《中建葛店之星项目品牌发布会暨签约仪式策划执行方案(10.25)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中建葛店之星项目品牌发布会暨签约仪式策划执行方案(10.25)（96页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中建 葛店之星 项目品牌发布会暨武汉小学签约仪式 城市地标 光谷东 梦想起航的地方 光谷印象 Maybe总是 拥挤在人潮中 走在光谷上班的路上 Maybe总是 望着人潮拥挤的光谷步行街 世界城里嗨购shopping乐此不疲 Maybe总是 坐在上下班的车窗里 对着窗外停滞不前的长龙谩骂 Maybe总是 下班拖着沉重的步伐想要远离光谷 光谷 有它的繁华 科技 活力 多变等 却也有拥挤 繁杂的时刻 梦想起航的光谷 城市地标 光谷东 梦想起航的地方 梦想 可以是未来向往的所在 也可以是后期想要实现的具体目标 光谷东 葛店之星必将成为梦想的起点 葛店之星作为造梦者 从梦想出发 内心永不熄灭的梦想之星
2、通过组织创意十足品牌发布会 展示品牌 紧邻中国光谷 战略定位为武鄂同城化发展桥头堡 彰显葛店之星项目核心价值 品牌发布会之前的线上炒作与线下拓客保证品牌发布会的基本到访客 配合精心策划的品牌发布会 确保在活动当天引爆光谷 成功引流 目 录 CONTENTS 活动概述 01 活动宣传 02 场地布置 03 Lorem ipsum 04 Lorem ipsum 01 主体流程 04 执行相关 05 OVERVIEW 活动概述 01 活动概述 概 况 ACTIVITY PROFILE 活动主题 中建 葛店之星 项目品牌发布会暨武汉小学签约仪式 地点 Locality 光谷科技会展中心 光谷希尔顿酒店
3、 I 意向 时间 Time 2018年11月10日 14 30 16 30 邀约 Invitation 嘉宾 重点意向客户 主流媒体 人数 Number 800 1000人 调性 Tonality 高端 大气 艺术 活力 仪式感强 全城瞩目 引爆光谷 光谷东新城CBD核心地段 项 目紧邻高新大道 步行直达 葛店南站 武黄城际铁路 轻轨11号线将在葛店南站无 缝对接 轻松抵达武汉三镇 及全国各地 武鄂一体化的先行区域 已 初步形成高新技术产业格局 被评为全国二十佳投资区 之一 毗邻12万方奥特莱斯成熟配 套 新华小学 华师一附 小 新华中学 华师一附 中 双语幼儿园 葛店高中 等 优秀的师资力量
4、解决教 育后顾之忧 品质教育一步 到位 中国建筑 世界500强 中国建筑 全球最大的投资 建设集团 名列世界500强第 23位 是中国第3大企业 传承国匠品质精心研磨 重塑葛店人居经典 将以引领城市发展之姿 全方位提升武鄂一体化整体形象和面貌 活动概述 活动概述 活动调性 高端性 引导性 互动性 活动定位 1 通过举行中建 葛店之星品牌发布会暨武汉小学签约仪式活动 展示品牌 彰显项目核心价值 2 增加客户归属感 自豪感 荣耀感 3 实现葛店之星媒体口径的话题传播 活动定位活动定位 PROMOTION 活动宣传 02 活动宣传 1 光 谷 梦 想 微博 微信大V及门户 网站合作 发出光谷以 东
5、梦想起航之类的话 题引起观注 让外界对 项目初步认知 抖音达人召集 记 录24小时光谷生活 进一步加深项目 印象 梦想在路上 梦有多远 行动就在路上 外 展点以及巡游站点的落地 线 上导流线下 后宣阶段 落到品 牌发布会现场 开篇 认知 落地 从抽象到具象 收尾 品牌提升 2 高潮 创意生活 光 谷 人 的 一 天 3 4 线上线上 线下 线下 落地收声 活动官宣形象 1 项目开篇首发声 目的在于市场认知 破茧 面市 开篇 认知 新颖的观点 热门话题引发关注 以项目当前所处的位置 首次发声目的解决市场认知 活动宣传 线上发声 1 光 谷 梦 想 启示 认知 首次发声 目的在于打开项 目认知 发
6、出光谷以东 梦 想起航之类的话题引起观注 微博 微信大V及门户网站 合作 发出光谷以东 梦想 起航之类的话题引起观注 让外界对项目初步认知 那些年我们 梦想过的 光谷 对未来光谷生活的期望 葛店之星 未来可期 活动宣传 光谷梦想 选取活动主题作为热门话题 线上召集人群 高强度互动 留下深刻印记 吸引大众前来参与 展现形式 由 抖音 平台创意生活 武汉大流量微信平台发起活动宣传 热闹话题引导 前期LED大屏造势宣传 新浪 腾讯 网易 搜狐 房产网 凤凰 新华网 人民网等门户网进行事件热推 微信大V 大武汉房价 武汉楼市一线等平台发布前期活动宣传信息 扩大项目知名度及市场认知 活动宣传 在人人即I
7、P 双手被终端捆绑的时代 传播渠道已经发展为多渠道联动 在活动前期推广阶段 巧妙利用本土媒体号召力 积极渲染活动 媒体资源展示 行业自媒 覆盖内容 各行业专业自媒发声 针对精准目标人群 传播阶段 前期发声 活动宣传 线上发声 2 光 谷 人 的 一 天 启示 创意生活 目的在于扩大项目知名度 抖 音达人召集 记录24小时光谷 生活 收集并整 后期制作成 视频素材 活动官宣形象 2 创意新声 以立形象 冲天 变 启示 创意 创意视角 富有新意的关点 立足于开发商品牌 以塑造 项目形象 活动宣传 线上发声 中国光谷的一天 一天有24个小时 一天中的每一刻都可能有人 正在与你做着同样一件事 你在释放
8、 在思考 在失落 在欢笑 你在努力 在振作 在角落或在聚光灯下 在热爱或在拼搏 都在这座城市的眼里 24小时 让生活中的林林总总 呈现于这座城市 光谷 梦想还差多远 活动宣传 线上发声 光谷人的 抖音创意生活 光谷人的一天 用当下最火爆流行的方式来记录未来葛店之星人的当下生活 最一步提升项目之名度 收集并整理 剪辑成短视频 可用与项目宣传素材 用与后期抖音创意赛的评选 活动宣传 线上发声 事件营销事件营销 24小时超长直播 配合热门话题 24小时中国光谷 在主城区范围内 选取城市特色区域 邀请武汉本地各界大V 网红 进行 24小时中国光谷 直播 寻找城市24小时中值得热爱的每一面 全城参与话题
9、 乐24小时中国光谷 转发有奖 直播现场打卡有奖 拥挤的地铁里 是清晨开始奋斗的上班族 路边还有 坚持每天锻炼的晨跑者 热爱滑板少年 飞快在街头穿梭 热爱美食的女孩们 走街串巷的寻找街角的小吃 热爱篮球的男孩子 在场上挥洒汗水 接受赞美 夜幕降临 城市依旧车水马龙 即使夜深 街上空无一人 满街灯火依旧为这座城市点亮 每天的凌晨四点 环卫工人开始整理这座美丽的城市 早餐阿姨在街角生火摆摊 新的一天 又开始了 活动宣传 线下发声 3 梦 想 在 路 上 落地 从抽象到具象 梦有多远 行动就在路上 外展点以及巡游站点的落 地 线上导流线下 活动官宣形象 3 内外兼修 形象升华 落地 之战 落地 具象
10、 多处视角 以项目自身出发 用实力提升使形象进一步升华 活动宣传 外展点场地要求 ONE 人流量大 利于前期 项目的信息释放 TWO 根据客群定人命关天 针对人群更加准确 重点 在光谷区域及葛店周边 THREE 场地可以供给市民 进行简单的互动与交流 外展点要求 固定展点 轮流摆展 A 光谷广场 B K11 C 光谷天地 D 科技城园区 E 光谷金融港 F 葛店周边 G 光谷软件园 活动宣传 外展点形式推荐 活动宣传 外展点形式推荐 活动宣传 活动形式 每周暖场活动 根据节气 社会热点定制暖场活动 项目信息释放 1 固定展点 定制展点设计 从外在吸引市民关注 2 巡游展点 精致的外展点设计 吸
11、引市民目光 线上活动线下落地 线上活动 线下进行奖品的领取 外展点开放活动 8大展点同时开放 引起全民关注 活动宣传 活动形式互动形式推荐 扫码有礼 最简单的互动方式 只要你有微信 即可参与现场的互动 参与方式简单 吸粉速度迅速 第一步 扫二维码找到微信公众号 第二 步 点击关注微信公众号 第三步 向现场工作人员显示关注状态即可获得礼品 打开微信 扫二维码 寻公众号 及时关注 活动宣传 活动形式展点 精彩 互动 合照有礼 现场与项目展台背景或者现场印有LOGO 二维码物件合照 发至朋友圈 将会获得小礼 品 每天限量 扫码有礼 现场设有微信公众号的二维码指示牌 每天 扫码就可以收到一份小礼品 每
12、天限量 分享有礼 现场设网红直播链接转发至朋友圈 就可以 收到一份小礼品 每天限量 活动宣传 线下发声 4 后宣阶段 落到品 牌发布会现场 收尾 品牌提升 落地收声 活动官宣形象 4 涅槃释放 广聚人气 涅槃 释放 收声 释放 涅槃以释放 项目此时聚集一定人气 以高调的姿态收获四方 人气 以达到营销目的 活动宣传 官宣收尾 品牌发布 媒体官宣周期整体策划 落地宣传 1 微信公众号 2 报媒 通稿发布 3 网媒 4 落到品牌发布 活动宣传 官宣收尾 品牌发布媒体互动 SITE DECORATION 场地布置 03 本次方案预选两处 主推 光谷科技会展中心 次选 希尔顿酒店宴会厅 场地推荐 一 光
13、谷科技会展中心 三楼大宴会厅 中国光谷科技会展 是光谷中心城重要的地标建筑之一 场地布置 中国光谷科技会展中心一楼布局 场地布置 中国光谷科技会展中心一楼布局 场地布置 立体字突出本此活动 中建 葛店之星 项目品牌发布会暨武汉小学签约仪式 外场立体字展示项目的品牌项目 立体LOGO 外场项目卖点展示 来宾感受到客户发布会的氛围 同时将项目 信息传达给更多的受众 场地布置 场地布置 场地布置 外场LOGO空气灯及立体字展示 场地布置 导视牌示意 项目与自然环境融合在一起 拍照合影墙示意 场地布置 青春 时尚生活合影墙 尽此体验百样时尚生活合影墙示意 场地布置 场地布置 中国光谷科技会展中心三楼布
14、局图 场地布置 三楼会议厅前平台 开发商品牌展示区 不规划的几何图形 凹凸不平的多维立体墙面更体现品牌实力及有设计感的创 意 会展中心内部氛围打造 三楼品牌展示 项目展板 备选 RUNDOWN 发布会时间安排 梦想 起航 15 00 15 05 灯光秀主题开场 梦想起航 15 05 15 10 主持人登场 介绍到场领导嘉宾辞 15 10 15 15 集团领导致辞 15 15 15 20 光影机器人舞 15 20 15 25 播放 中建 葛店之星 产品宣传片 15 25 15 30 经济学家或名人演说 15 30 15 35 武汉小学签约仪式 15 35 15 40 梦想起航生活大秀 15 40
15、 15 45 产品启动仪式 15 45 15 55 自由交流派对 15 55 16 00 微信抽奖 16 20 16 30 发布会结束 合影留念 媒体采访环节 梦想起航贰 青春序曲 壹 心享未来 叁 14 30 15 00 嘉宾签到 茶歇 DJ秀 VCR播放 模特样式 大气蓝色礼仪服饰 提升活动品质感 场地推荐 二 光谷希尔顿酒店 大宴会厅 位于武汉东湖新技术开发区 项目附近最近的五星级酒店 该酒店硬件设施和服务管理均以国际标准打造 场地布置 立体字突出本此活动 中建 葛店之星 项目品牌发布会暨武汉小学签约仪式 酒店大堂签到 背景墙 会议厅 1200平 品 牌 展 示 区 3 5形象墙 卸货区
16、 会议厅入 口指示牌 签 到 区 舞台 西 点 场地布置 电子屏导示图 共4块 中建 葛店之星 项目品牌发布会暨武汉小学签约仪式 大宴会厅 1 2 3 4 1 2 3 4 希尔顿酒店 酒店电子屏导示 场地布置 希尔顿酒店 内部氛转打造 大宴会厅正门前的空位品牌展示区 情景布置 华服礼仪小姐与才艺表演相结合 深化项目形象 品牌墙展示区 情景布置 场地布置 现场精美茶歇冷餐品鉴 舞美视觉设计示意 A 可以延伸做T台的形式 舞美视觉设计示意 B 曲屏体现科技感 场地布置 自主迎宾 智能交互 签到功能模式 视频播放 图片 展示 智能话术讲解 主持 话术定制 唱歌 跳舞 等 与机器人亲密对话 听她主持 智能绽放精彩生活 场地布置 瀑布的装置360度呈现 来宾可以触摸从瀑布上流下来的图片 并将这 些数字图片传送到他们的手机中 可达到项目葛店之星的神奇传送 时尚 科技感互动 备选 智能绽放精彩生活 场地布置 以科技元素进行互动 表演史上最冷液氮秀 近距离观看液 氮海非常震撼 科学也可以变得趣味十足 科技互动区 液氮秀 智能绽放精彩生活 场地布置 构架通过棋子构架上而感应其方位 判断棋子落在哪 里 从
