缤纷时尚相聚万达-碑林区万达广场华彩周年庆活动(4.20)

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1、第 1 页 共 11 页缤纷时尚 相聚万达西安碑林区万达广场华彩周年庆营销活动方案营销思路：借西安碑林区万达广场周年庆之机，结合当前消费者讲求实惠消费的特点，推出大力度促销，此次周年庆活动，可作为向全市消费者集中展示万达广场形象、提升美誉度，进而扩大市场份额的契机店庆月，一方面借机促销、提升销售、回馈顾客，另一方面提升社会知名度，达到宣传、推广万达广场的目的并配合解放路万达广场的招商及销售。活动期间以“消费者”为中心，尽最大可能与“消费者”沟通、交流，让消费者通过各种渠道积极参与到活动中来，以此来增加万达广场的亲和力。目标客群瞄准 20 40 岁的主客群，通过营造时尚、充满活力、动感的公共氛围

2、，塑造、传达万达广场的年轻、时尚的品牌形象和定位。活动目的：1、拉动、提升广场整体销售；2 、提高客流并稳定目标顾客；3、树立品牌形象，突出实力，提升广场服务品质；宣传主题：缤纷时尚 相聚万达 万达广场华彩周年庆宣传文案：动感魅力盛情绽放 时尚生活全情体验第 2 页 共 11 页精彩纷呈，与众不同！活动规划：一、 SP 活动：1. 全场活动：活动 1： 【 5 月 8 日 -5 月 10 日 “壹”呼全应 】在此期间组织万千百货、沃尔玛超市、万达影城、大歌星 KTV、神采飞扬游乐场、步行街全体商户进行全年最大力度的促销，庆贺万达广场开业一周年，推出惠民回馈活动，刺激消费，拉动销售。活动 2：

3、【 5 月 8 日 -5 月 10 日 “壹”以当百 】感恩回馈送大礼冲级消费换好礼：每日推出一、二款运动或休闲品类（限 300 份 / 天） ，以原价的 1% ( 即原价 100 元的商品以 1 元出售 ) 提供给消费者购买，超值换购活动惠民回馈，激发消费，提升广场销售。活动 3： 【 5 月 4 日 -5 月 24 日 “壹”言为定 】整合休闲、娱乐、餐饮促销、惠卖信息，直接体现抵值消费功能（现金券等形式） ，向市民发出邀约，邀请来万达广场。2. 主力店活动：大歌星 KTV： 【 5 月 4 日 -5 月 24 日 买一送一 】指定时段可享受买一送一优惠【 5 月 16 日 】 欢唱大抽奖

4、： 来店消费均可参与抽奖送大奖午间欢唱送套餐： 指定时段内可获赠商务套餐一份（限四份 / 房）万达影城： 【 5 月 4 日 -5 月 24 日 半价优惠 】【 5 月 16 日 】 16 元看大片（ 16 点场） ：当日 16 档观影只需 16 元！抽奖送钻石： 全天观影均有机会抽得钻石大奖（含钻戒、钻坠等）国美电器： 【 5 月 1 日 -5 月 3 日 】 买减促销： 购物满？元即减？元（详案另附）【 5 月 16 日 】 闭店专场销售： 特价、惠卖机型专场（冰箱、空调、电视、手机、风扇等品类）万千百货： 【 5 月 1 日 -5 月 3 日 】 新柜促销【 5 月 8 日 -5 月 1

5、7 日 】 买赠、买送 （详案另附）二、 PR活动：1. 全场活动：活动 1： 【 4 月 29 日 】 碑林区社区运动会（东广场 / 暂定）活动 2： 【 5 月 1 日 -5 月 3 日 】 雪佛兰 CRUZE新车上市发布展（小厅）活动 3： 【 5 月 2 日 】 可口可乐零度潮人榜（大厅）活动 4： 【 5 月 9 日 -5 月 10 日 】 2009 雪碧“飞扬新声名师高徒”西安赛区正式海选2. 主力店活动：第 3 页 共 11 页大玩家： 【 5 月 16 日 】 游戏通关，好礼相送大歌星 KTV、万达影城： 【 5 月 16 日 】 同庆生日 凡 5 月 16 出生可享免单（需提

6、前预约、限前三名）活动内容：一、 SP 活动：1. 全场活动：活动 1： “壹”呼全应1.1 活动时间： 5 月 8 日 -5 月 10 日1.2 活动内容：整合全广场各业态商户（含各主力店及步行街全体商户）全年最大力度促销、惠卖等周年庆优惠活动，庆贺万达广场开业一周年，以 壹呼全应 为号召，吸引顾客，同时传达最大力度促销、惠卖的促销信息。详见附件一：步行街商户店庆促销信息统计表1.3 物料及费用预算：活动 2： “壹”以当百2.1 活动时间： 5 月 8 日 -5 月 10 日2.2 活动内容：感恩回馈送大礼冲级消费换好礼：每日推出一、二款运动或休闲品类（限 300 份） ，以原价的 1%

7、( 即原价 100 元的商品以 1 元出售 ) 提供给消费者购买，超值换购活动惠民回馈，激发消费，提升广场销售。序号 名称 说明 数量 备注 费用预算（元）1 促销导视 尺寸 42 x 59.4 cm 8 块 KT版材质 245 2 广场内灯箱 未租赁给商家的 20 块 按实际规格 2800 3 扶梯天立柱 尺寸 60x160cm 6 块 KT版材质 420 4 墙体广告牌 万千一侧 3 块 户外喷绘 5400（高空作业）5 东门口广告牌 东门口 正反两面 10 块 户外灯箱 3500 6 广场灯旗 项目四周 68 套 2.2mX0.8m/ 套 18000（含市容审批）7 大门玻璃贴 东门 外

8、门 +内门西门 外门 +内门 合计 16 块 玻璃贴 800 8 店内促销贴及 POP 柜台贴打折贴 全体商家 即时贴 8400 9 西门装饰 2 个 立体效果 8500 10 东门玻璃贴 拉花雕刻 1 个 玻璃贴 1680 11 广场造型人“ 1” 字造型 / 派发礼品 8 个 人员在内部向外派 发礼品 9500 雇佣人员 10 人 10 天 9000 总 计（主要体现促销信息 / 按实际增减费用） ￥ 68245 元第 4 页 共 11 页活动规则：A. 凭 单张 销售 发票 金额满 元可参与，当日有效，超出不累计，多出不累积；B. 参与顾客以原价的 1% 支付即可购买商品；C. 限一票一

9、人购买一份产品有效，每日限量 300 份，先到先得，售完即止；D. 步行街：单张销售 发票 金额满 399 元，凭票可参与；万千百货：单张销售 发票 金额满 399 元，凭票可参与；沃尔玛：单张销售 发票 金额满 299 元，凭票可参与；国美电器：单张销售 发票 金额满 1000 元，凭票可参与。2.3 物料及费用预算：活动 3： “壹”言为定3.1 活动时间： 5 月 4 日 -5 月 24 日3.2 活动内容：整合万达影城、神采飞扬游乐场、大歌星 KTV、步行街餐饮商户促销、惠卖信息，统一设计制作 DM册，直接体现抵值消费功能（现金券等形式） ，在广场及社区派发，邀约市民前来万达广场。3.

10、3 物料及费用预算：2. 主力店活动：2.1 大歌星 KTV：【 5 月 4 日 -5 月 24 日 买一送一 】 指定时段可享受买一送一优惠【 5 月 16 日 】 欢唱大抽奖： 来店消费均可参与抽奖送大奖午间欢唱送套餐： 指定时段内可获赠商务套餐一份（限四份 / 房）2.2 万达影城：项目 规格 / 数量 材质 / 工艺 单价（元） 合计（元） 备注礼品采购 300 份 / 天 各知名品牌商品 200 元 / 份 180000 元 3 天全额预算宣传展板 3.9mX2.3m*2 块 写真 /KT 板 35/ 630 元 东、西门各一块指示水牌 / 告示 A1*4 块 /2mX1m*6块 写

11、真 /KT 板 20/ 块； 80/ 块 560 元 东、西通道各二块现场装饰 25 写真 / 喷绘 25/ 625 元 兑换现场装饰活动道具 印章等 / / 300 元总 计 182115 元项目 规格 / 数量 材质 / 工艺 单价（元） 合计（元） 备注礼品 / 金 / / / / 由各店自行准备活动告示 / / / / 由各店自行准备设计、印刷 A4/100000 册 8p/128 铜 0.4/ 册 40000 元 含各店周年庆信息派发 夹报派发 0.2/ 册 20000 元 华商报夹报总 计 60000 元第 5 页 共 11 页【 5 月 4 日 -5 月 24 日 半价优惠 】

12、指定时段可享受半价购票优惠（不限影片）【 5 月 16 日 】 16 元看大片： 当日 16： 00 档观影只需 16 元！抽奖送钻石： 当日观影即有机会抽得钻石大奖（含钻戒、钻坠等）2.3 国美电器：【 5 月 1 日 -5 月 3 日 】买减促销：购物满？元即减？元（详案另附）【 5 月 16 日 】闭店专场销售：特价、惠卖机型专场（冰箱、空调、电视、手机、风扇等品类）2.4 万千百货：【 5 月 1 日 -5 月 3 日 】新柜促销【 5 月 8 日 -5 月 17 日 】买赠、买送（详案另附）二、 PR活动：1. 广场活动：活动 1：碑林区全民健身活动暨“万达杯”社区运动会决赛 （东广

13、场）1.1 活动时间： 4 月 29 日（暂定）1.2 活动内容：由中共西安市碑林区区委组织部、西安市碑林区文体局联合主办并发动全区各街办及区农村工作局，组织党员和居民群众广泛参与的体育竞赛活动，通过小型社区比赛的形式，从中选拔出各项比赛的优胜队参加全区性比赛（比赛内容： 8 字跳大绳、拔河、篮球接力赛等） 。1.3 物料及费用预算：已另行上报审批。活动 2：雪佛兰 CRUZE新车上市发布会 （小厅）2.1 活动时间： 5 月 1 日 -5 月 3 日2.2 活动内容：新车上市发布，现场展示、零距离接触2.3 备注：收费项目活动 3：可口可乐零度潮人榜选秀 （大厅）3.1 活动时间： 5 月

14、2 日3.2 活动内容：可口可乐零度潮人榜选拔赛，选拔西安地区的服饰、发型、运动、音乐、校园等各个领域的潮流达人，通过演出展示本土潮人风采。3.3 备注：媒介活动活动 4： 2009 雪碧“飞扬新声名师高徒”西安赛区正式海选（东广场）4.1 活动时间： 5 月 9 日 -5 月 10 日4.2 活动内容：第 6 页 共 11 页通过前期西安各赛区及高校赛区预热赛中脱颖而出的选手，点燃中国青年一代的音乐梦想，领衔华语乐坛新生势力和原创力量，创造新一轮的视听盛宴。4.3 物料及费用预算：已另行上报审批2. 主力店活动：2.1 大玩家：游戏通关好礼相送（娱乐楼）【 5 月 16 日 】 ：投篮比赛、

15、拳击机比赛、头文字 D3飚车赛通过选手可获赠好礼2.2 大歌星 KTV、万达影城：同庆生日（娱乐楼）【 5 月 16 日 】 ：凡 5 月 16 出生可享免单（需提前预约、限前三名）企划活动一览表及费用预算汇总：类别 项目 时间 活动主题 活动内容 预算 ( 元 ) 备注SP 全场活动5 月 8 日 -5 月 10 日 “壹”呼全应 全广场 ( 含各主力店及步行街商户 ) 商品品类折扣 惠卖促销 68245 氛围装饰5 月 8 日 -5 月 10 日 “壹”以当百每日推出品牌特价品，以原价的1% 出售 ( 即原价 100 元的商品卖 1元 ) 购满 元可参与182115 步行街 中厅5 月 4

16、 日 -5 月 24 日 “壹”言为定 派发抵值消费功能券 （现金券） DM册 / 预算列入 媒体主力店活动大歌星KTV5 月 4 日 -5 月 24 日 买一送一 指定时段买一小时送一小时 / 5 月 16 日欢唱大抽奖 当日消费均抽奖送大礼 / 午间欢唱送套餐午间时段消费可获赠商务套餐四份 / 房间 / 万达影城5 月 4 日 -5 月 24 日 半价优惠 指定时段可享受半价购票优惠 （不限影片） / 5 月 16 日16 元看大片 当日 16： 00 档观影只需 16 元！ / 抽奖送钻石 当日观影即有机会抽得钻石大奖 （含钻戒、钻坠等） / 国美电器5 月 1 日 -5 月 3 日 买减促销 购物满？元即减？元 / 5 月 16 日 闭店专场特惠 店庆专场特惠场 / 万千百货5 月 1 日 -5 月 3 日 买赠促销 新柜促销 / 5 月 8 日 -5 月 17 日 满？元送？元、买赠（详案另附） / 合 计 ￥ 257860 元PR 广场活动4 月 29 日（暂定） “万达杯”社区