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1、Think Different 苹果公司 The example of Apple Computer Inc Present iSmart Education Think black and white photos of historical figures that mosst people couldn t name if their life depended on it think Gandhi Einstein Edison Dis they use a mocintosh Um no Think selling computers Does the new Apple campa
2、ign have anything to do with it Hey Apple Think Duh 一提起苹果电脑 人们自然就会想起那些样子独特的产 品 这些产品就好像它的苹果标志一样 让人忍不住去 咬一口 苹果电脑公司的是是非非总是在让喜欢或者讨 厌它的人争论着 它历经几次大起大落 那传奇一般的 经历 描绘着当代科学技术与艺术哲学的融合 第一篇 苹果电脑公司介绍与历史轨迹 苹果电脑公司由乔布斯 斯蒂夫 沃兹尼亚克 和Ron Wayn在 1976年4月1日创立 1975年春天 Apple 由 Wozon设计 1976年 Woz完成了Apple 的设计 1977年苹果正式注册成为公司 并启用
3、了沿用至今的 新苹果标志 1980 Apple III 1984年 推出Macintosh 1987年 苹果发布其MacII 1991年 苹果公司推出了 重量只有2 3公斤的PowerBook 100笔记本 它的出现也意味 者轻薄的苹果PowerBook系列 笔记本电脑正式面世 也开始 了苹果笔记本电脑的辉煌历程 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 Powerbook G3 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 统一设计风格后的Powerbook G4 12 15 17 Powerbook G4 17 http www mana
4、gecn org 海量营销管理培训资料下载 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 1993年 Newton message pad拥 有一个翻盖式屏幕 集成QWERTY 全屏幕 包含一根手写笔 但遗 憾的是 当时这种设备并没有得 到大众的认可 苹果在四年后甚 至直接裁撤了整个PDA部门 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 1998年6月上市的iMac 是一台流线造型 显示器与主机合为一体的电脑 这款拥有 半透明的 果冻般圆润的蓝色机身的电脑 重新定义了个人电脑的外貌 并迅速成为 一种时尚象征 1998年8月15日 第一款iMac
5、上 市 型号为iMac G3 Tray loading iMac 使用233MHz处理器 Revision A 拥有2MB显存的ATI Rage IIc显卡 当时只有蓝色一款 可供选 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 1999年1月5日 新的 iMac G3又来了 使 用266MHz处理器 Revision C 和拥有 6MB显存的ATI Rage Pro Turbo显卡 而 且去掉了红外线接口 和一个命名为 Mezzanine 的插槽 这次最主要的变化 还在外观上 共有5 种颜色可供挑选 草莓红 蓝莓兰 青拧绿 葡萄灰 和 越橘橙 被称为 Five Fla
6、vors 1999年6月21日 以消费者为导向的 iBook 笔记型电脑 它的设计哲学受 到苹果的桌上型电 脑 iMac 之影响 拥有大的特殊外观 半透明 和彩色 的塑胶外壳 第一代 iBook 蓝莓色 iBook iMac to go http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 iMac G3新升级 2001 年 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 2003年1月7日 iMac G4 这次的新产品终于摆 脱了以往的设计风格 显示器使用15吋的 LCD 使用一个可摆 动的器臂来定位 而 且只有白色 在当时 被称为是具有未来感 的造型外
7、观 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 2004年8月31日 苹果电脑推出全新 的iMac产品 也就是我们现在最常见 的iMac G5 它使用17吋或20吋宽屏 液晶显示器 电脑的全部配件都集成 在显示屏幕后面 一共有2吋厚 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 iMac 超凡一体机 iMac 将你所需的一切 显示屏 处理器 图形卡 硬盘 光驱等 容于简洁的铝合金机身内 大 LED 背光显示屏是观赏高清视频的完美选择 配 备 3 06GHz 以上的高速 Int
8、el 双核处理器 可选配的 Intel 四核 Nehalem 处理 器使性能更加强劲 附带的无线键盘和 Multi Touch Magic Mouse 让桌面彻底告 别凌乱 21 5 英寸机型 RMB 9 598 起售 27 英寸机型 RMB 13 498 起售 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 imac的成功之 道 http www managecn
9、 org 海量营销管理培训资料下载 从设计形态学看imac是一件精美 的艺术品 它那一体化的整机好似半透明的玻璃鱼 透过绿 白色调的机身 可隐约看到内部的电路结构 奇 特的半透明圆形鼠标令人爱不释手 色彩用了亮 丽的海蓝色 大面积使用弧面造型 有一种无拘 无束的令人震撼的美感 给电脑业和设计界带来 的影响是巨大的 从1901年第一台电子打字机面 世 到一个世纪以后已经不可思议地变成了这个 小绿蛋 一时间 敢于表达个性 令人耳目一新 的优秀产品设计相继出笼 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载
10、从色彩设计上看imac鲜艳的色彩 使它从乳白色的海洋中跳出来 在imac设计中色彩与具体的形相结合 便具有极强的感情 色彩和表现特征 具有强大的精神影响 当代美国视觉艺 术心理学家布鲁墨 CarolynBloomer 说 色彩唤起各种情 绪 表达感情 甚至影响我们正常的生理感受 阿恩海 姆则认为 色彩能够表现感情 这是一个无可辩驳的事实 因而 色彩是一般审美中最普遍的形式 色彩成为设计 人性化表达的重要因素 在现代设计秉承包豪斯的现代主 义设计传统 多以黑 白 灰等中性色彩为表达语言 体 现出冷静 理性的产品设计时 imac的色彩设计使消费者 的心理便为之一振 并豁然开朗起来 原来电脑等高科
11、技产品也可以是彩色的 可以是五彩斑斓的 在现代设计 的色彩运用中 融入了设计师和消费者个人的情感 喜好 和观念 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 从设计心理学角度看imac满足深 层次的精神文化需求 imac已将设计触角伸向人的心灵深处 通过富有隐喻色 彩和审美情调的设计 在设计中赋予更多的意义 让使用 者心领神会而倍感亲切 科技的发展使电脑具有更多更微 妙的功能和更复杂的操作程序 如何使产品更易于操作和 被消费者认同是80年代以来设计师们所面临的课题 imac 的设计给出了一种答案 把一
12、个新的复杂机器设计得像 人类久违的伙伴那样平易亲切 又符合生产的要求 imac 的成功得益于她对人性的特别关注和对 产品语意学 的成 功运用 这一里程碑式的设计 使我们重新审视自己的产 品和设计 并思索什么才是设计的本源 设计本原来源于 人性化的创新 正如设计师卡里姆所说 你呆在计算机 屏幕前的时间越长 你的咖啡杯的外观就显得越重要 高科技产品不应该是冷漠和令人生畏的 它更应该是亲切 的 易操作的 对人性充满关爱的 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 从时代生活方式上看imac成功的 提高了数字化产品与人的亲和力 自imac问世以来 其精美的外型和合理人机界面
13、设计 是 使用者面对电脑这一高科技产品的使用不再那么陌生和恐 惧 科技的飞速发展 信息渠道的畅通无阻 给人们的生 活带来无限便利的同时 也加快了工作和生活节奏 人们 的内心充满了对技术的恐慌感 赋予高科技产品以人性化 的友好界面 比任何时候都显得更为重要 imac界面设计 开创了软件操作人性化的先河 淡雅的色调 适中的鼠标 移动速度 下拉操作菜单 都非常的科学和富有人情味道 信息化社会的形成和发展 电脑作为一种方便而且理想 的设计工具 导致设计手段 方法 过程等一系列的变化 是毋庸置疑的 从而开始迈向数字化设计 非物质设计时 代 信息时代设计将从有形的设计向无形的设计转变 从 物的设计向非物的
14、设计转变 从产品的设计向服务的设计 转变 如果说数字化为当今人类社会生活的发展带来了崭 新的生存意义 人性化设计则是对这种生存意义的物化诠 释 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 新技术和新材料的强力推动 互联网的迅速发展和IT技术 的不断成熟 导致数字化产品及其设计在不同层次和意义 上更加广泛的扩延 为实现更加人性化的设计提供了从内 核到外层的广泛平台 未来的人性化设计将具有更加全面 立体的内涵 它将超越我们过去所局限的人与物的关系认 识 向时间 空间 生理感官和心理方向发展 同时 通 过虚拟现实 互联网络等多种数字化的形式而扩延 尼葛 罗庞帝 Negrop
15、onte 是被西方媒体称为在电脑和传播科 技领域最具影响力的大师之一 他指出当今电脑正在以指 数的增长形态 进入我们的日常生活 计算机不再只和 计算机有关 他决定我们的生存 在他的 数字化生存 一书中 他预言在21世纪人们将被数字包围 如果人们 对即将到来的信息社会 电脑时代和网络时代缺乏适应和 驾御能力的话 我们将面临生存问题 http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 imac为我们讲述了以设计振兴的成功案例 给我们启示 成功来源与设计 设计来 源于人性化的创新 2006年 MacBook MacBook是苹果电脑所开发推出 的笔记型麦金塔电脑 Macintosh
16、 powerbook macbook pro ibook macbook http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 MacBook http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 性能至上 如果你想拥有专业级性能 突破性内置电池和亮丽显示屏 全新 MacBook Pro 将会是你的至爱 现有 13 15 和 17 英寸三种型号 配备先进的 NVIDIA 图形处理器 MacBook Pro 速度之快足以运行大多数图形密集型游戏和 专业应用程序 同时又足够轻便 适合随身携带 13 英寸售价为 RMB 9 498 起 15 英寸售价为 RMB 13 998 起 17 英寸售价为 RMB 17 998 起 MacBook pro http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 MacBook Pro http www managecn org 海量营销管理培训资料下载 MacBook Air 最轻薄的 Mac 笔记本电脑 MacBook Air 轻 装上阵 仅重 1 36 公斤 重新奠定流动计 算的全新标准 却并未牺牲性能
