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1、 2020个人护理用品 行业研究分析报告 调研分析 报告分析 现状分析 前景概况 可以输入企业和部门名称 报 告 调 研 分 析 趋 势 2020 目录 CONTENTS 现状概述政策环境市场分析 竞争格局趋势预测 BACKGROUNDPOLICYMARKET ANALYSIS COMPETITIONPROSPECT 投资建议 INVESTMENT ANALYSIS 行业定义 结构形态 市场规模 趋势分析 发展概况 BACKGROUND 问题挑战 行业定义 个人专业护理用品分为化妆品 美容美体器材 化妆配件及个人清洁用 具 主要体现在个人身体及皮肤保养方面 是指以涂擦 喷洒或者其他 类似的方法
2、 散布于人体表面任何部位 皮肤 毛发 指甲 口唇 以 达到清洁 消除不良气味 护肤 美容和修饰目的的日用化学工业品 个人护理用品行业 行业结构 随着中国城市化进程加速 中国消费者的收入水平和消费能力增长显著 不仅使得居民的可支配收入 得到提高 也加速了中国消费者对高品质产品的诉求不断提高 中国个人护理用品产业链参与主体不 断丰富 产业生态逐渐健壮 政府机构 市场化投资机构 政府主导产业基 金 产业 服务寡头 亟需创新央企 互联网巨头 科技驱动 外企 产业链产业链 上游 地方级科研单位 国家级科研单位 财税管理及培训 政策解读服务 媒体营销 服务 基层招聘猎头 外企主导类 国央企主导类 媒体型机
3、构 创投型机构 产业链产业链 中游 互联网巨头 私企主导类 产品型机构 服务型机构 智能化 制造业业 自媒体 广告宣传传 云计计算 大数据 互联联网 产业链产业链 下游 大型企业 投资机构 第三方服务机构 科研院所 个人护理用品服务机构 产业创新个人护理用品 创业公司 6 市场规模 个人护理用品行业市场分析 随着国民经济发展及城镇化进程加快 我国居民住房条 件 公共卫生设施等条件不断改善 居民生活质量有了 大幅提高 人们对健康生活有了更高追求 对个人护理 用品的使用要求更高 2017年我国个人护理类产品零售 额为590亿 预测2017 2019平均年复合增长率为4 1 到2019年个人护理用品
4、市场份额达到653亿元 预计 2020年市场规模将达到765亿元 653亿 2019规模 8000万 用量分析 4 1 年复合增长率 765亿 2020市场规模 趋势分析 行业协同整合成为趋势3 高端产产品逐渐渐成为为大众产产品1 用户体验提升成为趋势2 在过去的20年中 产品价格的下降和消费者购买力的增长使一部分日化产品从以前的 奢侈品 转变为一 般消费者日常使用的产品 例如 以前洗发水对于普通中国消费者来说较为昂贵 但现在洗发水产品已经 渗透98 的城市市场 另外 国际知名化妆品品牌也已经在大多数一线和二线城市占主导地位 随着用户需求的不断提升 倒逼个人护理用品行业的软硬件环境进一步完善
5、而行业 软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验 这种良性机制 有效提高了行 业用户粘性 必然成为外来个人护理用品行业的一大发展趋势 个人护理用品行业在产品与服务的过程中 具有完善的内容生产 渠道建设 商业 化落地等各个层级的协作 未来进一步的行业协同整合 有利于提高行业竞争力 并促进行业持续良性发展 问题挑战 个人护理用品属于低频率 高要求 服务周期长的行业 消费行为不可能 随时发生 频次低且要求高 个人护理用品传统行业通过中间信息 不对称赚钱模式价格透明 缺乏盈利 点 本身的局限性 没有解决个人护理用品行业生产商和消费者之 间天然的矛盾 部分个人护理用品企业以盈利为目的 对加盟 者审
6、核不严格 导致服务水平参差不齐 个人护理用品行业尚未解决盈利问题 利润主 要来自压缩原材料 严重影响服务和产品质 量 平台管理水平落后 个人护理用品行业供应链涉及品类 繁多 小型企业难以为继 初期投 入过大 很难打价格战 个人护理用品行业产品标准化程度 太低 导致生产周期长且成本高 供应链整合度低 个人护理用品行业研发设计人才供需 失衡 无法满足用户个性化需求 个人护理用品行业设计与市场需求严 重不符 交付给消费者的设计产品匹 配性差 研发设计能力不足 个人护理用品行业标准不成体系 服务质 量很大程度上依赖于设计师等个人能力 难以形成规模化管理与复制 个人护理用品行业服务质量难以控制 导 致质
7、量问题频发 监管缺失 严重影响用 户体验 行业服务无序化 需求分析 生产状况 市场策略 价格走势 市场结构 MARKET ANALYSIS 市场分布 生产状况 1 2 3 4 个人护理用品服务生产状况介绍 服务主要包括用户服务软硬件服 务 个人护理用品服务生产数量介绍 服务主要包括用户服务 服务数 量 个人护理用品服务生产需求介绍 服务主要包括用户服务服务 需 求 个人护理用品服务生产问题介绍 服务主要包括服务生产过程痛 点 服务 生产 状况 市场策略 绿色营销 强调环 保 低碳 无公害 创新营销 创新服务设计与倡 导新理念 整合营销 整合个人护理用品 市场服务 打包营 销 消费联盟营销 构建
8、行业消费圈 形成消费联盟 连锁经营营销 采用连锁直销 渠 道销售模式 市场分布 个人护理用品行业市场结构中 拥有长三角经济圈的华东市场占比最多 该区域市场前景更为良好 竞争尤 为激烈 华北 华南地区分列二 三位 京津 广深等龙头城市带动周边个人护理用品市场 华中以11 8 的 市场占比培明第四 武汉 长沙等城市个人护理用品行业需求较大 西北 东北经济下滑 个人护理用品行 业需求相对保守 西南经济欠发达 个人护理用品行业需求较少 规划解读 相关标准 税收政策 政策走势 政策环境 POLICY 技术环境 规划解读LOGO 十三五 规划 政府报 告 国发政策 领导讲话 国务院发布政策 十三五规划 政
9、府报告 领导讲话等都有对个人护理用品行业做了一些纲领性的指导 合理 的解读能够为行业做了好的发展指引 相关标准 个人护理用品行 业 国际标准 个人护理用品 行业 地级市标准 个人护理用品行 业 国内标准 个人护理用品行 业 各省级标准 个人护理用品行业标准有国际标准 国内标准 省级标准 省级区域标准 地级市标准 各类标准为行业发展做了很 好 的建设指导 地级市的标准需要参考省级区域的标 准 个人护理用品行 业 省级区域标准 税收政策 1 国家层面的税收政策 2 省级区域层面的税收政策 3 地级市区域层面的税收政策 个人护理用品行业的产品与服务所产生的经济价 值 为国家产生了较大的税收财政收入
10、国家在 这一行业的税收政策比较全面 需要全面研究 政策技术环境 技术环境 技术特征 技术发展 技术优势技术支撑 n 个人护理用品政策走势1 国家层面更加重视 花费更多的人力 物力 财力来 解决该行业存在的问题 n 个人护理用品政策走势2 社会层面更加重视 因此有利于为政策制定做社会层 面的驱动 n 个人护理用品政策走势3 各城市层面更加重视 各个城市竞相调研并引进新概 念与制定新政策 n 个人护理用品政策走势4 国际上更加重视 积极开拓创新 竞争份额 竞争企业 竞争焦点 竞争技术 竞争格局 COMPETITION 竞争趋势 竞争份额 个人护理用品行业市场主要平台交易额中 原材料公司市场份额为2
11、3 4 产品型公司市场份额41 3 服 务型公司市场份额为23 5 竞争焦点介绍 行业竞争还包括企业的硬实力 包括服务的 技术优势 创新能力 企业人才优势等 行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的 优势 包括服务的和共享与服务水平 竞争焦点 价格优势服务水平服务功效技术优势创新能力 竞争技术介绍 技术研发与创新的速度与投产能力 在个人护理用品行业的技术研发与创新速度 决定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率 解决个人护理用品行业问题的核心技术 个人护理用品行业问题的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发 核心技术主要包括技术架构 技术模型 技术示范等成熟度 竞争趋势影响 03 需求 02 技术 0
12、1 产品服务 个人护理用品行业的竞争促进了 行业技术的更新与迭代 个人护理用品行业竞争趋势首先 在需求的分析与客户痛点的把握 上 个人护理用品行业的竞争促进了 产品与服务的持续优化与创新 给行业服务带来不断的新体验 竞争趋势的影响 个人护理用品行业的良性竞争很好的促进 了行业需求 技术 产品与服务的发展 促进服务水平不断优化 服务与技术能力 不断创新 为用户提供了更为优质的产品与服务 竞争企业 个人护理用品行业综合竞争力方面 A企业入局较早并且发展以来持续深耕个人护理用品产品服务 创新供应链建 设 在海量品牌中优势明显 持续资本的加持使得用户覆盖率进一步上升 此外 A企业多维度布局 为用户解决
13、 资金等问题痛点 利用大数据及人工智能技术 最大程度满足了新老用户在行业中的需求体验 综合竞争力最强 成为用户首选平台 B企业重视用户需求 布局技术领域 利用新技术完成个人护理用品产品优化 综合竞争力排 名第二 趋势分析 前景分析 商机发掘 发展路径 趋势分析 TREND 趋势预测 趋势分析 个人护理 用品行业 需求开 拓 新技 术加 持 信息化 辅助 消费 金融 延伸 产业 链 个人护理用品行业近年来从传统的模式 转换到互联网融合模式 随着行业各大 平台挖掘并下沉三四线城市 企业从供 应环节到生产再到售后环节 全环节整 合 并以产业赋能为纽带 为众多优质 的公司提供品牌 设计 系统 供应链
14、等全方位支持 个人护理用品行业随着行业消费主体年轻 化 行业贷款等金融需求增加 A企业推 出个人护理用品行业消费与银行等机构合 作 深挖行业生态金融场景 聚焦支付管 理升级 持续发力金融场景 发力供应链 金融优势明显 实现融资企业与金融机构 高效对接 助力中小企业融资难等问题 提升产业链的运作效率 个人护理用品行业信息化备受用户青 睐 B企业利用互联网 通过信息化的 打造 融合个人护理用品行业特性 提 高了用户体验 给用户带来诸多的便 利 这将是未来行业发展的必然趋势 个人护理用品行业新技术场景使得行业 用户获得更好的体验 技术加持使得行 业的服务效果和产品受到用户的青睐 新技术比如云计算 大
15、数据 人工智能 的出现给行业标准化问题提供了全新的 思考空间 通过新技术加入到行业生产 和服务过程中 能够更好的解决行业痛 点和问题 保障行业服务效果 实现行 业效率和用户体验的双重提升 随着人们生活水平的提高 在个人护理用品行业 越来越 多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议 因 此满足用户需求将是行业立根之本 运营趋势 精细化运营 线上 线下 提升服务质量 提升运营效率 通过互联网大数据信息管理 等技术 支持打造高品质高 性价比的个人护理用品服务 体验 对服务品类进行扩展 提升消费者的消费体验 智慧新零售 个人护理用品行业在云 网 端深度结合 实现智能 化 自助化 零售化 线上 线
16、下将趋向相互融合补充 为用户带来优质的服务体验 满足用户到店即时消费需 求 实现线上到线下的智慧 零售新模式 增强用户体验 个人护理用品行业线下服务 布局不断扩张 标准逐渐统 一和规范 提升用户体验 移动互联网的普及 个人护理用品中的产品 服务 创新等过程都开始快速发展 在个人护理用品的产品 方面 综合电商 自营型电商 厂商自建平台 导流平台等多种模式共同服务市场 业务范围也从标准化 的个人护理用品的产品定制 增值服务 延伸至在线服务 售后回访等服务 从而提供更多 更好的服 务 前景分析 1 2 3 个人护理用品行业 主要以服务业为发展趋势 个人护理用品行业 市场空间巨大 存在较大的 蓝海 资本投入将会增加 个人护理用品行业 重点为技术研究 包括模型 研究 解决方案研究 行业投入增加 市场空间大 个人护理用品行业覆盖群体较大 市场空间与产值足够大 好的服务与解决方案必然带来较大的回报 因此行业也越来 越受到资本与企业的重视 商机发掘 服务价值 服务适应需求 通过挖掘用户需求 满足 个人护理用品用户的需求 的服务更加有价值 增值购买 服务提高体验 服务增值服务更加受用户 的青睐 信息共享
