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1、休闲男装品牌名称创意文案一、前言伟大的公司不再仅靠高效的生产就能繁荣发展，它也要靠无处不在的品牌名称，亚利克斯弗兰克在其新书中谈到。一个好的企业名、品牌名不仅仅是区别于其他企业和品牌的符号，更多的她已成为了企业的文化和象征，有力的促进了企业和商品的营销。首先要明白在服装市场烽火四起的时候，我们想做什么呢？打造一个中高档，一个有生命力的品牌。俗话说成则为王败为寇，在残酷的竞争中，国内外不少品牌发展迅猛，取得了巨大的市场份额，也使得他们的品牌深深印入了公众心中。譬如国外的有马克华菲、JACK JONES、POLO 等大品牌，而国内的柒牌、利郎、劲霸、卡宾、七匹狼等品牌也吞食了大量的男装市场。这些品
2、牌因为经营历史长、终端渠道广和全面的广告攻势在消费者心智中先入为主，笼络了大批忠诚顾客，这便是品牌名称的魅力所在了。那么如何让我们的男装品牌后来居上，成为消费者心中的好品牌、首选品牌，第一步就是要起一个适合的名字。一个好的品牌名称浓缩了企业的精华所在，他让企业和商品得到消费者的认知、接受、满意，并直接促进了企业的经营销售乃至发展。再来看一下，我们要打造的是一个什么样的品牌？中高档男装品牌。这是商品的初步定位，由此我们可以产生几个基本的认知点，比如产品名称要格调高雅，契合目标消费者的阶层。因此在其后的品牌名称构思中，我们必须立足于此，再结合国内外知名的男装品牌名称成功经验，凸显差异化，创作出一个
3、能为大多数人接受而又独具一格的名称，从而将我们美丽特别的休闲男装传递给公众。二、创意思路1 好看、好说、好写、好记、好味道品牌名称首先要起到的便是一个独特符号作用，即让人们能够看得清看得懂。如果连公众都不能看懂我们的名字，那这个名字还有什么作用呢？自娱自乐吗？比如说已经消逝的“野尻 ”眼睛，且不说第二个字略显生僻，假设是人的都认识“尻”字，但是这样的名字又有几个人能自然的记住它。命名的基础在于从公众，而不是根据老板的意愿。因此男装命名须从目标客户出发。在起名时，要确保字体结构简约、读来上口有韵味。千万不能找些生僻字、多义字、笔画繁多的字词。2 有个性、有特色、能鹤立鸡群，引人注意，符合目标受众
4、的审美个性。前言中已经提到时下的休闲男装发展迅速，如群雄纷战的战国，竞争激烈。如何才能以最快的速度从休闲男装业的菜鸟迅速进入该行业第二乃至第一阶梯层，首先就要以一个符合服装特色的品牌名称和 LOGO 出奇制胜。一个毫无特色的名字更多的是让企业落于俗套陷于平庸。譬如，大家都是卖包子的，于是个个叫“狗不理” ；开个小士多，不是“福来商店”，就是“庆发士多” 。一个好的品牌名称，常常诱导消费者不自觉的记住我们的商标，并去探寻品牌意义。如海尔、可口可乐、真功夫快餐店、柒牌。当今中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐步细分，各个阶层的人将产生自己的品牌，他们需要的是适合自己的品牌。于此，创作品牌名称时候
5、，要定位清晰。3 含义丰富、韵味独特，能让人产生美好联想一个好的服装品牌名称应该具有独特的底蕴，名字的渊源、名字的含义都是唯一的，这是品牌文化的一部分，将有利的增添我们的品牌份量。举个例子，国内知名的饮料企业“哇哈哈”定位在儿童市场，其品牌名称凸显了欢快活泼，能给儿童们带来美好的想象。因此在设计服装名称时，要让顾客看到我们的名称就想到高雅独特的男装。但是千万不能投机取巧，像国内有些案例：治拉肚子的药叫“泄停封”，整个避孕套取名“中央一套” ，有了“老人头”就有老人城，这样的品牌名称虽然可以取得一时的轰动，但最终会弄巧成拙，砸掉自己的生意。4 体现了产品属性和特色，最好让人看了品牌名就知道是什么
6、东西在明确了以上三点后，在对男装名称的设计时，要尽量展现产品的属性，即通过名便可以传递出相关信息：比如我们买的是休闲男装。可以发现，品牌名称与所在行业的关联度越深，对于品牌的传播更有利。比如一看到康师傅，我们就知道是做吃的。1. 中文名译成英文时，音译和意译结合中文名译成英文，常常会在翻译后失去其味道，所以在翻译的时候，应该随机应变，既翻译多元化，实现英文名简单易记，意思深远。比如“雅戈尔”翻译成 Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位。一、 男装品牌名称设计1. 国际化名字，充满洋味 案例示范：“美特斯.邦威” 、 “华伦天奴 .古柏”、 “卡宾”圣拓力 santoly：说明：众所周
7、知希腊的圣托里尼岛风光优美，此名由此而来，不仅借了圣托里尼岛的风光，也展现自己的美丽，圣寓意尊贵、至上；拓意味着开拓的精神；力是阳刚男人的象征。特尼 TONY说明：特尼是男人的名字，以名字为服装的品牌名称，如李维斯一样，关键便在于后期的营销了。米兰派说明：简单明了，米兰是时尚的前沿，米兰派象征的便是一种时尚。2. 依地名设计案例示范：“南街村” 、 “王佐” 、 “鄂尔多斯”道罗麦特 Dolomite说明：取名源自意大利的“道罗麦特山” ， 每年有三百天都可以享受到灿烂阳光的照射，山色美丽。宾法鲁 Benfalo说明：此名源自马尔代夫的“瓦宾法鲁岛” ，这同样是世界知名的景点，海景非凡。 加勒
8、比风 Caribbean Wind说明：加勒比风，其意自明。这是风头词哦，记得加勒比海盗吗？宝天曼 Batnman说明：宝天曼，被誉为“天然的物种宝库” “中州的一颗明珠” ，位于河南，气势恢宏、辽阔富有连池 Lianlake说明：取自旅游胜境“五大连池” ，寓意清爽快乐。亚丁 Yaking说明：亚丁风景区于 2002 年被国务院列为国家级自然保护区。目前正积极申报世界自然遗产。但因其内景色壮美,因此在多年前就有闻名于世。 亚丁藏语意为“向阳之地”。寓意阳光美丽，符合休闲男装的定位。3. 通过官职爵位取名案例示范：“才子” 、 “格格” 、 “福建大帝” 、 “温莎公爵”尚书 Shamash（
9、希腊神话中的太阳神）说明：尚书是六部最大的官职，明末为正二品，其次尚书是儒家经典之一。充满中国古典文化的品牌名称，既高雅又尊贵，相信足以让人过目不忘。逍遥侍郎 Easeminister说明：也是古代重要官职来的，加上逍遥二字，让该名称显得更为飘逸了。九州巡 Chinaplay说明：本设计为“九州巡抚”的，但觉得过于俗气不雅，于是改为此名。既展现了品牌的霸气，也寓意休闲男装的特点，寄情山水、乐于游玩。一等卫 Best Housecarl说明：源自“御前一等侍卫” ，个性张扬。亲王太子太保西部公爵4. 通过名称所含含义来设计案例示范：“庄吉”- 庄重一生，吉祥一生；“报喜鸟”-喜兴，好运逸仙居士
10、逍遥居士 Kulapati说明：唐宋时期，佛教在我国盛行，道教修行之人也自称居士，对中上层知识分子影响很深，所以许多人便以“居士”为号。比如笃信道教的李白号 “青莲居士”；白居易自称香山居士”。由此我们发现该名称符合男装的品牌定位，第二，古味盎然的名称充满一股独特的张力，让人想去了解。悠客 Leisurer说明：取时下时尚的客族名称：“威客” 、 “飞客” 、 “酷客” ，展现的是一种时尚元素，符合年轻阶层的味道。穿梭者 Shuttle Man5. 通过动植物来取名案例示范：“鳄鱼” 、 “啄木鸟”、 “袋鼠”、 “七匹狼”羚牛 Takin扬子鳄雪豹 Snow Leopard梅花鹿 紫貂野马
11、Mustang说明：以上动物都是珍贵动物，符合中高档的定位。其中部分动物更蕴含着人生的哲学，比如雪豹，寓意生存与挑战。6. 通过怪异的名称来吸引公众眼球案例示范：“柒牌” 、 “MV”、 “QQ”特立 300 Tely300说明：特立独行，是一种特色，一种个性。达礼客 Proprietyke说明：知书达理，君子之德。三维麦浪 3D Wheatwave说明：抽象与时尚的结合，三维源自数学，麦浪源自流行歌曲“金色麦浪“V2V说明：V 象征着胜利，V2V，胜利常相伴。7. 根据社会阶层了来取名案例示范：“花花公子” 、 “白领” 、 “淑女屋”BOBO 男人 BOBOMAN说明：个性与自由的化身，休闲与工作的结合。鸿儒 Learned MAN说明：谈笑有鸿儒，鸿儒象征着博学明理奔奔大兵 Benben Soldier说明：奔奔是最新的名词，这是一个特立独行张扬自我充满梦想的阶层。SPA 男士 SPAMAN
