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1、西安交通大学课程考试复习资料单选题1.制约顾客购买行为的最基本因素是()A.文化因素B.经济因素C.个人因素D.社会因素答案: C2.根据马斯洛的需要层次理论()A.需要的层次越高越不可缺少B.需要的层次越低越重要C.尊重的需要是最高层次的需要D.层次最高的需要最先需要答案: B3.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务答案: C4.把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组,然后在每一组中按简单随机原则抽取样本,这种抽样法为()A.分群随机抽样B.分层随机抽样C.简单随机抽样D.非随机抽样答案: B5.消费者购买行为的特点主要有( )A.需
2、求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策答案: A6.一手资料主要是来自()A.公司纪录B.政府的统计资料C.实地调研D.数据库答案: C7.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是()A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查答案: B8.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状信息为其主要工作任务的系统,是市场营销信息系统中的( )A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统答案: D9.下列属于宏观环境的要素是()A.消费者B.中间商C.社会文化D.竞争者答案: C10.自古至今许多经营者奉行酒好不
3、怕巷子深的经商之道,这种市场营销管理哲学属于()A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念答案: B11.“我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念?()A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念答案: B12.下图所示的市场营销组织结构的形式是()A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织答案: A13.企业奉行“消费中心论”是贯彻()A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念答案: B14.市场营销观念的突出特征是()A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心C.以产品产量为中心D.以消费者需求为中心答案: D15.社会市场营销观念中,所强调的利
4、益应是()A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益答案: D16.无需求状态下营销管理的任务是()A.维持性营销B.开发性营销C.刺激性营销D.再生性营销答案: C17.市场营销的核心是()A.交换活动B.销售活动C.生产活动D.促销活动答案: A18.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者答案: D19.在市场对产品价格极为敏感,企业的生产成本和经营费用会随着生产经营的增加而下降,降价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用()A.撇脂定价B.渗透定价C.中间定价D.理解价值定价答案: A20.消费
5、者喜欢高质量,多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高质产品,并不断加以改进,这种思想是哪种营销观念?A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.客户观念答案: B21.下列哪项不属于消费者市场细分标准()A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.社会因素答案: D22.营销环境的特征不包括()A.客观性B.多变性C.差异性D.竞争性答案: D23.个人为了人身安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()A.生理需要B.社会需要C.安全需要D.尊重需要答案: C24.下列哪项不属于市场需求预测方法?()A.购买者意向调查法B.综合销售人员意见法C.离散需求分析法D.市场试验法答案: C25
6、.代表企业为将产品送达目标市场所进行的各种活动,包括中间商选择,渠道管理,仓储,运输以及物流配送等是市场营销组合的哪种基本框架?()A.渠道B.价格C.产品D.促销答案: A26.市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()A.交换关系B.交易条件C.交换过程D.服务价值答案: B27.以下哪一项不属于批发商的职能?()A.集散产品B.沟通产销信息C.承担市场风险D.延长产品生命周期答案: D28.在企业市场细分的基础上,从满足现实或潜在的目标顾客需要依据自身经营条件选定的特定市场为()A.企业市场B.目标市场C.产品市场D.分销市场答案: B29.一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家
7、或地区的生活水平()A.越稳定B.越低C.越高D.比较波动答案: C30.企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A.长度B.宽度C.深度D.密度答案: B31.制约顾客购买行为的最基本因素是（）A.文化因素B.经济因素C.个人因素D.社会因素答案: C32.根据马斯洛的需要层次理论（）A.需要的层次越高越不可缺少B.需要的层次越低越重要C.尊重的需要是最高层次的需要D.层次最高的需要最先需要答案: B33.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）A.集中市场营销B.差异性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销答案: A34.无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况A.企业
8、实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂答案: B35.企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A.长度B.宽度C.深度D.密度答案: A36.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略的表现A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化答案: B37.市场细分的依据是（ ）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性答案: B38.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( ) A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场
9、营销分析系统D.内部报告系统答案: D39.生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者答案: C40.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营答案: B41.无差异性目标市场策略面对的是（ ）A.整体市场B.一个子市场C.多个子市场D.相关市场答案: A42.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者答案: B43.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于
10、空调产品整体概念中的（）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.直接产品答案: A44.按机会均等原则抽取样本的方法为（）A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.随机抽样答案: D45.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案: C46.企业奉行“消费中心论”是贯彻（）A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念答案: B47.在产品生命周期的()，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。A.投入期B.成熟期C.衰退期D.成长期答案: D48.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定
11、程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略答案: A49.相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A.可感知性B.可分离性C.相互差异性D.拥有所有权答案: C50.市场渗透战略适用的情况是（ ）A.现有市场新产品B.新市场现有产品C.现有市场现有产品D.新市场新产品答案: C51.根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A.收割B.发展C.放弃D.维持答案: D52.同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为( )。A.品牌横向扩
12、展策略B.品牌纵向扩展策略C.多品牌策略D.产品线延伸策略答案: B53.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。A.产前活动B.生产活动C.销售活动D.售后活动答案: C54.在产品的导入期，促销方式应以（）为主( )。A.广告和营业推广B.广告和公共关系C.人员推销D.广告和人员推销答案: B55.产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线答案: B56.营销学中换代新产品是指（）A.应用新技术、新材料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新材料对原有产品进行革
13、新的产品答案: D57.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者答案: D58.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的( )。A.下降B.上升C.不变D.不确定答案: B59.以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。A.迅速取脂策略B.缓慢取脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略答案: B60.市场营销中应该研究的是消费者的( )。A.个人收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.货币收入答案: C61.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。A.欧洲B.日本C.美国D.中国答案: C62.产品质量是产品概念中的( )。A.核心B.形式C.核心和形式D.附加价值答案: A63.产品整体概念中最基本、最主要的部分是( )。A.核心产品B.有形产品C.服务产品D.附加产品答案: A64.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念答案: D65.市场营销的核心是( )。A.生产B.分配C.交换D.促销答案: C66.产品需求的下降会导致该产品( )。A.价格上升，销量减少B.价格上升，销量下降C.价格下降，销量上升
