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1、2014年优酷 内容营销手册 营销内容汇总营销内容汇总 娱乐中心电影中心新闻媒资中心出品中心 1 嘻哈四重奏P101 107 2 大师微电影P108 114 3 青年导演扶持计划 P115 4 泡芙小姐P116 121 5 原创精选P122 127 6 乙方甲方P128 132 7 万万没想到P133 138 8 办公室之潜伏 P139 143 1 优酷全娱乐 P4 11 2 晓说 P12 16 3 侣行 P17 25 4 优酷全明星 P26 32 5 男神女神 P33 37 6 牛人盛典 P38 43 7 梁言 P44 48 1 星映话 P50 56 2 星时尚 P57 62 3 内地北美排
2、行 P63 66 4 报告老板 P67 71 5 十放 P72 77 1 老友记 P79 85 2 静观 P86 91 3 优酷全视角P92 95 4 轻松时刻 P96 100 娱乐娱乐娱乐娱乐中心中心中心中心 侣行侣行 优优酷全明星酷全明星 梁言梁言 男男神女神神女神 晓说晓说 优优酷全娱乐酷全娱乐 牛人盛典牛人盛典 周一到周五 无视频 无真相 优酷全娱乐 优酷全娱乐 节目简介 主持人 汪聪 时长 15分钟 期 日播栏目 播出时间 周一至周五 早10点上线 上档时间 2013年3月 集均VV 70万 天 推广位置 娱乐频道推送 优酷娱乐中心官方微博 优酷全娱乐节目构成 拍客爆料 各种头条 头
3、条 资讯联播 娱乐 科普 大电影 质检报告 大咖 私聊室 娱乐挖 挖哇 专题 策划 周一至周五 五个版块轮流出现 网友互动 有话好好说 目标受众 年龄覆盖22 39岁 性别分布平均 高学历人群居多 他们是社会中坚力量 喜欢互动 热衷品牌和时尚 具备 强大购买力 高品牌忠诚度 人人都是娱乐发言人 合作成功案例 1 档节目冠名 品牌 活动持续曝光 6 位优酷牛人助阵 线上 线下制造爆点 48 期线下UGC内容 全面放大全民运动 6000张电影票 回报参与互动消费者 线上节目 线下活动 网友互动 明星 UGC 拍客 正发起全民参与的一场营销盛宴 HTC创意版块 the new HTC one 去发现
4、 去改变 拍客爆料手机包框 合作案例 HTC全程配合微电影项目宣传 合作方式 序号 品牌合作方式描述 A 冠名 B 版块合作 1 版块片头定版3秒 每期1次 2 主持人口播1次 每期3秒 3 字幕条5秒 每期2次 4 创意板块内容 以上合作方式细项 我们将提供详细资源包供客户确认 1 独家冠名播出标板 3秒定版 每期1次 2 主持人口播 如本节目由 独家冠名播出 3秒 每期2次 3 节目背景版 每期不少于3次 每次不少于3秒 4 角标 每期不少于10次 每次50秒 5 节目现场品牌植入 每期不少于2次 时长不少于10秒 6 转场 每期不少于5次 总时长不少于5秒 7 片尾鸣谢 5秒 网络第一脱
5、口秀 世界很大 可以晓说 每周五 8 00上线 晓说 节目影响力 第一档真正意义上的互联网文化类脱口秀 节目内容 尺度 之微 妙是电视所无法展现的 第一个反推电视媒体的脱口秀节目 第一个在上线24小时内观众点击突破100万的脱口秀节目 第一个在上线短期就影响世界主流媒体 如 纽约客 报道的节目 No 1 节目播放表现 第1期24小时内播放突破100万次 第二季集均VV值超436万 刷新中国互联网自制脱口秀播放量 访问增速 关注度等最高纪录 节目目标受众 主要年龄为22 39岁 职业以白领和公务员为主 学历以大专本科以上学历占绝大多数 地域分布集中于经济发达的城市与省份 受众主体 经济发达地区
6、的高学历 高收入人群 合作方式 序号 品牌合作方式描述 A 全年首席赞助 半年首席赞助 1 片头 首席赞助LOGO定版 每期1次 3秒 2 画外音口播 如本节目由 首席赞助播出1次 3秒 3 角标 每期不少于3次 每次5秒 4 吐槽框体现品牌元素 每期节目不少于10次 每次3秒 5 节目中产品摆放特写 每期不少于2次 总时长不少于10秒 6 片尾鸣谢 5秒 7 小晓说定制内容 30秒 8 客户营销主题语录框 每期1次 5秒 B 专场合作 1 节目正片开始时第一帧画面 带品牌LOGO字幕鸣谢 5秒 2 字幕条 每期不少于1次 每次5秒 3 小晓说动画片头植入 每期节目2次 每次5秒 4 话题或植
7、入形式订制 出现可识的产品或品牌元素有关的内容不少于60秒 5 片尾鸣谢 5秒 C 包装植入 1 节目正片开始第一帧画面 带品牌LOGO字幕鸣谢 5秒 2 字幕条 每期不少于1次 每次5秒 3 小晓说动画片头植入 每期节目2次 每次5秒 4 节目中产品摆放 每期特写不少于2次 时长不少于10秒 5 片尾鸣谢 5秒 以上合作方式细项 我们将提供详细资源包供客户确认 周播节目 每周四8点上线 首档网络户外自制真人秀 侣行 梦想没有大小之分 有梦想 Do it 一对中国情侣的小梦想 北极求婚 南极结婚 而今这个小梦想 最终变成 大梦想 侣行用实际行动影响你我的生活 第一季圆满收官 侣行成为了一种生活
8、态度 第一季侣行 点击量 口碑双赢 总播放 101 390 432 集均VV 5 688 409 单集最高 10 245 294 站内评分 9 0 豆瓣评分 9 3 侣行 为品牌提供最有价值的目标人群 20 40岁 白领 公务员 中坚力量意见领袖 渴望精彩的活着 注重生活品质 超价值广告人群 北上广 侣行第二季 大航海 首档网络户外自制真人秀 共共4848集集 周播节目周播节目 每周四每周四8 8 0000上线上线 大航海 中国梦 爱情 友情 年轻人 再出发 行动 生活方式 责任 生命 勇气 自信 挑战 团队 自由 改变 成就中国人的4个世界之最 最长最长的帆船环球航线的帆船环球航线 最复杂最
9、复杂的航线设计的航线设计 最危险最危险的两大海域的两大海域 史上史上最长最长帆船环球纪录片帆船环球纪录片 一段更精彩的侣行 一场更严峻的考验 2013年7月2014年1月8月10月6日 2013年11月28号上线前期预热 8支精简小视频 正式 出发 节目 概况 24个国家 35站 停靠5大洲 航线真实纪录 素材整理 反馈 第二季 行程规划 美国 发布会 南极 梦幻婚礼 2月14日 内容规划 1档周播节目 2场活动 节目期数 48期 节目时长 15分钟 播出节奏 周播 播出时间 11月底 12月初开始 全程记录24个国家 35站 5大洲 美国洛杉矶网友见面会 南极婚礼 收官仪式 24个国家 全程
10、记录 合作方式 序号品牌合作方式描述 A 总冠名 1 节目冠名 1 开场冠名单位logo露出 6 下集预告 2 画外音口播 7 侣友心声包装框 3 角标 8 片尾鸣谢 4 人名条 5 节目内转场 2 节目页冠名 B 船长日记 1 播出形式 1 2分钟特定版块 2 播出内容 船长张昕宇每天的视频日记 3 播出期数 48期 4 品牌体现 特别适合电子产品露出 包框 C 产品赞助 1 节目中产品软性植入 2 片尾鸣谢 D 线下活动 软性植入 1 南极梦幻婚礼 2 盛大收官仪式 媒体粉丝见面会 优酷全明星 优酷首档针对顶级明星打造的集访谈 综艺 网络数据于一身的自制节目 优酷全明星 打造互联网首档明星
11、 分享型 生活服务类 公开课版 明星其实也是某个专业的专家 或者行家 交流分享学习心得 独家传授学习技巧 我们的优势我们的优势 优势1 明星资源明星资源 利用优酷平台 打通全娱乐圈明星资源 优势2 网络互动网络互动 联动页面 发挥互联网的优势 优势3 TEDTED模式模式 TED模式互联网化 打造分享类娱乐脱口秀品牌 娱乐首创娱乐首创 全新突破全新突破 让明星艺人 还原本真 展现鲜为人知 的另一面 我们要做的是 我们要做的是 节目时长 15分钟 左右 上线时间暂定2014年1月 节目播出平台 优酷 嘉宾人选 身怀绝技 的一线娱乐明星 例如 厨师出身的张亮 美容大王 伊能静 大S 萧亚轩 等 场
12、地设置 小剧场内带观众录制 也可根据嘉宾的实际情况调换 参考 万有青年烩 的场地木马剧场 节目概述 观众提问分为网络提问和现场提问 1 网络提问通过网络征集 在现场大屏幕或小黑板通过九 宫格的形式呈献给嘉宾 由嘉宾自行选择题目 2 现场提问的观众需要特殊征集 有可能是粉丝 路人 娱记等 嘉宾不知道他点中人的身份 每类人问的问题都 会体现他们自身的特点 让嘉宾自行选择 猜测他们的身 份并回答他们的问题 互动环节 合作方式 合作形式 冠名 全年 1200万 半年 800万 季度 500万 单期 100万 男神女神 全互动网络造星平台 男神女神 神 入列 传说中 造物之神把他的孩子留在了凡间 你就是
13、那个拥 有神之徽记的幸运儿 在优酷互联网偶像进化平台 男神女神 把最好的你亮 出来 让所有的互联网民帮你进化成神 神 获得 粉丝互动支持 建立专属公会 位列节目现场 海外殿堂培训 优酷大戏演出 全面造星 进化成神 播出周期 周播 上线时间暂定2014年3 月 播出时长 15 20分钟 神 守护 守护偶像 粉丝同样是神 为心仪偶像组件专属公会 他们为你歌唱 请把花送上 他们与你舞蹈 请把吻送上 他们因你成长 请把赞美送上 他们会满足你的一切幻想 而你 是他们的守护神 请把爱送上 为偶像成长倾尽全力 成为神之守护神 互动方式 项目理念 互联网新的时代诞生 GOOD到GOD 进化成神 用户造神 网友
14、DIY偶像 互动方式 宠爱 打赏 增加美女对用户的好感度 送礼 礼物 片头头 主持人 介绍团绍团 体 团团体VCR 个人展示 小技能 画画 模仿 乐乐器 歌唱 现场现场 互动动 投票 打赏赏 游戏戏 美食 化 妆妆 益智 集体才 艺艺秀 节目流程 主持人待定 神一班 月下女神斗战女神 幻化女神 蜜糖女神冰焰女神喜颜女神歌谣女神 美女漫画游戏达人时尚运动性感职场女王歌唱搞笑 牛人盛典 基于庞大的优酷拍客 云集世界各地的才艺牛人 励志牛人 展示生活之美 创意力量 呈现出来的 是一场充满正能量的网民狂欢盛宴 盘点年度 牛人牛人牛人牛人 一场专属 网网网网民的狂欢民的狂欢民的狂欢民的狂欢 优酷牛人已成
15、长为一个品牌优酷牛人已成长为一个品牌优酷牛人已成长为一个品牌优酷牛人已成长为一个品牌 从最初的 行行出状元 优酷出牛人 发展至今 优酷牛人已成长为如今的综艺娱乐新锐品牌 20092009应运启动应运启动20102010斗牛世界斗牛世界 杯杯 20112011让梦想飞让梦想飞20122012成就传奇成就传奇 节目播放表现节目播放表现节目播放表现节目播放表现 数据截止时间 2014年11月 牛人盛典 内容合作案例 蒙牛优益C 契合牛人盛典的晚会属性 客户的体现与节目表演无缝结合串联 客户信息植入巧妙 观众气氛又得到很好的调动 蒙牛优益C客户权益体现丰富 现场大屏小S隔空向宪哥 喊话 主持人介绍蒙牛
16、优益C信息 口播时长40秒 诠释蒙牛优 益C品牌理念 期间蒙牛优益C品牌名称重复3遍 并引出 代言人小S大屏幕问候 牛人盛典 内容合作案例 优酷牛人王广成带领全场观众齐跳蒙牛 优益C动动操 场上火热 示范 场下积极 互动 梁 言 2014 高端品牌文化项目方案 梁言 主持人梁冬向广大互联网观众 旁征博引 以当下流行事物或社会现象 出发提出问题 从国学解读当下热门的社会 经济 政治 军事等现象 从国医深入浅出 为你解读中医养生秘笈 生命资产管理 以国教 儒释道 为根基 与企业主和高管们分享企业管理和运营方面 的独特感悟和见解 帮助管理者借鉴国教的广度和深度 灵活运用国教 的思想逻辑 重新思考全球化趋势之下中国企业的运营模式 在释题的过程中 亦承载历史 讲述所闻所见 儒释道学说 让那些在时代进步中产生焦虑的中国人 能够从传统文化中看清我们的历史 此刻与前方 节目描述 主持人 梁冬 节目类型 文化类脱口秀节目 播出平台 优酷娱乐 独家播出 上线时间 预计2014年初上线 待定 节目频次 周播 全年52期 特别节目另计 节目时长 每期20分钟 节目简介 梁冬介绍 知名主持人 企业家 品牌行销顾
