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1、3D音乐电影 绑架冰激凌 汽车品牌植入方案 0 1 2 3 4 什么是电影植入式广告什么是电影植入式广告 电影植入式广告 即是指将产品或品牌及其代 表性的视觉符号 功能服务内容 创意性地融入电 影画面 情节 对白 音乐之中 让观众在不知不 觉中留下对产品及品牌的印象 继而达到广告传播 的目的 0 1 2 3 4 揭秘 绑架冰激凌 出 品 橙天娱乐 投 资 2000万人民币 类 型 3D音乐电影 励志喜剧 导 演 古宇 开机时间 2009年9月 上映时间 2010年暑期档 0 1 2 3 4 美少女路路 在音乐上天赋异禀却始终怀才不遇 服装公司老板二哥 做生意做得风生水起却偏偏想 跨界 玩音乐
2、这两个八杆子打不着的人撞到了一起 二哥误将路路当作大明星NANA 并阴差阳错 绑架 了她录制厂歌 路路则希望能借此机会让二哥包装自己以实现音乐梦想 他们在一起做音乐的过程就成为了一部爆笑喜剧 山寨版录歌设备 革命气息十足 的曲风 草根概念的市场包装 专业与非专业的对峙 中间还有心怀鬼胎的经纪人和倔 强叛逆的二哥之子频频搅局 这部电影里 你能看到跨界 山寨 草根 原创 造星等社会流行文化的另类演 绎 也会被二哥 路路这样的执着追梦人深深感动 狠狠震撼 故事梗概 0 1 2 3 4 主演介绍 跨界弄潮儿 二哥 原为服装产业者 属有闲阶层 半路出家欲投资文化产业 误将路路当成天后级歌手NANA 以绑
3、架的方式 请 其录制唱片 阴错阳差间引出无限笑料 拟邀请 姜武 主要作品 活着 美丽新 世界 洗澡 别了 温哥华 我是老板 0 1 2 3 4 二哥之妻 性格温柔婉约 一直在二哥背后默默支持其创 业 无论其成功还是失败 都对其不离不弃 拟邀请 闫妮 主演介绍 主要作品 三枪拍案惊奇 命运呼叫 转移 大灌篮 武林外传 0 1 2 3 4 主演介绍 唱片公司经纪人 张天胜 大明星NANA的经纪人 一手 挖掘了NANA与路路 并意外 导致二人反目 最终却阴错 阳差间的助二人和好如初 拟邀请 杜汶泽 主要作品 伤城 伊莎贝拉 头文字D 无间道 0 1 2 3 4 天才音乐少女 路路 被二哥误当成天后级
4、歌手NANA 请 其录制唱片 路路暗中偷龙转凤用自己歌曲代替 不 断引出各种笑料 演员 李璐 18岁 花样年华 含苞待放 纯真的外形 勇敢坚毅的个性 慑人魔力歌喉演绎中英文歌曲 得奖经历 2005年 CCTV的英文歌曲大赛 冠军 中 日 韩三国少儿歌手大赛 冠军 百事新星大赛 广东总冠军 2006年 上海亚洲音乐节 中国新人歌手大赛总决赛 十佳新人歌手 大奖 主演介绍 0 1 2 3 4 二哥之子 小米 热爱音乐 能将跑车当成打击乐来进行表演 希望有一天能成为正牌摇滚歌手 与自己痴迷的天后级歌手NANA同台演出 一个21岁的大男生 年轻 积极 健康 外表潮流个性 崇尚自我主张 内心单纯挚朴 执
5、着追求梦想 喜欢摇滚 曾自组小乐团 唱着自己的歌 2007年 凭借张扬不羁的个性和舞台爆发力征服了一整个夏天 2008年 唱片 演唱会 电影 全方位发展 演员 乔任梁 主演介绍 0 1 2 3 4 天后级歌手NANA 与路路自幼相识 二人约定一起追求音乐梦想 多年来 一直坚守约定 对路路念念不忘 2008亚太榜最佳年度新锐歌手 穿透力的音色和略带磁性的嗓音 激情四射的演唱是她夺人心魄的武器 一年秘密专业打造 擅长JAZZ POP舞蹈独到自信的舞步是她号令全场的令牌 融健康帅气 甜美性感于一体 演员 刘晏维 主演介绍 0 1 2 3 4 影片特点 流行文化的集中演绎 草根 山寨 选秀 音乐 跨界
6、 影片将当下年轻人关注的社会流行元素 用幽默轻松的方 式集中演绎 能让观众产生强烈的情感共鸣 前所未有的视觉享受 3D特效技术的运用 是国内首部可以欣赏到live show的电影 运用国际最新潮 最劲爆的视觉处理手法 营造别样的感受 造星过程的另类揭秘 山寨造星 专业经纪 我们熟悉又陌生的娱乐圈 明星究竟如何产生 张亚东 林俊杰 众多音乐达人的客串加盟将为电影带来更多看点 0 1 2 3 4 年龄 15 22 岁 学历 高中 大专以上 职业 公司职员 学生 收入 5000元以下 特点 娱乐先锋 关心娱乐新闻 追逐明星 追星族 喜欢接受新鲜事物 特别的 个性自我 不在意别人的看法 年龄 22 3
7、5 岁 学历 学历较高 职业 中高层管理人员 收入 5000元及以上 特点 把电影作为娱乐或约会项目之一 关心电影动态 习惯看电影 有自我判断 喜欢接受特别事物 需要寻找社会关注话题 年龄 35 40 岁 学历 大学以上 职业 高级管理人员 收入 超过10000元左右 特点 有相当高的消费能力 注重产品质量 不是特别在意产品价格 核心重点人群 高中生 大学生外围人群 高端消费者 次重点人群 白领 公司中高层职员 B B C C A A 受众分析 0 1 2 3 4 合作媒体 电视媒体 网络媒体 平面媒体 宣传计划 0 1 2 3 4 电影院 预计全国票房2000万 观影人次100万 音像品 正
8、版DVD VCD超过20万张 传阅率1 5 观影人次100万 电视台 CCTV6黄金时段播出 覆盖人口8 13亿 平均收视率超过2 5 电影频 道转播3 4次 观影人数8100万 信息网络渠道 互联网 IPTV 数字电视 目标受众覆盖不低于1000万 发行计划 预计总观影人数 9300万 0 1 2 3 4 投资拍摄电影至少要经过四轮大规模新闻宣传炒作 筹备阶段 新闻媒体就开始介入 对外发布影片制作团队及前期筹备情况等 拍摄阶段 根据制作进度 新闻媒体会不断地发布制作消息 以及影片所参加的各项活 动情况 促使公众始终关注影片的拍摄 影片上映前期 将对影片作大规模的广告宣传 报纸 电视 电台 杂
9、志 网络 广告 路牌等各种媒体倾巢出动 地毯式地进行新闻报道和广告宣传 达到宣传的高点 影片上映期间 将举行首映新闻发布会 以及各种上映消息等等 作为投资参与单位 将随着上述各个宣传项目的推进自始至终参与其中 达到扩大企业 影响 树立强势品牌的目的 广告宣传收益 0 1 2 3 4 1 电影情节推广产品 观众观看剧情时不自觉地接收产品讯息 2 电影巧妙地为产品度身定造 融入剧情 可以更详尽 更具体地介绍产品全部优点及特性 3 各大角色在剧中使用产品 可以产生偶像效应 确立产品形象 4 电影除了在电影院放映外 还会制成各种音像制品等出售 由于它发行网更广 渗透力更 强 观众人数比其他媒体更多 5
10、 除了电影院外 还会在电视播映 电视观众在观赏电影时因为观看剧情 强迫观众接受产 品信息 6 在电影中为产品度身定造融入剧情 比单独拍摄广告的制作费 播出费更便宜 品牌宣传收益 0 1 2 3 4 调查研究 你会注意电影中出现的产品或者品牌吗 答案是肯定的 0 1 2 3 4 1 1 剧情植入 剧情植入 为产品设定专门的情节 让产品的性格 功能在电影中有全方位多层次的展现 这样的表现方式包含的信息和传达的效果绝不亚于一条高质量的TVC 2 2 对白植入 对白植入 通过电影人物的对话将产品名称 产品优点传递给目标受众 潜移默化的使目标受众接受产品信息 提升品牌认知度和好感度 3 3 道具植入 道
11、具植入 让产品作为道具反复出现在电影画面中 保证在影片中有不少于25个特写镜头 争取最大 程度的产品 品牌曝光 橙天提供的品牌植入方式 0 1 2 3 4 交通必备 是推动剧情发展的重要道具 剧中女男主人公频繁驾驶汽车 与剧中音乐歌舞部分有直接密切关系 以一种更为时尚 另类的方式进行展示 外观 内饰 性能等曝光度极高 根据剧情展示车的各种优异性能 使产品特质迅速深入人心 剧中不同人物使用不同车辆 赋予产品多层次的品牌性格 适合植入的品类 汽 车 0 1 2 3 4 汽车电影植入营销概念 将产品或品牌融入电影 通过各种场景 让观众在不知不觉中留 下对产品及品牌的印象 从而达到营销产品目的的方式被
12、称之为植入 式营销 植入营销在欧美国家颇为流行 其中汽车产品尤为居多 汽车电影植入营销变迁 汽车与电影 两样19世纪末最伟大的发明诞生后不久就有了千丝 万缕的关联 制作一部电影需要大笔资金投入 而好的电影往往会跨 越国界流行起来 汽车公司自然不会错过这个的投资机会 解读汽车电影植入营销 0 1 2 3 4 汽车品牌在电影中简单出镜 汽车公司作为电影的赞助商简单让产品在荧 幕出镜 比如 非诚勿扰 中的斯巴鲁 汽车品牌与电影人物相匹配 注重汽车品牌与电影人物气质的匹配 由此 为汽车品牌注入更多的内涵 比如 皇家赌 场 中的阿斯顿马丁 汽车品牌作为电影中的 主角 出现以汽车为主题的电影 汽车担任主角
13、 比如 变形金刚 与 极速60秒 0 1 2 3 4 经典案例 派拉蒙影业 变形金刚 VS 通用汽车 植入方式 通用旗下4款车分别代表片中4个重要角色 在主要情节及背景中反复出现 不仅充分全面的展示各车型的外观与特色 更在品牌中植入了丰富的性格 植入效果 影片的火爆热映 使通用旗下各品牌汽车得到极大曝光 在目标受众心中留下长久的深刻印象 通用与 变形金刚 的合作引起了社会的广泛关注 成为目标受众热议的 话题 0 1 2 3 4 赞助方案 汽车 赞助 人民币300万元 合作价值合作价值植入广告植入广告元素授权元素授权互动活动互动活动 赞助费 现金300万元 品牌 产品形象融入剧情 A 与剧中音乐
14、歌舞部分有直 接密切关系 以一种更为时 尚 另类的方式进行展示 B 汽车 仅限私家车 作为 电影主要场景拍摄道具 C 汽车品牌形象在影片里贯 穿出现 影片资源授权 A 授权使用影片中素材 用以制作产品 品牌广告片 专题片 B 授权产品宣传使用电影 相关影像及文字资料作为 元素使用 产品与电影互动活动 A 片尾鸣谢含赞助商LOGO 品牌LOGO及 荣誉赞助 字幕 B 合同签订以后的影片海 报 喷绘 宣传册等宣传 品背景板标注荣誉赞助企 业名称LOGO C 本片的新闻发布会 首 映礼等公关活动显著位置 体现赞助商LOGO 设置赞 助商广告位及实物展示 D 电影制作网站 影片主 页放置赞助商广告位
15、链 接 0 1 2 3 4 品牌合作方案详细介绍 人民币200万元 1 产品植入电影 2 与电影的市场推广活动相结合 全国各电视台娱乐节目的新闻报道和深度报道 全国各大报纸的新闻报道和深度报道 不少于50家 全国5大网站的新闻报道和深度报道 包括 sohu sina yahoo qq tom 全国5大网站的预告片首播 包括 sohu sina yahoo qq tom 变形金刚 的出现标志着汽车电 影营销进入新的阶段 从之前的简 单露脸转身成为了电影的主角 Bumblebee充满高科技与人性化的 演出 为雪佛兰品牌注入了相当的 活力 0 1 2 3 4 品牌合作方案详细介绍 3 公司LOGO会印刷到电影所有宣传材料上 如海报 易 拉宝 立牌等 官方电影海报 范围 位于全国大中城市人口稠密黄金地段的500家影 院 10 15天 电影院外大型广告牌 范围 全国主要影院 10 15天 电影易拉宝 范围 全国主要影院 10 15天 影院巨幅海报 范围 全国主要影院 10 15天 电影宣传立牌 范围 位于全国大中城市人口稠密黄金地段的500家影院 10 15天 回报 底边鸣谢企业名称及LOGO 电影单页 范围 部分影院 10 15天 回报 鸣谢企业名称及LOGO 4 片尾鸣谢 5 首映及宣传活动的背景Logo
