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1、1 任务描述 广告主 实施时间 广告目标 通过系列形象广告强化富生荣酒 赢家酒 的品牌定位 树立 品牌区域形象 通过促销活动大幅拉动销售 完成泸州老窖系列 永盛烧坊 酒报纸广告设计 教师根据企 业要求下达报纸广告设计任务书 学生以模拟公司为单位完成项 目各阶段的任务 学习情境三 报纸广告设计 2 3 1设计项目任务分析 1 根据企业需要明确设计项目任务要求 2 设计项目任务分析 了解报纸广告的相关知识 3 根据企业广告要求 进行广告创意 4 根据广告创意概念进行项目构思及草图设计 5 设计项目表现 根据草图表现方案设计出广告样张 6 项目组成员共同和客户沟通 根据客户提出的具体要求进行修改 直
2、至确定设 计方案 然后对设计作品进行输出前的最终检查 打出小样交由客户签字 发排 输出 3 1 召开项目启动会议 2 怎样开项目启动会 项目启动会议的内容项目的基本情况主要包括如下几个方面 1 确定项目目标 2 确定项目实施计划 3 项目实施计划 1 学习及市场调查阶段 2 广告创意阶段 3 项目构思及草图阶段 4 项目设计表现阶段 5 项目执行阶段 6 团队根据本次项目出现的各种问题进行总结 为下一次项目 做好准备 3 1 1项目实施方案 4 工作内容完成时间完成人员 报纸 基础知识学习和报纸 广告市场调查2019年6月8日小组全体人员 广告创意2019年6月8日小组全体人员 项目构思及勾画
3、草图2019年6月9日小组全体人员 项目设计2019年6月9日小组全体人员共 同 项目执行阶段2019年6月10日小组全体人员 3 1 2人员分工及项目进度 5 1 安全问题 小组成员在完成项目制作过程中要注意安全 大家互相提醒 保证项目成员不会出现任何问题 2 团队协作 在完成项目过程中 大家要通力合作 体现团队精神 3 遇到问题处理流程 项目本身的问题 小组成员共同商量 不能解决的找指导老师解决 3 1 3其它注意事项 6 3 2设计项目资讯 1 项目背景 本项目是保定市石城酒业的报纸广告 该公司主要以酒销售为主 主打品牌为泸州老 窖系列 富生荣酒是泸州老窖永盛烧坊系列高中档酒 公司确定
4、以永盛烧坊富生荣为 主推产品 同时带动系列产品跟进 富生荣终端价格为120 130元 瓶 性价比较好 十分符合保定消费者的消费习惯 而且此价位在保定中高档白酒市场中是个价格空档 处于五粮液 剑南春 茅台之下 泸州老窖特曲之上 针对保定人的消费习惯 公司制定了先拉动消费 创造消费氛围 然后强化终端 推动 消费 酒店是目标消费群体最集中的场所 对酒店采取各个击破 快速反应的原则 快 速进入 绝对占领 先确立一批A类店 集中资源确保永盛烧坊在店内做到第一品牌 到市场尝试性购买启动后 发展二批 完善网络 强化品牌提示 2 广告要求 1 制作系列报纸广告 广告投放时间为5月 7月 每个广告投放时间为两个
5、星期 2 广告要体现出商务用酒和赢家酒的品牌定位 广告要大气 创意新颖 能够建立本 品牌在保定消费者中的位置 3 设计版面为半版或整版报纸广告 4 完成时间为20天 根据以上的内容 可以初步了解这个项目的基本情况 在基本了解任务后下一步工作 就是对任务进行初步分析 进一步了解项目详细情况 7 3 2 1报纸广告资讯 一 世界报纸概况 问问 题题相关资讯资讯 报纸 的起源 报纸 起源于中国 邸报 是世界上发行最早 时间 最久的报纸 西汉时 期 为加强皇权 汉王朝实行有利于中央集权的郡县制 把全国分为三十六个大郡 在 郡下一级又分若干县 由中央统一管理 各郡在首都长安都设有办事机构 相当于 现在的
6、各省驻京办事处 这个办事处称为 邸 邸 内派驻有办事员 负责 将上峰 的信息收集起来 写在竹简或绢帛上 通过驿 站传送给各郡的太守参阅 而这一写 有信息的竹帛就称之为 邸报 是中国已知的最早的一份手抄邸报 距今已有 1000多年了 使用印刷术印报大约出现在1450年的欧洲 报道哥伦布发现 新大陆经历 的报纸 出现 在1493年 是罗马 当时印制的第一份报纸 当时的报纸 并非天天出版 只是在有新 的消息时才临时 刊印 1609年 索恩在德国出版了 艾维苏 事务报 每周出版一次 这是世界上最 早定期出版的报纸 不久 报纸 便在欧洲流行起来 消息报道的来源一般都依赖于 联系广泛的商人 日报首次发行于
7、1650年 是德国人蒂莫特里茨出版的 虽然只发行了3个月左右 但 却是世界上第一份日报 一般把1615年创刊的 法兰克福新闻 视为 第一张 真正的 报纸 因为该报 有固定 名称 每周定期出版一次 每张纸 上印有数条而不是单条新闻 但是该报 是单面印 刷 为了最大限度地扩大发行量 报纸 除了刊登新闻和强化新闻的平民化外 越来越多 地增加了娱乐 方面的内容 报纸 的分类 依照出刊期间的不同 可分为日报 周报 双周报或更长时间 的报纸 依照出刊时间 的不同 可分为日报 早报 晚报 依照政治立场的不同 可分为左报 右报 依照收费与否 则可分为收费报 章 免费报 章 依照媒体形态不同 则可分为印刷报章
8、网上版报章 电子报 8 二 报纸广告特点 问问 题题答 案 报纸广告媒介特 点 1 平面广告中发行量最大 传播范围最广的广告媒体 它可以面向不同 的地区 不同的阶层发 布广告信息 2 报纸广告的可信度是和报纸本身的信任度成正比的 如果报纸本身 的可信度较高 其广告的可信度也较高 反之则较差 报纸广告的优势 和劣势 1 报纸广告的优势 广泛的渗透性 灵活性高 地域选择性强 读者 参与和接受程度高 信息量大 便于存查 2 报纸广告的劣势 有效时间短 注目率低 印刷效果不够精美 广 告信息传播要受到阅读者的文化水平限制 报纸广告类型 按发行范围分 报纸可分为 全国性报纸 区域性报纸 地方性报 纸 全
9、国性报纸的发行范围面向全国 区域性报纸只要是省 市 自 治区的机关报及其系列报和省会一级的城市大报 地方性报纸主要是 指地市县一级报纸 发行范围主要在行政所在区域 美国报纸广告的主要类型仅有三种 陈列广告 有图有文 按面积收费 通常需要照相制版 这类广告一般面积较大 分类广告 按内容分 类 按栏数 行数甚至字数收费的小型广告 插页广告 不是印在报 纸上 而是另外印刷并随报附送的广告 中国的报纸广告一般将报纸广告分为三类 商业广告 分类广告和公益 广告 商业广告是指商品的经营者和服务者 为自己生产的产品或提 供的服务所做的广告 分类广告是指按广告内容归类刊出的文字简短的 小广告 公益广告主要是指
10、政府公告 公共服务性机构的通知 启示 企事业单位刊登的以建设社会主义精神文明为主要内容的广告等 9 三 报纸广告形式及规格 1 整版广告 2 半版广告 3 跨版广告 4 报眼广告 5 通栏广告 6 报眉广告 7 报花广告又称栏花广告 大报报 对对开 版面规规格表小报报 四开 版面规规格表 名称尺寸 厘米 名称尺寸 厘米 通版 两版相连 80 40整版23 5 34 整版48 35半版23 5 17 半版24 35双通栏23 5 13 5 1 3版16 351 5通栏23 5 10 1 4版12 351 4版11 5 17 竖1 4版24 17通栏23 5 6 6 1 5版10 351 4通栏5
11、 5 6 6 1 6版8 35报眼11 6 8 1 12版8 17 1 24版8 8 5 小方位4 8 5 报花2 5 4 中锋整条48 4 5 表3 4报纸规格对照 10 四 报纸广告运营及工作流程 1 报社广告部的组织形式 广告部主任 业务部外勤部设计制作部财务部 2 报社广告刊登程序 第1步广告审核 第2步预定广告版位 第3步签订广告发布合同 第4步报纸广告设计 第5步广告设计稿校对 第6步报纸广告发排印刷 第7步报纸广告刊登 第8步报纸广告资料留档及客户回访 图3 1 11 五 市场调查计划 调查内容完成时间完成人 员 产产品资资料 公司概况 产产品的构成和规规格 产产品基本 质质量要
12、求 影响产产品质质量的因素 产产品质质量的标标准 产产品 的包装 养护护方案等内容 在产产品分析阶阶段要对对广告产产品 进进行全方位的分析 为为广告创创意积积累基本的资资料来源 2019年6月5 日 略 竞竞争对对手资资料 竞竞争对对手的市场场占有率分析 竞竞争对对 手的财务财务状况分析 竞竞争对对手的产产能利用率分析 竞竞争对对 手的创创新能力分析 对竞对竞争对对手的领导领导人进进行分析 2019年6月5 日 略 市场资场资料 市场竞场竞争状况分析 市场场特点 消费费状况 主要产产品零售价格调查调查等内容 2019年6月5 日 略 消费费者资资料 年龄龄 性别别 民族 生活习惯习惯 区域 国
13、 家 家庭收入等进进行分析 目标标消费费者 消费费心理 消费费 者行为为 消费费者特征分析等 2019年6月6 日 略 12 3 3项目广告创意 在前期对项目各方面的资讯进行了解之后 下面的任务就是要按照计划 进行项目具体操作阶段 在进行项目制作过程中广告创意是广告设计的核心 环节 广告创意的核心是创造性和创新性 它是广告主题的意象化 通过让 人耳目一新的意象使广告主题得以升华 以激发人们的联想 想象和认同 得到广告品味的提升 在这个阶段不同的项目小组进行各自的项目创意 由项目小组推选出创 意会议支持人和记录员 主持和记录创意会议讨论 13 一 准备阶段 头脑风暴准备阶段主要是项目成员进行合理
14、分工 确定会议主持人 和记录员 项目成员达成一致意见确定会议议题 本项目小组成员准备会议资料情况如下 会议议题为 怎样体现富生荣酒的赢家概念 二 会议实施 1 成立项目小组 以班级为单位分成5 6个创意小组 每个小组5 8人 2 选择合适地点 最好能选择有会议讨论桌的教室进行 3 小组成员展开讨论时间为10 30分钟 4 最后总结讨论 说出思维发散图 3 3 1头脑风暴会议 14 头脑风暴思维导图 图3 2思维导图方案1 15 图3 3思维导图方案2 16 图3 4思维导图方案3 17 3 3 2创意思维导图 在进行完头脑风暴会议之后 项目小组成员要认真总结会议成果 再进一步 完善创意概念 比
15、较常用的方法是利用思维导图的方法 对以前的创意想法进行 归纳整理 图3 5思维导图方案4 18 3 3 3产生创意 在进行完以上两个环节之后广告的创意就出来了 在创意产生的这个阶段最重 要的工作是对概念进行反复的验证 然后完善项目创意的文案 组 成 要 素功 能 特 点 标题 点明主题 吸引注意 激发兴趣 提示正文 加深印象 促进购买 正文 介绍商品 叙述功能 作出承诺 说服购买 口号 鼓动号召 诱导购买 营造氛围 推出品牌 代替标题 强化印象 附文 敦促购买 引导消费 补充内容 附加说明 表3 6广告文案组成要素一览 19 3 4项目构思及草图设计 3 4 1项目构思 1 广告所宣传之商品或
16、商家的有关资料 例如有关商品的全称 型号 商 标 用途 形状 包装 价格 必要时必须提供商品实物或比较清晰的摄 影照片 有关商家 企业或商店 的名称 性质 经营项目 特点 商家主 要代表人物 销售网络和所在建筑物等等 2 经过广告主与广告策划人所商定的有关本广告的标题 正文 口号 随 文 以及对图片的基本要求 3 本广告的具体尺寸 比例 以及将在哪些报纸上刊登 4 广告随文 地址 电话 网站地址以及其它特殊要求 根据有关方面提供的这些内容 设计人员开始进行创意构思 构思的中心 是采取何种方式来显示主题 20 3 4 2项目草图设计 草图 这里的草图并非仅指将构思直接展现于纸面的形式 而是随机创作的状态 是创意的一部分 它可借助于电脑也可徒手进行无章法的绘制 进行无规则的图形 创意或肌理效果的制作 寻求创作灵感 草图点评 第一幅草图从赢家定位入手 体现从容的态度 用古代诸葛亮的形象体 现从容 第二幅草图从富贵入手 富生荣就给人幸福富裕的感觉 主体形象采用 酒瓶和牡丹花结合体现了富贵华丽的效果 21 3 5设计项目表现 在项目具体制作阶段项目素材的收集是非常重要的环节 通常项目素 材 的搜
