，经济总量进入长三角城市前8名、中国大陆地级以上城市前30名，保持综合经济实力在苏北和淮海经济区的领先地位。8本项目港位于故黄河沿岸，南至塔东路，西至迎宾大道，东至复兴南路，北至故黄河，与徐州著名的汉桥接壤，比邻淮塔景区。该项目由徐州百老汇置业有限公司开发建设，用地面积为6800平米，建设用地面积3400平米，总建筑面积3400平米，绿化面积1190平米。 徐州百老汇置业有限公司聘请香港著名的CKC建筑设计公司为两地块重新进行了
3、设计，力求为徐州门户打造一个高、精、新的地标项目；提升徐州商业和黄河地块的整体形象，丰富区域价值，体现故黄河历史文化、生态景观；为打造徐州精品办公、娱乐休闲、商业购物做出努力。 1.1.2项目发起人及发起缘由本项目由徐州市百老汇开发有限公司开发建设的，曾在徐州工商行政管理局办理了注册登记,其房地产开发资质的取得也经过徐州市规划建设局批准。公司成立于2008年3月17日，位于徐州市泉山区淮塔东路，注册资金5000万元人民币，实收资金5000万元人民币。主要经营房地产开发、销售、兼营物业管理、房屋租赁。现有员工12人，本公司已于2008年2月1日取得原国信印染厂地块土地使用权，并拟在该地块建设徐州
4、百老汇商业广场，这将是徐州最高标准的餐饮、IMAX影院、酒店、文化娱乐会所和体育休闲商业中心。徐州徐州百老汇地块竞标获得者是徐州泉山政府组织实施，属于政府重点建设项目，对百老汇周边经济环境的完善起着重要的作用。1.1.3项目投资的必要性1、徐州经百老汇地块位于复兴南路南侧，地理位置优越，环境优越，交通便捷.2、徐州市百老汇地块的开发可以完善本区域的商业发展环境，打力求造徐州经融商务中心。3、徐州市随着经济的飞速发展和人民生活水平的快速提高，徐州市逐步呈现出了商务用房所占的比例高于居住用房比例的趋势。越来越多企业的增加和人口的聚集致使优越地段的商务性地产成为稀缺资源。徐州市百老汇地块以后会是徐州
5、地区经济发展的重要区域，在这个地方建造的商铺有一定的升值空间。1.2项目概况1.2.1项目名称徐州市百老汇烧烤街地块1.2.2项目建设单位概况1.2.3项目地块位置及周边现状本项目东至复兴南路,南至塔东路,西北至蓝湾商务港项目。南距徐州泉山区政府26km；被距徐州博物馆3.6公里、西距淮海纪念塔约23km，东靠汉桥。总规划用地面积6800.17平方米。 项目总体规划充分考虑项目与周边的区域关系，始终坚持自己的产业特色，追求经济效益以确保持续稳定发展，兼顾与环境的共生，致力于国土资源的合理有效利用，创建“环保型、生态型”的城市。1.2.3项目地块位置及周边现状(1)地块位置该地块东至复兴南路，南
6、至塔东路，西、北至蓝湾商务港项目(2)宗地现状1）四周范围:西靠著名的淮海烈士纪念塔，东为著名的旱桥2）该地块处于徐州市复兴南路西侧，地势平坦，较周边地区标高略低。3）地面现状为待开发空地，宗地内无水渠、较深的沟壑（小峡谷）、池塘及高压线等对开发有较大影响的因素。4）该地块现为已开发项目，没有居民居住，不存在拆迁补助问题。5）地下情况：无管线、地下电缆、暗渠、地上建筑物原有桩基及地下建筑/结构等，地上地下没有受保护的历史文物古迹、可利用的构建；6）土地的完整性：没有市政代征地、市政绿化带、市政道路、名胜古迹、江河湖泊等因素分割土地；7）抗震情况：抗震性要求八级抗震等级。(3)项目周边的社区配套
7、1）周边社区配套交通状况徐州市环湖南路南侧地块的公交有806路、66路、602路、11路、36路、20路等。宗地出行主要依靠的交通方式：步行，骑自行车，电动车，摩托车，家庭小轿车、城市公交。 现有交通捷运系统：城市公交路线；陇海铁路、建国路、金浦铁路立交。东侧有徐州客运站，火车东站。教育：红黄蓝幼儿园、解放路小学、奎园小学、铁路小学等，徐州科技中学、徐州高级中学、铁路中学等医院：徐州市传染病医院、徐州市东方人民医院、黄山医院等。购物中心：苏恒超市、百大超市、家美时超市、易初莲花、沃尔玛等娱乐设施：全能跆拳道俱乐部、同仁居游泳馆、鼓楼区生态园小学城市学校少年宫、黄河法治文化园、翌晨网吧、同仁居洗
8、浴中心。银行：交行、建行、农行、中行等。其他：奎园菜市场、七里沟果蔬市场、新世纪建材、升辉建材等（2）项目周边治安与环境1)治安情况：良好2)噪声情况：一般3)空气状况：良好4)污染情况：基本没有化工厂、河流湖泊污染5)危险源情况：基本没有高压线、放射性、易燃易爆物品生产或仓储基地6)周边景观情况：良好，有淮海烈士纪念塔7)近期或规划中周边环境的主要变化：部分建设有高档的写字楼与商铺如：蓝湾商务港等。8)风水情况：良好1.2.4项目规划控制要点 (1)总占地面积：6800商铺占地面积： 2040道路面积：1904绿化面积：2380(3)容积率：0.5(4)建筑密度：30%(5)控高：412=8
9、米(6)绿化率：35%1.2.5项目发展概况(1)已进行的调查研究项目及成果：对周边环境及建设状况的调查(2)项目地块初勘及初测工作情况：目前项目已启动。(3)项目建议书编制、提出及审批已经完成(4)研究工作进展情况：处在项目初步建设阶段1.3可行性研究报告编制依据根据项目需要进行调查和收集的设计基础资料。（1）徐州市城市拆迁管理条例（2）城市居住区公共服务设施设置规定（3）办公楼设计规范（4）办公楼建筑设计标准（5）建筑工程交通设计及停车场设置标准（6）城市道路绿化规划及设计规范1.4可行性研究结论及建议(1)项目现在已经看是建设，自有资金与银行贷款的比例会有变化，可能会导致财务费用的变化。
10、(2)该方案满足规定的绿化率，容积率等一系列指标都在规定范围内，在这一系列的指标下，通过市场调查与分析确定了商铺售价11000元/,一层租金为每平米每年900元，二层租金为每平米每年1080元。经过一系列的指标估算，此方案可行。(3)净现金流量净现值146813.612万元，税前全部投资净现值98187.658 万元，税前全部投资内部收益率为20%，税后全部投资内部收益率为15%，通过动态指标发现方案的收益率在正常的范围内，说明方案是可行的。(4)存在较强的市场竞争压力，项目的竞争优势和竞争力还需要多方面的培育。2市场研究2.1宏观环境分析2.1.1人口因素目前我国人口总数约为13亿，虽然“十
11、一五”期间，我国人口计生事业取得长足进步，但未来5年，我国人口总量仍将保持惯性增长态势， 流动迁移人口数量持续增加，“十二五”期末，我国人口总量将达到13.9亿左右，城镇人口将首次超过农村人口突破7亿。 “十二五”时期，我国人口发展呈现明显阶段性特点，将发生重大转折性变化：人口总量继续惯性增长，“十二五”时期的出生人口数量预计会多于“十一五”时期，“十二五”后，人口增长惯性逐渐减弱，人口发展态势将出现新的趋势。劳动年龄人口比例、人口负担系数出现新变化。“十二五”时期，1559岁劳动年龄人口占总人口比例达到最高点后转为缓慢下行，人口负担系数也将达最低点，在经历40多年下降后开始趋于上升，总体上仍
12、处于劳动力资源丰沛、人口负担系数较低的有利时期。城镇人口将首次超过农村人口。预计“十二五”期间，城镇人口将突破7亿，人口城镇化率超过50%，城乡人口格局将发生重大变化。人口老龄化提速，老年人口出现第一次增长高峰。60岁及以上老年人口将从“十一五”年均净增480万提高到“十二五”的800万左右，在2015年总量将突破2亿。人口流动迁移呈现新的特点。上世纪80年代以后出生“80后”人口成为流动人口的主体，“二线”城市和城镇人口流动活跃。从项目的投资建设的可行性分析到项目地块位置及周边现状分析可以看出该项目的建设是可行的，符合本市经济发展的需要，该项目的建设对于推进徐州市工业化、城镇化的发展起着极大
13、的辅助作用。当前该项目的开发前景很可观，开发条件日趋成熟。同时本项目位于徐州商业中心，周边相关配套设施齐全，人流集中，在区域大发展中起到极其重要的作用。本项目的开发价值也随着项目服务功能的完善以及项目功能档次的提升而得以提升。本项目的开发，符合该园区位物业供给的基本特征，有助于改善该区域商业服务配套物业结构局部供给相对失衡，且充分利用了城市宝贵的土地资源，适应了园区整体配套现代化的趋势，也有利于城市总体规划的具体实施。巨大的人口总量、流动迁移人口数量持续增加以及城镇化的迅速发展将创造出巨大的房屋刚性需求，同时随着徐州经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，促进房地产市场的持续繁荣，从而使得徐州
14、商业性用房的需求也不段提高。2.1.2经济因素初步核算，2013年全年国内生产总值5688465亿元，比上年增长7.7%。其中，第一产业增加值达到56957亿元之多，同比增长4个百分点；第二产业增加了249684亿元，同比增长了7.8个百分点；第三产业增加值262204亿元，增长8.3%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.0%，第二产业增加值比重为43.9%，第三产业增加值比重为46.1%。图1:2009-2013年国内生产总值及其增长速度在2014年，中国经济增长的长期格局没有改变，在积极的财政政策和稳健的货币政策支持下，全年经济有望继续保持平稳发展，这为城乡居民收入的持续增长提供了
15、坚实的基础。十八大提出的到2020年城乡居民人均收入翻一番，必将创造出更加巨大的购买力，为房地产行业的持续繁荣提供支撑。表1：2014年1-3月份全国房地产开发和销售情况从表1中可以看出商业用房的开发投资同比增长25.5个百分点，施工面积同比增长22.6个百分点，房屋新开发面积减少16.1个百分点，土地购置面积减少3.5个百分点。从此表可以看出商业用房既存在一定的升值潜力，也面临着很大的挑战。2.2全国房地产行业发展分析2.2.1行业政策 房地产业关联度高，带动力强，是国民经济的支柱产业。促进房地产市场持续健康发展，是提高居民住房水平，改善居住质量，满足人民群众物质文化生活需要的基本要求；是促进消费，扩大内需，拉动投资增长，保持国民经济持续快速健康发展的有力措施；是充分发挥人力资源优势，扩大社会就业的有效途径。 实现房地产市场持续健康发展，对于全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化具有十分重要的意义。 2008年:2008年3月，建设部70/90政策适用范围扩大到经济适用住房。2008年3月25日，上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点，达到15.5%； 2008年4月20日，再
