2020数字营销行业研究分析报告

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1、 2020数字营销 行业研究分析报告 调研分析 报告分析 现状分析 前景概况 可以输入企业和部门名称 报 告 调 研 分 析 趋 势 2020 目录 CONTENTS 现状概述政策环境市场分析 竞争格局趋势预测 BACKGROUNDPOLICYMARKET ANALYSIS COMPETITIONPROSPECT 投资建议 INVESTMENT ANALYSIS 行业定义 结构形态 市场规模 趋势分析 发展概况 BACKGROUND 问题挑战 行业定义 数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动 从而以一 种及时 相关 定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通 深刻认知 数字营销行业定

2、义 对预测并引导数字营销行业前景 指导行业投资方 向至关重要 数字营销行业 行业结构 数字营销包含了很多互联网营销 网络营销 中的技术与实践 数字营销的范围要更加广泛 还包括 了很多其它不需要互联网的沟通渠道 数字营销 是以 技术 数据 双驱动 帮助企业构建的面向消 费者的全面触达 交易 运营的营销数字化平台与服务 相比于传统营销 数字营销以大数据为依托 沟通对象更加细分精准 通过用户画像和算法来推测用户可能感兴趣的产品 实施效果明显 成本 可控 广告的投放效率更高 中国数字营销产业链参与主体不断丰富 产业生态逐渐健壮 政府机构 市场化投资机构 政府主导产业基 金 产业 服务寡头 亟需创新央企

3、 互联网巨头 科技驱动 外企 产业链产业链 上游 地方级科研单位 国家级科研单位 财税管理及培训 政策解读服务 媒体营销 服务 基层招聘猎头 外企主导类 国央企主导类 媒体型机构 创投型机构 产业链产业链 中游 互联网巨头 私企主导类 产品型机构 服务型机构 智能化 制造业业 自媒体 广告宣传传 云计计算 大数据 互联联网 产业链产业链 下游 大型企业 投资机构 第三方服务机构 科研院所 数字营销服务机构 产业创新数字营销 创业公司 6 市场规模 数字营销行业市场分析 随着世界范围内信息技术的高速发展和互联网的广泛覆 盖 全球数据呈现爆发增长 海量聚集的特点 全球数 据产生量早在2011年就已

4、达到1 8ZB 且数据总量正在 以年均50 的速度增长 预计到2020年 全球数据总量 将达到40ZB 而彼时我国数据量将达到8 6ZB 占全球 数据量的21 大数据产业公司的重要地位日益凸显 预计2020年产业规模将达10100亿元 8 6ZB亿 2020数据量 40ZB 全球数据 量 21 增长率 10100亿 2020市场规模 趋势分析 行业协同整合成为趋势3 互联网 成为行业趋势1 用户体验提升成为趋势2 我国互联网进入下半场 互联网 已经成为行业未来发展的共识 深入加快数字营销 行业与互联网的整合 有利于引爆行业流量 倒闭数字营销行业产品和服务的不断优化 提升 促进行业快速发展 随着

5、用户需求的不断提升 倒逼数字营销行业的软硬件环境进一步完善 而行业软硬 件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验 这种良性机制 有效提高了行业用 户粘性 必然成为外来数字营销行业的一大发展趋势 数字营销行业在产品与服务的过程中 具有完善的内容生产 渠道建设 商业化落 地等各个层级的协作 未来进一步的行业协同整合 有利于提高行业竞争力 并促 进行业持续良性发展 问题挑战 数字营销属于低频率 高要求 服务 周期长的行业 消费行为不可能随时 发生 频次低且要求高 数字营销传统行业通过中间信息不对 称赚钱模式价格透明 缺乏盈利点 本身的局限性 没有解决数字营销行业生产商和消费者之间天 然的矛盾 部分

6、数字营销企业以盈利为目的 对加盟者审 核不严格 导致服务水平参差不齐 数字营销行业尚未解决盈利问题 利润主要来 自压缩原材料 严重影响服务和产品质量 平台管理水平落后 数字营销行业供应链涉及品类繁 多 小型企业难以为继 初期投入 过大 很难打价格战 数字营销行业产品标准化程度太低 导致生产周期长且成本高 供应链整合度低 数字营销行业研发设计人才供需失衡 无法满足用户个性化需求 数字营销行业设计与市场需求严重不 符 交付给消费者的设计产品匹配性 差 研发设计能力不足 数字营销行业标准不成体系 服务质量很 大程度上依赖于设计师等个人能力 难以 形成规模化管理与复制 数字营销行业服务质量难以控制 导

7、致质 量问题频发 监管缺失 严重影响用户体 验 行业服务无序化 需求分析 生产状况 市场策略 价格走势 市场结构 MARKET ANALYSIS 市场分布 生产状况 1 2 3 4 数字营销服务生产状况介绍 服务主要包括用户服务软硬件服务 数字营销服务生产数量介绍 服务主要包括用户服务 服务数量 数字营销服务生产需求介绍 服务主要包括用户服务服务 需求 数字营销服务生产问题介绍 服务主要包括服务生产过程痛点 服务 生产 状况 市场策略 绿色营销 强调环 保 低碳 无公害 创新营销 创新服务设计与倡 导新理念 整合营销 整合数字营销市场 服务 打包营销 消费联盟营销 构建行业消费圈 形成消费联盟

8、 连锁经营营销 采用连锁直销 渠 道销售模式 价格走势 未来技术与市场稳定后 数字营销行业服务市场价格趋向稳定 初始阶段价格波动 价格趋势 通过调研分析 数字营销行业服务价格走势 遵循一般行业服务走势规律 由行业爆发 期 起伏期与稳定期组成 受市场行情与供需关系影响 市场分布 数字营销行业市场结构中 拥有长三角经济圈的华东市场占比最多 该区域市场前景更为良好 竞争尤为激 烈 华北 华南地区分列二 三位 京津 广深等龙头城市带动周边数字营销市场 华中以11 8 的市场占比 培明第四 武汉 长沙等城市数字营销行业需求较大 西北 东北经济下滑 数字营销行业需求相对保守 西南经济欠发达 数字营销行业需

9、求较少 规划解读 相关标准 税收政策 政策走势 政策环境 POLICY 技术环境 规划解读LOGO 十三五 规划 政府报 告 国发政策 领导讲话 国务院发布政策 十三五规划 政府报告 领导讲话等都有对数字营销行业做了一些纲领性的指导 合理的解 读能够为行业做了好的发展指引 相关标准 数字营销行业 国际标准 数字营销行业 地级市标准 数字营销行业 国内标准 数字营销行业 各省级标准 数字营销行业标准有国际标准 国内标准 省级标准 省级区域标准 地级市标准 各类标准为行业发展做了很好 的建设指导 地级市的标准需要参考省级区域的标 准 数字营销行业 省级区域标准 税收政策 1 国家层面的税收政策 2

10、 省级区域层面的税收政策 3 地级市区域层面的税收政策 数字营销行业的产品与服务所产生的经济价值 为国家产生了较大的税收财政收入 国家在这一 行业的税收政策比较全面 需要全面研究 政策技术环境 技术环境 技术特征 技术发展 技术优势技术支撑 n 数字营销政策走势1 国家层面更加重视 花费更多的人力 物力 财力来 解决该行业存在的问题 n 数字营销政策走势2 社会层面更加重视 因此有利于为政策制定做社会层 面的驱动 n 数字营销政策走势3 各城市层面更加重视 各个城市竞相调研并引进新概 念与制定新政策 n 数字营销政策走势4 国际上更加重视 积极开拓创新 竞争份额 竞争企业 竞争焦点 竞争技术

11、竞争格局 COMPETITION 竞争趋势 竞争份额 数字营销行业市场主要平台交易额中 原材料公司市场份额为23 4 产品型公司市场份额41 3 服务型 公司市场份额为23 5 竞争企业介绍 数字营销竞争企业BB企业总部位于XX省市 主要服务和服务为XXX 市场占有率XX 数字营销竞争企业AA企业总部位于XX省市 主要服务和服务为XXX 市场占有率XX 数字营销竞争企业CC企业总部位于XX省市 主要服务和服务为XXX 市场占有率XX 数字营销竞争企业CD企业总部位于XX省市 主要服务和服务为XXX 市场占有率XX 竞争焦点介绍 行业竞争还包括企业的硬实力 包括服务的 技术优势 创新能力 企业人

12、才优势等 行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的 优势 包括服务的和共享与服务水平 竞争焦点 价格优势服务水平服务功效技术优势创新能力 竞争技术介绍 技术研发与创新的速度与投产能力 在数字营销行业的技术研发与创新速度 决定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率 解决数字营销行业问题的核心技术 数字营销行业问题的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发 核心技术主要包括技术架构 技术模型 技术示范等成熟度 竞争趋势影响 03 需求 02 技术 01 产品服务 数字营销行业的竞争促进了行业 技术的更新与迭代 数字营销行业竞争趋势首先在需 求的分析与客户痛点的把握上 数字营销行业的竞争促进了产品 与服务的持

13、续优化与创新 给行 业服务带来不断的新体验 竞争趋势的影响 数字营销行业的良性竞争很好的促进了行 业需求 技术 产品与服务的发展 促进 服务水平不断优化 服务与技术能力不断 创新 为用户提供了更为优质的产品与服务 竞争企业 数字营销行业综合竞争力方面 A企业入局较早并且发展以来持续深耕数字营销产品服务 创新供应链建设 在海 量品牌中优势明显 持续资本的加持使得用户覆盖率进一步上升 此外 A企业多维度布局 为用户解决资金等问 题痛点 利用大数据及人工智能技术 最大程度满足了新老用户在行业中的需求体验 综合竞争力最强 成为用户 首选平台 B企业重视用户需求 布局技术领域 利用新技术完成数字营销产品

14、优化 综合竞争力排名第二 趋势分析 前景分析 商机发掘 发展路径 趋势分析 TREND 趋势预测 趋势分析 数字营 销行业 需求开 拓 新技 术加 持 信息化 辅助 消费 金融 延伸 产业 链 数字营销行业近年来从传统的模式转换 到互联网融合模式 随着行业各大平台 挖掘并下沉三四线城市 企业从供应环 节到生产再到售后环节 全环节整合 并以产业赋能为纽带 为众多优质的公 司提供品牌 设计 系统 供应链等全 方位支持 数字营销行业随着行业消费主体年轻化 行业贷款等金融需求增加 A企业推出数 字营销行业消费与银行等机构合作 深挖 行业生态金融场景 聚焦支付管理升级 持续发力金融场景 发力供应链金融优

15、势 明显 实现融资企业与金融机构高效对接 助力中小企业融资难等问题 提升产业 链的运作效率 数字营销行业信息化备受用户青睐 B 企业利用互联网 通过信息化的打造 融合数字营销行业特性 提高了用户体 验 给用户带来诸多的便利 这将是未 来行业发展的必然趋势 数字营销行业新技术场景使得行业用户 获得更好的体验 技术加持使得行业的 服务效果和产品受到用户的青睐 新技 术比如云计算 大数据 人工智能的出 现给行业标准化问题提供了全新的思考 空间 通过新技术加入到行业生产和服 务过程中 能够更好的解决行业痛点和 问题 保障行业服务效果 实现行业效 率和用户体验的双重提升 随着人们生活水平的提高 在数字营

16、销行业 越来越多的 用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议 因此满 足用户需求将是行业立根之本 运营趋势 精细化运营 线上 线下 提升服务质量 提升运营效率 通过互联网大数据信息管理 等技术 支持打造高品质高 性价比的数字营销服务体 验 对服务品类进行扩展 提升消费者的消费体验 智慧新零售 数字营销行业在云 网 端 深度结合 实现智能化 自 助化 零售化 线上线下将 趋向相互融合补充 为用户 带来优质的服务体验 满足 用户到店即时消费需求 实 现线上到线下的智慧零售新 模式 增强用户体验 数字营销行业线下服务布局 不断扩张 标准逐渐统一和 规范 提升用户体验 移动互联网的普及 数字营销中的产品 服务 创新等过程都开始快速发展 在数字营销的产品方面 综 合电商 自营型电商 厂商自建平台 导流平台等多种模式共同服务市场 业务范围也从标准化的数字营 销的产品定制 增值服务 延伸至在线服务 售后回访等服务 从而提供更多 更好的服务 前景分析 1 2 3 数字营销行业 主要以服务业为发展趋势 数字营销行业 市场空间巨大 存在较大的 蓝海 资本投入将会增加 数字营销行业 重点为技术研究 包括模