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1、旅游广告案例任务：旅游广告调查案例案例一：浙江的精品线路“新天仙配-浪漫之旅”材料1：解读“新天仙配-浪漫之旅”“新天仙配浪漫之旅”：这是浙江的新昌、天台、仙居、临海四县市旅游部门联手推出的旅游线路，线路取新昌的“新”、天台的“天”、仙居的“仙”，再“配”上临海，而合为“新天仙配”。翻开一个深邃的记忆，吟诵一段上古的乐章，当悠远的钟声从唐诗之路上清旋而来，您可曾仔细聆听，聆听到一种天籁的回声。秀灵山水，清雅之意，静待您的细细品味。新昌的深幽奇景、天台的佛宗道源、仙居的空灵脱俗、临海的古风蔚然，每一处景点都留下诗人的精魂，带上您的行囊吧，让我们一路山歌，一路前行随着区域经济合作越来越来密切，旅游
2、作为区域合作排头兵的重要作用日益突显，但旅游区域合作如何化虚为实、点石成金，却一直困扰着业内人士。“新天仙配浪漫之旅”是国家旅游局重点推荐的旅游区域合作成功的范本之一。7月6日，“新天仙配浪漫之旅”的推介团继去年之后再次光临厦门，并把今年的主推市场放在福建，大打“海峡牌”。当晚，四县市旅游风景管理局的领导接受了本报记者的独家专访，解读“新天仙配浪漫之旅”的成功之处。一个品牌资源互补“在推出新天仙配前，我们这4个毗邻县市的旅游推介都是单打独斗，成效一直不大。”新昌风景旅游管理局副局长何坚毅告诉记者，“但在2002年联手推出一个共同的品牌新天仙配之旅，大家拿出最好的旅游资源进行整合后，品牌效应非常
3、明显，四个县市的旅游收入每年都以20%左右的速度在增长，2004年四个县市的旅游收入超过了50亿。”据了解，去年到四地旅游的游客达到600多万人次，门票收入达到7000多万元。“这个品牌如此有价值，你们不担心会产生利益不均衡吗？”当记者抛出这个疑问时，天台县风景旅游管理局副局长戴军斌显然有点诧异。他说，在合作中大家从来没有想过或者提出过这个问题，大家一心一意只想把这个品牌做大做强，这样大家的利益才会水涨船高，如果有这样的担忧，大家根本不会走到一起。一个机构共同营销记者参加过不少外地来厦的旅游推介会，但像“新天仙配”那样从内到外包装都整齐划一的旅游线路推介还是第一次碰到。临海市风景旅游管理局副局
4、长王波告诉记者，“新天仙配”并不是简单几个风景点的整合包装线路，而是四个县市政府把旅游作为一种主导战略的形象体现。风景旅游管理局既是政府部门，也是风景点所有者和经营者，他们在“新天仙配”营销上的大笔投入换回来的不仅仅是门票收入，更大的收获是四个城市联盟的整体形象提高。为了推广“新天仙配”，四地联合成立了一个执行机构，经费预算实行AA制，每年单在硬广告一项的投入上就超过150多万元，而且这一费用还在逐年增长，向外营销也是从共同经费中统一支出，以免厚此薄彼。并采取轮值制，每年由一个地区当联络员，定期轮流举办联席会议，互通信息，统一广告标识，共同制作风光画册、导游图、招贴画等。经过短短两三年营销，“
5、新天仙配”已经成为中国的黄金旅游线之一，享誉大江南北。一个主题不断深入“新天仙配”打的是浪漫牌，但每年“七夕”他们都有一个让人记忆深刻的、很有卖点的策划来提升和深化这一主题。2002年“七夕”，来自上海各地的27对金婚、银婚、新婚夫妇走上“新天仙配长城作证”之路，重新回忆起婚姻的坚贞、爱情的甜美。这一策划，成功地打开了“新天仙配”在上海的市场。第二年，他们又再接再厉，主攻江苏市场，不过这一次他们打的是“劳模牌”，来自常州、无锡和苏州的27对劳模夫妇在“七夕”那一天度过了他们一生中最浪漫的“情人节”今年，受到连宋相继访问大陆所引发的海峡两岸交流热的启发，“新天仙配”又把目光瞄准了福建市场，推出了
6、“情系两岸2005新天仙配浪漫之旅”，这种随机应变、紧跟热点、借力使力的策划能力，让我们不得不佩服浙江人的精明。通过年复一年的积累，“新天仙配浪漫之旅”必将越走越好。材料2：2008“爱在旅途”新天仙配长城作证浪漫之旅活动成功举办8月5日至7日，由新昌、天台、仙居、临海四县（市）人民政府联合主办，四县（市）旅游局联合承办的新天仙配长城作证浪漫之旅活动成功举办。本次活动由临海市旅游局牵头组织，以“爱在旅途”为主题，来自上海的9对情侣免费体验了活动的全过程，旅游时报、上海教育电视台等上海市28家新闻媒体作了全程报道。8月5日上午，在目前上海最顶级的“薇婷故事”白色宫殿举行了隆重的新天仙配浪漫之旅启
7、游仪式。启游仪式由临海市人民政府市长助理李含江主持，台州市政协副主席、旅游局局长张正煜致欢迎词，上海市旅委副主任沈山洲作重要讲话，浙江省旅游局副局长许澎宣布2008新天仙配浪漫之旅正式启游。绍兴市旅游局长和新昌、天台、仙居、临海四县（市）分管旅游领导出席了启游仪式。启游仪式结束后，9对情侣踏上了浪漫、温馨而具有特殊意义的“新天仙配”浪漫之旅。围绕爱在旅途这个主题，新昌、天台、仙居、临海四县（市）倾心打造并推出了各具特色的主题活动。9对情侣在新昌的大佛寺景区“认养同心树”；在天台的石梁飞瀑前“鹊桥相会”；在仙居的永安溪漂流中“同舟共济”；在临海江南长城景区进行“长城作证”。天仙配是家喻户晓的中国
8、民间爱情故事。从2002年始，新昌县、天台县、仙居县、临海市四县（市）的旅游主管部门实行跨地区联手，借助“天仙配”而取各县（市）第一个字共同设计推出了“新天仙配长城作证”旅游区域合作线路。每年活动由各轮值县（市）轮流牵头组织。如今，经过短短几年宣传、运作，该线路已成为旅游界知名的品牌线路，浙江省精品旅游区域合作线路，享誉大江南北，被誉为中国黄金旅游线，旅游区域合作的新典范。随着这次以“爱在旅途”为主题的新天仙配浪漫之旅活动的成功举办，不仅在上海、甚至整个长三角旅游市场引起了热烈反响，进一步提升了四县（市）的城市形象和旅游品牌，也极大地拉动了四地的旅游经济，同时也对沪、浙两地联动，打造长三角区域
9、经济合作产生了积极的影响。-引自临海市人民政府网站政务动态2008-08-10材料3：守望六十年，共谱天仙配来源:天台之窗 更新时间：2009-8-28 10:26:54 临海长城漫步爱情心路历程；仙居漂流诉说爱情点点滴滴；天台飞瀑见证爱情相濡以沫；新昌大佛承诺爱情不离不弃。2009的七夕由新昌、天台、仙居、临海四个县市旅游局会同旅游时报报社共同策划的“2009与新中国同龄新天仙配浪漫之旅”，8月26日在上海八万人体育馆的旅游集散中心正式启游。“阑珊星斗缀珠光，七夕宫娥乞巧忙”，一年一度的七夕是中国情人节。此次浪漫之旅的男女主角是9对幸运的爱侣，他们共同的特点，除了相濡以沫的唯美爱情，更在于他
10、们的“特别”身份，他们不但是来自上海九个区县的爱情代表，而且无一例外都是共和国的同龄人-今年整60岁。在8月26日28日七夕假日里，他们走过临海，仙居，天台，新昌，守望二人世界的美好爱情，共谱“新天仙配”的浪漫篇章。正所谓柔情似水，绵绵不绝；佳期如梦，流连忘返。在天地之间，爱人们双双对对，挥洒惬意自由，共度一个浪漫七夕。天然石梁桥横跨两山，势极雄奇险峻，飞瀑仿佛从天而降，桥下飞瀑荡气回肠，跌入湛蓝深邃的碧潭里，飞花四溅，如此壮观大气的美景，两颗心在自然天地中紧紧靠在了一起，搭设起了一条属于自己的“鹊桥”。此次“新天仙配”旅游区域合作线路，通过6年的运作推广，已成为长三角乃至全国具有一定影响力和
11、知名度的中国黄金旅游精品线。思考分析：1、 精品线路的产生和宣传如何迎合了现代人追求浪漫和新奇的心理？2、 浪漫之旅的内涵如何扩大，在广告宣传上如何推陈出新，立意新颖？3、 在活动的组织和宣传中，如何更加符合不同人群的旅游心理及期望心理？任务：旅游广告创意案例案例一、浙江象山旅游广告中的创意材料1：象山在旅游时报刊登的广告一览表l B09-专版象山发布时间:2010-11-09l 象山启动“暖冬行动”计划发布时间:2010-11-08l 电影赵氏孤儿拍摄基地象山影视城二期国庆开城发布时间:2010-09-28l “世博开渔之旅暨象山周活动”盛大启动发布时间:2010-09-07l 象山汽车露营
12、文化节精彩势头不减发布时间:2010-09-07l 杨澜邀您游象山精彩开渔等你来发布时间:2010-08-31l 第三届象山汽车露营文化节发布时间:2010-06-12l 象山县出台奖励办法鼓励淡季旅游发布时间:2010-03-09l 象山影视城获评“全国影视制定拍摄基地”发布时间:2010-02-24l 新版水浒前来象山影视城拍摄发布时间:2010-02-24l 十一象山海洋民俗娱乐休闲节目精彩迭出发布时间:2009-09-28l 宁波象山传承“活态”渔文化发布时间:2009-09-20l 象山推出“开渔之旅”发布时间:2009-08-23l A03-专版象山海钓高手国际夺奖发布时间:200
13、9-08-21l B12-象山精彩开渔之旅只等您的加入发布时间:2009-08-18l B12象山发布时间:2009-08-18l B11-宁波象山-追风逐浪赶海发布时间:2009-06-09l B11宁波象山发布时间:2009-06-09l A03-专版象山海钓高手国际夺奖发布时间:2009-05-19l 象山海钓高手国际夺奖发布时间:2009-05-19l B16-专版象山发布时间:2009-04-14部分宣传内容摘引：杨澜邀您游象山精彩开渔等你来发布时间：2010-08-31第十三届中国开渔节将于9月6日-9月18日在浙江省象山县举行。经过多年的探索和发展，中国开渔节始终保持着强劲的生命
14、力，2008年荣获“中国十大最具魅力节庆”、入列“改革开放30周年30个最受关注节庆”、“中国最具潜力的十大品牌节庆”和“全国节庆活动百强”；2009年获第二届“节庆中华奖”最佳文化传承奖。“杨澜邀您游象山”是象山县旅游部门于今年推出的特色系列线路，从“世博错峰之旅”、“象山渔文化活态传承”、“主题体验之旅”到现在的“世博开渔之旅”，象山旅游形象代言人杨澜热忱地欢迎来自全国乃至全世界的游客来到这个“离世博最近的海滨”体验休闲旅游。“世博开渔之旅”不仅能让游客们欣赏到渔乡风情，还能观看渔文化底蕴深厚的祭海、开船、妈祖巡安等祝愿渔民出海平安，满载而归的大型仪式。第十三届中国开渔节的大幕即将拉开越来
15、越多的人知道象山有个中国开渔节，节日期间，热闹的如意妈祖省亲迎亲仪式、庄严隆重的祭海仪式，千帆竞发的壮观场面，汇聚两岸美景的象山台东“祖脉摄影展”,都将深深地吸引游客。开渔节不光是渔民的节日，也是游客的节日：激情的渔民与游客和着阵阵涛声尽情地舞、尽情地唱、尽情地吃、尽情地喝、精彩世博开渔之旅等你来！世博开渔之旅新鲜出炉今年是“世博旅游年”，第十三届中国开渔节的几大亮点活动紧扣“世博”主题，精彩纷呈：世博开渔之旅暨象山周活动9月6日上午，“世博开渔之旅暨象山周活动”将在世博园宁波滕头馆启动，在之后的一周里，来自世界各地的游客在这里近距离接触象山，有机会获得免费看开渔的奖励，也可以跟随“杨澜邀您游象山世博开渔之旅”真正来到象山，现场观看、参与中国开渔节各项活动。庄严肃穆的祭海仪式9月14日上午，第十三届中国开渔节祭海仪式在象山石浦东门渔村隆重举行。悠扬的升帆号声中，黄色的祭海祈福旗帜迎风猎猎，七彩的礼宾花顷刻飞起。似乎要贯穿整个海洋的长号响起来了，悠远而肃穆，经过一段神圣的祭祀仪式后，鱼灯队、龙灯队、马灯队在东门岛门头山上穿梭往来、腾挪跳跃，人灯共舞，四海共欢；船老大们抬着装有大黄鱼、蟹、虾等海产幼苗的水缸向大海冲去。“放海生喽”人们呼喊着郑重地把缸中的海生物放入大海，祈求平安丰收，表达对恢复海洋生态的衷心祈愿如意妈祖省亲迎亲仪式9月14日下午，象山和台东渔民在石浦镇
