《2017京东校园买手节大赛活动策划案-84P》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2017京东校园买手节大赛活动策划案-84P（84页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 CONTENTSCONTENTS BACKGROUNDBACKGROUND fashion CREATIVECREATIVE PLANNINGPLANNING 明星 颜值 独立 个性 代沟 爱吐槽 晒 二次元 亚文化 游戏 奋斗 手机 美食 视觉 互联网 社交 美图 购物 音乐 兴趣 视频 段子 数据来自企鹅智酷 腾讯90后人群洞察 解剖 95后 线下 线上 提升学生群 体关注度 大曝光 提升品牌影 响力 赛事IP 联动 9月18 24日 7天9月25 10月22日 25天9月6日 11月5日 14天 1 活动信息告知PR Social传播 2 招募 H5 招募悬念海报 3 启动会 44个院
2、校地面海报 1 线上两轮海选 网友 评审 2 院校活动理念海报 横幅 3 事件营销 线上引爆 4 街访视频 话题传播 1 4区16强 品牌快闪店 直播 事件 2 决赛直播互动 奖项炒作 3 选手定制长图 话题 4 选手搭配风格游戏H5 5 PR稿发布 社会效益 招募期 悬念事件 1 校招职位发布 时尚买手 校招买手职位 以优厚年薪等极具诱人的工作内容 及福利待遇引起社会话题 2 各路时尚达人纷纷转发评论 3 引发网友吐槽现有工作 看别人的工作买爱马仕的包包公司还能报销 我 的工作就是买个小笼包还是自费 4 京东官方证言 发布活动消息 官微 网上传的纷纷扬扬 我们确实在招聘一个神 级职位 因为参
3、与者众多 为此我们即将准备了一 次史无前例的海选 当然也欢迎广大同学们朋友参 加 5 第三方媒体 京东服饰要搞事 网媒 京东服饰要搞大事 史上最屌校园买手招聘 为了这些孩子京东也是拼了 悬念事件 校招职位发布时尚买手 官方活动告知海报 官方发布活动海报 理念宣导 赛制介绍 号召报名 校园招募系列海报 同学 你就是我要找的大神 招募期 Social话题 如果 你认为红色其实有15种 如果 全家人都要你帮忙搭配衣服 如果 闺蜜逛街总是征求你的意见 如果 你熟知每件经典款背后的故事 不要怀疑 你天生就是个买手 话题 同学 你天生就是个买手你造吗 招募期 Social话题 A 困扰篇 如果 你是否一直
4、 有这样的困扰 你不知道别人和你说的红色 因为 红色明明有15个层级 他说的到底是哪一种 恭喜 你 你就是我们要找的人 B 闺蜜篇 如果 你身边的朋友 总是这样 闺蜜逛街总问你好不好看 学 姐学妹喜欢拉着你去逛街 就 连小GAY都征求你的意见 恭 喜你 你就是我们要找的人 招募期 Social话题 C 单词篇 如果 你记忆力 一般 但是 你可以叫的出每一个牌子的名 字 而且能准确地拼出单词的 每个字母 恭喜你 你就是我 们要找的人 D 知识篇 如果你知道很多人 不知道的细节 比如满大街的小黑裙源自 CHANEL 还有2017年最流行 的颜色 恭喜你 你就是我们要找的人 招募期 招募H5 H5通
5、过音乐动画展示 轻互动的形式 把大家熟悉的时尚圈大神 如可可 香奈儿 设 计师大神老佛爷 形象彻底颠覆 通过收听时尚大佬们的对话 让大神们介绍京东买手节 并邀请你参与 招募H5 时尚圈大佬们在讨论什么 最后引出活动招募主题 敢想 敢BUY 下一个大神就是你 BUY大神 2017京东校园买手大赛 等你一念超神 大咖 可口 香奈儿 小马哥 压力山大 麦昆 老佛爷 RAP歌词 可口 香奈儿 戴墨镜带金链 穿小黑裙药 药 药 药 老娘才是真正的时尚界的女王 香奈鹅小黑裙让万千女性疯狂 看看如今时尚圈都是什么模样 什么牛鬼蛇神都能让他上场 辣眼睛的穿搭让我觉得不爽 今天就来清理清理现场 招募期 招募H5
6、 step1 时尚圈名人齐聚 看看他们在讨论什么 step2 动画视频 说唱介绍买手节 step3 报名链接 招募H5风格参考 招募期 PR通稿 招募期PR稿件 围绕大赛启动 比赛理念 招募信息 校园反馈 行业影响等方向进行宣传 校园角度 2017京东校园买手大赛开启 同学们都觉得OK 他们都说 京东校园买手大赛让我找到了自己 社会角度 大神在校园 没错 京东要找的BUY大神就是你 百所高校集体BUY大神 京东校园买手大赛火了 行业角度 服饰电商开始洗牌 京东服饰来了 阿里慌不慌 活动期 理念个性化海报 个性化态度海报 就来BUY大神 活动期 理念个性化海报 校园街访视频 街头视频 配合4场校
7、园活动 进行街头访问视频传播 你的时尚icon是谁 为什么 你觉得自己会穿衣搭配吗 满分10分 你觉得 自己能得多少分 你身边有时尚买手吗 你理解的时尚买手是一种 什么职业 题目设置新颖有趣 视频穿插笑点和话题 引发受众传播 最潮超市大妈 校园活动中的某一站 超市大妈得知京东买手节活动后表示想要参加 并带上了自己设计的服装作品参加 比赛 正能量事件引起轰动 话题事件1 最潮超市大妈 配合校园活动 引爆社交平台传播 校园事件炒作 可选择 校园事件炒作 可选择 话题事件2 最奇葩时尚买手 配合校园活动 引爆社交平台传播 最奇葩时尚买手 活动中的某一站 一位奇装异服与时尚无缘的人表示要参加比赛 自称
8、在奢侈品公司工作 大家瞠目结舌 Social话题发酵 史上最潮大妈 自学设计二 十年 作品让人惊艳 辣眼睛 盘点京东买手节 上的奇葩买手 盘点买手节上出现的奇葩人物 这些人完全和时尚绝缘啊魂淡 为什么要来参加比赛 辣我的 眼睛 有颜值有品味 他们才是 真正的买手大神 买手节种子选手人物采访包装 感受他们的时尚理念 分享他 们的时尚心得 也许你也能成 为时尚弄潮儿 结合校园话题事件 深八史上 最潮大妈和她的时尚作品 塑 造话题人物 引发网友讨论传 播 16强定制海报 经过网友评审和专业点评 来自4个赛区的16位选手晋级 结合前三轮的风格与作品 标签化选手的个人属性 用海报的形式凸显个性 制造噱头
9、与传播点 类型 实拍 手绘 内容 手绘内容取自选手前 三轮比赛中的元素 设计等 内容 用手绘内容填充选手 的身体剪影部分 同时保留 选手的实拍面部表情 凸显 个人风格标签 16强选手 个性定制海报 突出大赛理念 拉票造势 H5 可选择 H5风格设定为时尚年轻潮范儿 配合线下十六强选手的话题性 结合买手大赛的比赛内容 吸引网友参与互动 同时引流至买手大赛的决赛 提升关注度与大赛热度 拉票H5 Ta的调调 只有我造 拉票造势 H5 可选择 左右滑动屏幕 选择一位十六强选手 点击选择换装的部位 例如手表 裙子 鞋子 上衣等等 点击换装的部位则会进 入换装页面 滑动屏幕 选择不同的装扮 已经有300人
10、为了搭配了14套服装 点击这里看看其他人的作品吧 今天穿裙子怎么样 这件雪纺衫的花很 很漂亮 你说呢 装扮完成之后 点击点赞 按钮代表完成装扮 被选择的选手 将会在 决赛日当天 穿着得赞 数最高的装扮 选手定制话题 决赛前 挖掘十六位选手的话题性 不同角度总结不同的标签 个性 容易制造话题 引发关注 选手定制话题 决赛中 配合快闪车 以及选手的热点话题包装 见过毒舌的 但你见过情侣俩都毒舌么 西服配短裤 竟然戳中了我怪异的萌点 很有可能 全国最个性的大学生就在这里 结合特点定制话题传播 引导关注决赛 提高声量 决赛直播互动 主流直播平台全程直播决赛活动 配合线下活动制造话题传播 直播弹幕刷屏
11、决赛直播期间 一股刷屏势力上线 强势为某一位选手声援 在特 定直播片段时会以口号式的弹幕刷屏直播 选手后援会疯狂打CALL 决赛期间 另一位选手的后援会微博账号频繁与官方账号互动 抢 热门评论 为选手呐喊助威 粉丝团体针锋相对 2大粉丝团体在官方微博微信下的评论里正面交锋 比拼选手人气 炒热相关话题 官方趁势开启猜奖项活动 借助粉丝团体带来的热度 官方发起 猜奖项 活动 猜中选手得奖 情况的粉丝即有机会获得奖品奖励 选手定制话题 决赛后 定制特殊奖项 为落选的人制作的奖项 引发传播 最佳表情包奖 比赛中产生表情包最多的 最佳白日梦奖 期待值与排名差距最大的 最意外收获奖 参加比赛还达到了其他目的 最爱护动物奖 在比赛中撒狗粮最多的 特别定制奖项 为比赛制造噱头与传播点 提升话题声量 PR稿件 事件十六强海报换装H5后援会事件 稿件角度活动引导事件曝光行业营销 稿件标题 京东校园买手节 不一样的 Show要不一样地秀 十六强选手曝光 京东校园买 手节决赛在即 从粉丝团事件谈京东校园买手 节 选手IP的包装是关键 010203040506 design party MANAGEMENTMANAGEMENT 刘根 THANKSTHANKS
