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1、财经节目 EasyMBA 项目介绍 娱乐的态度 专业的深度 演示文稿主题 演示文稿副主题 第一章 项目介绍 什么是EasyMBA EasyMBA 的特色 跨媒体传播的实践之作 跨媒体传播的实践之作 财经脱口秀节目 EasyMBA 是由美微传媒与北欧国际管理学院联 合出品 邀请国内脱口秀节目王牌主持人梁冬 荷兰著名营销教授 柏唯良 Willem Burgers 美国整合营销理论奠基人 4C理论创 始人劳特朋 Robert F Lauterborn 等顶尖商学院教授 用脱口秀 的形式概讲国际商学院正版课程 旅游卫视全年每日播出 国内主 流视频网站同步更新 什么是EasyMBA 跨媒体传播的实践之作
2、 厚而不道 娱乐的态度 专业的深度 EasyMBA 的特色 演示文稿主题 演示文稿副主题 第二章 顶尖的节目制作水准 国际商学院课程版权 节目主持人 制作团队 播出平台 内容推广 跨媒体传播的实践之作 跨媒体传播的实践之作 北欧国际管理学院源自2007年丹麦外交部与四川省之间举行的会谈 这是中国及北 欧政府与学术界精诚合作的成功项目 北欧国际管理学院向企业提供品质出色的高级 管理人员特设课程和公开课程 此外还与北欧以及世界其它国家和中国的知名教育机 构合作 开展博士课程与EMBA课程 是中国西部地区首座世界级商学院 国际商学院课程版权 跨媒体传播的实践之作 梁冬 冬吴相对论 主持人 正安健康创
3、始人 原百度副总裁 前凤凰卫视王牌娱乐节目 娱乐串串秀 主持人 同时 梁冬 也是中欧国际工商学院07级EMBA 节目主持人 跨媒体传播的实践之作 柏唯良教授 自1994 年起开始在亚洲工作 1994 年至1996 年 期间担任香港科技大学教授 他是中欧国际工商学院的创始人之 一 1995年到2010年期间在中欧任教 并任拜耳市场战略教席 教授 他曾在纽约哥伦比亚大学为高层经理讲授工业营销学课程 节目主持人 他是最受中欧学生喜爱的教授 没有之一 跨媒体传播的实践之作 罗伯特 劳特朋 Robert F Lauterborn 营销理论专家 整 合营销传播理论的奠基人之一 现为美国北卡罗来纳大学教堂山
4、 分校广告学教授 节目主持人 跨媒体传播的实践之作 今后陆续邀请国内外各商学院顶尖教授 商业领袖和资深行 业专家按模块讲课 他们共同的特点就是 好玩 节目主持人 跨媒体传播的实践之作 粒子传媒 原达天奇智传媒 在过去的8年时间里 已经为中央电视台 多家省级 卫视 大型视频网站提供了近1000小时的各类优质节目 电视节目部分案例 CCTV 甲子 轮回 60年 凤凰卫视 一虎一席谈 浙江卫视 与卓越同行 贵州卫视 中国农民工 辽宁电视台 北方今日谈 制作团队 跨媒体传播的实践之作 播出平台 旅游卫视 定位明确 目标突出 18 45岁的观众群是 社会生活中最活跃的群体 是主导社会舆论的最精英群 体
5、是实践新生活方式的最主力群体 是引领时尚潮流 的最先锋群体 是中国最具消费实力的核心群体 演示文稿主题 演示文稿副主题 第三章 跨媒体传播的广告价值 谁会看我们的节目 他们在哪里看到我们的节目 互联网传播的实践创新 跨界载体 跨媒体传播的实践之作 跨媒体传播的实践之作 本档节目是专为年轻白领 公司创始人以及有了解 学习商学院课程需求但没有时间 进行系统学习的人群制作的商业电视节目 通过节目可以全景地了解国际顶尖商学院 的教学纲领和学科精髓 通过专业团队的研发 将复杂的商学院理论以脱口秀的形式 深入浅出地讲解 通俗易懂 易传播 更有利于团队的知识分享 谁会看我们的节目 跨媒体传播的实践之作 随着
6、互联网时代的来临 大多数节目的内容传播已经不再依赖于电视台的播出时间 更多的观众群喜欢在互联网上自由地观看节目 因此 我们的节目播出渠道除了传统 的卫星电视频道 还包括 视频网站 电脑桌面播放器 手机客户端 电台 而随着 自媒体平台日益发挥巨大的影响力 我们将同时与微博微信的开放平台合作 引导更 多的学习兴趣人士使用 他们在哪里看到我们的节目 跨媒体传播的实践之作 1 EasyMBA 不是学习教育节目 更不是电视大学 我们依托身边每天正在发生 的生动的事件 以潮流资讯的观察者角度 思考探索真正深入人心的商业价值 2 作为脱口秀节目的本质 我们传播的是津津乐道的商业故事 这里蕴含品牌 理 念 精
7、神和梦想 我们以媒体的角度解读商业竞争与合作 引发群体注意力 并引导 进行更大范围的互动讨论 是从草根到精英共同参与的思想碰撞 互联网传播的实践创新 跨媒体传播的实践之作 1 美微传媒的公司发起人DNA构成决定了企业的互联网整合传播基因 跨界载体 杜子建微博营销教父 朱江互联网资深传播专家 资深媒体人 前百度旗下独立视频网站奇艺网新业务拓展事业 部副总裁 负责PAD产品客户端和会员频道运营 跨媒体传播的实践之作 2 保障多平台播出的渠道完整性 跨界载体 电视播出平台旅游卫视 网络电视台专属区 地方电视台 电台中央人民广播电台 省市电台 互联网视频网站专题栏目 优酷 爱奇艺 搜狐 迅雷 PPS
8、网易 移动互联网APP软件 跨媒体传播的实践之作 3 建立多平台互动营销 引发用户关注和主动传播 跨界载体 节目推送由播出平台的官方网站 微博 微信主动PUSH节目信息 互动话题对播出企业的话题进行引导 与观众进行互动 针对节目的内容 由某平台发起讨论 企业 节目制作方 主持人 商学院各自声明表述观点 碎片传播与百度 门户网站进行深度合作 将节目中涉及内容与企业新闻 活动进行关联 并以经典语 录 花絮等形式传播 媒体报道将讨论的原景进行第三方描述 发起媒体跟踪报道 跨媒体传播的实践之作 EasyMBA 将在极具争议 质疑和围观中 保持娱乐的态度 并始终以极具商学 院气质的专业精神 成为品牌标识
9、鲜明的财经节目 跨界载体 跨媒体传播的实践之作 与他们一起 成为国际商学院案例中的中国品牌 演示文稿主题 演示文稿副主题 第四章 价格表 我们不卖电视广告 我们不卖网络广告 我们只卖传播话题 跨媒体传播的实践之作 跨媒体传播的实践之作 1 节目总冠名 全年260集 电视节目冠名费人民币800万元 2 广告价格 我们不卖电视广告 5秒10秒15秒30秒 刊例价430070001060019400 跨媒体传播的实践之作 1 视频网站专题页面 2 百度关键词投放 3 会员制 免费版 锁定高端用户人群 我们不卖网络广告 跨媒体传播的实践之作 王老吉与加多宝的恩怨情仇 我们只卖传播话题 TCL用右脑思维
10、的国际化 塑化剂 酒鬼酒的生死劫 OPPO代言人 一个穷游世界的姑娘 我要Note 神聊之推倒大叔指南 爱慕小胸时代 演示文稿主题 演示文稿副主题 第五章 落子无悔 马上签约 全年持续规划 零首付 只收全款 一切行动听指挥 跨媒体传播的实践之作 跨媒体传播的实践之作 全年植入式企业案例总数为580次 按照5个模块划分 全年只接受25家企业订制 马上签约 持续全年规划服务 类别数量植入次数规格 A25由北欧国际管理学院组织教授调研 编制5个深度案例 有外拍 数据3D模 型 专家观点 背景LOGO体现等 单集无其他品牌案例 B815邀请行业专家调研 编制案例 主持人口播 背景LOGO体现 C153
11、0由企业自己编制稿件 经节目组编辑后 主持人口播 片尾字幕致谢 跨媒体传播的实践之作 全年植入式企业案例总数为660次 按照5个模块划分 全年只接受25家企业订制 马上签约 持续全年规划服务 金额级别数量植入次数赠送 80万A25院线电影前贴片广告 精耕互动营销 60万B815主流视频网站暂停广告 精耕互动营销 30万C1530精耕互动营销 跨媒体传播的实践之作 每个企业客户由专业服务小组负责 从策划到跨媒体执行 电视脱口秀节目的特殊性 决定了任何的修改 补漏 剪贴都会 露出马脚 因此 在每个方案执行前都已经有 全年脚本的统一规划 为保障制作播出资源和合作伙伴利益 我们只收全款 无首付 只收全款 跨媒体传播的实践之作 客户品牌的跨媒体传播不是简单投放和广告资源消耗 必须形成有效的互动和事件传 播效果 因此 签约客户必须在双方达成统一意见和底线的基础上 在计划传播时间 段中 听从统一部署指挥 从而达到有节奏感的传播效果 一切行动听指挥 THANKS 谢谢
