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1、超凡传媒策划需求表Account Brief 工作单号：201109190008企业介绍投放目的贵企业此次广告投放的目的？ （选择时将该项标红即可）重点是品牌权威度建设，辅助拉动销售重点是拉动销售，辅助品牌建设重点是告知新产品推出及产品功能宣传重点是渠道建设招商其它（_）投放的品牌产品贵企业品牌口号是什么？贵企业的品牌个性和形象是什么？贵企业投放的品牌产品具体名称是什么？ 产品与竞争产品比较有什么特征和优势？产品市场定位是什么？价格大致是多少？产品的销售旺季和淡季是什么时间？投放时期本次广告投放的时期？投放预算本次广告投放的总预算多少？您是否有媒体、频道等方面的粗略规划？目标人群及传播对象目标
2、人群及潜在的目标人群是什么？目标对象购买产品时最关注什么？品牌价格质量技术含量质感包装其它（_）目标人群的特征：性别、年龄、教育程度、收入等？*投放情况是否投放过电视？什么时间投放了哪些？无是否投放过互联网？什么时间投放了哪些？无竞争状况产品的行业市场竞争状况如何？主要竞争对手及潜在的竞争对手有哪些？能否简要描述提供竞争对手主要特点及优劣势、销售途径及铺货方式？*品牌 特点、优劣势和销售途径：*品牌 特点、优劣势和销售途径：*品牌 特点、优劣势和销售途径：我们与竞争对手相比的优势是什么？市场状况贵企业本轮传播市场目标是什么？（品牌认知度提升？市场占有率提升多少？销售额提升多少？等）产品的未来一年重点市场有哪些（最重要、次重要地区）？本次计划拉动的目标市场有哪些？产品的销售渠道主要是什么？广告版本信息本次投放电视广告版本长度？还有哪些其它广告版本长度？广告版本的简单描述和宣传主张？能否提供广告片？对资源偏好与特殊要求软性广告，你对以下形式是否有需求：经济信息新闻报道高端采访受邀参与某个电视栏目对话其它（_）特殊形式，你对以下形式是否有需求：冠名赞助奖品提供其它（_）附件提供（是否有相关资料提供？如品牌咨询公司为您撰写的品牌策略、TVC创意脚本、TVC视频文件等）备注：编号以时间+编号为依据，如201109180008，编号为整体工作累计编号
