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1、 F1嘉年华汇 项目起源 项目起源 后海经济文化圈层规划后海经济文化圈层规划 西部通道正式开通 F1摩托艇世界锦标赛落户后海湾 后海湾作为深圳唯一的滨海国际门户 多元文化齐头并举 形成了更国际化 更高端化的泛后海经济文化圈层 在深圳市政府的大力推动下 通过F1项目的引进以及体育产业专业化运 作模式的发展 以F1为中心的后海全民体 育基地的雏形已经建立起来 为大运会的 召开以及后续的开发奠定了基础 F1嘉年华汇 海岸城MALL 天利中央商务广场 F1摩托艇赛场 保利文化广场MALL 西部通道 从整体规格到目前的后海片区的发展 从商业地产到文化 体育产业发展 后海具备同美 国的曼哈顿 香港的维多利
2、亚一样的发展基础 世界大学生运动会 项目起源 项目起源 后海经济文化圈层飞速的发展后海经济文化圈层飞速的发展 F1嘉年华汇 F1摩托艇世锦赛和奥运会 世 界杯 F1赛车一道 被世界公认 为具有最高影响和最高收视率的 世界顶级赛事之一 F1世锦赛 每年在世界各地举办约15站的分 站赛 通过全球3颗卫星向全球 121个国家进行现场直播 每站 赛事受众约10亿人次 全年赛事 受众超过100亿人次 通过07 08年连续2年的深圳站的举办 有以全国性的包括中央电视台 深圳卫视 广东卫视 湖南卫视 香港亚洲电视 新华社 人民 日报 第一财经日报 深圳报业 集团 新浪网 搜狐网等大批媒 体的竞相报道 在全国
3、的影响力 也逐步提升 并且在深圳掀起一 股F1赛艇风暴的热潮 市民的关 注性和参与热情也非常高 08年 创下5万人的现场观众新高 南山本身也是深圳的文化之 根 虽然深圳在全国乃至世界的 视野中 是一座改革创新的新城 概念 但南山区的南头在汉武帝 时就成为全国28处盐官之一的番 禺盐官驻地 史称 东官郡 承 载着历史的积淀 1998年 又是 南山区 成为深圳市最早被评为 全国文化先进区 的城区 到2004 年底 南山区共有从事文化产业 单位950个 占全部行业的 10 57 全年营业收入386 24亿 元 占全体的11 82 增加值占 南山区当年GDP的8 27 当时的 全国水平是2 强 可以说
4、 自 那时起 文化就已经成为了南山 区的支柱产业重要组成本 南山 区委区政府提出 文化南山 的口 号 确立了 文化南山 的战略 F1摩托艇世界锦标赛深圳站文化南山 深圳文化之根国际文化体育营销为主导的带动 深圳速度以及其经济发展的成绩 已经让中国和世界认识了深圳 同时深圳的文化需要一张名片 借助F1世锦赛宣传深圳 为2011 年深圳大学生运动会大练兵 通 过F1世锦赛带动深圳城市品牌的 传播 通过F1赛事平台 深圳对世界进 行推广 让世界进一步了解深圳 了解南山 带动南山的招商引 资项目的延伸 市民的关注与参与性参与性日益 高涨 项目起源 项目起源 社会背景社会背景 F1嘉年华汇 F1世锦赛为
5、南山后海带 来了显著的带动作用 极大带动当地旅游 酒店 娱乐 交 通 餐饮等相关产业 多头产业撬动南山 经济发展 赛场周边的地价迅速攀升 一亩120万涨到 230 280万之间 促使了香港人赴深置业 深圳 南山区明智的选择 使后海获得F1项目 使得后海获益匪浅 以文化营销为主导 的发展思路让更多百姓参与体验 如何更好的开展社会全民体育 提高精神文化生活 通过F1嘉年华主题文化与周边饮食 旅游 汽车相关行业的互动搭建一个市民全方位的交流平台 项目起源项目起源 F1嘉年华汇 项目起源项目起源 品味文化生活 高端对话 大众娱乐 以F1为链接纽带 落实南山区政府 以文化营销为主导 的发 展思路 通过F
6、1嘉年华的概念为深圳尤 其是后海的经营圈层提供一个体验品味 文化生活的综合性平台 贴近市民文化生活搭建一个深圳人了 解F1 体验F1以及围绕极限运动为主 题结合饮食 娱乐等内容的综合娱乐 主题公园 丰富市民的业余文化生活 在 让深圳与世界没有距离 市政府口号 的倡导下 借助F1嘉年华以及F1赛事有 效实现后海商圈的资源互动 通过F1场地的优势 有效整合周边资源 针对不同消费者文化 娱乐需求全面覆盖 全面传递文化南山的概念形象 F1嘉年华汇 文化南山文化南山 如何让全国的人民了解 深圳 如何让全深圳的 1600万市民了解南山 如何传承文化南山的文 化内涵 如何让政府留 住这些人 参与南山的 各种
7、文化活动需要一个 平台来承载并能向市民 有效传递 全民健身健 康高尚生活 欢乐深圳湾 F1运动嘉年华 F1摩托艇世 锦赛深圳站 深圳与世界没有距离深圳与世界没有距离 搭建承载丰富文化内涵的平台搭建承载丰富文化内涵的平台 F1嘉年华汇 欢乐深圳湾欢乐深圳湾 F1F1运动嘉年华运动嘉年华 2009 2009倾力打造的倾力打造的F1F1欢乐大舞台欢乐大舞台 F1不仅仅是一项体育赛事 更是一种文化的象征 对速度自然阈限和人类身体 极限的超越和挑战 是一种在运动中放松自我的平台 在专业的F1场地 让市民零距离体验F1精神 同时结合深圳的文化特质全面搭 建一个以F1水上运动结合高端 时尚主题的文化 体育
8、娱乐 商务交流 产 业整合于一身的资源平台 主题诠释主题诠释 F1嘉年华汇 欧洲之星 嘉年华 F1嘉年华汇 整体架构整体架构 F1赛事互动汽车品驾嘉年华 主题文化嘉年华汇F1运动激情挑战 F1摩托艇世锦赛名流答谢晚宴 滨海文化体验之旅 F1深圳湾之夜啤酒节 F1摩托艇亲临试驾会 F1摩托艇文化图片 摄影展 汽车品驾会 F1车手摇篮 卡丁车 汽车漂移挑战赛 用车大讲堂 滨海汽车电影节 水上趣味运动会 挑战赛 年度决赛 三人篮球挑战赛 轮滑挑战 表演 赛 F1嘉年华美食汇 F1摇滚音乐汇 F1激情南山焰火之夜 F1节庆主题嘉年华汇 欧洲之星嘉年华 F1嘉年华汇 F1F1嘉年华美食汇嘉年华美食汇 时
9、 间 7月 12月 每晚17 00 24 00 地 点 深圳南山F1赛场 人员构成 普通市民 赞助商家 啤酒 餐饮 汽车等 演绎人员 集客渠道 传媒媒体广告 徒步穿越 自行车爱好者等自发组织网站 内 容 在70万平方米 容纳5万观众的南山F1赛场 汇集市民参与观看表演 参与体验 免费享用啤酒 现场有巨大酒桶彩车绕场巡游 风味美食 小吃 啤酒竞饮等群众性互动活动 娱乐娱乐 美食美食 畅饮比赛畅饮比赛 F1嘉年华汇 F1F1摇滚音乐汇摇滚音乐汇 活动时间 7月至12月每周末晚上 n强强联手 创国内最具影响力的音乐节品牌 n邀请娱乐界当红乐队和艺人 音乐创意集市 狂欢畅饮 纪念品 售卖 风味美食摊位
10、 涂鸦墙 趣味互动活动 展示售卖 并为 客户量身定制主题展示区 Super Junior M 韩国最红偶像组合 青春无极限 朴树与乐队 世纪之交中国流行 音乐的奇迹 蛰伏四年 首次乐 队配置出演 黄耀明 F1F1摇滚音乐节摇滚音乐节 F1嘉年华汇 飚歌会 汇集民间摇滚乐 队 音乐PK 策划成系列选拔 赛 啤酒节晚会 互动表演 免费啤酒畅饮 徒步穿越 自行 车爱好者现场互动 近万市民狂欢派对 点燃赛场高潮 花式调酒表演 街舞挑战赛 F1嘉年华美食汇外延活动 汽车电影 F1嘉年华汇 走进走进F1F1品牌嘉年华品牌嘉年华 时 间 10月15日 10月22日 10 00 16 00 18 00 22
11、00 地 点 深圳南山F1赛场 人员构成 普通市民 赞助商家 数码电子 餐饮 汽车 快速消费品 地产等 集客渠道 传媒媒体广告 现场户外广告 F1嘉年华汇 F1F1赛事互动赛事互动 F1嘉年华汇 活动内容 白天 时间安排 每月一次 活动内容 品牌车型展览 现场车模秀 专业教练试驾展示及评测 汽车游戏现场户动 车友试驾体验 摩托艇体验试驾 针对购车人群关注的购车为主题 联合经销商以车 型试驾的形式全面展示产品性能 同时在活动中结 合消费者购车关注问题通过游戏 自助酒会的形式 拉近与消费者的沟通距离 搭建一个深圳一站式购 车以及用车的指导平台 SAAB SAAB 贴地飞行秀贴地飞行秀 奥迪奥迪 驾
12、乘之旅试驾会驾乘之旅试驾会 品牌车型品驾会品牌车型品驾会 F1嘉年华汇 利用F1场地的停车场等资源 根据时间节点联合深圳区域内汽车品牌 以及深圳主流汽 车网站 主流媒体的汽车板块 通过汽车品驾会的形式定期进行试乘试驾活动 打造深圳 第一个动态汽车展 同时以汽车主题活动让深圳市民尤其是高端消费能力的消费者关注后 海 关注F1 品牌车型品驾会 针对上市新车 以及热点车型进行集中试驾 展销 用车大讲堂 以汽车知识讲座吸引汽车车主的关注 进而走进F1 F1汽车漂移show 以汽车极限运动吸引汽车运动爱好者关注 加深深港互动 资源的联动资源的联动 F1嘉年华汇 走进F1 的主题摄影展 借助F1摄影 图片
13、展的宣传 举办通过公益形象让消费者在参与活动的同时加深对 F1赛事 的理解 F1F1赛事互动赛事互动 F1摩托艇文化图片 摄影展 F1嘉年华汇 活动内容 白天 品牌商产品文化体验展F1文化摄影展 F1嘉年华汇 F1名流答谢晚宴 冠名 广场焰火联欢晚会 冠名 F1嘉年华汇 F1F1运动激情挑战运动激情挑战 F1嘉年华汇 F1F1水上趣味运动会水上趣味运动会 n这是一场市民娱乐的水上竞技游戏 全民健身大舞台 家庭 企业 学生 群组均可参与 nF1水上趣味运动会从2009年5月开始 汇集深圳六区的企事业单位 市民 每周初赛PK 经 过半年的选拔比赛调起了市民的运动激情 在F1比赛日达到全民健身的最高
14、潮 n通过初赛的单位和个人 率领亲友团 拉拉队 于中国大奖赛期间在南山F1赛场进行决赛 覆盖六区 贴近市民 好玩好看 F1F1运动激情挑战运动激情挑战 F1水上趣味运动会 F1嘉年华汇 F1F1水上趣味运动会水上趣味运动会 水上皮划艇 遇水跌桥水上单车 遇水跌桥水上球 F1嘉年华汇 F1F1极限运动极限运动 nF1的存在使命 以驿动的力量和强悍的动力 阐述着自然界通用的竞争法则 及对速 度自然阈限和人类身体极限的超越和挑战 nF1极限运动由 F1挑战极限 概念引申 是一场市民娱乐的游戏 家庭 企业 学生 群组均可参与 n滑板 轮滑 自行车极限比赛 展示深圳人青春 飞扬 动感 活力的一面 F1F
15、1极限运动极限运动 F1嘉年华汇 F1F1三人斗牛篮球赛三人斗牛篮球赛 n集竞技与娱乐性为一体 让每一个参与的年轻人都可以无拘无束地用篮球诠释个性 n邀请广东宏远队国手参加 全市经过预赛选出8支球队参加比赛 决出最后的冠军 F1F1三人斗牛篮球赛三人斗牛篮球赛 F1嘉年华汇 F1F1极限运动极限运动 卡丁车卡丁车 水上摩托艇极限体验水上摩托艇极限体验 n市民亲身感受试驾F1摩托艇 以及场地 F1摇篮之称 的卡丁车体验 n在娱乐的氛围中让深圳全面了解F1 F1嘉年华汇 时间安排 每周一次 活动内容 品牌车型展览 现场车模秀 专业教练试驾展示及评测 汽车游戏现场户动 车友试驾体验 摩托艇体验试驾
16、自助酒会交流 针对购车人群关注的购车为主题 联合经销商以车 型试驾的形式全面展示产品性能 同时在活动中结 合消费者购车关注问题通过游戏 自助酒会的形式 拉近与消费者的沟通距离 搭建一个深圳一站式购 车以及用车的指导平台 SAAB SAAB 贴地飞行秀贴地飞行秀 奥迪奥迪 驾乘之旅试驾会驾乘之旅试驾会 BMW BMW 体验完美试驾会体验完美试驾会 品牌车型品驾会品牌车型品驾会 F1嘉年华汇 围绕车主在用车生活中关于汽车保养 节油等关键问题 邀请专业的汽车售后服务人员 结合车型品驾活动的内容现场为市民在用车中所存在的问题进行解答 同时针对不同品牌 不同季节常见问题进行现场讲座培训 让大众在娱乐中增长用车知识 用车大讲堂用车大讲堂 F1嘉年华汇 结合大片的上映 以丰富市民周末文化生活为主题 通过汽车电影节的方式 以一种特殊的 电影模式 在电影中与餐饮与酒吧文化 打造属于深圳人的时尚品质生活 滨海汽车电影节滨海汽车电影节 F1嘉年华汇 与F1品驾嘉年华以及卡丁车快乐嘉年华行程呼应 主要针对儿童 打造南山后海的儿童游乐 场 实现市民家庭再次 各有所乐 真正实现F1快乐嘉年华的概念 欧洲之星嘉年华
