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1、 整合品牌评估模型心企业面对的营销问题新产品上市了,如何能够了解一系列营销策略的效果昵?如何能发现存在的问题呻?哪一个问题才是最迫切解决的?促销策略的改变(如:推出新广告,举行促销活动等)它的效果如何昵?是否真的达到了预期的目标昵?产品的销量一直没有太大的增长,营销策略是否存在问题?如何了解现时晏牌的发展状况?主要竞争对手的状况又如何昵?我应如何有针对性的调整营销策略呻?英珩的优点品牌1、针对性强-能准确反映品牌发展状况,与营销策略密切相关。2、重点突出-准确找出阻碍品牌发展的最根本问题,使企业制定最有效的市场策略。3、可比性强,便于监测品牌发展-通过连续的跟踪测试,可以监测整个品牌的发展,并
2、可对营销策略作出准确评佶。4、可分离各市场因素的影咱-通过量化各种市场因素的贡献,可以了解各种市场因素的影响力,更好的组合营销策略。整合品牌评估模垣品牌评估模型是以消发者行为分析为平台,明化的测量品牌的发展状泓,从面为企业的南场决策提供准确的依据“消发者对品牌的行为和忘度的形成经历以下几个阶毁:示认知品牌剧认知氓牌董刁产生购买意向作苞首逊吕牌作马震两要-鼬耆逞矗籽仁有再购买意向|一|“贼呆产氏整合品牌评估模垣么根据以上消发者对品牌的不同行为和忘度,将消发者细分为以下忆组袋诚讽、在泓招雄史E的浩者E选描吊内取E褚诊京在选探林吊内色EE林口内不昼E产明皋者E椿白日春河泓勐节英训产居的莲者a一1整合
3、品牌评估模型通述测春品牌吴组的分市状况,我们可以准确测鉴品牌指教值,全面评估市场各品牌发属杏河。一品牌指敏:1.作用:综合评价品牌状泓.计算方法:经旁克公司教据库中的敏据多次论证,根据吊组对品牌发口展的货献踢予不同的权值,综合计簪丽成。3.计葛公式品牌指数=100KG7+80KG6+504G5+154G4一10KG3+“5KG2+04G1整合品牌评估模垣市场营销的目的在于:将消贺者由不知盘品牌引名成为悦诚消财者。通过蔽合品牌评估模型,可知道:亢目前消发者主要京中在哪几个组分析这部分消发者存在的原因户为修改市场英说荫略提供方向50403020I10,睿一面一面面-督Gl组“G2组“G3组“G4组
4、“G5组“G6组“G7组火丿心切1整合品牌估模型3备组主要存在的间题及相应的市场筝略驹别主要存在的问题相应阡市场茯睾G细|璋体计刹,产咤覆薛敬根像改琼体认命榴念阡独砻性2彦告戴念2组息陶形氢倩攸广告葛G3细|与站常对杨的委刹有钗对性晚露伯广音产品阮锋訾沛途c4组|保锭加强促铼、粮贵等产品价根吴颜产息命方面国素,知贝量、勾装、|改进产品|吊答打击俗贵的铸誓驿加产息伟健6组|与站学切9产品价06组|与站争对手的产品价值比灵骚咤继彦绘雅猩并加深消赢者念诚20品牌的忠谚庭07组|知何加强品牌的忠谚庭前国唐主要测试结果举例“空调消费者分组状况目所点比8(&)5040302oll10o【国|,ms.s,面GlG2G304GSG667G8“B空调消费者分组状况5040302010,DS里一野-野一一真一相-G4G6G262G36567G8主要测试结果举例“h空调的市场弱点G2组知道品牒但不知道功能的消费者比例较高,说明4品牌的产品功能宣传不足,应增加功能片的播放频率。试过品牌雷购买的人数较多,说明4品牌的产口口质量存在较严重问题存在矛盾的是,G5组把A空调放在第一选择但没有购买的消费者同样较高,说明4品牌的销售榔道或者产品价格存在闰题。但在目前市场上已经进行过一轮“价格战“,因此,A宇调存在铺货闰题。
