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1、策划技术要点之一广告中的颜色搭配分享作为策划人员，我们中大部分都是非广告设计专业毕业，但经常需要与广告公司、装修设计公司讨论设计方案，因此，了解对“七种色彩”所代表的涵义，可能有助于提升我们的工作。白色白色是光谱中全部色彩的总和，故有“全光色”之称。白色固有的一尘不染的品貌特征，使人们常能从中体会到纯洁、神圣、光明、洁净、正直或无私、空虚、飘渺等的思想暗示。白色与任何彩色系的颜色配合时都可得到赏心悦目的色彩效果和心理感应。 黑色：黑色的内涵多呈现出力量、严肃、永恒、毅力、刚正、充实、忠义等。与其它色彩构成，特别是和纯度较高的色彩并置时，它能够把这些颜色衬托得既辉煌艳丽而又协调统一，黑色也从中获
2、取了自身的表现价值；可是黑色与较为惨淡、灰浊的色彩，如铁灰、栗棕、褐色、海军蓝等色彩配合时，就会显得混浊、含糊、缺少美感。黑色与任何一种鲜亮色彩混合时，都会使对方露出稳重、含蓄、沉着的表情特性，但同时也破坏了色彩的原动力，使之消沉、郁悒。故此，应慎重调配双方色彩比例。灰色在心理反应上，正灰色常给人留下柔和、平凡、谦逊、沉稳、含蓄、优雅、或中庸、消极等印象。所以，灰色在色彩构成中较小衩单独使用，而更多是依赖邻接的颜色，发掘和外溢出自身的生命活力及色彩底蕴。灰色在于其它饱和度高的色彩配合时，会凭借自身所具有有平稳、成熟、老练的性格优势，迅速的控制、融化张扬的纯色力量，使他们呈现出含蓄、柔润的奇妙意
3、象。然而，如果灰色比例过大，也会使色彩丧失原有的生气，给人以心灰意冷的感觉。红色在可见光谱中，红色光波最长，属于积极的、扩张、外向的暖调区域颜色，是品质最纯粹的三原色之一。红色的人眼刺激效用最显著，同时，也最能够使人产生心像共鸣。当红色与其它色彩并置时，它会因所处境地不同，表露出迥然各异的表情个性。例如：深红色底上的红色颇具发挥平静和熄灭热度的效用；橙色底上的红色似乎因忧郁而黯淡得缺乏朝气；黄绿色底上的红色好象一个冒失、粗鲁的闯入者，激烈、狂妄而又不可一世；绿蓝色底上的红色，如同炽烈的火焰，具有要燃烧一切的热望与冲动；黑色底上的红色迸发出难以遏制的、超乎寻常的热情。黄色在可见光谱中，黄色波长居
4、中，但光感却是所有色彩中最明亮的。同橙色相比，黄色显得要轻薄、冷淡、自信一些。黄色与其它色彩对比时，它所呈示出的表情也各具魅力。例如：红色底上的黄色是一种欣喜的大声喧闹的颜色；橙色底上的黄色得稚气、轻浮和缺乏诚意；红紫色底上的黄色带着褐色味的病态窘相；蓝色底上的黄色就象太阳一样温暖辉煌，然而在效果上却是生硬不调和的；白色底上的黄色使人觉得如此惨淡而又无为；黑色底上的黄色尽展自身那种积极、强劲的表现力度。由于黄色纯度高，所以对它的丝毫变动都会极大的消弱黄色独享的纯净、孤傲、高贵的原色品质，并且使之面貌皆非。蓝色在可见光谱中，蓝色波长较短，属于收缩的、内向的冷调区域色彩。蓝色与其它色彩搭配，也显示
5、出千变万化的个性力量。例如：淡紫色底上的蓝色呈现出空虚、退缩和无能的表达意向；红橙色底上的蓝色，虽感黯淡，但色彩效果依然鲜亮迷人；黄色底上的蓝色具有沉着自信的神态；绿色底上的蓝色，因二者色性贴近，蓝色显得暧昧消极、无所作为；褐色底上的底色蜕变成颤动、激昂的色彩，在蓝色内力的激发下，褐色也外溢着盎然生机；黑色底上的蓝色焕发现原色独有的亮丽的色彩本质。加白淡化成浅蓝色时，意味着轻盈、清淡、高雅、透明、飘渺等；加黑暗化成深蓝色时，显示着沉重、悲观、朴素、孤独、幽深等；加灰成浊蓝色时，流露出沮丧、无知的表情。橙色归类仅次于红色波长的暖调色彩，对视觉的刺激虽不及红色强烈，但由于其明度偏亮，所以这种色彩也
6、象红色一样，具有使人血液循环加快，肌肉机能加强的特性，而令人兴奋不安定。橙色橙色处于最饱和状态时，多与光明、华丽、富裕或丰硕、成熟、甜蜜或快乐、温暖等寓意联系在一起，并于不同文化背景的作用下给人迥然各异的心理启迪。例如，自然界中许多植物的果实，如川桔、京柿等多为橙色，让人感觉饱满、成熟或充实。与此同时，橙色也是最能使眼睛得到“温暖和快乐感情”的颜色，在与橙色配合的全部色彩中，只有其补色蓝色，才最能让橙色淋漓尽地展示出它那响亮、迷人、快乐的个性。纯橙色加白淡化为浅橙色，其呈现着细腻、温馨、香甜、祥和、细致、温暖等令人舒心惬意的色彩意韵；纯橙色加黑暗化成深橙色，显示着缄默、沉着、安定、拘谨、腐朽、
7、悲伤等不尽相同的心灵理会；纯橙色加灰色为浊橙色，象征着灰心、衰败、没落、昏庸、迷惑等消极的精神态势。紫色在可见光谱中，紫色波长最短。在紫色接近红色而呈红紫色时，其产生大胆、开放、娇艳、温暖、甜美的心理感觉；紫色倾斜蓝色并显现蓝紫色时，传达出孤寂、珍贵、严厉的精神意会；淡化成浅紫色时，展示出优美、浪漫、梦幻、妩媚、羞涩、清秀、含蓄等韵致；暗化成深紫色时，其象征着迷信、虚假、消沉等蕴意；加灰为浊紫色时，代表着厌恶、忏悔、颓废等精神状态。绿色在可见光谱中，绿色光波恰居中央，其明度不高，刺激性不大，故此对人的生理作用及心理反应均显得非常平静温和。当正绿色倾向蓝色并呈现出蓝绿色时，它给人冷静、凉爽、端庄、幽静、深远、酸涩的多种体会；正绿色靠近黄色而显示出黄绿色时，它富于一种新生、纯真、无邪、活力、无知的色彩效果；绿色如果被掺和了黑、白、灰，其象征意义又会截然不同。加白淡化成浅绿色，表露出宁静、清淡、凉爽、飘逸、轻盈的切身感受。加黑暗化成深绿色，具有沉默、安稳、刻苦、忧愁等心理；加灰化成浊绿色时，会给人灰心、悲哀、迷惑的精神隐喻。
